Memilih tawaran dan anggaran

Untuk menjalankan iklan di Google, Anda harus memutuskan opsi anggaran dan tawaran yang tepat. Anggaran menetapkan batas tagihan untuk setiap kampanye, jadi harus berupa jumlah rata-rata yang menurut Anda sesuai untuk dibelanjakan per hari (atau untuk dilihat di tagihan bulanan kartu kredit jika Anda mengalikan anggaran dengan 30,4, jumlah hari rata-rata dalam sebulan). Biaya yang sebenarnya bisa lebih rendah, tergantung pada cara Anda mengelola tawaran.

Tawaran biaya per klik maksimum (tawaran BPK maks.) adalah jumlah terbesar yang bersedia Anda bayar untuk satu klik pada iklan Anda. Dengan mengelola tawaran, Anda dapat memengaruhi jumlah lalu lintas yang diterima iklan serta Laba atas investasi ROI yang dihasilkan iklan. Dengan tawaran yang lebih tinggi, kampanye Anda cenderung menerima lebih banyak lalu lintas, meskipun Anda mungkin akan menghabiskan lebih banyak uang. Dengan tawaran yang lebih rendah, kampanye Anda cenderung menerima klik dan konversi yang lebih sedikit.

Artikel ini menjelaskan cara kerja anggaran kampanye, membahas berbagai opsi penawaran, dan menjelaskan langkah-langkah yang harus Anda lakukan untuk menetapkan tawaran dan anggaran di kampanye baru.

Cara kerja anggaran kampanye

Jumlah anggaran diperuntukkan bagi satu kampanye (berbeda dengan jumlah total di seluruh kampanye Anda), dan jumlah ini merupakan jumlah rata-rata yang bersedia Anda habiskan per hari di kampanye tersebut. Jika Anda ingin memeriksa anggaran harian rata-rata di seluruh kampanye, Anda dapat menggunakan kolom "Anggaran" pada tab Kampanye. Jika Anda lebih suka memikirkan anggaran secara bulanan, bukan harian, Anda dapat menghitung anggaran bulanan dengan mengalikan anggaran harian rata-rata dengan 30,4 (jumlah hari rata-rata per bulanthe average number of days per month).

Kiat: Mulailah dari jumlah kecil

Jika Anda seorang pemula, cobalah anggaran harian sebesar Rp100.000 hingga Rp500.000. Periksa akun Anda setiap hari setelah menerapkan anggaran baru untuk melihat kinerja kampanye Anda.

Kelebihtayangan

Karena lalu lintas naik-turun dari hari ke hari, Google dapat membolehkan hingga 20% klik lebih banyak (atau aktivitas iklan lainnya untuk kampanye pada opsi penawaran yang lain) dalam satu hari dibandingkan yang telah ditentukan oleh anggaran harian rata-rata Anda. Kami menyebutnya sebagai kelebihantayangan.

Namun, sistem kami memastikan bahwa dalam masa penagihan yang ditetapkan, Anda tidak akan pernah dikenakan tagihan melebihi 30,4 dikalikan dengan jumlah anggaran harian. Misalnya, jika anggaran Anda Rp100.000 per hari, jumlah maksimum yang akan Anda bayar adalah Rp3.040.000.

Jika Google menampilkan iklan Anda terlalu sering dan biaya Anda untuk bulan tersebut akhirnya melebihi jumlah yang semestinya Anda bayar dalam sebulan dengan mempertimbangkan anggaran harian yang Anda tetapkan, kredit kelebihtayangan akan otomatis diterapkan ke akun Anda. Misalnya, jika batas penagihan bulanan Anda adalah Rp3.040.000, sementara biaya Anda pada periode penagihan yang ditentukan mencapai Rp3.100.000, Anda akan menerima kredit Rp60.000 dan hanya ditagih Rp3.040.000. Anda dapat melihat penyesuaian ini di laman Riwayat transaksi.

Kiat: Lihat anggaran yang disarankan

Apakah kampanye Anda menghabiskan seluruh anggaran Anda? Setelan anggaran menyertakan opsi Lihat anggaran yang disarankan, yang didasarkan pada analisis kinerja kampanye, biasanya berasal dari 15 hari terakhir.

