Ricerca
Cancella ricerca
Chiudi ricerca
App Google
Menu principale

Ottimizzazione dell'annuncio con le estensioni

Esempi di estensioni di annuncio

Le estensioni annuncio offrono più motivi per fare clic sull'annuncio

Le estensioni annuncio sono un tipo di formato dell'annuncio che consente di visualizzare informazioni supplementari ("estendendo" gli annunci di testo) sulla tua attività commerciale. Alcune possono essere aggiunte manualmente e altre sono automatizzate.

Analogamente alle migliori posizioni degli annunci, le estensioni annuncio assicurano maggiore risalto all'annuncio nella pagina dei risultati di ricerca, offrendo due vantaggi principali:

  • Maggiore visibilità: le estensioni annuncio tendono a migliorare la visibilità dell'annuncio.
  • Più valore: le estensioni annuncio spesso portano a un incremento del numero totale di clic, con un miglioramento della percentuale di clic (CTR) dei tuoi annunci. Forniscono inoltre modi preziosi per consentire agli utenti di ottenere maggiori informazioni sulla tua attività o di interagire con il tuo annuncio, ad esempio chiamando la tua attività o fornendo più link al tuo sito web.

Come funzionano le estensioni annuncio

AdWords pubblica una o più estensioni nel tuo annuncio se dai calcoli emerge che la singola estensione o la combinazione di estensioni può migliorare il rendimento della tua campagna e se il ranking dell'annuncio è sufficientemente elevato da permetterne la pubblicazione. L'aggiunta di un'estensione non garantisce la pubblicazione di quest'ultima con l'annuncio, ma puoi monitorare quando le estensioni vengono visualizzate utilizzando la scheda Estensioni annuncio. AdWords richiede un ranking dell'annuncio minimo (tenendo conto delle estensioni) prima di mostrare le estensioni, pertanto potrebbe essere necessario aumentare l'offerta e/o migliorare la qualità degli annunci per mostrare tali estensioni. Ottieni ulteriori informazioni sui motivi per cui le estensioni potrebbero non essere visualizzate con il tuo annuncio.

Estensioni automatiche: AdWords crea e mostra i formati delle estensioni automatiche quando ritiene che essi possano migliorare le prestazioni del tuo annuncio. Non è necessaria alcuna configurazione: l'opzione di creazione delle estensioni automatiche non viene pertanto visualizzata nel menu a discesa della scheda Estensioni annuncio.

Costo delle estensioni annuncio

Non vengono addebitati costi per l'aggiunta di estensioni alla campagna, tuttavia, come di consueto, ti verranno addebitati i clic sull'annuncio nonché determinate interazioni dell'utente con le estensioni. Ad esempio ti verranno addebitati i clic su un pulsante di download (estensioni per app), un pulsante di chiamata (estensioni di chiamata), un'icona delle indicazioni stradali (estensioni di località) e così via. Fanno eccezione i clic sulle estensioni di recensione e sulle valutazioni del venditore perché non vengono addebitati. AdWords non addebita più di due clic (per impressione) su ciascun annuncio e relative estensioni.

Il costo di questi clic viene impostato esattamente come quello dei clic sui titoli: il massimo che pagherai sarà l'importo minimo richiesto per conservare le estensioni e la posizione annuncio. Ulteriori informazioni sul costo per clic (CPC) effettivo.

Estensioni annuncio e costo per clic (CPC)

Così come gli annunci in posizioni più elevate hanno generalmente un CPC effettivo più alto, gli annunci con estensioni hanno spesso un CPC effettivo migliore in virtù della concorrenza per ottenere maggior risalto nella pagina dei risultati di ricerca. Tuttavia, spesso è possibile ottenere più clic spendendo meno utilizzando le estensioni annunci, anziché migliorando la posizione.

Il CPC effettivo per gli annunci con estensione viene calcolato come quello degli annunci senza estensione: paghi solo il necessario per superare il ranking dell'annuncio dell'inserzionista con il successivo ranking dell'annuncio più elevato o il ranking dell'annuncio minimo per apparire nella posizione in questione. Il ranking degli annunci con estensione viene regolato in base all'impatto previsto delle estensioni annuncio e di altri formati di annunci, tenendo conto della pertinenza, delle percentuali di clic e dell'importanza delle estensioni. Maggiore rilievo avrà l'annuncio, maggiore sarà l'impatto delle estensioni annunci sul ranking. Ciò significa che una rilevanza moderata potrebbe avere un impatto minimo (o non aver alcun impatto) sul CPC effettivo, mentre una rilevanza maggiore potrebbe avere un impatto più significativo sul CPC. Ottieni ulteriori informazioni sul costo per clic (CPC) effettivo.

