Elegir la puja y el presupuesto

Para publicar anuncios en Google, debe decidir el presupuesto y las opciones de puja adecuados. El presupuesto establece un límite de cargo para una campaña en concreto, por lo que debería ser un importe medio que pueda pagar al día (o al mes, si lo multiplica por 30,4, que es la media de días que tiene un mes; esta cantidad es la que aparecería en el extracto mensual de su tarjeta de crédito). Es posible que sus costes reales sean inferiores, dependiendo de cómo administre las pujas.

La puja de coste por clic máximo (puja de CPC máx.) es el importe más alto que está dispuesto a pagar por un clic en el anuncio. La administración de las pujas le permite influir en la cantidad de tráfico que reciben los anuncios, así como en el retorno de la inversión (ROI) que generan. Con pujas más altas, es probable que la campaña reciba más tráfico, aunque es posible que invierta más dinero. Con pujas más bajas, es probable que la campaña reciba menos clics y conversiones.

En este artículo se explica cómo funcionan los presupuestos de las campañas, se muestran las diferentes opciones de puja y se describen los pasos necesarios para establecer la puja y el presupuesto de una campaña nueva.

Cómo funcionan los presupuestos de campaña

El importe del presupuesto corresponde a una sola campaña, a diferencia del importe total para todas las campañas, y representa el importe medio que está dispuesto a invertir al día en esa campaña. Si desea consultar el presupuesto diario medio en todas las campañas, puede utilizar la columna "Presupuesto" de la pestaña Campañas. Si prefiere un enfoque mensual en vez de diario, puede calcular el presupuesto mensual multiplicando el presupuesto diario medio por 30,4 (la media de días al mes).

Consejo: comience con una cantidad pequeña

Si es un usuario principiante, pruebe con un presupuesto diario de entre 10 y 50 euros. Tras aplicar el nuevo presupuesto, revise la cuenta diariamente para controlar el rendimiento de las campañas.

Sobreimpresión

Como el tráfico varía día a día, Google puede permitir que el número de clics (u otra actividad publicitaria en campañas con otras opciones de puja) en un día supere el importe establecido para el presupuesto diario como máximo en un 20%. Este fenómeno se denomina sobreimpresión.

Sin embargo, nuestro sistema se asegura de que, durante un periodo de facturación determinado, no se hagan efectivos cargos superiores a la cantidad resultante de multiplicar 30,4 por el presupuesto diario. Por ejemplo, si el presupuesto es de 10 € al día, la cantidad máxima que pagará serán 304 €.

Si Google muestra los anuncios con demasiada frecuencia, y acumula costes mensuales superiores a lo que debería haber pagado en un mes determinado según el presupuesto diario establecido, se aplicará automáticamente un crédito por sobreimpresión en su cuenta. Por ejemplo, si tiene un límite de cargo mensual de 304 € y ha acumulado 310 € de costes en un determinado período de facturación, recibirá un crédito de 6 € y solamente se le cobrarán 304 €. Consulte estos ajustes en la página del Historial de transacciones.

Consejo: consulte el presupuesto recomendado

¿Utiliza todo el presupuesto en sus campañas? En la configuración del presupuesto se incluye la opción Consulte el presupuesto recomendado, que se basa en el análisis del rendimiento de su campaña, normalmente de los 15 días anteriores.

Opciones de puja

Cuando hablamos de subasta, solemos pensar en un artículo que se ha vendido por el importe de la puja más alta. En nuestro caso, sin embargo, en una subasta de anuncios se utiliza la calidad y la puja para determinar la posición del anuncio. Por lo tanto, aunque la competencia realice una puja más elevada que la suya, usted puede obtener una posición más elevada, a un precio menor, con palabras clave y anuncios muy pertinentes. En general, pagará menos que la puja máxima porque pagará solo el importe mínimo necesario para mantener la posición del anuncio y los formatos de anuncio mostrados con él como, por ejemplo, los enlaces de sitio. El importe que paga se denomina CPC real.

Hay muchas formas de configurar las pujas y existe incluso una serie de estrategias de pujas automáticas, pero la mayoría de usuarios suele empezar con Maximizar clics o Pujas de CPC manuales.

Maximizar clics frente a Pujas de CPC manuales

Si su objetivo es conseguir clics para generar tráfico en el sitio web, hay dos estrategias de puja de coste por clic que debería valorar:

  • Maximizar clics es la estrategia de pujas más sencilla y utilizada. Solo tiene que configurar un presupuesto diario y el sistema de AdWords administrará automáticamente las pujas para aportarle el máximo de clics posibles según su presupuesto.
  • Las pujas de CPC manuales permiten que usted mismo administre las ofertas de CPC máximo. Puede configurar distintas pujas para cada uno de los grupos de anuncios de su campaña o para determinadas palabras clave o ubicaciones. Si detecta que algunas palabras clave o ubicaciones son más rentables, puede utilizar las pujas manuales para asignar más parte del presupuesto a esos términos o esas ubicaciones.

Consejo

Pruebe el Planificador de palabras clave para ver estimaciones del tráfico, como el número clics o de impresiones, o el CPC medio de las palabras clave. Estos cálculos pueden ayudarle a decidir qué presupuestos y pujas le interesa establecer.

Ajustes de la puja

Puede establecer ajustes que aumenten o reduzcan las pujas cuando el anuncio compita por aparecer en dispositivos móviles, en ubicaciones geográficas concretas y en determinados días y horas. Los ajustes de la puja le permiten controlar mejor el momento y el lugar en que aparece el anuncio, y se aplican en las pujas existentes. También puede personalizar la estrategia de puja estableciendo varios ajustes que funcionen de forma conjunta, como la ubicación geográfica y la hora del día, o la hora del día y los dispositivos móviles. Más información acerca de los ajustes de la puja y cómo establecerlos.

Establecer la puja y el presupuesto de una campaña nueva

Set your bid and budget

  1. Inicie sesión en su cuenta de AdWords.
  2. Haga clic en la pestaña Campañas.
  3. Haga clic en el botón + Campaña y elija el tipo de campaña que desee del desplegable.
  4. Desplácese hasta la sección "Estrategia de pujas" y seleccione una de las opciones.
  5. Introduzca su presupuesto en la sección "Presupuesto". Debe indicar la cantidad máxima media al día que está dispuesto a invertir en su campaña durante un mes. También puede aplicar un presupuesto compartido que haya creado anteriormente en la Biblioteca compartida.
  6. Haga clic en Guardar y continuar (en la página de configuración siguiente se le pedirá que cree y guarde el grupo de anuncios).
  7. Puede volver a editar la estrategia de pujas y el presupuesto en cualquier momento. Para ello, regrese a la pestaña Configuración de la campaña.
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