Formati videooglasa u Galeriji oglasa

Galerija oglasa alat je za izradu oglasa koji nudi različite formate prikaznih oglasa u različitim kategorijama, uključujući videozapise. Taj vam je alat potreban za izradu formata videooglasa koji upotrebljavaju licitiranje cijene po kliku (CPC), cijene po tisuću pojavljivanja (CPM) ili cijene po prikazu (CPV).

Prije nego što počnete izrađivati i stavljati oglase na ove web-lokacije, korisno je saznati više o dostupnim formatima videozapisa i kako funkcioniraju:

  • istražite dostupne formate videooglasa u Galeriji oglasa
  • saznajte gdje se ti formati mogu prikazati i kako im se određuje cijena
  • saznajte kako pratiti izvedbu videooglasa.

Savjet

Videooglase možete izrađivati i pomoću programa AdWords za videozapise. Saznajte koje su prednosti tih alata te po čemu se razlikuju

Predložak videozapisa "klikni za reprodukciju"

Ovi su oglasi samostalni videozapisi koji sadrže oglas sa statičnom početnom slikom. Dostupni su s CPC i CPM određivanjem cijene. Nećete platiti svaku reprodukciju videozapisa, nego klikove do svoje web-lokacije ili pojavljivanja svoje početne slike.

Kako funkcionira

Kada se videooglas bude prikazivao, izgledat će kao statična početna slika. Kada gledatelj klikne gumb za reprodukciju ili početnu sliku, počinje se reproducirati videozapis unutar prostora oglasa. Videozapis će pokriti cijeli prostor oglasa, u potpunosti zamjenjujući početnu sliku. Ne morate prenijeti posebnu videodatoteku za svaku veličinu oglasa – automatski mijenjamo veličinu videozapisa kako bi odgovarao vašoj početnoj slici.

Ako gledatelj klikne URL za prikaz na dnu oglasa ili klikne oglas za vrijeme reprodukcije, automatski će prijeći na vašu web-lokaciju. Gledatelji mogu prilagoditi glasnoću i ponovno reproducirati videozapis ako žele.

Pogledajte primjere videooglasa "klikni za reprodukciju"

Medium Rectangle: 300 x 250

Primjeri na stranici

Oglas na vrhu

Primjer oglasa na vrhu

Oglas sa strane

Primjer oglasa sa strane

Oglas na dnu

Primjer oglasa na dnu

Large rectangle (336x280)

Primjeri na stranici

Oglas na vrhu

Primjer oglasa na vrhu

Oglas sa strane

Primjer oglasa sa strane

Oglas na dnu

Primjer oglasa na dnu
Pregled metričkih vrijednosti značajke "klikni za reprodukciju"

Za ovaj format oglasa dostupna su sljedeća izvješća:

  • Pojavljivanja: oglas se prikazuje prvi put.
  • "Klikni za reprodukciju": korisnik je kliknuo oglas za pokretanje videooglasa unutar strujećeg videa ili Flash interakcije.
  • Tranzitni klik: ako gledatelj klikne vezu tranzitnog klika ispod videozapisa "klikni za reprodukciju" (CTP) koji je sam pokrenuo ili ako klikne animirani višeslojni oglas te pokrene odredišnu stranicu oglasa u novom prozoru preglednika.
  • Izvješće o videozapisu po četvrtinama: koliki postotak videozapisa "klikni za reprodukciju" (CTP) koji je sam pokrenuo gledatelj i pregleda (25%, 50%, 75% i 100%).

Predložak statične slike (višeslojnog oglasa) unutar videozapisa

Ti se oglasi prikazuju na premium partnerskim web-lokacijama za strujanje sadržaja te na korisničkom videosadržaju na usluzi YouTube ili na cijeloj Google prikazivačkoj mreži. Postoje dvije verzije višeslojnog oglasa: statična slika i interaktivni Flash prikaz. Format statične slike dostupan je putem kategorije Galerije oglasa Videozapis. Format Flash prikaza dostupan je za ograničen broj oglašavača.

