Vylepšení reklamy pomocí rozšíření

See how a business like Main Street Flowers uses sitelinks, call, and location extensions to enhance its ads. By adding extra pieces of information about the business to their ads, they're giving customers more reasons to click.

Rozšíření reklam dávají zákazníkům další důvody, proč kliknout na vaši reklamu.

Rozšíření reklam představují typ formátu reklamy, který zobrazuje další informace o vaší firmě (oproti textové reklamě je „rozšiřuje“). Některá rozšíření lze přidat ručně, jiná se přidávají automaticky.

Podobně jako vyšší pozice reklamy přispívají i rozšíření reklam ke zvýšení nápadnosti reklam na stránce s výsledky vyhledávání. Nárůst nápadnosti má dvě hlavní výhody:

  • Lepší viditelnost: Rozšíření reklam obvykle zlepšují jejich viditelnost.
  • Zvýšení hodnoty: Rozšíření reklam často zvyšují celkový počet kliknutí na reklamy vylepšením jejich míry prokliku (CTR). Nabízejí uživatelům cenné možnosti, jak zjistit další informace o vaší firmě nebo zareagovat na reklamu. Umožňují jim například do firmy zavolat nebo jim poskytují další odkazy na váš web.

Jak rozšíření reklam fungují

Služba AdWords zobrazí u reklamy jedno či více rozšíření, pokud na základě výpočtu vyhodnotí, že dané rozšíření (nebo kombinace rozšíření) zvýší její výkon, a pokud je hodnocení reklamy dostatečně vysoké na to, aby se reklama mohla zobrazit. Přidáním rozšíření není zaručeno, že se toto rozšíření u reklamy zobrazí. Na kartě Rozšíření reklam však můžete sledovat, kdy se rozšíření zobrazují. AdWords vyžaduje dosažení minimálního hodnocení reklamy (které rozšíření zohledňuje) jako podmínku zobrazení rozšíření. Proto může být třeba zvýšit nabídku nebo kvalitu reklamy (případně obojí), aby se rozšíření mohla zobrazovat. Další informace o možných důvodech, proč se rozšíření u reklam nezobrazují.

Automatická rozšíření: AdWords vytváří a zobrazuje automatická rozšíření, pokud předpokládá, že tím zlepší výkon reklamy. Jelikož není vyžadováno žádné nastavení, rozbalovací nabídka na kartě Rozšíření reklam možnost vytváření automatických rozšíření neobsahuje.

Kolik rozšíření reklam stojí

Za přidání rozšíření do kampaně nic neplatíte. Budou vám však účtovány obvyklé poplatky za kliknutí na reklamu a za některé interakce, které lze pomocí rozšíření provádět. Zaplatíte například za kliknutí uživatelů na tlačítko pro stažení (rozšíření o aplikaci), tlačítko pro volání (rozšíření o volání), ikonu trasy (rozšíření o lokalitu) atd. Výjimkou jsou kliknutí na rozšíření o recenzi a na hodnocení prodejce – za tato kliknutí vám žádné poplatky účtovat nebudeme. V rámci jednoho zobrazení účtuje AdWords maximálně dvě kliknutí na reklamu a její rozšíření.

Cena za kliknutí na rozšíření se určuje stejně jako u kliknutí na nadpis: nezaplatíte více než minimální částku potřebnou k udržení pozice reklamy a rozšíření. Další informace o skutečné ceně za proklik (CPC)

Rozšíření reklam a cena za proklik (CPC)

Podobně jako reklamy na vyšších pozicích mají i reklamy s rozšířeními vyšší skutečnou CPC z důvodu vyšší konkurence v boji o nápadnost na stránce s výsledky vyhledávání. Pomocí rozšíření reklam můžete ale často získat více kliknutí za méně peněz, což zvýšení pozice reklamy neumožňuje.

Vaše skutečná CPC za reklamy s rozšířeními se vypočítává stejně jako u reklam bez rozšíření. Zaplatíte pouze tolik, abyste překonali hodnocení reklamy inzerenta s druhým nejvyšším hodnocením (nebo minimální hodnocení reklamy, které je pro zobrazení na dané pozici potřeba). U reklam s rozšířeními bude hodnocení reklamy upraveno podle očekávaného dopadu rozšíření reklam a dalších formátů reklamy tak, že zohlední relevanci, míru prokliku a nápadnost rozšíření. Čím větší nápadnost reklama získá, tím více rozšíření reklamy ovlivní její hodnocení. Mírná nápadnost tedy skutečnou CPC ovlivní jen zanedbatelně, velká míra nápadnosti však může mít výraznější vliv. Další informace o skutečné ceně za proklik (CPC)