Quando e dove possono essere pubblicate le estensioni

AdWords mostra le estensioni sulla base di una serie di fattori:

  • Il ranking dell'annuncio, che combina offerta, qualità dell'annuncio e della pagina di destinazione, nonché impatto previsto delle estensioni e degli altri formati degli annunci. AdWords richiede un ranking dell'annuncio minimo (che tiene conto delle estensioni) prima di visualizzare le estensioni. Per mostrare le estensioni, può essere necessario aumentare l'offerta e/o la qualità dell'annuncio.
  • La posizione del tuo annuncio nella pagina dei risultati di ricerca di Google. Di seguito sono riportati alcuni aspetti da tenere presente:

    • Sopra i risultati di ricerca di Google esiste una quantità limitata di spazio disponibile per le estensioni annuncio. Gli annunci pubblicati nelle posizioni più elevate hanno la prima opportunità di utilizzare questo spazio per le estensioni.
    • C'è un limite al numero di estensioni che può ricevere ogni posizione più bassa e, in generale, con le estensioni annuncio non è possibile ottenere un rilievo maggiore di quello che si otterrebbe con un miglioramento della posizione dell'annuncio. Ad esempio, supponiamo che il tuo annuncio sia stato pubblicato nella seconda posizione. Immagina che nella prima posizione avrebbe un 30% in più di rilievo, ma aggiungendo una seconda estensione all'annuncio avrebbe un 40% di risalto in più. In tal caso, non saresti più idoneo alla seconda estensione e dovresti aumentare l'offerta e/o la qualità dell'annuncio per migliorare la posizione e ricevere più clic. Ricorda che questo limite non si applica all'annuncio pubblicato più in alto, sopra i risultati di ricerca, in quanto non esiste una posizione più elevata che assicurerebbe maggiore rilievo. 
    • Alcune estensioni vengono visualizzate solo negli annunci pubblicati sopra i risultati di ricerca.
  • Altre estensioni annuncio attivate. In ogni asta pubblicheremo generalmente la combinazione di estensioni e formati più efficace e più utile tra quelle idonee.

Le estensioni annuncio vengono visualizzate con gli annunci nella rete di ricerca e, a seconda del tipo, possono apparire anche con gli annunci sulla Rete Display. Controlla la seguente tabella per vedere per quali estensioni devi scegliere il sottotipo "Tutte le funzioni". Ulteriori informazioni su come scegliere il giusto tipo di campagna.

Nota. La disponibilità internazionale varia in base all'estensione.

Estensioni manuali

Visualizza un elenco delle estensioni manuali.
Estensione Tipo di campagna Disponibile Dispositivi
App
  • Rete di ricerca con selezione Display - Tutte le funzioni
  • Solo rete di ricerca - Tutte le funzioni
Globalmente Solo dispositivi mobili/tablet
Chiamate
  • Rete di ricerca con selezione Display
  • Solo rete di ricerca
  • Solo Rete Display
Globalmente Dispositivi mobili/tablet
Desktop (rete di ricerca e Rete Display su dispositivi mobili/solo rete di ricerca su tablet e desktop)
Località
  • Rete di ricerca con selezione Display
  • Solo rete di ricerca
  • Solo Rete Display
Globalmente Dispositivi mobili/tablet
Desktop
Recensioni
  • Rete di ricerca con selezione Display - Tutte le funzioni
  • Solo rete di ricerca - Tutte le funzioni
Globalmente nelle seguenti lingue: EN/GB/AU, DE, FR, ES/419, JP, PT/BR, IT e NL Desktop
Sitelink
  • Rete di ricerca con selezione Display - Tutte le funzioni
  • Solo rete di ricerca - Tutte le funzioni
Globalmente Dispositivi mobili/tablet
Desktop
Callout
  • Rete di ricerca con selezione Display - Tutte le funzioni
  • Solo rete di ricerca - Tutte le funzioni
Globalmente Dispositivi mobili/tablet
Desktop

