Paieška
Išvalyti paiešką
Uždaryti paiešką
„Google“ programos
Pagrindinis meniu

Skelbimo tobulinimas naudojant plėtinius

See how a business like Main Street Flowers uses sitelinks, call, and location extensions to enhance its ads. By adding extra pieces of information about the business to their ads, they're giving customers more reasons to click.

Skelbimų plėtiniai suteikia daugiau priežasčių spustelėti jūsų skelbimą

Skelbimų plėtiniai – tai skelbimo formato tipas, kurį naudojant pateikiama papildomos informacijos (kurią galima matyti išskleidus teksto skelbimus) apie jūsų įmonę. Kai kuriuos galima pridėti neautomatiškai, o kiti – automatizuoti.

Panašiai kaip aukštesnės skelbimo pozicijos, skelbimų plėtiniai suteikia jūsų skelbimui didesnio reikšmingumo paieškos rezultatų puslapyje. Šis papildomas reikšmingumas pasižymi dviem pranašumais:

  • Patobulintas matomumas: skelbimų plėtiniai paprastai pagerina skelbimo matomumą.
  • Didesnė vertė: skelbimų plėtiniai dažnai padidina bendrą paspaudimų skaičių pagerindami jūsų skelbimų paspaudimų rodiklį (PR). Jie suteikia naudotojams vertingų galimybių daugiau sužinoti apie jūsų verslą arba sąveikauti su jūsų skelbimu, pvz., paskambinti į įmonę arba pateikti daugiau nuorodų į svetainę.

Kaip veikia skelbimų plėtiniai

„AdWords“ skelbime rodo vieną ar kelis plėtinius, kai apskaičiuoja, kad plėtinys (ar plėtinių derinys) pagerins našumą ir kai skelbimo reitingas yra pakankamai didelis, kad plėtinys būtų rodomas. Negarantuojama, kad pridėjus plėtinį jis bus rodomas su jūsų skelbimu, tačiau skirtuke Skelbimų plėtiniai galite toliau stebėti, kada jūsų plėtiniai rodomi. „AdWords“ nerodo skelbimo, jei jis nesiekia minimalaus reitingo (sudarančio plėtinių koeficientą), todėl jums gali tekti padidinti kainos pasiūlymą arba skelbimo kokybę (arba abu), kad plėtiniai būtų rodomi. Sužinokite daugiau, kodėl plėtiniai gali būti nerodomi su skelbimu.

Automatiniai plėtiniai: „AdWords“ kuria ir pateikia automatinių plėtinių formatus, kai numato, kad tai pagerins skelbimo našumą. Sąranka nereikalinga, todėl automatinių plėtinių kūrimo parinktis nerodoma skirtuko Skelbimų plėtiniai išskleidžiamajame meniu.

Kiek kainuoja skelbimų plėtiniai

Kampanijoje pridėti plėtinių nieko nekainuoja, bet esate įprastai apmokestinami už skelbimo paspaudimus ir už tam tikrą sąveiką, kurią suteikia plėtiniai. Pavyzdžiui, esate apmokestinami už atsisiuntimo mygtuko (programų plėtiniai), skambučio mygtuko (skambučių plėtiniai), nuorodų piktogramos (vietovių plėtiniai) ir kt. paspaudimus. Atsiliepimų plėtinių ir pardavėjo įvertinimų paspaudimai yra išimtis: už juos neapmokestiname. „AdWords“ neapmokestina daugiau nei už du kiekvieno skelbimo ir jo plėtinių paspaudimus (per vieną parodymą).

Už plėtinių paspaudimus mokestis nustatomas taip pat, kaip ir už antraštės paspaudimus: daugiausia mokėsite minimalią sumą, kurios reikia siekiant išlaikyti plėtinių ir skelbimo poziciją. Sužinokite daugiau apie faktinį mokestį už paspaudimą (MUP).

Skelbimų plėtiniai ir jūsų mokestis už paspaudimą (MUP)

Kaip ir aukštesnėse pozicijose pateikiami skelbimai paprastai turi aukštesnį faktinį MUP, skelbimai su plėtiniais taip pat dažnai turi aukštesnį faktinį MUP konkuruojant dėl didesnio reikšmingumo paieškos rezultatų puslapyje. Tačiau dažnai galite sulaukti daugiau paspaudimų už mažesnę sumą naudodami skelbimų plėtinius, o ne gerindami savo poziciją.

