Как сделать рекламу эффективнее с помощью расширений

Расширения привлекают внимание к объявлениям

Расширения – это элементы объявлений, содержащие дополнительную информацию о компании рекламодателя. Некоторые из них настраиваются вручную, другие – автоматически.

Расширения повышают заметность объявлений, а также:

  • Улучшают видимость ваших объявлений.
  • Увеличивают ценность. За счет повышения показателя CTR расширения способствуют росту общего количества кликов, а также помогают пользователям подробнее узнавать о вашей компании и взаимодействовать с рекламой (например, звонить в ваш офис).

Принцип действия расширений

AdWords использует одно или несколько расширений, если это может повысить эффективность рекламы, а рейтинг объявления достаточно высок. Добавление расширений не гарантирует, что они будут всегда появляться вместе с рекламными материалами, но вы можете отслеживать их показ на вкладке Расширения объявлений. Поскольку для показа расширений требуется определенный рейтинг объявления, возможно, вам будет нужно повысить ставку или качество объявления (либо оба параметра сразу). Подробнее о том, почему не показываются расширения...

AdWords создает и показывает автоматические расширения, если по прогнозу они могут повысить эффективность рекламы. Поэтому на вкладке Расширения объявлений нет функции их создания и настройки.

Стоимость расширений

Эта функция бесплатна. Средства взимаются, только когда пользователи выполняют клик по объявлению или иным образом взаимодействуют с рекламой, например нажимают на ссылку для загрузки приложения или значок "Как проехать", используют кнопку телефонного звонка и т. д. Исключение составляют клики по отзывам и рейтингам продавцов – за них вы не платите. Оплате подлежит не более двух кликов по каждому объявлению и его расширениям за один показ.

Фактическая стоимость кликов по расширениям рассчитывается так же, как и для кликов по заголовку объявления: вы платите минимальную цену, необходимую для показа рекламы с расширениями на заданной позиции. Подробнее о фактической цене за клик...

Расширения и цена за клик

Повышенная фактическая цена за клик свойственна не только рекламе на лучших позициях, но и объявлениям с расширениями. В последнем случае это связано с конкуренцией за заметность на странице результатов поиска. Учтите, что получить больше кликов при меньших затратах зачастую можно именно за счет использования расширений, а не улучшения позиции объявления.

Фактическая цена за клик для объявлений с расширениями рассчитывается так же, как и для обычных: вы платите ровно столько, сколько нужно, чтобы ваше объявление появилось на определенной позиции. Рейтинг объявлений с расширениями корректируется с учетом ожидаемого эффекта от расширений и других форматов объявлений, исходя из релевантности, показателя CTR и заметности расширений. Чем выше заметность объявления, тем сильнее расширения влияют на его рейтинг и фактическую цену за клик. Подробнее о цене за клик...

Когда и где могут показываться расширения

AdWords показывает расширения в зависимости от ряда факторов. К ним относятся:

  • Рейтинг объявления, который зависит от размера ставки, качества объявления и целевой страницы, а также ожидаемого эффекта от расширений и других форматов объявлений. Если рейтинг объявления ниже необходимого значения, оно не будет показано. Возможно, для показа расширения нужно повысить ставку или показатели качества объявления (либо оба параметра сразу).
  • Позиция объявления на странице результатов поиска Google. Помните:

    • Поскольку свободного места над результатами поиска немного, возможность использовать его для расширений в первую очередь получают объявления на более высоких позициях.
    • В объявления на более низких позициях можно добавить ограниченное количество расширений. Как правило, чтобы повысить заметность объявления, нужно улучшить его позицию, а не рассчитывать на расширения. Например, ваше объявление занимает вторую позицию. Предположим, что от перехода на первую позицию заметность могла бы увеличиться на 30%, а от добавления второго расширения – на 40%. В этом случае второе расширение было бы вам недоступно. Подняться на первую позицию и получать больше кликов вы бы смогли, только если бы повысили ставку или показатели качества объявления (либо оба параметра сразу). Учтите, что описанное выше ограничение не распространяется на объявление, которое размещается вверху страницы (над результатами поиска), так как его заметность уже не повысить за счет более выгодной позиции. 
    • Некоторые расширения показываются только в объявлениях над результатами поиска.
  • Другие включенные вами расширения объявлений. В ходе каждого аукциона мы будем выбирать наиболее эффективную и полезную комбинацию расширений и форматов, которые у вас есть.

