Mejorar el anuncio con extensiones

See how a business like Main Street Flowers uses sitelinks, call, and location extensions to enhance its ads. By adding extra pieces of information about the business to their ads, they're giving customers more reasons to click.

Las extensiones de anuncios ofrecen más motivos para hacer clic en su anuncio

Las extensiones de anuncio son un tipo de formato de anuncio, que muestran información adicional (“amplían” la información de los anuncios de texto) sobre su empresa. Algunas se pueden agregar manualmente y otras son automáticas.

Nivel de visibilidad mejorado: Las extensiones de anuncios tienden a mejorar el nivel de visibilidad de sus anuncios. Los anuncios suelen aparecer por encima de los resultados de la búsqueda, en lugar de mostrarse junto a la barra lateral. Si dos anuncios que compiten tienen la misma oferta y el mismo nivel de calidad, por lo general, el anuncio con el mayor impacto previsto generado por las extensiones aparecerá en una posición superior con respecto al otro anuncio.

Mejor retorno de la inversión: Las extensiones pueden ayudar a mejorar el porcentaje de conversiones posclic (CTR) de sus anuncios. Una mayor cantidad de clics se traduce en más tráfico de clientes.

Cómo funcionan las extensiones de anuncios

AdWords muestra una o más extensiones con su anuncio cuando calcula que la extensión (o la combinación de extensiones) mejorará el rendimiento de la campaña y cuando el ranking del anuncio es lo suficientemente alto como para que aparezca. Agregar una extensión no garantiza que se mostrará con su anuncio, pero puede hacer un seguimiento de cuándo aparecen las extensiones en la pestaña Extensiones de anuncios. Obtenga información sobre los motivos por los que las extensiones podrían no mostrarse con su anuncio.

Extensiones automáticas: AdWords crea y muestra los formatos de extensiones automáticas (calificaciones del vendedor, calificaciones del consumidor, extensiones sociales y visitas anteriores) cuando predice que mejorarán el rendimiento de su anuncio. No se requiere ningún tipo de configuración, por lo que la opción para crear extensiones automáticas no aparece en el menú desplegable de la pestaña Extensiones de anuncio.

Cuánto cuestan las extensiones de anuncio

No tiene ningún costo agregar extensiones a su campaña, pero sí se le cobrarán, como de costumbre, los clics en el anuncio, además de determinadas interacciones que brinden las extensiones. Por ejemplo, se le cobrará por los clics en un botón de descarga (extensiones de aplicación), en un botón de llamada (extensiones de llamada), en un ícono de instrucciones sobre cómo llegar a un lugar (extensiones de lugar), etc. Los clics en las extensiones de opiniones, las extensiones sociales y las calificaciones del vendedor constituyen una excepción, ya que no se le cobrarán. AdWords no le cobra más de dos clics (por impresión) en cada anuncio y sus extensiones.

El costo de estos clics se establece de la misma forma que el de los clics en títulos. Es decir, el importe máximo que pagará es lo mínimo que se requiere para mantener las extensiones y la posición del anuncio. Obtenga más información sobre el costo por clic (CPC) real.

Dónde se pueden mostrar las extensiones

Las extensiones de anuncios aparecen con los anuncios en la Red de búsqueda y, según la extensión, también pueden aparecer con anuncios en la Red de Display. Consulte en la siguiente tabla a fin de ver para qué extensiones necesita elegir el subtipo “Todas las funciones”. Obtenga más información sobre cómo elegir el tipo de campaña adecuado.

Nota: La disponibilidad internacional depende de cada extensión.

Extensiones manuales

Vea una lista de extensiones manuales.
Extensión Tipo de campaña Disponible Dispositivos
Aplicaciones
  • Red de Búsqueda con selección de Display: Todas las funciones
  • Solo en la Red de búsqueda: Todas las funciones
En todo el mundo Solo celulares/tablets
Llamadas
  • Red de Búsqueda con selección de Display
  • Solo en la Red de búsqueda
  • Solo en la Red de Display
En todo el mundo Celulares/tablets
Computadoras de escritorio
Lugares
  • Red de Búsqueda con selección de Display
  • Solo en la Red de búsqueda
  • Solo en la Red de Display
En todo el mundo Celulares/tablets
Computadoras de escritorio
Opiniones
  • Red de Búsqueda con selección de Display: Todas las funciones
  • Solo en la Red de búsqueda: Todas las funciones
Globalmente en los idiomas siguientes: EN/GB/AU, DE, FR, ES/419, JP, PT/BR, IT y NL Celulares/tablets
Computadoras de escritorio
Vínculos a sitios
  • Red de Búsqueda con selección de Display: Todas las funciones
  • Solo en la Red de búsqueda: Todas las funciones
En todo el mundo Celulares/tablets
Computadoras de escritorio
Textos destacados
  • Red de Búsqueda con selección de Display: Todas las funciones
  • Solo en la Red de búsqueda: Todas las funciones
En todo el mundo Celulares/tablets
Computadoras de escritorio

