Da biste prikazivali svoje oglase na Googleu, morat ćete odabrati odgovarajući proračun i opcije licitiranja. Proračun određuje ograničenje potrošnje za pojedinačnu kampanju, pa bi trebao odgovarati prosječnom iznosu koji ste spremni potrošiti po danu. Stvarni trošak može biti niži, ovisno o tome kako upravljate licitacijama.
Vaša maksimalna licitacija cijene po kliku (maks. CPC licitacija) najviši je iznos koji ste spremni platiti za klik na svoj oglas. Upravljanjem licitacijama možete utjecati na količinu prometa koji ostvaruju vaši oglasi kao i na povrat ulaganja (ROI) koji ostvaruju. S višim licitacijama kampanja će vjerojatno dobivati više prometa, iako ćete vi vjerojatno potrošiti više novca. S nižim licitacijama kampanja će vjerojatno dobivati manje klikova i ostvarivati manje konverzija.
U ovom se članku objašnjava kako funkcionira proračun za kampanje, predlažu razne opcije licitiranja i navode upute za postavljanje licitacije i proračuna u novoj kampanji.
Kako funkcioniraju proračuni kampanje
Uz Google Ads imate opciju postavljanja prosječnog dnevnog proračuna ili dijeljenog proračuna za kampanju Možete postaviti prosječan dnevni proračun s prosječnim iznosom koji ste spremni potrošiti po danu u toj kampanji. Ako želite provjeriti prosječni dnevni proračun u svim kampanjama, možete upotrijebiti stupac "Proračun" na kartici Kampanje. Ako vam je draže o proračunu razmišljati na mjesečnoj umjesto na dnevnoj razini, mjesečni proračun možete izračunati tako da pomnožite prosječni dnevni proračun s 30,4 (prosječni broj dana u mjesecu).
Savjet: počnite s manjim iznosom
Nakon primjene novog proračuna redovno provjeravajte račun da biste vidjeli kako kampanje napreduju.
Dijeljeni proračun možete postaviti s iznosom koji ste spremni potrošiti na više kampanja za istog klijenta. Sljedeći primjer prikazuje kako Google Ads optimiziraa izvedbu kampanje kada koristite dijeljeni proračun.
Primjer
Recimo da ste izdvojili 100 USD po danu i ravnomjerno ih podijelili na dvije kampanje. Određenoga dana jedna kampanja može postići manje pojavljivanja i klikova nego inače te potrošiti samo 40 USD. S dijeljenim proračunom Google Ads mogao bi iskoristiti preostalih 10 USD i dodijeliti ih drugoj kampanji radi maksimiziranja ukupnih rezultata kampanje.
Dijeljeni proračuni djeluju kada imate više kampanja s zajedničkim ciljem za klijenta. Na primjer, možete postaviti dijeljeni proračun kada imate sezonske kampanje koje koriste određene praznike, kao što je novogodišnja noć ili Valentinovo, i postavite dijeljeni proračun za dijeljeni proračun prilagođen klijentu da biste ograničili potrošnju u odnosu na sve njihove sezonske kampanje.
Dijeljenim proračunima možete pristupiti u biblioteci za dijeljenje na svojem Google Ads računu.
Prekomjerna isporuka oglasa
Budući da promet nije svaki dan jednak, Google može dopustiti vašoj kampanji da potroši do dva puta više u jednom danu od iznosa koji dopušta vaš prosječni dnevni proračun. To se zove prekomjerna isporuka oglasa.
No vaša potrošnja kampanje nikada neće prekoračiti dvostruki iznos prosječnog dnevnog proračuna za određeni dan, a naš sustav osigurava da se u određenom razdoblju naplate nikad ne naplati više od 30,4 pomnoženo s vašim iznosom dnevnog proračuna. Na primjer, ako dnevni proračun iznosi 10 USD, nećete platiti više od 304 USD.
Ako Google vaše oglase prikazuje prečesto pa vaši troškovi na kraju mjeseca premaše iznos koji ste trebali platiti za mjesec dana s obzirom na postavljeni prosječni dnevni proračun, vaši troškovi i dalje neće prekoračivati vaše mjesečno ograničenje potrošnje. Na primjer, ako vaše mjesečno ograničenje potrošnje iznosi 304 USD, a u određenom razdoblju naplate prikupili ste troškove u iznosu 310 USD, naplatit će vam se samo 304 USD. Te prilagodbe možete vidjeti na stranici s povijesti transakcija.