Jūsų faktinis MUP už skelbimus su plėtiniais apskaičiuojamas taip pat, kaip ir už skelbimus be plėtinių – mokate pakankamai, kad viršytumėte skelbimo reitingą reklamuotojo, turinčio kitą didžiausią skelbimo reitingą (arba mažiausią skelbimo reitingą, kurio reikia, kad jis būtų rodomas toje pozicijoje). Jūsų skelbimų su plėtiniais reitingas koreguojamas, kad atitiktų skelbimų plėtinių ir kitų skelbimų formatų numatytą poveikį, atsižvelgiant į atitiktį, paspaudimų rodiklius ir jūsų plėtinių reikšmingumą. Kuo didesnio reikšmingumo sulaukia jūsų skelbimai, tuo didesnį poveikį skelbimų plėtiniai turi jūsų skelbimo reitingui. Vadinasi, nuosaikus reikšmingumas gali turėti nedaug įtakos jūsų faktiniam MUP arba neturėti jos iš viso, tačiau didelis reikšmingumas gali turėti didelės įtakos jūsų MUP. Sužinokite daugiau apie faktinį mokestį už paspaudimą (MUP).

Kada ir kur gali būti rodomi plėtiniai

„AdWords“ pateikia plėtinius atsižvelgdama į kelis toliau nurodytus veiksnius.

  • Skelbimo reitingas, kurį sudaro kainos pasiūlymas, skelbimo ir nukreipimo puslapio kokybės balas, taip pat tikėtinas plėtinių ir kitų skelbimo formatų poveikis. „AdWords“ nerodo plėtinių, jei skelbimas nesiekia minimalaus reitingo (sudarančio plėtinių koeficientą). Jums gali tekti padidinti kainos pasiūlymą arba skelbimo kokybę (arba abu), kad plėtiniai būtų rodomi.
  • Skelbimo pozicija „Google“ paieškos rezultatų puslapyje. Toliau pateikta informacija, kurią reikėtų įsidėmėti.

    • Virš „Google“ paieškos rezultatų yra nedaug laisvos vietos, skirtos skelbimų plėtiniams, todėl aukštesnės pozicijos skelbimams suteikiama pirmenybė naudoti šią vietą plėtiniams.
    • Visų žemesnių pozicijų plėtinių skaičius yra ribojamas, ir apskritai nesulauksite didesnio reikšmingumo iš skelbimų plėtinių nei sulauktumėte iš skelbimo pozicijos perkėlimo aukštyn. Pavyzdžiui, jūsų skelbimas šiuo metu yra antroje pozicijoje. Įsivaizduokite, kad perkėlę skelbimą viena pozicija į viršų 30 proc. padidintumėte reikšmingumą, tačiau prie skelbimo pridėję antrą plėtinį reikšmingumą padidintumėte 40 proc. Tokiu atveju nebus leidžiama pridėti antro plėtinio, todėl turėsite padidinti savo kainos pasiūlymą arba kokybę (arba abu), kad pakiltumėte į pirmą poziciją ir sulauktumėte daugiau paspaudimų. Atminkite, kad šis apribojimas netaikomas viršutiniam virš paieškos rezultatų pateikiamam skelbimui, kadangi iš aukštesnės pozicijos daugiau reikšmingumo sulaukti neįmanoma. 
    • Keli plėtiniai gali būti rodomi tik virš paieškos rezultatų rodomuose skelbimuose.
  • Kiti įgalinti skelbimo plėtiniai. Kiekviename aukcione paprastai rodysime jūsų našiausią ir naudingiausią tinkamų plėtinių bei formatų derinį.

Skelbimų plėtiniai rodomi su skelbimais Paieškos tinkle ir, atsižvelgiant į plėtinį, gali būti rodomi su skelbimais Vaizdinės reklamos tinkle. Peržiūrėkite toliau pateiktą lentelę ir sužinokite, kokiems plėtiniams reikia pasirinkti potipį „Visos funkcijos“. Sužinokite daugiau, kaip pasirinkti tinkamą kampanijos tipą.

Pastaba: tarptautinis pasiekiamumas priklauso nuo kiekvieno plėtinio.

