Poboljšavanje oglasa pomoću proširenja

See how a business like Main Street Flowers uses sitelinks, call, and location extensions to enhance its ads. By adding extra pieces of information about the business to their ads, they're giving customers more reasons to click.

Oglasna proširenja daju razlog više korisnicima da kliknu oglas

Oglasna proširenja vrsta su formata oglasa koja prikazuje dodatne informacije ("proširuje" tekstualne oglase) o vašoj tvrtki. Neka se mogu dodati ručno, a neka se dodaju automatski.

Slično višim pozicijama oglasa, oglasna proširenja daju vašem oglasu bolju uočljivost na stranici rezultata pretraživanja. Ta dodatna uočljivost ima dvije glavne prednosti:

  • Poboljšana vidljivost: oglasna proširenja obično poboljšavaju vidljivost oglasa.
  • Veća vrijednost: oglasna proširenja često povećavaju ukupan broj klikova poboljšavajući stopu klikanja (CTR) vaših oglasa. Pružaju vrijedne načine na koje korisnici mogu saznati više o vašoj tvrtki ili stupiti u interakciju s vašim oglasom, kao što je upućivanje telefonskog poziva tvrtki ili navođenje više veza na web-lokaciju.

Funkcioniranje oglasnih proširenja

AdWords uz oglas prikazuje jedno ili više proširenja kada izračuna da će proširenje (ili kombinacija proširenja) poboljšati vašu izvedbu ili ako je rang oglasa dovoljno visok da bi se proširenje prikazalo. Dodavanje proširenja ne jamči da će se ono prikazati uz vaš oglas, ali na kartici Oglasna proširenja možete pratiti kada se proširenja pojavljuju. Budući da AdWords zahtijeva minimalni rang oglasa (koji igra ulogu u proširenjima) prije prikazivanja proširenja, možda ćete morati povećati licitaciju ili kvalitetu oglasa (ili oboje) kako bi se proširenja mogla prikazati. Saznajte više o tome zašto se proširenja možda neće prikazati uz vaš oglas.

Automatizirana proširenja: AdWords izrađuje i prikazuje formate automatiziranih proširenja kada predvidi da će ona poboljšati izvedbu oglasa. Postavljanje nije potrebno, stoga se opcija izrade automatiziranih proširenja ne prikazuje na padajućem izborniku kartice Oglasna proširenja.

Cijena oglasnih proširenja

Dodavanje proširenja u kampanju besplatno je, no, kao i uvijek, naplaćuju se klikovi na oglas, kao i određene interakcije koje proširenja pružaju. Primjerice, naplaćuje se klik na gumb za preuzimanje (proširenja aplikacije), na gumb za poziv (proširenja za pozive), na ikonu za upute (proširenja lokacije) itd. Klikovi na proširenja za recenzije i ocjene prodavatelja predstavljaju iznimku: njih ne naplaćujemo. AdWords ne naplaćuje više od dva klika (po pojavljivanju) na svaki oglas i njegova proširenja.

Cijena klikova na proširenja postavljena je na isti način kao i klikovi na naslov: najviše što ćete platiti jest onoliko koliko je minimalno potrebno da biste zadržali proširenja i poziciju oglasa. Saznajte više o stvarnoj cijeni po kliku (CPC-u).

Oglasna proširenja i cijena po kliku (CPC)

Baš kao što oglasi na višim pozicijama obično imaju viši stvarni CPC, i oglasi s proširenjima često imaju viši stvarni CPC zbog konkurencije za uočljivost na stranici rezultata pretraživanja. Međutim, često možete ostvariti više klikova za manje novca upotrebljavajući oglasna proširenja, za razliku od poboljšavanja pozicije.

Stvarni CPC za oglase s proširenjima izračunava se na isti način kao za oglase bez proširenja – plaćate samo onoliko koliko je dovoljno da nadmašite rang oglasa oglašivača koji ima sljedeći najviši rang oglasa (ili najmanji potreban rang oglasa za prikazivanje na toj poziciji). Rang oglasa s proširenjima prilagođen je očekivanom utjecaju oglasnih proširenja i drugih formata oglasa uzimajući u obzir relevantnost stopa klikanja i uočljivost proširenja. Što veću uočljivost oglas ostvari, to će veći utjecaj oglasna proširenja imati na rang oglasa. To znači da umjerena uočljivost može imati mali ili nikakav utjecaj na stvarni CPC, no velika uočljivost može imati veći utjecaj na CPC. Saznajte više o stvarnoj cijeni po kliku (CPC-u).

Kada se i gdje proširenja mogu prikazivati?