Kdy a kde se mohou rozšíření zobrazovat

To, zda služba AdWords vaše rozšíření zobrazí, závisí na celé řadě faktorů:

  • Hodnocení reklamy, které kombinuje vaši nabídku, kvalitu reklamy a vstupní stránky a očekávaný účinek rozšíření a jiných formátů reklamy. AdWords vyžaduje dosažení minimálního hodnocení reklamy (které rozšíření zohledňuje) jako podmínky pro zobrazení rozšíření. Proto může být třeba zvýšit nabídku nebo kvalitu reklamy (případně obojí), aby se rozšíření mohla zobrazovat.
  • Pozice reklamy na stránce s výsledky vyhledávání. Je vhodné si zapamatovat několik věcí:

    • Nad výsledky vyhledávání Google je pro rozšíření reklam k dispozici omezený prostor. Jako první jej proto mohou využít reklamy na vyšších pozicích.
    • Počet rozšíření pro jednotlivé nižší pozice je omezen. Obecně platí, že pomocí rozšíření reklam nemůžete získat větší nápadnost než přesunutím reklamy o jednu pozici výše. Řekněme třeba, že vaše reklama je aktuálně na pozici číslo dvě. Představte si, že posunutí o jednu pozici výše by vám přidalo 30 % nápadnosti, ale přidáním druhého rozšíření k reklamě můžete získat 40 % nápadnosti. V takovém případě nemůžete druhé rozšíření získat. Abyste mohli reklamu posunout na první pozici a získat více kliknutí, bylo by třeba zvýšit nabídku nebo kvalitu (nebo obojí). Tento limit však neplatí pro nejvýše umístěnou reklamu nad výsledky vyhledávání, protože už neexistuje vyšší pozice, díky níž by se její nápadnost mohla zvýšit. 
    • Některá rozšíření se zobrazují pouze u reklam nad výsledky vyhledávání.
  • Jiná aktivovaná rozšíření reklam. Z vhodných rozšíření a formátů budeme v každé aukci zobrazovat tu nejvýkonnější a nejúčinnější kombinaci rozšíření a formátů.

Rozšíření reklam se zobrazují u reklam ve Vyhledávací síti a v závislosti na typu rozšíření také u reklam v Obsahové síti. V níže uvedené tabulce zjistíte, která rozšíření vyžadují výběr podtypu Všechny funkce. Další informace o tom, jak vybrat správný typ kampaně

Poznámka: mezinárodní dostupnost závisí na jednotlivých rozšířeních.

Manuální rozšíření

Viz seznam manuálních rozšíření.
Rozšíření Typ kampaně Dostupné Zařízení
Aplikace
  • Vyhledávací síť s optimalizovanou Obsahovou sítí – všechny funkce
  • Pouze Vyhledávací síť – všechny funkce
Celosvětově Jen mobily a tablety
Volání
  • Vyhledávací síť s optimalizovanou Obsahovou sítí
  • Pouze Vyhledávací síť
  • Pouze Obsahová síť
Celosvětově Mobily a tablety
Počítače (Vyhledávací a Obsahová síť v mobilních zařízeních / Pouze Vyhledávací síť v tabletech a počítačích)
Oblasti
  • Vyhledávací síť s optimalizovanou Obsahovou sítí
  • Pouze Vyhledávací síť
  • Pouze Obsahová síť
Celosvětově Mobily a tablety
Počítače
Recenze
  • Vyhledávací síť s optimalizovanou Obsahovou sítí – všechny funkce
  • Pouze Vyhledávací síť – všechny funkce
Globálně v následujících jazycích: EN/GB/AU, DE, FR, ES/419, JP, PT/BR, IT a NL Počítače
Odkazy na podstránky
  • Vyhledávací síť s optimalizovanou Obsahovou sítí – všechny funkce
  • Pouze Vyhledávací síť – všechny funkce
Celosvětově Mobily a tablety
Počítače
Poznámky
  • Vyhledávací síť s optimalizovanou Obsahovou sítí – všechny funkce
  • Pouze Vyhledávací síť – všechny funkce
Celosvětově Mobily a tablety
Počítače

