Memilih tawaran dan anggaran

Untuk menjalankan iklan di Google, Anda harus memutuskan anggaran kampanye dan tawaran grup iklan yang tepat. Anggaran menetapkan batas tagihan untuk setiap kampanye, jadi harus berupa jumlah rata-rata yang menurut Anda sesuai untuk dibelanjakan per hari (atau untuk dilihat di tagihan bulanan kartu kredit jika Anda mengalikan anggaran dengan 30,4, jumlah hari rata-rata dalam sebulan). Biaya yang sebenarnya bisa lebih rendah, tergantung pada cara Anda mengelola tawaran.

Tawaran biaya per klik maksimum (tawaran BPK maks.) adalah jumlah terbesar yang bersedia Anda bayar untuk satu klik pada iklan Anda. Dengan mengelola tawaran, Anda dapat memengaruhi jumlah lalu lintas yang diterima iklan serta ROI yang dihasilkan iklan. Dengan tawaran yang lebih tinggi, kampanye Anda cenderung menerima lebih banyak lalu lintas, meskipun Anda mungkin akan menghabiskan lebih banyak uang. Dengan tawaran yang lebih rendah, kampanye Anda cenderung menerima klik dan konversi yang lebih sedikit.

Di sini Anda akan mempelajari langkah-langkah untuk menetapkan tawaran dan anggaran dalam kampanye baru, serta cara menaksir jumlah uang yang hendak dibelanjakan.

Langkah-langkah menetapkan tawaran dan anggaran untuk kampanye baru

  1. Masuk ke akun AdWords di http://adwords.google.com
  2. Klik tab Kampanye.
  3. Klik Semua kampanye online, kemudian klik tombol + Kampanye dan pilih jenis kampanye dari tarik-turun.
  4. Di bagian Strategi penawaran di setelan kampanye, pilih satu strategi. Bila Anda memilih opsi "manual", masukkan juga Tawaran default.
  5. Untuk Anggaran, jumlah yang Anda masukkan haruslah jumlah terbesar rata-rata dalam sehari selama satu bulan yang bersedia Anda belanjakan untuk kampanye. Anda juga dapat menerapkan anggaran bersama yang sebelumnya Anda buat di Pustaka Bersama.
  6. Klik Simpan dan Lanjutkan (di laman setelan berikutnya, Anda akan diminta membuat dan menyimpan grup iklan).
  7. Anda dapat mengedit lagi strategi penawaran dan anggaran kapan saja dengan kembali ke tab Setelan di kampanye Anda.

Tentang opsi penawaran kampanye Anda

Saat kebanyakan orang berpikir tentang lelang, mereka sering kali membayangkan hadiah yang dijual untuk tawaran tertinggi. Namun, lelang iklan kami menggunakan mutu dan juga tawaran untuk menentukan posisi iklan Anda. Jadi meskipun pesaing Anda menawar lebih tinggi daripada Anda, Anda tetap dapat memenangi posisi yang lebih tinggi -- dengan biaya yang lebih rendah -- dengan kata kunci dan iklan yang sangat relevan. Anda akan sering membayar kurang dari tawaran maksimum, karena dengan lelang iklan jumlah terbesar yang akan Anda bayar adalah jumlah minimum yang dibutuhkan untuk mempertahankan posisi iklan Anda dan format iklan apa pun yang ditampilkan bersama iklan Anda, seperti tautan situs. Jumlah yang Anda bayar disebut dengan BPK aktual.

Pentingnya AdWords

Lelang iklan

Ada dua strategi penawaran dasar (untuk detail lebih lanjut, lihat Menentukan strategi penawaran berdasarkan sasaran):

  • Penawaran manual: Ini merupakan strategi default untuk memungkinkan Anda mengelola sendiri tawaran BPK maksimum. Anda dapat menetapkan tawaran di tingkat grup iklan atau untuk setiap kata kunci.
  • Penawaran otomatis: Jika Anda pemula di AdWords (atau jika Anda sibuk), sebaiknya Anda memilih strategi ini. Anda hanya perlu menetapkan anggaran harian rata-rata dan sistem AdWords akan mengelola tawaran bagi Anda, untuk memberikan sebanyak mungkin klik sesuai anggaran Anda. Anda tetap dapat menetapkan BPK maks. dengan opsi ini.

