Formati videooglasa u Galeriji oglasa

Galerija oglasa u AdWordsu besplatan je alat za izradu oglasa koji nudi različite predloške oglasa u različitim kategorijama, uključujući videozapis. Taj vam je alat potreban za izradu videooglasa koji upotrebljavaju licitiranje cijene po kliku (CPC), cijene po tisuću pojavljivanja (CPM) ili cijene po prikazu (CPV).

Prije nego što počnete izrađivati i stavljati oglase na ove web-lokacije, saznajte više o dostupnim formatima videozapisa i kako funkcioniraju:

  • istražite dostupne formate videooglasa u Galeriji oglasa
  • saznajte gdje se ti formati mogu prikazati i kako im se određuje cijena
  • saznajte kako pratiti izvedbu videooglasa.

Savjet

Videooglase možete izrađivati i pomoću AdWordsa za videozapise. Istražite prednosti ta dva alata i razlike između njih

Objašnjenje razlika između sličnih formata videozapisa u Galeriji oglasa

U tim alatima moguće je izraditi nekoliko formata videozapisa koji funkcioniraju na sličan način. Razlike između nekih od tih formata i alata pomoću kojih ih možete izraditi mogu biti zbunjujuće, stoga navodimo nekoliko bitnih točaka kako bismo vam pomogli bolje razumjeti opcije videooglasa:

Usporedba umetnutih videooglasa na YouTubeu i umetnutih videooglasa na drugim web-lokacijama na Google prikazivačkoj mreži

Trajanje klasičnih umetnutih oglasa može biti najviše 30 sekundi. Zapisi od 16 do 30 sekundi ispunjavaju uvjete za prikazivanje unutar videosadržaja u trajanju od najmanje 10 minuta. Zapisi od najviše 15 sekundi mogu se prikazivati unutar duljih videosadržaja, kao i u kraćim isječcima.

Trajanje umetnutih oglasa TrueView nije određeno. Gledatelji mogu preskočiti videooglas nakon oznake za pet sekundi, a naplaćuje se samo ako pregledaju cijeli videozapis ili do oznake za 30 sekundi, ovisno o tome što se dogodi prije.

Naši partneri na Google prikazivačkoj mreži imaju iste smjernice kao YouTube. No neki partneri prihvaćaju dulje videozapise.

Predložak statičnog slikovnog oglasa (na dnu videozapisa)

Ti se oglasi prikazuju na premium partnerskim web-lokacijama za strujanje sadržaja te na korisničkom videosadržaju na YouTubeu ili na cijeloj Google prikazivačkoj mreži. Postoje dvije verzije višeslojnog oglasa: statična slika i interaktivni Flash prikaz. Format statične slike dostupan je putem kategorije Galerije oglasa Videozapis. Format Flash prikaza dostupan je za ograničen broj oglašavača.

Način funkcioniranja

  • Oglasi se prikazuju unutar mrežnog videostrujanja ovisno o izdavaču videozapisa koji odlučuje kada će oglas početi prikazivati. Oglas se prikazuje pri dnu na 20% prostora za reprodukciju strujećeg videa. Tijekom reprodukcije svakog strujećeg videa u tom se prostoru prikazuje samo jedan oglas.
  • Oglase je moguće sažeti pa gledatelji mogu sakriti ili prikazati oglas dok gledaju videozapis. Oglas se također automatski smanjuje nakon nekoliko sekundi.
  • Ovisno o formatu oglasa, gledatelj može kliknuti višeslojni oglas kako bi pokrenuo nešto od sljedećeg: videooglas unutar programa za reprodukciju videozapisa, interaktivni Flash oglas unutar programa za reprodukciju videozapisa (ograničena dostupnost) ili novi prozor preglednika s odredišnom stranicom oglasa. Ti će oglasi biti označeni napomenom Google oglasi.

Pogledajte demonstracije videooglasa sa statičnim slikovnim oglasom na dnu videozapisa

Predlošci umetnutih oglasa TrueView

Ovi formati omogućuju postavljanje videooglasa unutar videosadržaja koji se prikazuje na mreži. Oglas se može prikazati na popularnim sadržajima na YouTubeu – cijelim TV emisijama i filmovima te prije isječaka partnera na prikazivačkoj mreži – i na web-lokacijama za videosadržaj na Google prikazivačkoj mreži, kao što su TMZ.com, About.com i 5min.com (u SAD-u).

Ako želite proširiti svoju robnu marku, umetnuti oglasi mogu vam poslužiti u tu svrhu. Gledanje videozapisa pokriva gotovo jednu trećinu vremena provedenog na mreži. Pomoću programa AdWords možete ciljati određeni sadržaj bez grupiranja oglasa, a to obuhvaća i podrobno izvješćivanje kako biste znali gdje su se točno vaši oglasi prikazali i kako su korisnici stupili u interakciju s njima.

