Щоб показувати оголошення в Google, потрібно вибрати відповідний бюджет і варіанти призначення ставок. Бюджет – це ліміт витрат за певною кампанією на день. Установіть його на прийнятному для вас рівні. Фактичні витрати можуть бути нижчими, оскільки вони залежать від того, як ви керуватимете ставками.
Максимальна ставка ціни за клік – це найбільша сума, яку ви готові платити за клік оголошення. Указуючи для ставок різні значення, можна впливати на обсяг трафіку й рентабельність інвестицій у рекламу. Що вищі ставки, то більше трафіку вам може принести ця кампанія; проте це також означає й більші витрати. Однак невисокі ставки можуть призвести до зменшення кількості кліків і конверсій.
У цій статті розповідається про принцип роботи бюджету, різні варіанти призначення ставок, а також порядок налаштування бюджету й призначення ставок для нової кампанії.
Як працює бюджет кампанії
Для кампанії Google Ads можна налаштувати щоденний або спільний бюджет. Щоденний бюджет – це сума, яку ви готові щодня платити за вибрану кампанію. Значення щоденного бюджету для кожної кампанії можна переглянути в стовпці "Бюджет" на вкладці Кампанії. Якщо вам зручніше оперувати сумами за місяць, розмір щомісячного бюджету можна обчислити, помноживши середній щоденний бюджет на 30,4 (середню кількість днів у місяці).
Порада. Починайте з малого
Через деякий час проаналізуйте ефективність кампаній.
Ви можете скористатися спільним бюджетом і встановити суму, яку готові в середньому витрачати кожного дня на кілька кампаній одного клієнта. У прикладі нижче показано, як Google Ads підвищує ефективність кампанії, якщо для неї використовується спільний бюджет.
Приклад
Скажімо, ви призначили щоденну суму витрат у розмірі 100 дол. США, яка розподіляється порівну між двома кампаніями. У певний день одна з кампаній отримала менше показів і кліків, ніж зазвичай. Витрати цієї кампанії склали лише 40 дол. США. Якщо в кампаній спільний бюджет, Google Ads зможе використати залишок (10 дол. США) для іншої кампанії, що дасть змогу підвищити їх сукупні показники.
Спільний бюджет найбільш ефективний, якщо в клієнта є кілька кампаній з однією рекламною метою. Наприклад, ви можете встановити спільний бюджет для сезонних кампаній, що просувають товари й послуги в період свят, як-от Новий рік або День святого Валентина. Установивши спільний бюджет для конкретного клієнта, ви обмежите його витрати на всі сезонні кампанії.
Перейти на сторінку спільних бюджетів в обліковому записі Google Ads можна з розділу "Спільна бібліотека".
Перепоставка
Оскільки трафік щодня коливається, система Google може допускати для кампанії перевищення вказаного середнього щоденного бюджету в той чи інший день. Це називається перепоставкою.
Однак витрати кампанії за певний день ніколи не перевищуватимуть середній денний бюджет більше ніж удвічі, і плата за розрахунковий період залишатиметься в межах суми середнього денного бюджету, помноженої на середню кількість днів у розрахунковому періоді. Наприклад, якщо розмір вашого денного бюджету становить 10 дол. США, за місяць ви сплатите не більше ніж 304 дол. США.
Навіть якщо Google показуватиме ваші оголошення занадто часто й це призведе до перевищення прогнозованої суми витрат за місяць з урахуванням установленого середнього денного бюджету, з вас усе одно буде стягнуто суму в межах місячного ліміту витрат. Наприклад, якщо ваш місячний ліміт витрат становить 304 дол. США, а витрати за певний розрахунковий період – 310 дол. США, ви сплатите лише 304 дол. США. Коригування можна переглянути на сторінці історії трансакцій.
Порада. Переглядайте рекомендований бюджет
Чи використовують ваші кампанії весь виділений на них бюджет? На сторінці налаштувань бюджету є параметр Переглянути рекомендований бюджет – тут пропонується сума, обчислена на основі аналізу ефективності кожної кампанії (зазвичай за останні 15 днів).
Як працює призначення ставок
Багато хто вважає, що аукціон – це продаж лота за найвищу ставку. Проте на нашому аукціоні оголошень для визначення позиції оголошення використовується як його якість, так і призначена ставка. Тож навіть якщо конкурентні ставки вищі за вашу, ви все одно можете отримати вищу позицію за нижчу ціну завдяки високорелевантним ключовим словам і оголошенням. Часто сума витрат буде меншою за максимальну ставку, оскільки ви сплачуватимете лише мінімум, щоб зберегти рейтинг оголошення й показувати наявні формати оголошень (наприклад, додаткові посилання). Сума, яку ви сплачуєте, називається фактичною CPC.
Налаштовувати ставки можна різними способами, наприклад, за допомогою стратегій автоматичного призначення ставок. Але здебільшого рекламодавці спочатку обирають стратегію "Максимум кліків" або вручну призначають ціну за клік.
Стратегія "Максимум кліків" і призначення ціни за клік вручну
Якщо ваша мета – отримати якомога більше кліків для збільшення трафіку на свій веб-сайт, пропонуємо дві стратегії призначення ставок ціни за клік.
- Максимум кліків – це найпростіша стратегія автоматичного призначення ставок. Вам потрібно лише налаштувати середній денний бюджет, а ШІ Google Ads керуватиме ставками, щоб отримувати для вас якомога більше кліків у межах цього бюджету.
- Призначення ціни за клік вручну – це стратегія, у якій ви самостійно вибираєте максимальну ціну за клік. Ви можете налаштовувати різні ставки для кожної групи оголошень у своїй кампанії чи для окремих ключових слів або місць розміщення. Якщо ви помітили, що певні ключові слова або місця розміщення прибутковіші, застосуйте стратегію призначення ставок вручну, щоб виділити більшу частину рекламного бюджету саме на них.
Порада. Розрахуйте трафік ключових слів
За допомогою Планувальника ключових слів розрахуйте прогнозовані показники трафіку, наприклад середні CPC для ключових слів, кількість кліків чи показів. Вони допоможуть вам визначити оптимальний розмір ставок і бюджетів.
Коригування ставок
Якщо налаштувати коригування ставок, вони за потреби підвищуватимуться або знижуватимуться, коли ваше оголошення братиме участь в аукціоні за показ на мобільних пристроях, у певних місцеположеннях або в конкретні дні й час. Коригування ставок допомагають контролювати, у яких місцях і коли показуються оголошення, а також мають пріоритет над наявними ставками. Ви також можете налаштувати свою стратегію призначення ставок, вибравши кілька коригувань, які мають застосовуватись одночасно (наприклад, місцеположення й час доби або час доби й мобільні пристрої). Докладніше про коригування ставок.
Вказівки
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок Кампанії
.
- У меню розділів натисніть спадне меню Кампанії і виберіть Кампанії.
- Натисніть кнопку
і виберіть Нова кампанія.
- Виберіть потрібний тип кампанії.
- (Необов’язково) Налаштуйте ціль кампанії і введіть URL-адресу веб-сайту своєї компанії.
- Прокрутіть сторінку "Вибір налаштувань кампанії" до розділу "Призначення ставок" і виберіть стратегію призначення ставок.
- Прокрутіть сторінку до розділу "Щоденний бюджет" і введіть окрему суму бюджету чи використайте спільний бюджет.
- Виберіть інші налаштування кампанії і натисніть Зберегти й продовжити.