Расширения показываются рядом с объявлениями в поисковой сети. Некоторые расширения могут также отображаться в контекстно-медийной сети. В приведенной ниже таблице указывается, какие расширения поддерживаются только в кампаниях типа "Все функции". Подробнее о том, как выбрать подходящий тип кампании

Примечание. Некоторые расширения доступны не во всех странах.

Расширения, задаваемые вручную

Cписок расширений, которые вы задаете самостоятельно
Расширение Тип кампании Где доступно Устройства
Приложения
  • Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть – Все функции.
  • Только поисковая сеть – Все функции.
По всему миру Только смартфоны и планшеты
Номера телефонов
  • Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть.
  • Только поисковая сеть.
  • Только контекстно-медийная сеть.
По всему миру Смартфоны и планшеты,
компьютеры (поисковые объявления и реклама в КМС на смартфонах и планшетах; только поисковая реклама на планшетах и компьютерах)
Адреса
  • Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть.
  • Только поисковая сеть.
  • Только контекстно-медийная сеть.
По всему миру Смартфоны и планшеты,
компьютеры
Отзывы
  • Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть – Все функции.
  • Только поисковая сеть – Все функции.
По всему миру на следующих языках: английском (Великобритания и Австралия), немецком, французском, испанском (Латинская Америка), японском, португальском (Бразилия), итальянском и нидерландском Компьютеры
Дополнительные ссылки
  • Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть – Все функции.
  • Только поисковая сеть – Все функции.
По всему миру Смартфоны и планшеты,
компьютеры
Уточнения
  • Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть – Все функции.
  • Только поисковая сеть – Все функции.
По всему миру Смартфоны и планшеты,
компьютеры

Автоматические расширения

Cписок расширений, которые создаются и показываются автоматически
Расширение Тип кампании Где доступно Устройства
Оценки пользователей
  • Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть – Все функции.
  • Только поисковая сеть – Все функции.
США, Великобритания, Канада, Австралия Смартфоны и планшеты,
компьютеры
Предыдущие посещения
  • Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть.
  • Только поисковая сеть.
По всему миру Смартфоны и планшеты,
компьютеры
Рейтинги продавцов
  • Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть – Все функции.
  • Только поисковая сеть – Все функции.
США, Великобритания, Германия, Франция, Австралия, Новая Зеландия, Япония и Нидерланды Смартфоны и планшеты,
компьютеры
Динамические дополнительные ссылки
  • Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть – Все функции.
  • Только поисковая сеть – Все функции.
По всему миру Смартфоны и планшеты,
компьютеры
Динамические структурированные описания
  • Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть – Все функции.
  • Только поисковая сеть – Все функции.
Английский (все страны) Планшеты,
компьютеры

Типы расширений

Расширения, задаваемые вручную

Ссылки на приложения

Добавьте ссылки для перехода в магазин приложений или загрузки ваших приложений. Подробнее…

This is an example of an app extension

Номера телефонов

Предоставьте пользователю возможность позвонить вам. Подробнее…

An example of an ad with a call extension

Адреса

Помогите пользователю найти ваш ближайший магазин или позвонить вам. Добавьте схему проезда, дополнительные инструкции и номер телефона.

Питомник "Любимец"
Реклама www.example.com
(495) 123-45-67
Две собаки по цене одной.
Возможен обмен.
 Москва, ул. Ленина, 5.

Отзывы

Покажите положительные отзывы из авторитетных источников. Подробнее…

Поездки за грибами
Реклама www.example.com
Погрузитесь в увлекательный мир грибов!
"Незабываемые впечатления! Таких грибов мы ещё не пробовали". – exampleblog.com

Дополнительные ссылки

Добавьте ссылки на те разделы сайта, которые могут заинтересовать пользователей. Подробнее о дополнительных ссылках

Булочная для собак
Реклама www.example.com
Печенья и пирожные ручной работы для вашего Тузика!

Уточнения

Добавьте в объявления ещё несколько слов о том, что вы предлагаете. Подробнее…

Acme Electronics
Реклама www.пример.рф
Ноутбуки, смартфоны и многое другое
Бесплатная доставка • Круглосуточная поддержка

Автоматические расширения

Оценки пользователей

Расскажите пользователям о том, что клиенты думают о вашей компании. Подробнее…

ООО "Брокер"
Реклама www.example.com
Преимущества брокерского аккаунта
Оценки: выбор 9.5/10 – подписка 10/10 – цены 9/10

Предыдущие посещения

Напомните пользователям о том, что раньше они уже переходили на ваш сайт из результатов Google Поиска. Подробнее…

Ювелирный магазин "Отрада"
Реклама www.example.com
Кольца, серьги ручной работы
Вы посещали example.com 7 раз. Последнее посещение: сегодня.