Automatická rozšíření

Viz seznam automatických rozšíření.
Rozšíření Typ kampaně Dostupné Zařízení
Spotřebitelská hodnocení
  • Vyhledávací síť s optimalizovanou Obsahovou sítí – všechny funkce
  • Pouze Vyhledávací síť – všechny funkce
US, UK, Kanada, Austrálie Mobily a tablety
Počítače
Dřívější návštěvy
  • Vyhledávací síť s optimalizovanou Obsahovou sítí
  • Pouze Vyhledávací síť
Celosvětově Mobily a tablety
Počítače
Hodnocení prodejce
  • Vyhledávací síť s optimalizovanou Obsahovou sítí – všechny funkce
  • Pouze Vyhledávací síť – všechny funkce
US, UK, DE, FR, AU, NZ, JP a NL Mobily a tablety
Počítače
Rozšíření o dynamické odkazy na podstránky
  • Vyhledávací síť s optimalizovanou Obsahovou sítí – všechny funkce
  • Pouze Vyhledávací síť – všechny funkce
Celosvětově Mobily a tablety
Počítače
Dynamicky strukturované úryvky
  • Vyhledávací síť s optimalizovanou Obsahovou sítí – všechny funkce
  • Pouze Vyhledávací síť – všechny funkce
Angličtina (celosvětově) Tablety
Počítače

Typy rozšíření reklam

Manuální rozšíření

Rozšíření o aplikaci

Pod textem reklamy se zobrazí odkaz, který uživatele přesměruje do obchodu s aplikacemi nebo spustí stahování aplikace. Začněte zde.

This is an example of an app extension

Rozšíření o volání

Uživatelé vám mohou zavolat pouhým kliknutím na tlačítko. Přidejte do reklamy tlačítko pro volání.

An example of an ad with a call extension

Rozšíření o lokalitu

Pomohou zákazníkům v okolí najít nejbližší pobočku vaší firmy nebo do ní zavolat. Přidejte do reklamy špendlík na mapě, pomoc s navigací a možnost volání.

Zmrzlináři Kersko
Reklama www.example.com
(413) 123-4567
Nejlepší děláme pistáciovou.
Za maturitu 1 + 1 zdarma!
Masarykova 5, Kersko

Rozšíření o recenzi

Zobrazí se kladné recenze třetích stran z renomovaných zdrojů. Začněte přidávat recenze.

Houbařské výpravy
Reklama www.example.com
S houbařským průvodcem snadno najdete lišky, hřiby smrkové i hlívu ústřičnou!
„Bylo to úžasné. Odnesl jsem si plný košík.“ – prikladblogu.cz

Rozšíření o odkazy na podstránky

Přidejte odkazy, které lidem pomohou najít to, co hledají. Vyberte odkazy na podstránky.

Vendelínova pekárna pro psy
Reklama www.example.com
Poctivá výroba sušenek a jiných dobrot. Dopřejte je svému psovi!

Rozšíření o popisky

Přidejte do reklamy popisný text a pomozte lidem zjistit, co jim můžete nabídnout. Přečtěte si, jak rozšíření o popisky fungují.

Acme Elektro
Reklama www.example.com
U ACME Elektro koupíte notebooky, chytré telefony, videohry a mnoho dalšího!
Doprava zdarma • Nepřetržitá zákaznická podpora • Porovnání cen

Automatická rozšíření

Spotřebitelská hodnocení

Díky kvalitním údajům získaným pomocí průzkumů se můžete pochlubit tím, co se zákazníkům líbí. Další informace o spotřebitelských hodnoceních

Vzorné makléřství
Reklama www.example.com
Objevte výhody našeho makléřského účtu.
Hodnocení: Výběr 9,5/10 – Registrace 10/10 – Poplatky 9/10

Dřívější návštěvy

Zobrazují lidem informace o tom, zda již na váš web někdy v minulosti přešli kliknutím z výsledků vyhledávání Google. Přečtěte si, jak rozšíření o dřívější návštěvy fungují.

Žanetčina bižuterie
Reklama www.example.com
Visací náušnice, náramky a prstýnky. Výhradně ruční výroba!
Na stránkách example.com jste již byli 7×. Poslední návštěva: dnes


Pokud je pro vaši firmu stále důležité být na sociálních sítích, můžete tyto informace i nadále zdůrazňovat pomocí rozšíření o odkazy na podstránky nebo o popisky.

Dynamicky strukturované úryvky

Dynamicky strukturované úryvky u reklam ve Vyhledávání Google automaticky zobrazují další podrobnosti o vstupní stránce webu. Podívejte se, jak dynamicky strukturované úryvky fungují.

Dynamic structured snippet example ad

Hodnocení prodejce

Uvádějí u reklamy hodnocení firmy online. Další informace o hodnoceních prodejců

Šárčin obchod se značkovou obuví
Reklama www.sarciny-boty.cz
Hodnocení 4,0 ★★★★ pro web sarciny-boty.cz
Doprava i vrácení zboží zdarma, velký výběr zlevněné obuvi

Vytváření nových rozšíření reklam

  • Automatická rozšíření nevyžadují nastavení: Některá dostupná rozšíření jsou automatická a zobrazí se spolu s reklamou v případě, že splňujete určitá kritéria. Další informace zobrazíte kliknutím na výše uvedené odkazy u jednotlivých typů automatických rozšíření.
  • Adresy pro rozšíření o lokalitu spravujete pomocí služby Moje firma na Googlu: Nastavení rozšíření o lokalitu má určité zvláštnosti. Další informace o vytváření a úpravách rozšíření o lokalitu

Následuje postup vytváření nových manuálních rozšíření. Nová rozšíření můžete přidávat do několika kampaní nebo reklamních sestav najednou.