Opsi penawaran

Saat kebanyakan orang berpikir tentang lelang, mereka sering kali membayangkan hadiah yang dijual untuk tawaran tertinggi. Namun, lelang iklan kami menggunakan mutu dan juga tawaran untuk menentukan posisi iklan Anda. Jadi meskipun pesaing Anda menawar lebih tinggi daripada Anda, Anda tetap dapat memenangkan posisi yang lebih tinggi -- dengan harga yang lebih rendah -- dengan kata kunci dan iklan yang sangat relevan. Anda akan sering membayar kurang dari tawaran maksimum karena Anda hanya membayar jumlah minimal yang diperlukan untuk mempertahankan posisi iklan dan setiap format iklan yang ditampilkan dengan iklan Anda, seperti tautan situs. Jumlah yang Anda bayar disebut BPK aktual.

Ada berbagai cara untuk menetapkan tawaran, termasuk seluruh rangkaian strategi penawaran otomatis. Namun kebanyakan orang mulai menetapkan tawaran dengan Maksimalkan Klik atau penawaran BPK Manual.

Maksimalkan Klik vs. Penawaran BPK Manual

Jika sasaran Anda adalah ingin mendapatkan klik untuk menghasilkan lalu lintas ke situs web, ada dua strategi penawaran biaya per klik yang harus Anda pertimbangkan:

  • Maksimalkan Klik adalah strategi penawaran termudah dan paling umum digunakan. Anda hanya perlu menetapkan anggaran harian, dan sistem AdWords mengelola tawaran Anda secara otomatis, guna memberikan sebanyak mungkin klik sesuai anggaran.
  • Penawaran BPK Manual memungkinkan Anda mengelola sendiri tawaran BPK maksimum. Anda dapat menetapkan tawaran yang berbeda untuk setiap grup iklan di kampanye atau untuk masing-masing kata kunci atau penempatan. Jika Anda mendapati bahwa kata kunci atau penempatan tertentu lebih menguntungkan, Anda dapat menggunakan penawaran manual untuk mengalokasikan anggaran iklan yang lebih besar pada kata kunci atau penempatan itu.

Kiat

Coba Perencana Kata Kunci untuk mendapatkan taksiran lalu lintas, seperti taksiran klik, taksiran tayangan, atau taksiran BPK rata-rata untuk kata kunci Anda. Taksiran ini dapat membantu memandu keputusan Anda tentang tawaran dan anggaran yang harus ditetapkan.

Penyesuaian tawaran

Anda dapat menetapkan penyesuaian tawaran yang meningkatkan atau menurunkan tawaran saat iklan Anda bersaing untuk muncul di perangkat seluler, di lokasi tertentu, dan pada hari serta waktu tertentu. Penyesuaian tawaran dapat memberikan Anda kontrol lebih terhadap kapan dan di mana iklan Anda akan muncul, dan diterapkan di atas tawaran Anda yang ada. Anda juga dapat menyesuaikan strategi penawaran Anda dengan menetapkan beberapa penyesuaian yang saling bekerja sama, seperti lokasi dan waktu, atau waktu dan perangkat seluler. Pelajari lebih lanjut penyesuaian tawaran dan cara menetapkannya.

Menetapkan tawaran dan anggaran untuk kampanye baru

Set your bid and budget

  1. Masuk ke akun AdWords.
  2. Klik tab Kampanye.
  3. Klik tombol + Kampanye dan pilih jenis kampanye dari tarik-turun.
  4. Gulir ke bawah ke bagian “Strategi penawaran” dan pilih satu strategi penawaran.
  5. Di bagian "Anggaran", masukkan jumlah anggaran. Jumlah yang Anda masukkan haruslah jumlah terbesar rata-rata dalam sehari selama satu bulan yang bersedia Anda belanjakan untuk kampanye. Anda juga dapat menerapkan anggaran bersama yang sebelumnya Anda buat di Pustaka Bersama.
  6. Klik Simpan dan Lanjutkan (di laman setelan berikutnya, Anda akan diminta membuat dan menyimpan grup iklan).
  7. Anda dapat mengedit lagi strategi penawaran dan anggaran kapan saja dengan kembali ke tab Setelan di kampanye Anda.
Apakah artikel ini membantu?
Panduan AdWords untuk Anda

Langsung mulai dengan panduan langkah demi langkah.