Način funkcioniranja

U Galeriji oglasa dostupna su dva predloška za umetnute oglase:

  • Umetnuti oglas: postavite videooglas od 15 ili 30 sekundi unutar sadržaja izdavača videosadržaja.
  • Umetnuti oglas koji je moguće preskočiti: postavite umetnuti oglas koji unutar sadržaja izdavača videosadržaja korisnicima nudi opciju preskakanja oglasa. (Ovaj predložak ima ograničenu dostupnost.)

Kada se mrežni videozapis prikazuje na web-lokaciji Google prikazivačke mreže, korisnici će vidjeti umetnuti videooglas koji se automatski prikazuje prije, za vrijeme ili nakon mrežnog videosadržaja, ovisno o mjestu koje je izdavač sadržaja odabrao za prikazivanje oglasa unutar videosadržaja. Videozapis će pokriti cijelo područje originalnog mjesta za videosadržaj.

Oglas će se prikazivati najviše 60 sekundi, iako izdavači mogu ograničiti sadržaj oglasa na najviše 15 sekundi. Korisnici na webu neće moći preskočiti sadržaj umetnutog oglasa.

Ako gledatelj klikne oglas za vrijeme reprodukcije, preglednik će automatski pokrenuti odredišni URL oglasa u novom prozoru.

Prednosti kombiniranja kampanja umetnutih oglasa i kampanja televizijskih oglasa

Ako već imate televizijsku kampanju, ne preporučujemo da prestanete oglašavati na mreži! Umetnuti videooglasi dobra su dopuna oglašavanju na televiziji. Slijede neke od prednosti koje možete uočiti ako kombinirate kampanje televizijskih oglasa s umetnutim oglasima:

  • Mjerenje: saznajte koliko je oglas učinkovit pomoću mjernih podataka o konverzijama i ponašanju gledatelja.
  • Prilagodljivost: u istraživanju tvrtke Nielsen IAG iz 2010. ustanovljeno je da prenamijenjeni televizijski oglasi imaju dobru izvedbu na mreži, često i bolju od videooglasa za web. (Samo SAD)
  • Učinak robne marke: u nedavnom istraživanju tvrtke Nielsen ustanovljeno je da oglašavanje putem videozapisa na mreži ima bolju izvedbu od oglašavanja na televiziji što se tiče prepoznatljivosti robne marke, poruke i dopadljivosti. U nedavnom istraživanju tvrtke Nielsen ustanovljeno je da se korisnici sjećaju 65% videooglasa na mreži, što je otprilike 40% više od televizijskih oglasa. (Samo SAD)
  • Interes gledatelja: u istraživanju Udruženja za praćenje gledanosti videosadržaja na mreži (OVEC) iz 2009. ustanovljeno je da je vjerojatnost obraćanja pozornosti kod gledatelja televizijskih emisija na mreži 28% veća nego kod gledatelja televizijskih emisija uživo. (Samo SAD)
kako vam se naplaćuje

Možete licitirati na temelju CPM-a ili CPC-a:

  • CPC: nećete platiti svaku reprodukciju videozapisa, nego za korisničke klikove koji učitavaju odredišni URL tijekom reprodukcije videooglasa.
  • CPM: troškovi se bilježe čim se oglas reproducira. Svaki izdavač sam postavlja iznos minimalnog CPM-a za partnerske web-lokacije za videosadržaj, pa se ti iznosi stoga razlikuju. Minimalni iznos odnosi se samo na SAD te se može razlikovati ovisno o tržištu.

Popratni banner oglasi: dodavanje ovih oglasa u umetnute oglase ne naplaćuje se dodatno. Neke web-lokacije za videosadržaj na Google prikazivačkoj mreži ne podržavaju popratne oglase. Na onima koje ih podržavaju ti su oglasi besplatni te se ne bilježe kao dodatno pojavljivanje. Bilježe se kao jedno pojavljivanje uz videooglas.

Predložak proširivog videooglasa

Proširivi videooglasi prikazuju se na web-lokacijama na Google prikazivačkoj mreži. Kad korisnik klikne proširivi oglas, on se dvostruko proširuje po širini ili visini, ovisno o formatu. Proširivi formati potiču veću interakciju zainteresiranih korisnika time što povećavaju prisutnost vašeg oglasa na stranici.

Proširivi predlošci podržavaju sljedeće veličine oglasa:

  • 120 x 600
  • 468 x 60
  • 728 x 90
  • 300 x 250
  • 160 x 600
  • 336 x 280

Ne naplaćujemo klikove kojima gledatelji proširuju vaš oglas. No naplaćujemo ako korisnik posjeti vašu odredišnu stranicu nakon klika na prošireni oglas.

Proširenja će se navesti u izvješćima kao "interakcije", pa možete pratiti interakciju korisnika s vašim oglasima.

Sljedeći koraci

Koliko je ovaj članak bio koristan:

Povratne su informacije zabilježene. Zahvaljujemo!
  • Nije uopće korisno
  • Nije baš korisno
  • Donekle korisno
  • Vrlo korisno
  • Izuzetno korisno