Estensioni automatiche

Visualizza un elenco di estensioni automatiche.
Estensione Tipo di campagna Disponibile Dispositivi
Valutazioni dei consumatori
  • Rete di ricerca con selezione Display - Tutte le funzioni
  • Solo rete di ricerca - Tutte le funzioni
US, UK, Canada, Australia Dispositivi mobili/tablet
Desktop
Visite precedenti
  • Rete di ricerca con selezione Display
  • Solo rete di ricerca
Globalmente Dispositivi mobili/tablet
Desktop
Valutazioni del venditore
  • Rete di ricerca con selezione Display - Tutte le funzioni
  • Solo rete di ricerca - Tutte le funzioni
US, UK, DE, FR, AU, NZ, JP e NL Dispositivi mobili/tablet
Desktop
Estensioni sitelink dinamici
  • Rete di ricerca con selezione Display - Tutte le funzioni
  • Solo rete di ricerca - Tutte le funzioni
Globalmente Dispositivi mobili/tablet
Desktop
Snippet strutturati dinamici
  • Rete di ricerca con selezione Display - Tutte le funzioni
  • Solo rete di ricerca - Tutte le funzioni
Inglese (Globale) Tablet
Desktop

Tipi di estensioni annuncio

Estensioni manuali

Estensioni per app

Mostrano un link sotto il testo dell'annuncio che indirizza gli utenti all'app store o avvia il download dell'app. Inizia da qui.

This is an example of an app extension

Estensioni di chiamata

Permettono alle persone di fare clic su un pulsante per telefonarti. Aggiungi un pulsante di chiamata all'annuncio.

An example of an ad with a call extension

Estensioni di località

Aiutano gli utenti a trovare la vetrina più vicina o a telefonarti. Aggiungi un segnaposto sulla mappa, un sistema di assistenza per la navigazione e un'opzione di chiamata all'annuncio.

L'angolo del gelato
Annuncio www.example.com
(413) 123-4567
La nostra specialità è il pistacchio.
La scatola dei giocattoli, paghi 1 e prendi 2.
Via Leopardi 100, Perugia

Estensioni di recensione

Mostrano le recensioni positive di terze parti provenienti da fonti affidabili. Inizia ad aggiungere le recensioni.

Tour alla ricerca di funghi
Annuncio www.example.com
Trova gallinacci, porcini, cardoncelli con la nostra guida ai funghi!
"Incredibile. Ho raccolto mezzo chilo di porcini" - exampleblog.com

Estensioni sitelink

Consentono di aggiungere link per aiutare gli utenti a trovare quello che stanno cercando. Scegli i tuoi sitelink.

Panetteria per cani da Luigi
Annuncio www.example.com
Biscotti e torte artigianali. Il tuo cane se li merita tutti!

Estensioni callout

Aggiungi un testo descrittivo al tuo annuncio per fornire agli utenti ulteriori informazioni sulla tua offerta. Scopri come funzionano le estensioni callout.

Elettronica Acme
Annuncio www.example.com
Presso il negozio di Elettronica ACME troverai laptop, smartphone, videogame e altro ancora!
Spedizione gratuita • Assistenza clienti 24/7 • Adeguamento dei prezzi

Estensioni automatiche

Valutazioni dei consumatori

Metti in mostra ciò che apprezzano i clienti con i dati delle indagini di elevata qualità. Ulteriori informazioni sulle valutazioni dei consumatori.

Servizi di brokeraggio
Annuncio www.example.com
Scopri i vantaggi del nostro conto di intermediazione
Valutazione: Selezione 9.5/10 - Registrazione 10/10 - Commissioni 9/10

Visite precedenti

Mostrano agli utenti se hanno precedentemente fatto clic per raggiungere il tuo sito web dai risultati di ricerca di Google. Scopri come funzionano le visite precedenti.

Gioielli di zia Carla
Annuncio www.example.com
Orecchini, bracciali e anelli. Tutti rigorosamente realizzati a mano.
Hai visitato example.com 7 volte. Ultima visita: oggi


Se la presenza sui social network resta importante per la tua attività, puoi continuare a mettere in evidenza queste informazioni utilizzando estensioni sitelink o callout.

Snippet strutturati dinamici

Gli snippet strutturati dinamici mostrano automaticamente ulteriori dettagli della pagina di destinazione con il tuo annuncio su Ricerca Google. Scopri come funzionano gli snippet strutturati dinamici.

Dynamic structured snippet example ad

Valutazioni del venditore

Mostrano con l'annuncio le valutazioni della tua attività online. Ulteriori informazioni sulle valutazioni del venditore.

Calzature di design Carla
Annuncio www.calzature-carla.com
Valutazione 4.0 ★★★★ per calzature-carla.com
Spedizione gratuita, resi gratis su un grande assortimento di calzature scontate

Creazione di nuove estensioni annuncio

  • Le estensioni automatiche non hanno bisogno di configurazione: alcune estensioni disponibili sono automatiche e, se il tuo account soddisfa determinati criteri, vengono visualizzate con il tuo annuncio. Per ulteriori informazioni, utilizza i link visualizzati sotto le diverse estensioni automatiche.
  • Gli indirizzi delle estensioni di località possono essere gestiti con Google My Business, mentre la configurazione delle estensioni di località è particolare. Ulteriori informazioni sulla creazione e la modifica delle estensioni di località.

