Cómo elegir la puja y el presupuesto

Para publicar anuncios en Google, deberá determinar el presupuesto de la campaña y las pujas del grupo de anuncios adecuados. El presupuesto establece un límite de pago para una campaña individual, por lo que debería ser un importe medio que pueda pagar al día (o al mes, si lo multiplica por 30,4, que es el número medio de días que tiene un mes; esta cantidad es la que aparecería en el extracto mensual de su tarjeta de crédito). Es posible que sus costes reales sean inferiores, dependiendo de cómo administre las pujas.

La puja de coste máximo por clic (CPC máx.) es el importe más alto que está dispuesto a pagar por un clic en su anuncio. Cuando administra las pujas, puede influir en la cantidad de tráfico que reciben los anuncios y en el ROI que generan. Con pujas más altas, es probable que la campaña reciba más tráfico, aunque es posible que invierta más dinero. Con pujas más bajas, es probable que la campaña reciba menos clics y conversiones.

A continuación se indican los pasos para definir una puja y un presupuesto de una campaña nueva, así como para estimar cuánto se invertirá.

Pasos para configurar la puja y el presupuesto de una nueva campaña

  1. Inicie sesión en su cuenta de AdWords, en http://adwords.google.es.
  2. Haga clic en la pestaña Campañas.
  3. Haga clic en Todas las campañas online y, a continuación, haga clic en el botón + Campaña y elija un tipo de campaña en el menú desplegable.
  4. En la sección Estrategia de puja de la configuración de campaña, seleccione una estrategia de puja. Si elige la opción "manual", introduzca también una Puja predeterminada.
  5. En Presupuesto, debe especificar el importe máximo medio que esté dispuesto a invertir en su campaña por día durante un mes. También puede aplicar un presupuesto compartido que haya creado anteriormente en la Biblioteca compartida.
  6. Haga clic en Guardar y continuar (en la página de configuración siguiente se le pedirá que cree y guarde el grupo de anuncios).
  7. Puede volver a editar la estrategia de puja y el presupuesto en cualquier momento. Para ello, regrese a la pestaña Configuración de la campaña.

Acerca de las opciones de puja de la campaña

Cuando hablamos de subasta, solemos pensar en un artículo que se ha vendido a la oferta más alta. En nuestro caso, sin embargo, en una subasta de anuncios se utiliza la calidad y la oferta para determinar la posición del anuncio. Por lo tanto, aunque la competencia realice una puja más elevada que la suya, usted puede obtener una posición más elevada, a un precio menor, con palabras clave y anuncios muy relevantes. En general, pagará menos que la puja máxima porque con la subasta de anuncios pagará solo el importe mínimo necesario para mantener la posición del anuncio y los formatos mostrados con él, como, por ejemplo, los enlaces de sitio. El importe que paga se denomina CPC real.

Conceptos básicos de AdWords

Subasta de anuncios

Existen dos estrategias de puja básicas (para obtener más información al respecto, consulte el artículo Cómo determinar una estrategia de puja en función de sus objetivos):

  • Puja manual: es la estrategia predeterminada que le permite administrar las pujas de CPC máximo. Puede establecer una puja para todo un grupo de anuncios o para cada palabra clave.
  • Pujas automáticas: es la estrategia recomendada para los anunciantes de AdWords nuevos o para aquellos que están muy ocupados. Solo tiene que establecer un presupuesto diario medio y el sistema de AdWords administrará las pujas por usted, con la intención de ofrecerle el mayor número posible de clics sin sobrepasar ese presupuesto. Con esta opción, puede establecer un CPC máximo.

Con las pujas manuales, se aplicará la cantidad de la puja predeterminada del grupo de anuncios a todas las palabras clave del nuevo grupo de anuncios de la campaña. Puede modificar la cantidad de la oferta en cualquier momento. También puede cambiar este valor para palabras clave individuales, mediante la columna "CPC máx." de la pestaña Palabras clave. Más información sobre cómo elegir una puja para las palabras clave

Consejo

Pruebe el Planificador de palabras clave para obtener estimaciones de tráfico, como los clics, las impresiones o el CPC medio de las palabras clave. Estas estimaciones pueden ayudarle a decidir qué presupuestos y pujas le interesa establecer.

Cómo configurar los ajustes de la puja

Puede establecer ajustes de la puja que aumenten o reduzcan las pujas cuando el anuncio compita por aparecer en dispositivos móviles, en ubicaciones concretas y en determinados días y horas. Los ajustes de la puja pueden proporcionar más control sobre el momento y el lugar en que aparece el anuncio, y se aplican sobre las pujas existentes. También puede personalizar la estrategia de ofertas si configura varios ajustes que funcionen de forma conjunta, como la ubicación y la hora del día, o la hora del día y los dispositivos móviles.

Acerca del presupuesto de la campaña

El importe del presupuesto corresponde a una sola campaña, a diferencia del importe total para todas las campañas, y representa el importe medio que está dispuesto a invertir al día en dicha campaña. Si desea consultar el presupuesto diario medio en todas las campañas, puede utilizar la columna “Presupuesto” de la pestaña "Campañas". Si prefiere un enfoque mensual en vez de diario, puede calcular el presupuesto mensual multiplicando el presupuesto diario medio por 30,4 (número medio de días al mes).

Consejo

Vaya poco a poco. Si es un usuario principiante, pruebe con un presupuesto diario de 10 o 50 euros. Tras aplicar el nuevo presupuesto, revise la cuenta diariamente para controlar el rendimiento de las campañas.

Como el tráfico de clientes varía día a día, Google puede permitir que el número de clics (u otra actividad publicitaria, según las opciones de puja de cada campaña) en un día supere el importe establecido para el presupuesto diario como máximo en un 20%. Denominamos a este fenómeno sobreimpresión.

Sin embargo, nuestro sistema se asegura de que, durante un periodo de facturación determinado, no se hagan efectivos cargos superiores a la cantidad resultante de multiplicar 30,4 por el presupuesto diario. Por ejemplo, si el presupuesto es de 10 euros al día, la cantidad máxima que pagará serán 304 euros.

Si Google muestra los anuncios con demasiada frecuencia, y acumula costes mensuales superiores a lo que debería haber pagado en un mes determinado según el presupuesto diario establecido, se aplicará automáticamente un crédito en su cuenta. Por ejemplo, si tiene un límite de pago mensual de 304 euros y ha acumulado 310 euros de costes en un determinado período de facturación, recibirá un crédito de 6 euros y solamente se le cargarán 304 euros.

Consejo

¿Utiliza todo el presupuesto en sus campañas? En la configuración del presupuesto se incluye la opción de Ver el presupuesto recomendado, que se basa en el análisis del rendimiento de su campaña, normalmente de los 15 días anteriores.

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