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Elegir la puja y el presupuesto

Para publicar anuncios en Google, debe decidir el presupuesto y las opciones de puja adecuados. El presupuesto establece un límite de cargo para una campaña en concreto, por lo que debería ser un importe medio que puedas pagar al día (o al mes, si lo multiplicas por 30,4, que es la media de días que tiene un mes; esta cantidad es la que aparecería en el extracto mensual de tu tarjeta de crédito). Es posible que sus costes reales sean inferiores, dependiendo de cómo administre las pujas.

La puja de coste por clic máximo (puja de CPC máx.) es el importe más alto que está dispuesto a pagar por un clic en el anuncio. La administración de las pujas le permite influir en la cantidad de tráfico que reciben los anuncios, así como en el retorno de la inversión (ROI) que generan. Con pujas más altas, es probable que la campaña reciba más tráfico, aunque es posible que invierta más dinero. Con pujas más bajas, es probable que la campaña reciba menos clics y conversiones.

En este artículo se explica cómo funcionan los presupuestos de las campañas, se muestran las diferentes opciones de puja y se describen los pasos necesarios para establecer la puja y el presupuesto de una campaña nueva.

Cómo funcionan los presupuestos de campaña

El importe del presupuesto corresponde a una sola campaña, a diferencia del importe total para todas las campañas, y representa el importe medio que está dispuesto a invertir al día en esa campaña. Si quieres consultar el presupuesto diario medio en todas las campañas, puedes hacerlo en la columna "Presupuesto" de la pestaña Campañas. Si prefiere un enfoque mensual en vez de diario, puede calcular el presupuesto mensual multiplicando el presupuesto diario medio por 30,4 (la media de días al mes).

Consejo: comience con una cantidad pequeña

Si es un usuario principiante, pruebe con un presupuesto diario de entre 10 y 50 euros. Tras aplicar el nuevo presupuesto, revise la cuenta diariamente para controlar el rendimiento de las campañas.

Sobreimpresión

Como el tráfico varía de un día para otro, Google permite que tu campaña supere en un día el límite establecido por tu presupuesto diario medio hasta en un 20%. A esto se le denomina sobreimpresión.

Sin embargo, nuestro sistema se asegura de que, durante un periodo de facturación determinado, no se hagan efectivos cargos superiores a la cantidad resultante de multiplicar 30,4 por el presupuesto diario. Por ejemplo, si el presupuesto es de 10 € al día, la cantidad máxima que pagará serán 304 €.

Si Google muestra los anuncios con demasiada frecuencia, y acumula costes mensuales superiores a lo que debería haber pagado en un mes determinado según el presupuesto diario establecido, se aplicará automáticamente un crédito por sobreimpresión en su cuenta. Por ejemplo, si tiene un límite de cargo mensual de 304 € y ha acumulado 310 € de costes en un determinado período de facturación, recibirá un crédito de 6 € y solamente se le cobrarán 304 €. Consulte estos ajustes en la página del Historial de transacciones.

Consejo: consulte el presupuesto recomendado

¿Utiliza todo el presupuesto en sus campañas? En los ajustes del presupuesto se incluye una opción para consultar el presupuesto recomendado basada en el análisis del rendimiento de tu campaña (normalmente de los 15 días anteriores).

Cómo funcionan las pujas

Cuando hablamos de subastas, solemos pensar en un artículo que se ha vendido por el importe de la puja más alta. En nuestro caso, sin embargo, en una subasta de anuncios se utiliza la calidad y la puja para determinar la posición del anuncio. Por lo tanto, aunque la competencia realice una puja más elevada que la suya, usted puede obtener una posición más elevada, a un precio menor, con palabras clave y anuncios muy pertinentes. En general, pagas menos que la puja máxima porque pagas solo el importe mínimo necesario para mantener la posición del anuncio y los formatos de anuncio mostrados con él como, por ejemplo, los enlaces de sitio. El importe que paga se denomina CPC real.

Hay muchas formas de configurar las pujas y existe incluso una serie de estrategias de pujas automáticas, pero la mayoría de usuarios suele empezar con Maximizar clics o Pujas de CPC manuales.

Maximizar clics frente a Pujas de CPC manuales

Si tu objetivo es conseguir clics para generar tráfico en el sitio web, hay dos estrategias de puja de coste por clic que deberías considerar:

  • Maximizar clics es la estrategia de pujas automáticas más sencilla. Solo tienes que configurar un presupuesto diario y el sistema de AdWords administrará automáticamente las pujas para aportarte el máximo de clics posibles según tu presupuesto.
  • La estrategia de puja de CPC manual le permite elegir el importe de la puja de CPC máximo. Puede configurar distintas pujas para cada uno de los grupos de anuncios de su campaña o para determinadas palabras clave o ubicaciones. Si detectas que algunas palabras clave o ubicaciones son más rentables, puedes utilizar las pujas manuales para asignar más parte del presupuesto a esos términos o esas ubicaciones.

Consejo: Tráfico estimado para palabras clave

Prueba el Planificador de palabras clave para ver estimaciones del tráfico, como el número clics o de impresiones, así como el CPC medio de las palabras clave. Estos cálculos pueden ayudarle a decidir qué presupuestos y pujas le interesa establecer.

Ajustes de la puja

Puede establecer ajustes que aumenten o reduzcan las pujas cuando el anuncio compita por aparecer en dispositivos móviles, en ubicaciones geográficas concretas y en determinados días y horas. Los ajustes de la puja permiten controlar mejor dónde y cuándo aparece el anuncio, y se aplican a tus pujas actuales. También puedes personalizar la estrategia de puja estableciendo varios ajustes que funcionen de forma conjunta, como la ubicación geográfica y la hora del día, o la hora del día y los dispositivos móviles. Consulta más información sobre los ajustes de la puja.

Instrucciones

Seleccione la experiencia de AdWords que está usando. Más información

Set your bid and budget

  1. Inicia sesión en tu cuenta de AdWords.
  2. Haz clic en la pestaña Campañas.
  3. Haz clic en el botón + Campaña y elije el tipo de campaña que desees del desplegable.
  4. Desplázate hasta la sección "Estrategia de pujas" y selecciona una de las opciones.
  5. Introduce el presupuesto en la sección "Presupuesto". Debes indicar la cantidad máxima media que estás dispuesto a invertir al día en la campaña durante un mes. También puedes aplicar un presupuesto compartido que hayas creado anteriormente en la Biblioteca compartida.
  6. Haz clic en Guardar y continuar (en la página de configuración siguiente se te pedirá que crees el grupo de anuncios y lo guardes).
  7. Puedes volver a cambiar la estrategia de puja y el presupuesto en cualquier momento. Para ello, vuelve a la pestaña Configuración de la campaña.
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