Para apresentar os seus anúncios no Google, tem de escolher as opções de lance e o orçamento adequados. O orçamento estabelece um limite de gastos para uma campanha individual, por isso, deve ser um valor médio diário com o qual se sinta confortável. Os custos reais podem ser menores, dependendo de como gere os lances.
O seu lance de custo por clique máximo (lance de CPC máx.) é o valor máximo que está disposto a pagar por um clique no seu anúncio. Ao gerir os lances, pode influenciar o volume de tráfego recebido pelos seus anúncios, bem como o retorno do investimento (ROI) que geram. Com lances mais elevados, a sua campanha pode receber mais tráfego, apesar de ter de gastar mais dinheiro. Com lances mais baixos, a sua campanha pode receber menos cliques e conversões.
Este artigo explica como funciona o orçamento da campanha, debate as diferentes opções de lance e explica os passos necessários para definir o lance e o orçamento numa nova campanha.
Como funcionam os orçamentos das campanhas
Com o Google Ads, tem a opção de definir um orçamento diário médio ou um orçamento partilhado para uma campanha. Pode definir um orçamento diário médio com o valor médio que está disposto a gastar por dia nessa campanha. Se quiser verificar o seu orçamento diário médio em todas as campanhas, pode consultar a coluna "Orçamento" no separador Campanhas. Se preferir pensar no seu orçamento em termos mensais em vez de diários, pode calcular o seu orçamento mensal ao multiplicar o orçamento diário mensal por 30,4 (o número médio de dias por mês).
Sugestão: comece com um valor modesto
Consulte a sua conta diariamente após aplicar um novo orçamento para ver o desempenho das campanhas.
Pode definir um orçamento partilhado com o valor que está disposto a gastar em várias campanhas para o mesmo cliente. O exemplo que se segue mostra como o Google Ads otimiza o desempenho da sua campanha quando utiliza um orçamento partilhado.
Exemplo
Suponhamos que reserva 100 € por dia, divididos uniformemente entre duas campanhas. Num determinado dia, uma campanha poderá obter menos impressões e cliques do que o habitual, o que resulta num gasto de apenas 40 €. Com o orçamento partilhado, o Google Ads poderia utilizar os restantes 10 € e reatribuí-los à segunda campanha para maximizar os resultados globais da campanha.
Os orçamentos partilhados são eficazes quando tiver um conjunto de campanhas com um objetivo partilhado para um cliente. Por exemplo, pode definir um orçamento partilhado quando tiver campanhas sazonais que tiram partido de épocas festivas específicas, como a Passagem de Ano ou o Dia dos Namorados, e definir um orçamento partilhado específico do cliente para limitar os gastos relacionados com todas as campanhas sazonais.
Pode aceder aos orçamentos partilhados na Biblioteca partilhada na sua conta do Google Ads.
Excesso de fornecimento
Como o tráfego varia de dia para dia, a Google pode permitir que a sua campanha gaste mais num dia do que o seu orçamento diário médio especifica. Chama-se a isto excesso de fornecimento.
No entanto, os gastos da campanha nunca excederão o dobro do orçamento diário médio num determinado dia e o nosso sistema garante que, num determinado período de faturação, nunca lhe será cobrado mais de 30,4 multiplicado pelo valor do seu orçamento diário médio. Por exemplo, se o seu orçamento for de 10 € por dia, o máximo que irá pagar será 304 €.
Se a Google apresentar os seus anúncios com demasiada frequência e os seus custos para o mês acabarem por exceder o que deveria ter pago num mês mediante o orçamento diário médio que definiu, as suas despesas não excederão o limite mensal de gastos. Por exemplo, se o seu limite mensal de gastos for de 304 € e tiver acumulado 310 € em custos num determinado período de faturação, apenas lhe serão cobrados 304 €. Pode ver estes ajustes na página Histórico de transações.
Sugestão: ver o orçamento recomendado
As suas campanhas utilizam todo o orçamento? As suas definições de orçamento incluem a opção Ver orçamento recomendado, que se baseia na análise do desempenho da sua campanha, normalmente dos últimos 15 dias.
Como funciona o lance
Muitas pessoas, quando pensam num leilão, pensam com frequência em bens apreendidos vendidos pelo lance mais alto. Mas o nosso leilão de anúncios utiliza a qualidade e o lance para determinar a posição do anúncio. Por isso, mesmo que os lances da concorrência sejam mais elevados do que os seus, ainda pode ganhar uma posição mais elevada e com um preço mais baixo, através de palavras-chaves e anúncios altamente relevantes. O que pode acontecer muitas vezes é pagar menos do que o seu lance máximo, porque irá pagar apenas o mínimo necessário para manter a classificação de anúncios e quaisquer formatos de anúncios apresentados com o seu anúncio, tais como sitelinks. O valor pago denomina-se CPC real.
Há muitas maneiras diferentes de definir os lances, incluindo todo um conjunto de estratégias de lances automáticos. Contudo, a maior parte das pessoas começa por definir os respetivos lances com a estratégia de lance Maximizar os cliques ou lance de CPC manual.
Maximizar cliques vs. lance de CPC manual
Se o objetivo for obter cliques para gerar tráfego para o seu Website, há duas estratégias de lance de custo por clique que deve ter em conta:
- Maximizar os cliques é a estratégia de lance automático mais simples. Basta definir um orçamento diário médio e a IA do Google Ads gere automaticamente os lances por si, para lhe proporcionar o maior número possível de cliques dentro do seu orçamento.
- O lance de CPC manual permite-lhe gerir os lances de CPC máximos. Pode definir lances diferentes para cada grupo de anúncios da sua campanha ou para palavras-chave ou posicionamentos individuais. Se verificar que determinadas palavras-chave ou posicionamentos são mais rentáveis, pode utilizar o lance manual para atribuir uma maior parte do seu orçamento de publicidade a esses posicionamentos ou palavras-chave.
Sugestão: estime o tráfego de palavras-chave
Experimente o Planeador de palavras-chave para obter estimativas de tráfego, como cliques estimados, impressões estimadas ou CPCs médios estimados para as suas palavras-chave. Estas estimativas podem ajudar a guiar a sua decisão quanto aos lances e orçamentos a definir.
Ajustes de lance
Pode definir ajustes de lances que aumentam ou diminuem os seus lances quando o anúncio compete para apresentação em dispositivos móveis, em localizações específicas e em determinados dias e horas. Os ajustes de lances podem ajudar a orientar quando e onde o seu anúncio é apresentado, e são aplicados aos lances existentes. Também pode personalizar a sua estratégia de lance ao definir vários ajustes que funcionem em conjunto, como localização e hora do dia ou hora do dia e dispositivos móveis. Saiba mais acerca dos ajustes de lances.
Instruções
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas
.
- Clique no menu pendente Campanhas no menu da secção e, de seguida, clique em Campanhas.
- Clique no botão mais
e, de seguida, selecione Nova campanha.
- Selecione o tipo de campanha que pretende criar.
- (Opcional) Defina um objetivo para a campanha e introduza o URL do Website da sua empresa.
- Na página "Selecionar definições da campanha", desloque-se para a secção "Lances" e selecione uma estratégia de lance.
- Desloque-se para a secção "Orçamento diário" e introduza um orçamento diário individual ou utilize um orçamento partilhado.
- Conclua a escolha das restantes definições da campanha e clique em Guardar e continuar.