Prikazivanje proširenja u AdWordsu ovisi o mnogo čimbenika:

  • O rangu oglasa, koji predstavlja kombinaciju licitacije, kvalitete oglasa i odredišne stranice te očekivanog učinka proširenja i ostalih formata oglasa. AdWords zahtijeva minimalni rang oglasa (koji igra ulogu u proširenjima) prije prikazivanja proširenja. Stoga ćete možda morati povećati licitaciju ili kvalitetu oglasa (ili oboje) kako bi se proširenja mogla prikazati.
  • O poziciji oglasa na stranici rezultata Google pretraživanja. Evo još nekoliko pojedinosti koje biste trebali imati na umu:

    • Prostor za oglasna proširenja dostupan iznad rezultata Google pretraživanja ograničen je, a oglasi na višim pozicijama dobivaju prvu priliku za korištenje tog prostora za proširenja.
    • Broj proširenja koja svaka od nižih pozicija može ostvariti ograničen je i, općenito gledajući, nećete moći ostvariti veću uočljivost od oglasnih proširenja no što biste je ostvarili od povisivanja pozicije oglasa. Na primjer, recimo da je vaš oglas trenutačno na drugoj poziciji. Zamislite da bi vam povisivanje na prvu poziciju dalo 30% veću uočljivost, no dodavanje drugog proširenja u oglas dalo bi vam 40% veću uočljivost. U tom slučaju ne biste ispunjavali uvjete za drugo proširenje i morali biste povisiti licitaciju ili kvalitetu (ili oboje) da podignete oglas na prvu poziciju kako biste ostvarili više klikova. Napominjemo da to ograničenje ne vrijedi za oglas na vrhu stranice iznad rezultata pretraživanja jer nema uočljivosti koja se može steći s više pozicije. 
    • Neka se proširenja prikazuju samo u oglasima iznad rezultata pretraživanja.
  • O ostalim oglasnim proširenjima koja ste omogućili. Na svakoj ćemo dražbi prikazati vašu najkorisniju kombinaciju proširenja i formata s najboljom izvedbom koji ispunjavaju uvjete.

Oglasna proširenja prikazuju se uz oglase na pretraživačkoj mreži, a, ovisno o proširenju, mogu se prikazati i uz oglase na prikazivačkoj mreži. Pogledajte tablicu u nastavku kako biste vidjeli za koja proširenja morate odabrati podvrstu "Sve značajke". Saznajte više o tome kako odabrati odgovarajuću vrstu kampanje.

Napomena: međunarodna dostupnost ovisi o svakom proširenju.

Ručna proširenja

Pogledajte popis ručnih proširenja
Proširenje Vrsta kampanje Dostupnost Uređaji
Aplikacije
  • Pretraživačka mreža s opcijom prikazivačke – sve značajke
  • Samo pretraživačka mreža – sve značajke
Globalno Samo mobilni uređaji/tablet
Pozivi
  • Pretraživačka mreža s opcijom prikazivačke
  • Samo pretraživačka mreža
  • Samo prikazivačka mreža
Globalno Mobilni uređaj/tablet
Računalo ("Pretraživačka i prikazivačka mreža" na mobilnim uređajima/"Samo pretraživačka mreža" na tabletima i stolnim računalima)
Lokacije
  • Pretraživačka mreža s opcijom prikazivačke
  • Samo pretraživačka mreža
  • Samo prikazivačka mreža
Globalno Mobilni uređaj/tablet
Stolno računalo
Recenzije
  • Pretraživačka mreža s opcijom prikazivačke – sve značajke
  • Samo pretraživačka mreža – sve značajke
Globalno na sljedećim jezicima: EN/GB/AU, DE, FR, ES/419, JP, PT/BR, IT i NL Stolno računalo
Veze na web-lokaciju
  • Pretraživačka mreža s opcijom prikazivačke – sve značajke
  • Samo pretraživačka mreža – sve značajke
Globalno Mobilni uređaj/tablet
Stolno računalo
Dodatni opisi
  • Pretraživačka mreža s opcijom prikazivačke – sve značajke
  • Samo pretraživačka mreža – sve značajke
Globalno Mobilni uređaj/tablet
Stolno računalo