Neautomatiniai plėtiniai

Žr. neautomatinių plėtinių sąrašą
Plėtinys Kampanijos tipas Pasiekiama Įrenginiai
Programos
  • Paieškos tinklas su Vaizdinės reklamos tinklu – visos funkcijos
  • Tik Paieškos tinklas – visos funkcijos
Visame pasaulyje Tik mobiliuosiuose įrenginiuose ir planšetiniuose kompiuteriuose
Skambučiai
  • Paieškos tinklas su Vaizdinės reklamos tinklu
  • „Tik Paieškos tinklas“;
  • Tik Vaizdinės reklamos tinklas
Visame pasaulyje Mobiliuosiuose įrenginiuose ir planšetiniuose kompiuteriuose
Staliniuose kompiuteriuose (Paieškos ir Vaizdinės reklamos tinklai mobiliuosiuose įrenginiuose / Paieškos tinklas tik planšetiniuose ir staliniuose kompiuteriuose)
Vietovės
  • Paieškos tinklas su Vaizdinės reklamos tinklu
  • „Tik Paieškos tinklas“;
  • Tik Vaizdinės reklamos tinklas
Visame pasaulyje Mobiliuosiuose įrenginiuose ir planšetiniuose kompiuteriuose
Staliniuose kompiuteriuose
Atsiliepimai
  • Paieškos tinklas su Vaizdinės reklamos tinklu – visos funkcijos
  • Tik Paieškos tinklas – visos funkcijos
Visame pasaulyje šiomis kalbomis: anglų (JK, Australijos), vokiečių, prancūzų, ispanų (Lotynų Amerikos), japonų, portugalų (Brazilijos), italų ir olandų Staliniuose kompiuteriuose
Svetainių nuorodos
  • Paieškos tinklas su Vaizdinės reklamos tinklu – visos funkcijos
  • Tik Paieškos tinklas – visos funkcijos
Visame pasaulyje Mobiliuosiuose įrenginiuose ir planšetiniuose kompiuteriuose
Staliniuose kompiuteriuose
Išnašos
  • Paieškos tinklas su Vaizdinės reklamos tinklu – visos funkcijos
  • Tik Paieškos tinklas – visos funkcijos
Visame pasaulyje Mobiliuosiuose įrenginiuose ir planšetiniuose kompiuteriuose
Staliniuose kompiuteriuose

Automatiniai plėtiniai

Žr. automatinių plėtinių sąrašą
Plėtinys Kampanijos tipas Pasiekiama Įrenginiai
Klientų įvertinimai
  • Paieškos tinklas su Vaizdinės reklamos tinklu – visos funkcijos
  • Tik Paieškos tinklas – visos funkcijos
JAV, JK, Kanada, Australija Mobiliuosiuose įrenginiuose ir planšetiniuose kompiuteriuose
Staliniuose kompiuteriuose
Ankstesni apsilankymai
  • Paieškos tinklas su Vaizdinės reklamos tinklu
  • Tik Paieškos tinklas
Visame pasaulyje Mobiliuosiuose įrenginiuose ir planšetiniuose kompiuteriuose
Staliniuose kompiuteriuose
Pardavėjo įvertinimai
  • Paieškos tinklas su Vaizdinės reklamos tinklu – visos funkcijos
  • Tik Paieškos tinklas – visos funkcijos
JAV, JK, Vokietija, Prancūzija, Australija, Naujoji Zelandija, Japonija ir Nyderlandai Mobiliuosiuose įrenginiuose ir planšetiniuose kompiuteriuose
Staliniuose kompiuteriuose
Dinaminių svetainių nuorodų plėtiniai
  • Paieškos tinklas su Vaizdinės reklamos tinklu – visos funkcijos
  • Tik Paieškos tinklas – visos funkcijos
Visame pasaulyje Mobiliuosiuose įrenginiuose ir planšetiniuose kompiuteriuose
Staliniuose kompiuteriuose
Dinaminiai struktūriniai fragmentai
  • Paieškos tinklas su Vaizdinės reklamos tinklu – visos funkcijos
  • Tik Paieškos tinklas – visos funkcijos
Anglų k. (visame pasaulyje) Planšetiniuose kompiuteriuose
Staliniuose kompiuteriuose

Skelbimų plėtinių tipai

Neautomatiniai plėtiniai

Programų plėtiniai

Po skelbimo tekstu pateikiama nuoroda, nukreipianti žmones į programų parduotuvę arba pradedanti atsisiųsti programą. Pradėkite čia.

This is an example of an app extension

Skambučių plėtiniai

Suteikite žmonėms galimybę spustelėti mygtuką ir jums paskambinti. Pridėkite skambučio mygtuką prie skelbimo.

An example of an ad with a call extension

Vietovių plėtiniai

Padėkite žmonėms rasti arčiausiai jūsų esančius parduotuvės filialus arba jums paskambinti. Skelbime pridėkite žemėlapio smeigtuką, naršymo pagalbą ir skambučio parinktį.

