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Elegir la puja y el presupuesto

Para publicar anuncios en Google, debes decidir el presupuesto y las opciones de puja adecuados. El presupuesto establece un límite de cargo por campaña, por lo que deberías elegir un importe medio que puedas pagar al día. Si multiplicas este importe por 30,4, que es el promedio de días que tiene un mes, puedes calcular el presupuesto mensual, es decir, la cantidad que aparecería en el extracto mensual de tu tarjeta de crédito. En función de cómo administres las pujas, es posible que tus costes reales sean inferiores.

La puja de coste por clic máximo (puja de CPC máx.) es el importe más alto que estás dispuesto a pagar por un clic en un anuncio. Al administrar las pujas puedes influir en la cantidad de tráfico que reciben los anuncios, así como en el retorno de la inversión (ROI) que generan. Con pujas más altas, es probable que una campaña reciba más tráfico, aunque es posible que tengas que invertir más dinero. Con pujas más bajas, es probable que una campaña reciba menos clics y conversiones.

En este artículo se explica cómo funcionan los presupuestos de las campañas, cuáles son las diferentes opciones de puja y qué pasos hay que seguir para definir la puja y el presupuesto de una campaña nueva.

Cómo funcionan los presupuestos de campaña

El importe del presupuesto corresponde a una sola campaña (en lugar de al importe total de todas las campañas), y representa el importe medio que estás dispuesto a invertir al día en una campaña determinada. Si quieres consultar el presupuesto diario medio de todas las campañas, puedes hacerlo en la columna "Presupuesto" de la pestaña Campañas. Si prefieres seguir una estrategia mensual en vez de diaria, puedes calcular el presupuesto mensual multiplicando el presupuesto diario medio por 30,4 (el promedio de días por mes).

Consejo: Empieza con una cantidad pequeña

Si llevas poco tiempo usando AdWords, prueba con un presupuesto diario de entre 10 y 50 €. Tras aplicar el nuevo presupuesto, revisa la cuenta diariamente para saber cómo rinden las campañas.

Sobreimpresión

Como el tráfico varía de un día para otro, Google permite que una campaña gaste en un día hasta el doble del límite establecido por el presupuesto diario medio. Este fenómeno se denomina sobreimpresión.

Sin embargo, nuestro sistema se asegura de que, durante un periodo de facturación determinado, no se hagan efectivos cargos superiores a la cantidad resultante de multiplicar 30,4 por el presupuesto diario. Por ejemplo, si el presupuesto es de 10 € al día, la cantidad máxima que pagarás serán 304 €.

Si Google muestra tus anuncios con demasiada frecuencia y un mes acumulas costes mensuales superiores a lo que deberías haber pagado según el presupuesto diario establecido, se aplicará automáticamente un crédito por sobreimpresión en tu cuenta. Por ejemplo, si tienes un límite de cargo mensual de 304 € y has acumulado 310 € de costes en un determinado periodo de facturación, recibirás un crédito de 6 € y solamente se le cobrarán 304 €. Consulta estos ajustes en la página Historial de transacciones.

Consejo: Consulta el presupuesto recomendado

¿Utilizas todo el presupuesto de las campañas? En los ajustes del presupuesto se incluye una opción para consultar el presupuesto recomendado basada en el análisis del rendimiento de una campaña (normalmente de los 15 días anteriores).

Cómo funcionan las pujas

Cuando hablamos de subastas, solemos pensar en un artículo que se ha vendido por el importe de la puja más alta. En nuestro caso, sin embargo, en una subasta de anuncios se utiliza la calidad y la puja para determinar la posición de un anuncio. Por lo tanto, aunque la competencia realice una puja más alta que la tuya, puedes obtener una posición más elevada a un precio menor con palabras clave y anuncios muy pertinentes. En general, pagas menos de la puja máxima porque pagas solo el importe mínimo necesario para mantener la posición de un anuncio, así como los formatos de anuncio que incluya el anuncio en cuestión (por ejemplo, enlaces de sitio). El importe que pagas se denomina CPC real.

Hay muchas formas de configurar las pujas y también tienes una serie de estrategias de pujas automáticas, pero la mayoría de usuarios suele empezar con Maximizar clics o con Pujas de CPC manuales.

Maximizar clics frente a Pujas de CPC manuales

Si tu objetivo es conseguir clics para generar tráfico a un sitio web, hay dos estrategias de puja de coste por clic que deberías considerar:

  • Maximizar clics es la estrategia de pujas automáticas más sencilla. Solo tienes que configurar un presupuesto diario y el sistema de AdWords administrará automáticamente las pujas para aportarte el máximo de clics posibles según tu presupuesto.
  • La estrategia Pujas de CPC manual te permite elegir el importe de la puja de CPC máximo. Puedes configurar distintas pujas en cada uno de los grupos de anuncios de una campaña o hacerlo por palabras clave o emplazamientos determinados. Si detectas que hay palabras clave o emplazamientos más rentables que otros, puedes utilizar las pujas manuales para asignar más parte del presupuesto a esos términos o emplazamientos.

Consejo: Tráfico estimado de palabras clave

Prueba el Planificador de Palabras Clave para ver estimaciones del tráfico, como el número clics o de impresiones, así como el CPC medio de las palabras clave. A partir de estos cálculos puedes decidir qué presupuestos y pujas te interesa establecer.

Ajustes de la puja

Puedes establecer ajustes que aumenten o reduzcan las pujas cuando un anuncio compita por aparecer en dispositivos móviles, en ubicaciones geográficas concretas y en determinados días y horas. Los ajustes de la puja permiten controlar con más precisión dónde y cuándo aparece un anuncio, y se aplican a tus pujas actuales. También puedes personalizar la estrategia de puja configurando varios ajustes que funcionen de forma conjunta, como la ubicación geográfica y la hora del día, o la hora del día y los dispositivos móviles. Consulta más información sobre los ajustes de la puja.

Instrucciones

Selecciona la experiencia de AdWords que estés usando. Más información

Set your bid and budget

  1. Inicia sesión en tu cuenta de AdWords.
  2. Haz clic en la pestaña Campañas.
  3. Haz clic en el botón + Campaña y elije el tipo de campaña que desees del desplegable.
  4. Desplázate hasta la sección "Estrategia de pujas" y selecciona una de las opciones.
  5. Introduce el presupuesto en la sección "Presupuesto". Debes indicar la cantidad máxima media que estás dispuesto a invertir al día en la campaña durante un mes. También puedes aplicar un presupuesto compartido que hayas creado anteriormente en la Biblioteca compartida.
  6. Haz clic en Guardar y continuar (en la página de configuración siguiente se te pedirá que crees el grupo de anuncios y lo guardes).
  7. Puedes volver a cambiar la estrategia de puja y el presupuesto en cualquier momento. Para ello, vuelve a la pestaña Configuración de la campaña.
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