Kako funkcionira

  • Oglasi se prikazuju unutar mrežnog videostrujanja ovisno o izdavaču videozapisa koji odlučuje kada će oglas početi prikazivati. Oglas se prikazuje pri dnu na 20% prostora za reprodukciju strujećeg videa. Tijekom reprodukcije svakog strujećeg videa u tom se prostoru prikazuje samo jedan oglas.
  • Oglase je moguće sažeti pa gledatelji mogu sakriti ili prikazati oglas dok gledaju videozapis. Oglas se također automatski smanjuje nakon nekoliko sekundi.
  • Ovisno o formatu oglasa, gledatelj može kliknuti višeslojni oglas kako bi pokrenuo nešto od sljedećeg: videooglas unutar programa za reprodukciju videozapisa, interaktivni Flash oglas unutar programa za reprodukciju videozapisa (ograničena dostupnost) ili novi prozor preglednika s odredišnom stranicom oglasa. Ti će oglasi biti označeni kao >Google oglasi.

Pogledajte demonstracije videooglasa sa slojem statične slike u videozapisu

Predlošci umetnutih videooglasa

Ovi formati omogućuju postavljanje videooglasa unutar videosadržaja koji se prikazuje na mreži. Oglas se može prikazati na popularnim sadržajima na usluzi YouTube – cijelim televizijskim emisijama i filmovima te prije isječaka partnera na prikazivačkoj mreži – i na web-lokacijama za videosadržaj na Google prikazivačkoj mreži, kao što su TMZ.com, About.com i 5min.com (u SAD-u).

Ako želite proširiti svoju robnu marku, umetnuti videooglasi mogu vam poslužiti u tu svrhu. Gledanje videozapisa pokriva gotovo jednu trećinu vremena provedenog na mreži. Pomoću programa AdWords možete ciljati određeni sadržaj bez grupiranja oglasa, a to obuhvaća i podrobno izvješćivanje kako biste znali gdje su se točno vaši oglasi prikazali i kako su korisnici stupili u interakciju s njima.

Kako funkcionira

U Galeriji oglasa dostupna su dva predloška za umetnute videooglase:

  • Umetnuti videooglas: postavite videooglas od 15 ili 30 sekundi unutar sadržaja izdavača videosadržaja.
  • Umetnuti videooglas koji se može preskočiti: postavite umetnuti videooglas koji unutar sadržaja izdavača videosadržaja korisnicima nudi opciju preskakanja oglasa. (Ovaj predložak ima ograničenu dostupnost.)

Kada se mrežni videozapis prikazuje na web-lokaciji Google prikazivačke mreže, korisnici će vidjeti umetnuti videooglas koji se automatski prikazuje prije, za vrijeme ili nakon mrežnog videosadržaja, ovisno o mjestu koje je izdavač sadržaja odabrao za prikazivanje oglasa unutar videosadržaja. Videozapis će pokriti cijelo područje originalnog mjesta za videosadržaj.

Oglas će se prikazivati najviše 60 sekundi, iako izdavači mogu ograničiti sadržaj oglasa na najviše 15 sekundi. Korisnici na webu neće moći preskočiti sadržaj umetnutog videooglasa.

Ako gledatelj klikne oglas za vrijeme reprodukcije, preglednik će automatski pokrenuti odredišni URL oglasa u novom prozoru.

Prednosti kombiniranja kampanja umetnutih videooglasa i kampanja televizijskih oglasa

Ako već imate televizijsku kampanju – ne preporučujemo da prestanete oglašavati na mreži! Umetnuti videooglasi dobra su dopuna oglašavanju na televiziji. Slijede neke od prednosti koje možete uočiti ako kombinirate kampanje televizijskih oglasa s umetnutim videooglasima:

  • Mjerenje: saznajte koliko je oglas učinkovit pomoću mjernih podataka o konverzijama i ponašanju gledatelja.
  • Prilagodljivost: u istraživanju tvrtke Nielsen IAG iz 2010. ustanovljeno je da prenamijenjeni televizijski oglasi imaju dobru izvedbu na mreži, često i bolju od videooglasa za web. (Samo SAD)
  • Utjecaj robne marke: nedavno istraživanje tvrtke Nielsen pokazalo je da mrežni videooglasi imaju bolji učinak od televizijskih oglasa po pitanju prisjećanja robne marke, prisjećanja poruke i pozitivnih reakcija. U nedavnom istraživanju tvrtke Nielsen ustanovljeno je da se korisnici sjećaju 65% videooglasa na mreži, što je otprilike 40% više od televizijskih oglasa. (Samo SAD)
  • Interes gledatelja: u istraživanju Udruženja za praćenje gledanosti videosadržaja na mreži (OVEC) iz 2009. ustanovljeno je da je vjerojatnost obraćanja pozornosti kod gledatelja televizijskih emisija 28% veća nego kod gledatelja televizijskih emisija uživo. (Samo SAD)
Kako se vrši naplata