Automatska proširenja

Pogledajte popis automatskih proširenja.
Proširenje Vrsta kampanje Dostupnost Uređaji
Korisničke ocjene
  • Pretraživačka mreža s opcijom prikazivačke – sve značajke
  • Samo pretraživačka mreža – sve značajke
SAD, UK, Kanada, Australija Mobilni uređaj/tablet
Stolno računalo
Prethodni posjeti
  • Pretraživačka mreža s opcijom prikazivačke
  • Samo pretraživačka mreža
Globalno Mobilni uređaj/tablet
Stolno računalo
Ocjene prodavatelja
  • Pretraživačka mreža s opcijom prikazivačke – sve značajke
  • Samo pretraživačka mreža – sve značajke
US, UK, DE, FR, AU, NZ, JP i NL Mobilni uređaj/tablet
Stolno računalo
Proširenja za dinamične veze na web-lokaciju
  • Pretraživačka mreža s opcijom prikazivačke – sve značajke
  • Samo pretraživačka mreža – sve značajke
Globalno Mobilni uređaj/tablet
Stolno računalo
Dinamični strukturirani isječci
  • Pretraživačka mreža s opcijom prikazivačke – sve značajke
  • Samo pretraživačka mreža – sve značajke
engleski (globalno) Tablet
Stolno računalo

Vrste oglasnih proširenja

Ručna proširenja

Proširenja aplikacije

Prikazuju vezu ispod teksta oglasa koja usmjerava korisnike na trgovinu s aplikacijama ili započinje preuzimanje vaše aplikacije. Započnite ovdje.

This is an example of an app extension

Proširenja za pozive

Dopustite korisnicima da kliknu gumb kako bi vas nazvali. Oglasu dodajte gumb za poziv.

An example of an ad with a call extension

Proširenja lokacije

Pomozite korisnicima u blizini da pronađu vaš najbliži prodajni izlog ili da vas nazovu. Oglasu dodajte pribadaču na kartu za pomoć pri kretanju i opciju poziva.

Trogirska prodavaonica sladoleda
Oglas www.primjer.com
(413) 123-4567
Naš je specijalitet okus pistacije.
Studenti – 1 + 1 gratis.
Trpimirova 12, Trogir

Proširenja za recenzije

Predstavite pozitivne recenzije treće strane iz vjerodostojnih izvora. Započnite s dodavanjem recenzija.

Obilasci uz branje gljiva
Oglas www.primjer.com
Uz pomoć vodiča za branje gljiva pronađite lisičarke, vrganje, bukovače!
"Oduševljen sam. Kući sam donio gomilu vrganja." – primjerbloga.hr

Proširenja veza na web-lokacije

Dodajte veze da biste pomogli korisnicima da pronađu to što traže. Odaberite veze na web-lokaciju.

Ivanova pekarnica za pse
Oglas www.primjer.com
Vrhunski keksi i kolači. Ne zaslužuje li ih vaš pas?

Dodatni opisi

Dodajte opisni tekst oglasu kako biste pomogli korisnicima da saznaju više o onome što nudite. Pogledajte kako funkcioniraju dodatni opisi.

Acme Electronics
Oglas www.primjer.com
U trgovini ACME Electronics kupite prijenosna računala, pametne telefone, videoigre i više!
Besplatna dostava • korisnička služba 24 – 7 • usporedba cijena

Automatizirana proširenja

Korisničke ocjene

Istaknite koliko vas korisnici cijene visokokvalitetnim podacima ankete. Saznajte više o korisničkim ocjenama.

Primjer posredničke agencije
Oglas www.primjer.com
Istražite prednosti našeg posredničkog računa
Ocjene: odabir 9,5/10 – registracija 10/10 – naknade 9/10

Prethodni posjeti

Pokažite korisnicima ako su već kliknuli i posjetili vašu web-lokaciju putem rezultata Google pretraživanja. Pogledajte kako funkcioniraju prethodni posjeti.

Nakit tete Ane
Oglas www.primjer.com
Viseće naušnice, narukvice i prsteni. Sve ručni rad!
Posjetili ste primjer.com 7 puta. Zadnji posjet: danas


Ako je prisutnost na društvenim mrežama važna za vašu tvrtku, možete i dalje isticati te informacije pomoću proširenja za veze na web-lokaciju ili dodatnih opisa.

Dinamični strukturirani isječci

Dinamični strukturirani isječci automatski prikazuju dodatne pojedinosti odredišne stranice s vašim oglasom u Google pretraživanju. Pogledajte kako funkcioniraju dinamični strukturirani isječci.

Dynamic structured snippet example ad

Ocjene prodavatelja

Uz oglas prikažite online ocjene za tvrtku. Saznajte više o ocjenama prodavatelja.

Sarina trgovina dizajnerskih cipela
Oglas www.sara-cipele.com
4.0 ★★★★ ocjena za sara-cipele.com
Besplatna dostava, besplatan povrat velikog broja cipela na popustu

Izrada novih oglasnih proširenja

  • Automatizirana proširenja ne zahtijevaju postavljanje: neka su dostupna proširenja automatska i prikazat će se s vašim oglasom ako zadovoljite određene kriterije. Da biste saznali više, koristite gornje veze nakon svakog automatiziranog proširenja.
  • Upravljajte adresama za proširenja lokacije putem Google My Businessa: postavljanje proširenja lokacije poseban je postupak. Saznajte više o izradi i uređivanju proširenja lokacije.