Výběr rozšíření reklam při vytváření nové kampaně
  1. Přihlaste se k účtu AdWords a klikněte na tlačítko + KAMPAŇ.
  2. Vyberte typ kampaně a možnosti cílení a nastavte cenové nabídky.
  3. V části Rozšíření reklam zaškrtněte políčka vedle rozšíření, která chcete přidat. V závislosti na příslušném rozšíření budete vyzváni, abyste doplnili další informace, například telefonní číslo v případě rozšíření o volání.
  4. Klikněte na Uložit a pokračovat a dokončete vytváření kampaně.
Přidání rozšíření k existujícím kampaním nebo reklamním sestavám
  1. Na stránce Kampaně klikněte na kartu Rozšíření reklam.
  2. Z rozbalovací nabídky Zobrazení: nad tabulkou statistických údajů vyberte rozšíření.
  3. Vedle tlačítka + ROZŠÍŘENÍ zvolte, kam chcete nové rozšíření přidat. Rozhodněte se podle toho, zda chcete, aby bylo nové rozšíření dostupné pro všechny vaše kampaně, pro některé kampaně nebo jen pro určité reklamní sestavy.
  4. Klikněte na + ROZŠÍŘENÍ.
  5. (Volitelné) Pokud zvolíte „Rozšíření kampaně“ nebo „Rozšíření reklamní sestavy“, lze kampaně nebo reklamní sestavy, v nichž má být rozšíření dostupné, vybrat kliknutím na ně. Vybrané kampaně nebo reklamní sestavy budou uvedeny v seznamu Vybrané kampaně nebo Vybrané reklamní sestavy. Klikněte na tlačítko Hotovo.
  6. Nyní zvolte existující rozšíření nebo klikněte na možnost pro přidání nového rozšíření (např. + Nová aplikace).
  7. Po přidání rozšíření se zde v aktuálním výběru dat začnou zobrazovat údaje o jeho výkonu.

Úpravy rozšíření reklam

V této části se dozvíte, jak lze rozšíření reklam upravovat. Pokud vás zajímají výkony rozšíření, podívejte se na tento úvodní popis karty Rozšíření reklam.

Hromadné úpravy rozšíření

Hromadně lze upravovat všechna rozšíření kromě rozšíření o lokalitu a poznámek, které se u reklam zobrazují automaticky (například poznámky s hodnocením prodejce). Postup:

  1. Klikněte na kartu Rozšíření reklam a z rozbalovací nabídky Zobrazení: nad tabulkou statistických údajů vyberte rozšíření, které chcete upravit.
  2. Zaškrtněte políčka vedle všech rozšíření, která chcete současně upravit.
  3. Klepněte na tlačítko Upravit vedle tlačítka + ROZŠÍŘENÍ a proveďte změny.
Úpravy rozšíření pomocí nahrané tabulky

Rozšíření o aplikaci, volání, recenze a odkazy na podstránky můžete hromadně upravovat pomocí tabulek:

Odstranění rozšíření reklam

Manuální rozšíření

Chcete-li z kampaně některá manuální rozšíření odstranit, zaškrtněte políčka vlevo od nich a klikněte na Odstranit. Odstraněním rozšíření z jedné kampaně ho neodstraníte z ostatních kampaní.

Automatická rozšíření


Postup deaktivace automatického rozšíření: 

  1. Přihlaste se k účtu AdWords.
  2. Klikněte na kartu Rozšíření reklam.
  3. Klikněte na rozbalovací nabídku Zobrazení a vyberte Přehled automatických rozšíření
  4. Klikněte na Automatická rozšíření – možnosti (pokročilé).
  5. Klikněte na Upravit vedle možnosti Zobrazit všechna automatická rozšíření v tomto účtu.
  6. Klikněte na Vyloučit určitá automatická rozšíření v tomto účtu
  7. Zaškrtněte políčko u automatického rozšíření, které chcete deaktivovat. 
  8. Klikněte na Uložit.

Poznámka

Po deaktivaci se dané automatické rozšíření nebude zobrazovat u žádné reklamy v tomto účtu.

Související odkazy

Pomohl vám tento článek?
Přihlásit se do účtu AdWords

Získejte nápovědu a tipy přímo pro váš účet, když se přihlásíte s e-mailovou adresou svého účtu AdWords, nebo si přečtěte, jak začít používat službu AdWords.