Extensiones automáticas

Vea una lista de extensiones automáticas.
Extensión Tipo de campaña Disponible Dispositivos
Calificaciones del consumidor
  • Red de Búsqueda con selección de Display: Todas las funciones
  • Solo en la Red de búsqueda: Todas las funciones
Canadá, EE. UU., Reino Unido Celulares/tablets
Computadoras de escritorio
Visitas anteriores
  • Red de Búsqueda con selección de Display
  • Solo en la Red de búsqueda
En todo el mundo Celulares/tablets
Computadoras de escritorio
Calificaciones del vendedor
  • Red de Búsqueda con selección de Display: Todas las funciones
  • Solo en la Red de búsqueda: Todas las funciones
Alemania, Australia, EE. UU., Francia, Japón, Nueva Zelanda, Países Bajos y Reino Unido Celulares/tablets
Computadoras de escritorio
Extensiones dinámicas de vínculo del sitio
  • Red de Búsqueda con selección de Display: Todas las funciones
  • Solo en la Red de búsqueda: Todas las funciones
En todo el mundo Celulares/tablets
Computadoras de escritorio
Extensiones sociales
  • Red de Búsqueda con selección de Display: Todas las funciones
  • Solo en la Red de búsqueda: Todas las funciones
En todo el mundo Celulares/tablets
Computadoras de escritorio
Fragmentos estructurados dinámicos
  • Red de Búsqueda con selección de Display: Todas las funciones
  • Solo en la Red de búsqueda: Todas las funciones
Inglés (mundial) Tablets
Computadoras de escritorio

Tipos de extensiones de anuncio

Extensiones manuales

Extensiones de aplicación

Muestre un vínculo debajo del texto del anuncio que dirija a las personas a la tienda de aplicaciones o que comience la descarga de la aplicación. Haga clic aquí para comenzar.

This is an example of an app extension

Extensiones de llamada

Permita que las personas hagan clic en un botón para llamarlo por teléfono. Agregue a su anuncio un botón de llamada.

An example of an ad with a call extension

Extensiones de lugar

Ayude a los usuarios que están cerca a encontrar su tienda más cercana o a llamarlo. Agregue a su anuncio un marcador de mapa, ayuda de navegación y una opción de llamada.

Heladería en Montevideo
Anuncio www.example.com
(598) 123-4567
Especialidad en postres helados
2 x 1 en copas heladas
Cassinoni 100, Montevideo

Extensiones de opiniones

Muestre opiniones positivas de terceros de fuentes prestigiosas. Comience a agregar opiniones.

Excursiones de recolección de setas
Anuncio www.example.com
Encuentre hongos rebozuelos, porcini y de ostra con una guía sobre hongos.
"Muy impresionado. Me traje a casa un kilo de setas". exampleblog.com

Extensiones de vínculos a sitios

Agregue vínculos para que los usuarios encuentren lo que buscan con más facilidad. Elija los vínculos a sitios.

La panadería para perros de Juan
Anuncio www.example.com
Galletas y pasteles artesanales. ¿No cree que su perro se lo merece?

Extensiones de texto destacado

Agregue un texto descriptivo al anuncio para que los usuarios obtengan más información acerca de lo que tiene para ofrecer. Consulte cómo funcionan las extensiones de texto destacado.

Acme Electronics
Anuncio www.example.com
Compre laptops, teléfonos inteligentes, videojuegos y mucho más en ACME Electronics.
Envío gratis • Atención al cliente las 24 horas • Igualamos los precios

Extensiones automáticas

Calificaciones del consumidor

Muestre lo que les interesa a los clientes con datos de encuestas de alta calidad. Obtenga más información sobre las calificaciones del consumidor.

Ejemplo de corretaje
Anuncio www.example.com
Explore las ventajas de nuestra cuenta de corretaje
Calificación: Selección 9.5/10 - Registro 10/10 - Honorarios 9/10

Visitas anteriores

Muestre a los usuarios si hicieron clic anteriormente para acceder a su sitio web desde los resultados de la búsqueda de Google. Consulte cómo funcionan las visitas anteriores.

Joyería de la tía Lina
Anuncio www.example.com
Aros colgantes, brazaletes y anillos. Todo hecho a mano.
Visitó example.com 7 veces. Última visita: hoy

Extensiones sociales

Muestre cuántos seguidores de Google+ tiene. Agregue extensiones sociales.

Productos para mascotas de Ana
Anuncio www.example.com
Variedad de ruedas para hámsters, personalmente elegidas por Ana
Productos para mascotas de Ana tiene 136,864 seguidores en Google+.