Možete licitirati na temelju CPM-a ili CPC-a:

  • CPC: neće vam se naplatiti svaka reprodukcija vašeg videozapisa, nego klikovi korisnika koji dovode do učitavanja odredišnog URL-a tijekom reprodukcije vašeg videozapisa.
  • CPM: troškovi se bilježe čim se oglas reproducira. Svaki izdavač sam postavlja iznos minimalnog CPM-a za partnerske web-lokacije za videosadržaj pa se ti iznosi stoga razlikuju. Minimalni iznos odnosi se samo na SAD te se može razlikovati ovisno o tržištu.

Popratni natpisi: dodavanje ovih oglasa u umetnute videooglase ne naplaćuje se dodatno. Neke web-lokacije za videosadržaj na Google prikazivačkoj mreži ne podržavaju popratne oglase. Na onima koje podržavaju ti su oglasi besplatni te se ne bilježe kao dodatno pojavljivanje. Bilježe se kao jedno pojavljivanje uz videooglas.

Predložak proširivog videooglasa

Proširivi videooglasi prikazuju se na web-lokacijama na Google prikazivačkoj mreži. Kad korisnik klikne proširivi oglas, on se dvostruko proširuje po širini ili visini, ovisno o formatu. Proširivi formati potiču veću interakciju zainteresiranih korisnika time što povećavaju prisutnost vašeg oglasa na stranici.

Proširivi predlošci podržavaju sljedeće veličine oglasa:

  • 120 x 600
  • 468 x 60
  • 728 x 90
  • 300 x 250
  • 160 x 600
  • 336 x 280

Ne naplaćujemo klikove kojima gledatelji proširuju vaš oglas. No naplaćujemo ako korisnik posjeti vašu odredišnu stranicu nakon klika na prošireni oglas.

Proširenja će se navesti u izvješćima kao "interakcije", pa možete pratiti interakciju korisnika s vašim oglasima.

Objašnjenje razlika između sličnih formata videozapisa u Galeriji oglasa

U tim alatima moguće je izraditi nekoliko videoformata koji funkcioniraju na sličan način. Razlike između nekih od tih formata i alata pomoću kojih ih možete izraditi mogu biti zbunjujuće, stoga navodimo nekoliko bitnih točaka kako bismo vam pomogli bolje razumjeti opcije videooglasa:

Usporedba višeslojnog oglasa sa statičnom slikom u videozapisu i videooglasa "klikni za reprodukciju"

Videooglas "klikni za reprodukciju" jest videozapis koji je oglas. Prikazuje se na web-stranici uz postojeći videosadržaj. Ako pokrenete videooglas "klikni za reprodukciju", oglas je sadržaj videozapisa.

Oglas u videozapisu jest slikovni višeslojni oglas ili umetnuti videooglas prikazan unutar tijela sadržaja videozapisa. Ako prikazujete oglas u videozapisu, vaš je oglas umetnut u videozapis drugog izdavača ili je postavljen oko videozapisa. Vaš se oglas može prikazati prije videozapisa, ispod, tijekom ili nakon njega.

Obje opcije nude slične metričke vrijednosti za izvješćivanje, međutim zbog razlike u korisničkoj interakciji s tim formatima doći će do neznatne razlike u metričkim vrijednostima izvješća. Na primjer, oglasi unutar videozapisa mogu se preskočiti, a videooglasi "klikni za reprodukciju" ne mogu.

Usporedba umetnutih videooglasa na usluzi YouTube i videooglasa na drugim web-lokacijama Google prikazivačke mreže

Trajanje klasičnih umetnutih videooglasa može biti najviše 30 sekundi. Zapisi od 16 do 30 sekundi ispunjavaju uvjete za prikazivanje unutar videosadržaja u trajanju od najmanje 10 minuta. Zapisi od najviše 15 sekundi mogu se prikazivati unutar videosadržaja, kao i u kraćim isječcima.

Trajanje umetnutih videooglasa programa TrueView nije određeno. Gledatelji mogu preskočiti videooglas nakon oznake za pet sekundi te se naplaćuje samo ako pregledaju cijeli videozapis ili do oznake za 30 sekundi, ovisno o tome što se dogodi prije.

Naši partneri na Google prikazivačkoj mreži imaju iste smjernice kao YouTube. No neki partneri ne prihvaćaju dulje videooglase.

Sljedeći koraci