Ahhoz, hogy hirdetéseket jeleníthessen meg a Google-on, meg kell határoznia a megfelelő költségkeretet és ajánlattételi beállításokat. A költségkeret költési korlátot állít fel az egyes kampányoknál, így azt az átlagos összeget kell megadnia, amelyet naponta hajlandó elkölteni. Az ajánlatok kezelésétől függően az Ön tényleges költségei ennél alacsonyabbak lehetnek.
A maximális kattintásonkénti költségajánlat (max. CPC-ajánlat) az a legmagasabb érték, amelyet hajlandó kifizetni a hirdetésre leadott egyetlen kattintásért. Az ajánlatok kezelésével befolyásolhatja a hirdetések forgalmát, valamint az általuk nyújtott befektetésarányos megtérülést (ROI). Minél magasabb az ajánlat, annál valószínűbb, hogy a kampány több forgalmat kap, bár valószínűleg többet fog költeni. Alacsonyabb ajánlatokkal valószínűbb, hogy kevesebb kattintást és konverziót fog kapni.
Ez a cikk ismerteti a kampányok költségkeretének a működését, áttekinti a különböző ajánlattételi beállításokat, és bemutatja azokat a lépéseket, amelyekkel beállíthatók az ajánlatok és a költségkeret az új kampányokban.
A kampány költségkeretének működése
A Google Ads segítségével megadhat egy átlagos napi költségkeretet vagy egy megosztott költségkeretet a kampányokhoz. Beállíthat átlagos napi költségkeretet azzal az átlagos összeggel, amelyet naponta hajlandó elkölteni az adott kampányban. Az összes kampány napi költségkeretének átlaga a Kampányok lap „Költségkeret” oszlopában tekinthető meg. Ha inkább havi és nem napi szinten szeretné látnia a kampányadatokat, úgy számíthatja ki a havi költségkeretet, hogy megszorozza az átlagos napi költségkeretet 30,4-gyel (a napok átlagos száma havonta).
Tipp: Kezdje kicsiben
Ellenőrizze a fiókot kis idővel az új költségkeret megadása után, és tekintse át a kampányok teljesítményét.
Beállíthat megosztott költségkeretet azzal az összeggel, amelyet hajlandó elkölteni ugyanannak az ügyfélnek több kampányára. A következő példa bemutatja, hogyan optimalizálja a Google Ads a kampány teljesítményét megosztott költségkeret használata esetén.
Példa
Tegyük fel, hogy napi 20 000 forintot szánt két kampányra, és ezt az összeget egyenlően osztja el a két kampány között. Előfordulhat, hogy egy adott napon egy kampány a szokásosnál kevesebb megjelenítést és kattintást kap, így a költsége csak 8000 forint. A megosztott költségkeret használatakor a Google Ads ilyenkor a maradék 2000 forintot a másik kampányra fordítja, és így növeli a kampányok összteljesítményét.
A megosztott költségkeretek akkor hatékonyak, ha egy ügyfélnél több, közös céllal rendelkező kampány található. Beállíthat például megosztott költségkeretet olyankor, ha olyan szezonális kampányai vannak, amelyek bizonyos ünnepek – például a Szilveszter vagy a Valentin-nap – előnyeit használják fel, és ügyfelenként beállíthat egy-egy konkrét költségkeretet, amely korlátozza az ügyfél összes szezonális kampányához kapcsolódó költést.
A megosztott költségkeretekhez a Google Ads-fiók Megosztott könyvtárában lehet hozzáférni.
Túlteljesítés
Mivel a forgalom napról napra ingadozik, előfordulhat, hogy a Google a kampány átlagos napi költségkerete által meghatározottnál nagyobb összeg elköltését engedélyezi egy napra. Ezt túlteljesítésnek nevezzük.
Azonban a kampány költsége soha nem haladja meg az átlagos napi költségkeret kétszeresét egy adott nap folyamán, és a rendszer ügyel arra, hogy egy adott számlázási időszakban ne kelljen a havi terhelési korlátnál – az átlagos napi költségkeret 30,4-szeresénél – nagyobb összeget fizetnie. Ha például a költségkeret napi 2000 Ft, Ön legfeljebb 60 800 Ft-ot fog fizetni.
Ha a Google túl gyakran jeleníti meg a hirdetéseket, és a hónapra vonatkozó költségek meghaladják azt az összeget, amelyet az adott hónapban fizetnie kellett volna a beállított átlagos napi költségkeret alapján, akkor a terhelés továbbra sem haladja meg a havi költséghatárt. Ha például a havi költséghatár 60 800 Ft, és 62 000 Ft költség gyűlik össze egy adott számlázási időszakban, akkor csak 60 800 Ft-ot számlázunk ki Önnek. Ezeket a korrekciókat megtekintheti a Tranzakciók előzményei oldalon.