Evo kako izraditi nova ručna proširenja. Nova proširenja možete dodati u više kampanja ili grupa oglasa odjednom.

Odabir oglasnih proširenja pri izradi nove kampanje
  1. Prijavite se u program AdWords i kliknite + KAMPANJA.
  2. Odaberite vrstu kampanje i opcije ciljanja te postavite licitiranje.
  3. U odjeljku "Oglasna proširenja" označite okvire pokraj proširenja koja želite uključiti. Od vas će se zatražiti da navedete više informacija, ovisno o proširenju, primjerice, telefonski broj za proširenja za pozive.
  4. Kliknite Spremi i nastavi i završite s izradom kampanje.
Dodavanje proširenja u postojeće kampanje ili grupe oglasa
  1. Na stranici Kampanje kliknite karticu Oglasna proširenja.
  2. Odaberite proširenje na padajućem izborniku Prikaz: iznad tablice sa statističkim podacima.
  3. Pored gumba + PROŠIRENJE odaberite gdje biste željeli dodati novo proširenje. Odaberite na temelju toga želite li da novo proširenje bude dostupno za sve kampanje, određene kampanje ili određene grupe oglasa.
  4. Kliknite + PROŠIRENJE.
  5. (Izborno) Ako odaberete "Proširenje kampanje" ili "Proširenje grupe oglasa", odaberite kampanje ili grupe oglasa kojima želite dodati proširenje klikom na njih. Odabrane kampanje ili grupe oglasa nalazit će se u odjeljku "Odabrane kampanje" ili "Odabrane grupe oglasa". Kliknite Gotovo.
  6. Zatim odaberite postojeće proširenje ili kliknite opciju za dodavanje novog proširenja (na primjer, "+ Nova aplikacija")
  7. Nakon što dodate proširenje, podaci izvedbe proširenja će se prikazati ovdje, unutar trenutačnog prikaza.

Uređivanje oglasnih proširenja

Evo kako možete urediti proširenja. Da biste saznali više o izvedbi oglasnih proširenja, pogledajte ovaj uvod na kartici Oglasna proširenja.

Skupno uređivanje proširenja

Možete skupno uređivati sva proširenja osim bilješki i proširenja lokacije koji se automatski pojavljuju za vaš oglas (na primjer, bilješke o ocjeni prodavatelja). Evo kako:

  1. Kliknite karticu Proširenja oglasa i s padajućeg izbornika Prikaz: iznad tablice statistike odaberite proširenje koje želite skupno urediti.
  2. Potvrdite okvire pokraj proširenja koja želite urediti odjednom.
  3. Kliknite gumb Uredi pokraj gumba + PROŠIRENJE i izvršite izmjene.
Uređivanje proširenja pomoću prenesenih proračunskih tablica

Pomoću proračunskih tablica možete skupno urediti proširenja aplikacije, proširenja za pozive, proširenja za recenzije i proširenja za veze na web-lokaciju.

Uklanjanje oglasnih proširenja

Ručna proširenja

Da biste uklonili ručno proširenje iz kampanje, označite okvir lijevo od proširenja i kliknite Izbriši. Uklanjanje proširenja iz jedne kampanje neće ukloniti proširenje iz drugih kampanja.

Automatizirana proširenja


Da biste onemogućili automatizirano proširenje: 

  1. Prijavite se na AdWords račun.
  2. Kliknite karticu Oglasna proširenja.
  3. Kliknite padajući izbornik "Prikaz" i odaberite Izvješće o automatiziranim proširenjima
  4. Kliknite Opcije automatiziranih proširenja (napredno).
  5. Kliknite Uredi pokraj "Prikaži sva automatizirana proširenja za ovaj račun".
  6. Kliknite Izuzmi određena automatizirana proširenja za ovaj račun
  7. Označite okvir pokraj automatiziranog proširenja koje biste željeli onemogućiti. 
  8. Kliknite Spremi.

Napomena

Onemogućivanjem automatiziranog proširenja prekinut će se njegovo prikazivanje uz sve oglase na računu.

Povezani članci

Je li ovaj članak koristan?
Prijavite se u AdWords

Pomoć i savjete za svoj račun možete dobiti tako da se ">prijavite e-adresom svog AdWords računa ili naučite kako započeti s radom u AdWordsu.