Fragmentos estructurados dinámicos

Los fragmentos estructurados dinámicos muestran detalles adicionales de la página de destino con su anuncio en la Búsqueda de Google de forma automática. Consulte cómo funcionan los fragmentos estructurados dinámicos.

Dynamic structured snippet example ad

Calificaciones del vendedor

Muestre las calificaciones en línea de su empresa con el anuncio. Obtenga más información sobre las calificaciones del vendedor.

Tienda de calzados Sara
Anuncio www.sara-calzados.com
Calificación de 4 ★★★★ para sara-calzados.com
Envíos y devoluciones gratis en una gran selección de zapatos en liquidación

Cómo crear nuevas extensiones de anuncio

  • Las extensiones automáticas no requieren configuración: Algunas de las extensiones disponibles son automáticas, por lo que aparecerán con su anuncio si cumple ciertos criterios. Entre estas extensiones, se incluyen las calificaciones del consumidor, las visitas anteriores, las calificaciones del vendedor y las extensiones sociales. (Para obtener más información, use los vínculos que aparecen después de cada tipo de extensión automática mencionada anteriormente).
  • Puede administrar las direcciones de las extensiones de lugar con Google Mi Negocio: la configuración de las extensiones de lugar es especial. Obtenga más información sobre cómo crear y modificar las extensiones de lugar.

A continuación, le indicamos cómo crear extensiones de aplicación, extensiones de llamada, extensiones de opinión y extensiones de vínculos a sitios. Puede agregar nuevas extensiones a varias campañas o grupos de anuncios a la vez.

Elegir extensiones de anuncios cuando crea una campaña nueva
  1. Acceda a AdWords y haga clic en + CAMPAÑA.
  2. Elija el tipo de campaña y las opciones de orientación, y establezca las ofertas.
  3. En “Extensiones de anuncios”, marque las casillas junto a las extensiones que desea incluir. Según la extensión, se le solicitará que proporcione más información, por ejemplo, un número de teléfono para las extensiones de llamada.
  4. Haga clic en Guardar y continuar y finalice la creación de la campaña.
Agregar extensiones a campañas o a grupos de anuncios existentes
  1. En la página Campañas, haga clic en la pestaña Extensiones de anuncios.
  2. Elija una extensión en el menú desplegable Ver: que se encuentra encima de la tabla de estadísticas.
  3. Entre las opciones junto al botón + EXTENSIÓN, elija dónde desea agregar su nueva extensión. Realice la selección considerando si desea que la extensión nueva esté disponible para todas sus campañas, solo para campañas específicas o solo para grupos de anuncios determinados.
  4. Haga clic en + EXTENSIÓN.
  5. (Opcional) Si elige "Extensión de la campaña" o "Extensión del grupo de anuncios", elija las campañas o los grupos de anuncios en los que quiera agregar la extensión haciendo clic en ellos. Sus campañas o grupos de anuncios elegidos se incluirán en "Campañas seleccionadas" o "Grupos de anuncios seleccionados". Haga clic en Finalizar.
  6. A continuación, seleccione una extensión existente o haga clic en la opción para agregar una nueva extensión (por ejemplo, “+ Nueva aplicación”).
  7. Después de agregar la extensión, sus datos de rendimiento aparecen aquí, en la vista actual.

Cómo modificar extensiones de anuncio

A continuación, le explicamos cómo puede modificar sus extensiones. Para obtener información sobre el rendimiento de las extensiones de anuncio, consulte esta introducción a la pestaña Extensiones de anuncio.

Cómo modificar extensiones de forma masiva

Puede modificar de forma masiva todas las extensiones, excepto las extensiones de ubicación y las anotaciones que aparecen automáticamente para su anuncio (por ejemplo, las anotaciones de calificación del vendedor). A continuación, le explicamos cómo hacerlo:

  1. Haga clic en la pestaña Extensiones de anuncios y elija la extensión que quiera modificar de forma masiva en el menú desplegable Ver: que se encuentra encima de la tabla de estadísticas.
  2. Marque las casillas que se encuentran junto a todas las extensiones que desee modificar a la vez.
  3. Haga clic en el botón Editar que aparece junto al botón + EXTENSIÓN y realice los cambios.
Cómo modificar extensiones con hojas de cálculo subidas

Para modificar de forma masiva las extensiones de aplicación, de llamada, de opiniones y de vínculos a sitios, puede usar las hojas de cálculo:

Cómo quitar extensiones

Para quitar las extensiones de las campañas, solo tiene que marcar la casilla situada a la izquierda de las extensiones y hacer clic en el botón Borrar. Si quita una extensión de una campaña, no se quitará de las demás campañas.

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