Ecco come creare nuove estensioni manuali. Puoi aggiungere nuove estensioni a più campagne o gruppi di annunci contemporaneamente.

Scelta delle estensioni annuncio durante la creazione di una nuova campagna
  1. Accedi ad AdWords e fai cli su + CAMPAGNA.
  2. Scegli il tuo tipo di campagna insieme alle opzioni di targeting e imposta la tua offerta.
  3. In "Estensioni annuncio", seleziona le caselle accanto alle estensioni da includere. Ti verrà richiesto di fornire altre informazioni in funzione del tipo di estensione, ad esempio un numero di telefono se applichi le estensioni di chiamata.
  4. Fai clic su Salva e continua e finisci di creare la campagna.
Aggiunta di estensioni a campagne o gruppi di annunci esistenti
  1. Nella pagina Campagne, fai clic sulla scheda Estensioni annuncio.
  2. Scegli un'estensione dal menu a discesa Visualizza: sopra la tabella delle statistiche.
  3. Accanto al pulsante + ESTENSIONE, scegli la posizione in cui aggiungere la nuova estensione. Esegui la selezione pensando a se desideri che la nuova estensione sia disponibile per tutte le campagne, per campagne specifiche o per gruppi di annunci specifici.
  4. Fai clic su + ESTENSIONE.
  5. (Facoltativo) Se scegli "Estensione campagna" o "Estensione gruppo di annunci", scegli le campagne o i gruppi di annunci a cui aggiungere l'estensione facendo clic su di essi. Le campagne o i gruppi di annunci scelti verranno visualizzati sotto "Campagne selezionate" o "Gruppi di annunci selezionati". Fai clic su Fine.
  6. Scegli ora un'estensione esistente oppure fai clic sull'opzione per aggiungere una nuova estensione (ad esempio, "+ Nuova app").
  7. Dopo aver aggiunto l'estensione, i dati sul suo rendimento vengono visualizzati qui, nella visualizzazione corrente.

Modifica delle estensioni annuncio

Ecco come modificare le estensioni. Per informazioni sul rendimento delle estensioni annuncio, consulta questa introduzione alla scheda Estensioni annuncio.

Modifica collettiva delle estensioni

È possibile modificare collettivamente tutte le estensioni ad eccezione delle estensioni di località e delle annotazioni che vengono visualizzate automaticamente per l'annuncio (ad esempio, le annotazioni delle valutazioni dei venditori). A tale scopo, procedi nel seguente modo:

  1. Fai clic sulla scheda Estensioni annuncio e scegli l'estensione da modificare collettivamente dal menu a discesa Visualizza: sopra la tabella delle statistiche.
  2. Seleziona le caselle accanto alle estensioni da modificare collettivamente.
  3. Fai clic sul pulsante Modifica accanto al pulsante + ESTENSIONE e apporta le modifiche.
Modifica delle estensioni con fogli di lavoro caricati

Puoi apportare modifiche collettive a estensioni per app, di chiamata, di recensione e sitelink utilizzando fogli di lavoro:

Rimozione delle estensioni annuncio

Estensioni manuali

Per rimuovere un'estensione manuale dalla tua campagna, seleziona la casella alla sinistra dell'estensione e fai clic su Elimina. L'estensione rimossa da una campagna non viene rimossa dalle altre campagne.

Estensioni automatiche


Per disattivare un'estensione automatica: 

  1. Accedi all'account AdWords.
  2. Fai clic sulla scheda Estensioni annuncio.
  3. Fai clic sul menu a discesa "Visualizza" e seleziona Rapporto sulle estensioni automatiche
  4. Fai clic su Opzioni estensioni automatiche (avanzate).
  5. Fai clic su Modifica accanto a "Mostra tutte le estensioni automatiche per questo account".
  6. Fai clic su Escludi le estensioni automatiche specifiche per questo account
  7. Seleziona la casella accanto all'estensione automatica da disattivare. 
  8. Fai clic su Salva.

Nota

La disattivazione di un'estensione automatica ne interrompe la pubblicazione con gli annunci dell'account.

Link correlati

Hai trovato utile questo articolo?
Made in Italy: Eccellenze in digitale

Tutorial online gratuiti da esperti del settore per aiutarti a raggiungere il successo online, dalle strategie sui social media al marketing per i motori di ricerca, e molto altro