Kauno ledainė
Skelbimas www.example.com
(413) 123-4567
Ypatingi ledai – pistacijų skonio.
Pirkite 1 ir 1 gaukite nemokamai.
Vyšnių g. 100, Kaunas

Atsiliepimų plėtiniai

Rodykite teigiamus trečiųjų šalių atsiliepimus iš patikimų šaltinių. Pradėkite pridėdami atsiliepimų.

Grybų paieškos išvykos
Skelbimas www.example.com
Grybų vadove raskite voveraičių, baravykų, raudonikių!
„Padarė didelį įspūdį. Parsinešiau namo kilogramą baravykų.“ – exampleblog.com

Svetainių nuorodų plėtiniai

Pridėkite saitų, padėsiančių žmonėms rasti tai, ko ieško. Pasirinkite svetainių nuorodas.

Valterio kepykla šunims
Skelbimas www.example.com
Pačių keptos bandelės ir pyragaičiai. Argi jūsų šuo jų nenusipelnė?

Figūrinių išnašų plėtiniai

Pridėkite aprašomąjį tekstą prie skelbimo, kad žmonės geriau suprastų, ką siūlote. Sužinokite, kaip veikia figūrinių išnašų plėtiniai.

Acme Electronics
Skelbimas www.example.com
Įsigykite „ACME Electronics“ produktų, skirtų nešiojamiesiems kompiuteriams, išmaniesiems telefonams, vaizdo žaidimams ir kt.!
Nemokamas pristatymas • Klientų aptarnavimas visą parą • Kainų atitikimas

Automatiniai plėtiniai

Klientų įvertinimai

Parodykite, ką vertina klientas, remdamiesi aukštos kokybės apklausos duomenimis. Sužinokite daugiau apie klientų įvertinimus.

Tarpininkavimo pavyzdys
Skelbimas www.example.com
Išstudijuokite tarpininkavimo paskyros pranašumus
Įvertinimai: pasirinkimas 9,5 / 10 – prisiregistravimas 10 / 10 – mokesčiai 9 / 10

Ankstesni apsilankymai

Rodykite žmones, jei jie anksčiau spustelėję „Google“ paieškos rezultatus pateko į jūsų svetainę. Peržiūrėkite, kaip veikia ankstesni apsilankymai.

Tetos Lėjos juvelyriniai dirbiniai
Skelbimas www.example.com
Kabantys auskarai, apyrankės ir žiedai. Viskas rankų darbo!
Apsilankėte example.com 7 kartus. Paskutinis apsilankymas: šiandien


Jei socialinė veikla yra svarbi įmonės veiklos dalis, šią informaciją galite ir toliau paryškinti naudodami svetainių nuorodas arba figūrinių išnašų plėtinius.

Dinaminiai struktūriniai fragmentai

Dinaminiuose struktūriniuose fragmentuose automatiškai rodoma papildoma išsami nukreipimo puslapio informacija su skelbimu „Google“ paieškoje. Žr., kaip veikia dinaminiai struktūriniai fragmentai.

Dynamic structured snippet example ad

Pardavėjo įvertinimai

Rodykite internetinius įmonės įvertinimus skelbime. Sužinokite daugiau apie pardavėjo įvertinimus.

Dizainerės Saros batų parduotuvė
Skelbimas www.sarah-shoes.com
4.0 ★★★★ sarah-shoes.com įvertinimas
Nemokamas pristatymas, nemokamas grąžinimas, jei pasirinkote didelį batų su nuolaidomis kiekį

Naujų skelbimų plėtinių kūrimas

  • Automatinių plėtinių sąranka nereikalinga: kai kurie pasiekiami plėtiniai yra automatiniai ir bus rodomi skelbime, jei atitiks tam tikrus kriterijus. Jei norite sužinoti daugiau, spustelėkite nuorodas, pateiktas po kiekvienu anksčiau nurodytu automatiniu plėtiniu.
  • Tvarkykite vietovių plėtinių adresus naudodami „Google“ mano verslą: vietovių plėtiniai nustatomi kiek kitaip. Sužinokite daugiau apie vietovių plėtinių kūrimą ir redagavimą.

Toliau paaiškinta, kaip sukurti naujų neautomatinių plėtinių. Galite pridėti naujų plėtinių prie kelių kampanijų arba skelbimų grupių iš karto.