Dengan penawaran manual, jumlah Tawaran default grup iklan akan diterapkan ke semua kata kunci dalam grup iklan kampanye Anda yang baru. Anda dapat mengubah jumlah tawaran kapan saja. Anda juga dapat mengubah nilai ini untuk setiap kata kunci melalui kolom BPK Maks. di tab Kata kunci. Pelajari cara memilih tawaran untuk kata kunci.

Kiat

Coba Perencana Kata Kunci untuk mendapatkan taksiran lalu lintas, seperti taksiran klik, taksiran tayangan, atau taksiran BPK rata-rata untuk kata kunci Anda. Taksiran ini dapat membantu memandu keputusan Anda tentang tawaran dan anggaran yang harus ditetapkan.

Menetapkan penyesuaian tawaran

Anda dapat menetapkan penyesuaian tawaran yang meningkatkan atau menurunkan tawaran saat iklan Anda bersaing untuk muncul di perangkat seluler, di lokasi tertentu, dan pada hari serta waktu tertentu. Penyesuaian tawaran dapat memberikan Anda kontrol lebih terhadap kapan dan di mana iklan Anda akan muncul, dan diterapkan di atas tawaran Anda yang ada. Anda juga dapat menyesuaikan strategi penawaran Anda dengan menetapkan beberapa penyesuaian yang saling bekerja sama, seperti lokasi dan waktu, atau waktu dan perangkat seluler.

Tentang anggaran kampanye

Jumlah anggaran diperuntukkan bagi satu kampanye (berbeda dengan jumlah total di seluruh kampanye Anda), dan jumlah ini merupakan jumlah rata-rata yang bersedia Anda habiskan per hari di kampanye tersebut. Jika Anda ingin memeriksa anggaran harian rata-rata di seluruh kampanye, Anda dapat menggunakan kolom "Anggaran" pada tab Kampanye. Jika Anda lebih suka memikirkan anggaran secara bulanan, bukan harian, Anda dapat menghitung anggaran bulanan dengan mengalikan anggaran harian rata-rata dengan 30,4 (jumlah hari rata-rata per bulanthe average number of days per month).

Kiat

Mulailah dengan jumlah anggaran yang sedikit. Jika Anda seorang pemula, cobalah anggaran harian sebesar Rp100.000 hingga Rp500.000. Periksa akun Anda setiap hari setelah menerapkan anggaran baru untuk melihat kinerja kampanye Anda.

Karena lalu lintas pelanggan naik-turun dari hari ke hari, Google dapat membolehkan hingga 20% klik lebih banyak (atau aktivitas iklan lainnya untuk kampanye pada opsi penawaran yang lain) dalam satu hari dibandingkan yang telah ditentukan oleh anggaran harian rata-rata Anda. Kami menyebutnya kelebihtayangan.

Namun, sistem kami memastikan bahwa dalam masa penagihan yang ditetapkan, Anda tidak akan pernah dikenakan tagihan melebihi 30,4 dikalikan dengan jumlah anggaran harian. Misalnya, jika anggaran Anda adalah Rp10.000 per hari, jumlah maksimum yang akan Anda bayar adalah Rp3.040.000.

Jika Google menampilkan iklan Anda terlalu sering dan biaya Anda untuk bulan tersebut akhirnya melebihi jumlah yang semestinya Anda bayar dalam sebulan dengan mempertimbangkan anggaran harian yang Anda tetapkan, kredit akan otomatis diterapkan ke akun Anda. Misalnya, jika batas penagihan bulanan adalah Rp3.040.000 dan Anda telah dikenakan biaya sebesar Rp3.100.000 dalam masa tagihan yang ditetapkan, Anda akan menerima kredit senilai Rp60.000 dan hanya akan ditagih sebesar Rp3.040.000.

Kiat

Apakah kampanye Anda menghabiskan seluruh anggaran Anda? Setelan anggaran menyertakan opsi Lihat anggaran yang disarankan, yang didasarkan pada analisis kinerja kampanye, biasanya berasal dari 15 hari terakhir.

Langkah berikutnya