Savjet: prikažite svoj preporučeni proračun
Potroše li vaše kampanje sav vaš proračun? Postavke proračuna obuhvaćaju opciju Prikaz preporučenog proračuna koji se temelji na analizi izvedbe kampanje, obično tijekom zadnjih 15 dana.
Kako funkcionira licitiranje?
Kada ljudi razmišljaju o dražbi, obično pri tom misle na artikl koji se prodaje za najvišu ponudu. No u našoj se dražbi oglasa položaj oglasa određuje na temelju kvalitete i licitacije. Stoga, čak i ako konkurencija licitira više od vas, zahvaljujući relevantnim ključnim riječima možete imati višu poziciju uz oglase po nižoj cijeni. Često ćete platiti manje od svoje maksimalne licitacije jer ćete zapravo platiti samo najniži iznos potreban za zadržavanje ranga oglasa i formata oglasa prikazanih uz vaš oglas, kao što su veze na web-lokacije. Iznos koji plaćate naziva se stvarni CPC.
Mnogo je različitih načina za postavljanje licitacija, uključujući cijeli paket automatskih strategija licitiranja. No većina ljudi započne postavljajući licitacije uz licitiranje za povećanje broja klikova ili ručno licitiranje CPC-a.
Povećanje broja klikova u odnosu na ručno licitiranje CPC-a
Ako vam je cilj ostvarivanje klikova da biste generirali promet na svojoj web-lokaciji, dvije su strategije licitiranja cijene po kliku koje biste trebali uzeti u obzir:
- Povećanje broja klikova najjednostavnija je strategija automatskog licitiranja. Sve što trebate učiniti jest odrediti prosječni dnevni proračun, a Google Adsov AI upravlja vašim licitacijama kako biste ostvarili što veći broj klikova u skladu s proračunom.
- Ručno licitiranje CPC-a omogućuje vam da sami upravljate maksimalnim CPC licitacijama. Možete postaviti različite licitacije za svaku grupu oglasa u kampanji ili za pojedine ključne riječi ili položaje. Ako ustanovite da određene ključne riječi ili položaji ostvaruju veću zaradu, ručnim licitiranjem tim ključnim riječima ili položajima možete dodijeliti veći proračun za oglašavanje.
Savjet: procijenite promet ključnih riječi
Isprobajte alat za planiranje ključnih riječi da biste dobili procjene prometa, npr. procjene broja klikova, pojavljivanja ili procjene prosječnih CPC-ova za svoje ključne riječi. Te procjene mogu vam biti smjernice pri postavljanju licitacija i proračuna.
Prilagodbe licitacija
Možete postaviti prilagodbe licitacija koje povisuju ili snižavaju licitacije kada se vaš oglas natječe za prikazivanje na mobilnim uređajima, na određenim lokacijama, na određene dane i u određeno doba dana. Prilagodbe licitacija omogućuju vam da upravljate vremenom i mjestom prikazivanja oglasa, a primjenjuju se na postojeće licitacije. Možete prilagoditi i strategiju licitiranja postavljanjem više prilagodbi koje se zajedno primjenjuju, primjerice, za lokaciju i doba dana ili doba dana i mobilne uređaje. Saznajte više o prilagodbama licitacija.
Upute
- Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje
.
- Kliknite padajući izbornik Kampanje na izborniku odjeljka, a zatim Kampanje.
- Kliknite gumb plusa
, a zatim odaberite Nova kampanja.
- Odaberite vrstu kampanje koju želite izraditi.
- Ako želite, postavite cilj kampanje i unesite URL web-lokacije tvrtke.
- Na stranici "Odabir postavki kampanje" pomaknite se do odjeljka "Licitacije" i odaberite strategiju licitacije.
- Pomaknite se do odjeljka "Dnevni proračun" i unesite pojedinačni dnevni proračun ili upotrijebite dijeljeni proračun.
- Dovršite odabir ostalih postavki kampanje, a zatim kliknite Spremi i nastavi.