Skelbimo plėtinių pasirinkimas kuriant naują kampaniją
  1. Prisijunkite prie „AdWords“ ir spustelėkite + KAMPANIJA.
  2. Pasirinkite kampanijos tipą ir taikymo parinktis ir nustatykite kainos siūlymą.
  3. Dalyje „Skelbimų plėtiniai“ pažymėkite laukelius šalia plėtinių, kuriuos norite įtraukti. Būsite paraginti įtraukti daugiau informacijos, atsižvelgdami į plėtinį, pvz., skambučių plėtinių telefono numerį.
  4. Spustelėkite Išsaugoti ir tęsti ir baikite kurti kampaniją.
Plėtinių pridėjimas esamose kampanijose arba skelbimų grupėse
  1. Puslapyje Kampanijos spustelėkite skirtuką Skelbimų plėtiniai.
  2. Virš statistikos lentelės esančiame išskleidžiamajame meniu Peržiūra: pasirinkite plėtinį.
  3. Šalia mygtuko + PLĖTINYS pasirinkite, kur norite pridėti naują plėtinį. Pasirinkite atsižvelgdami į tai, ar norite, kad naujasis plėtinys būtų pasiekiamas visose kampanijose, konkrečiose kampanijose arba konkrečiose skelbimų grupėse.
  4. Spustelėkite + PLĖTINYS.
  5. (Pasirenkama) Jei pasirinkote „Kampanijos plėtinys“ arba „Skelbimų grupės plėtinys“, spustelėdami pasirinkite kampanijas arba skelbimų grupes, prie kurių norite pridėti plėtinį. Pasirinktos kampanijos arba skelbimų grupės bus rodomos skiltyje „Pasirinktos kampanijos“ arba „pasirinktos grupės“. Spustelėkite Atlikta.
  6. Dabar pasirinkite esamą plėtinį arba spustelėkite parinktį, kad galėtumėte pridėti naują (pavyzdžiui, „+ Nauja programa“).
  7. Pridėjus plėtinį jo našumo duomenys bus rodomi čia, dabartiniame rodinyje.

Skelbimų plėtinių redagavimas

Štai kaip redaguojami skelbimų plėtiniai. Jei norite sužinoti apie skelbimų plėtinių našumą, peržiūrėkite šį įvadą apie skirtuką „Skelbimų plėtiniai“.

Masinis plėtinių redagavimas

Galite masiškai redaguoti visus plėtinius, išskyrus vietovių plėtinius ir komentarus, kurie automatiškai rodomi skelbime (pvz., pardavėjo įvertinimo komentarai). Štai kaip tai atlikti.

  1. Spustelėkite skirtuką Skelbimų plėtiniai ir virš statistikos lentelės pateikiamame išskleidžiamajame meniu Peržiūra: pasirinkite plėtinį, kurį norite masiškai redaguoti.
  2. Pažymėkite laukelius šalia visų plėtinių, kuriuos norite redaguoti iš karto.
  3. Spustelėkite mygtuką Redaguoti šalia mygtuko +PLĖTINYS ir atlikite pakeitimus.
Plėtinių redagavimas naudojant įkeltas skaičiuokles

Naudodami skaičiuokles galite masiškai redaguoti programų, skambučių, peržiūrų ir svetainių nuorodų plėtinius.

Skelbimų plėtinių pašalinimas

Neautomatiniai plėtiniai

Jei norite iš kampanijos pašalinti neautomatinį plėtinį, pažymėkite laukelį plėtinio kairėje ir spustelėkite Ištrinti. Pašalinę plėtinį iš vienos kampanijos, iš kitų kampanijų jo nepašalinsite.

Automatiniai plėtiniai


Jei norite išjungti automatinį plėtinį, atlikite nurodytus veiksmus. 

  1. Prisijunkite prie „AdWords“ paskyros.
  2. Spustelėkite skirtuką Skelbimų plėtiniai.
  3. Spustelėkite išskleidžiamąjį meniu „Peržiūra“ ir pasirinkite Automatinių plėtinių ataskaita
  4. Spustelėkite Automatinių plėtinių parinktys (išplėstinės).
  5. Spustelėkite Redaguoti šalia parinkties „Rodyti visus šios paskyros automatinius plėtinius“.
  6. Spustelėkite Išskirti konkrečius šios paskyros automatinius plėtinius
  7. Pažymėkite laukelį šalia norimo išjungti automatinio plėtinio. 
  8. Spustelėkite Išsaugoti.

Pastaba

Išjungus automatinį plėtinį jis nebebus rodomas su jokiais skelbimais šioje paskyroje.

Susijusios nuorodos

Ar šis straipsnis buvo naudingas?