Tipp: Tekintse meg az ajánlott költségkeretet
Kampányai felhasználják a költségkeret teljes összegét? A költségkeret-beállítások között található Ajánlott költségkeret megtekintése lehetőség használatával megtekintheti a kampány teljesítményének elemzésén alapuló adatokat, amelyek általában az elmúlt 15 napra vonatkoznak.
Az ajánlattétel működési módja
Az aukciókat sokan úgy képzelik el, hogy a legmagasabb ajánlatot tevő kapja az aukcióra bocsátott árut. Azonban a hirdetés pozíciójának megállapításához az AdWords hirdetésaukciója nem csak az ajánlatot, hanem a minőséget is figyelembe veszi. Ennek következtében, ha kulcsszavai és hirdetései kellően relevánsak, akkor hirdetése alacsonyabb áron magasabb pozíciót érhet el versenytársaiénál, még akkor is, ha ők nagyobb összegű ajánlatot tesznek. Gyakran kevesebbet fizet a maximális ajánlatnál, mert csak a hirdetés rangsor szerinti helyének fenntartásához és a hirdetéssel megjelenített hirdetésformátumokhoz (például a belső linkekhez) minimálisan szükséges összeget kell kifizetni. Az Ön által fizetett összeget hívjuk tényleges CPC-nek.
Az ajánlatok több módon állíthatók be – például különböző automatikus ajánlattételi stratégiákkal. A legtöbben a kattintások maximalizálását vagy a kézi CPC-ajánlattételt használják.
A kattintások maximalizálása és a kézi CPC-ajánlattétel
Ha kattintások szerzésével szeretne forgalmat irányítani a webhelyre, kétféle kattintásonkénti költségen alapuló ajánlattételi stratégia közül választhat:
- A kattintások maximalizálása az automatikus ajánlattételi stratégiák legegyszerűbb típusa. Elegendő beállítani az átlagos napi költségkeretet, a Google Ads rendszer mesterséges intelligenciája pedig úgy kezeli az ajánlatokat, hogy a költségkeretből gazdálkodva a lehető legtöbb kattintást érje el.
- A kézi CPC-ajánlattétel lehetővé teszi a maximális CPC-ajánlat egyéni kezelését. Kampánya minden hirdetéscsoportjára, illetve egyes kulcsszavakra vagy elhelyezésekre vonatkozóan külön ajánlatokat adhat meg. Ha úgy találja, hogy egyes kulcsszavak vagy elhelyezések jövedelmezőbbek, a kézi ajánlattétellel a hirdetési költségkeret nagyobb részét rendelheti ezekhez a kulcsszavakhoz vagy elhelyezésekhez.
Tipp: a kulcsszóforgalom becslése
A forgalombecslési adatok – például a kattintások vagy a megjelenítések becsült száma, esetleg az átlagos CPC becsült értéke – a Kulcsszótervező használatával tekinthetők meg. Ezek a becslések a beállítandó ajánlatokról és költségkeretekről való döntésben útmutatással szolgálhatnak.
Ajánlatkorrekciók
Az ajánlatokat növelő vagy csökkentő ajánlatkorrekciókat állíthat be arra az esetre, ha a hirdetés mobileszközökön, meghatározott helyeken vagy meghatározott napokon és időszakokban jelenik meg. Az ajánlatkorrekciók segítségével szabályozhatja, hogy a hirdetés mikor és hol jelenjen meg, és a meglévő ajánlatokra is alkalmazza őket a rendszer. Az ajánlattételi stratégiát többféle (például helyre és napszakra, illetve napszakra és mobileszközökre vonatkozó), együttesen működő ajánlatkorrekció beállításával szabhatja személyre. További információ az ajánlatkorrekciókról.
Utasítások
- Kattintson a Google Ads-fiókban látható Kampányok ikonra
.
- A szakasz menüjében kattintson a Kampányok legördülő menüre, majd a Kampányok lehetőségre.
- Kattintson a pluszjelgombra
, és válassza az Új kampány lehetőséget.
- Válassza ki a létrehozni kívánt kampánytípust.
- (Nem kötelező) Állítsa be a kampány célját, és adja meg a vállalat webhelyének URL-címét.
- A „Kampánybeállítások kiválasztása” oldalon görgessen le az „Ajánlattétel” részhez, és válasszon ki egy ajánlattételi stratégiát.
- Görgessen a „Napi költségkeret” részhez, és adja meg az egyes napi költségkereteket, illetve használja a megosztott költségkeretet.
- Adja meg az egyéb kampánybeállításokat, majd kattintson a Mentés és folytatás gombra.