Если для вас важны социальные функции, используйте дополнительные ссылки или уточнения.

Динамические структурированные описания

Динамические структурированные описания содержат дополнительную информацию о целевой странице. Они создаются автоматически и появляются рядом с объявлениями в результатах поиска Google. Подробнее…

Dynamic structured snippet example ad

Рейтинги продавцов

Разместите рейтинг вашей компании рядом с объявлением. Подробнее…

Салон обуви "Светлана"
Реклама www.svetlana-tufli.com
4.0 ★★★★ Рейтинг svetlana-tufli.com
Большой ассортимент, скидки, доставка

Как создавать расширения объявлений

  • Автоматические расширения не требуют настройки и будут показываться рядом с вашими объявлениями при выполнении определенных условий. Подробнее об автоматических расширениях вы можете узнать, нажав на ссылку в соответствующем разделе выше.
  • При создании расширений используется информация из сервиса "Google Мой бизнес". Для указания адресов необходимы особые настройки. Подробнее о создании и изменении адресов...

Ниже приведены инструкции по созданию расширений вручную. Вы можете добавлять расширения одновременно в несколько кампаний и групп объявлений.

Как добавить расширения в новую кампанию
  1. Войдите в аккаунт AdWords и нажмите кнопку + КАМПАНИЯ.
  2. Выберите тип кампании, настройки таргетинга и ставки.
  3. В разделе "Расширения объявлений" установите флажки рядом с расширениями, которые нужно включить. Вам будет предложено указать дополнительную информацию, связанную с категорией расширения, например номер телефона.
  4. Нажмите кнопку Сохранить и продолжить, чтобы завершить создание кампании.
Как добавить расширения в существующую кампанию или группу объявлений
  1. На странице Кампании откройте вкладку Расширения объявлений.
  2. Выберите тип расширения в крайнем слева раскрывающемся меню над таблицей статистики.
  3. Рядом с кнопкой + РАСШИРЕНИЕ вы увидите варианты "Расширение на уровне аккаунта", "Расширение на уровне кампании" и "Расширение на уровне группы объявлений". Выберите нужный.
  4. Нажмите кнопку + РАСШИРЕНИЕ.
  5. Необязательный этап. Если вы выбрали "Расширение на уровне кампании" или "Расширение на уровне группы объявлений" укажите, куда именно его нужно добавить. Эти варианты появятся в разделе "Выбранные кампании" либо "Выбранные группы объявлений". Нажмите кнопку Готово.
  6. Выберите существующее расширение или добавьте новое (например, "+ Приложение").
  7. После этого в указанном режиме просмотра будет отображаться статистика по эффективности добавленного расширения.

Как изменять расширения

Ниже представлены подробные инструкции по редактированию данных, которые используются в расширениях. Подробнее о том, как отслеживать эффективность этой функции

Массовое редактирование расширений
\

Эта операция доступна для всех типов расширений, кроме адресов и атрибутов, назначаемых объявлению автоматически (например, рейтинг продавца и др.). Для массового изменения расширений выполните следующие действия:

  1. Откройте вкладку Расширения объявлений и в раскрывающемся меню Вид над таблицей статистики выберите нужный тип.
  2. Установите флажки рядом со всеми расширениями, которые необходимо изменить.
  3. Нажмите кнопку Изменить справа от кнопки + РАСШИРЕНИЕ и выберите нужное действие.
\
Изменение расширений через загрузку таблиц

Редактировать расширения (ссылки на приложение, номера телефонов, отзывы и дополнительные ссылки) удобно с помощью массовой загрузки таблиц.

Как удалять расширения

Расширения, задаваемые вручную

Чтобы удалить такое расширение из кампании, установите флажок слева от него и нажмите Удалить. Обратите внимание, что из других кампаний оно не удалится.

Автоматические расширения


Вот как отключить автоматическое расширение: 

  1. Войдите в свой аккаунт AdWords.
  2. Откройте вкладку Расширения объявлений.
  3. В раскрывающемся меню слева над таблицей выберите Отчет "Автоматические расширения"
  4. Нажмите Варианты автоматических расширений (дополнительно).
  5. Рядом с пунктом "Показать все автоматические расширения для этого аккаунта" нажмите Изменить.
  6. Выберите Исключить отдельные автоматические расширения для этого аккаунта
  7. Установите флажок рядом с нужным расширением. 
  8. Нажмите Сохранить.

Примечание

Если отключить автоматическое расширение, оно не будет появляться в объявлениях аккаунта.

Была ли эта статья полезна?