Για να προβληθούν οι διαφημίσεις σας στο Google, θα πρέπει να αποφασίσετε για τον κατάλληλο προϋπολογισμό και τις επιλογές υποβολής προσφορών. Ο προϋπολογισμός σας θέτει ένα όριο δαπανών για μια μεμονωμένη καμπάνια, συνεπώς θα πρέπει να ανέρχεται στο μέσο ποσό που προτίθεστε να δαπανάτε ανά ημέρα. Το πραγματικό κόστος ενδέχεται να είναι μικρότερο, ανάλογα με τον τρόπο διαχείρισης των προσφορών σας.
Η μέγιστη προσφορά κόστους ανά κλικ (μέγ. προσφορά CPC) είναι το υψηλότερο ποσό που προτίθεστε να καταβάλετε για ένα κλικ στη διαφήμισή σας. Με τη διαχείριση των προσφορών σας, μπορείτε να επηρεάσετε τον όγκο της επισκεψιμότητας που λαμβάνουν οι διαφημίσεις σας, καθώς και την απόδοση επένδυσης (ROI) που δημιουργούν. Με υψηλότερες προσφορές, η καμπάνια σας είναι πιθανό να έχει μεγαλύτερη επισκεψιμότητα, ωστόσο και το κόστος θα είναι μεγαλύτερο. Με χαμηλότερες προσφορές, η καμπάνια σας είναι πιθανό να λαμβάνει μικρότερο αριθμό κλικ και μετατροπών.
Αυτό το άρθρο εξηγεί πώς λειτουργεί ο προϋπολογισμός της καμπάνιας σας, αναφέρεται σε διάφορες επιλογές υποβολής προσφορών και εξηγεί τα βήματα που θα πρέπει να ακολουθήσετε, για να ορίσετε την προσφορά και τον προϋπολογισμό σας σε μια νέα καμπάνια.
Τρόπος λειτουργίας των προϋπολογισμών καμπάνιας
Με το Google Ads, έχετε την επιλογή να ορίσετε έναν μέσο ημερήσιο προϋπολογισμό ή έναν κοινόχρηστο προϋπολογισμό για μια καμπάνια. Μπορείτε να ορίσετε έναν μέσο ημερήσιο προϋπολογισμό με το μέσο ποσό που θέλετε να δαπανάτε ανά ημέρα σε αυτήν την καμπάνια. Αν θέλετε να ελέγξετε τον μέσο ημερήσιο προϋπολογισμό σε όλες τις καμπάνιες, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τη στήλη Προϋπολογισμός, στην καρτέλα Καμπάνιες. Αν σας ενδιαφέρει περισσότερο ο προϋπολογισμός σε μηνιαία αντί σε ημερήσια βάση, μπορείτε να υπολογίσετε τον μηνιαίο προϋπολογισμό, πολλαπλασιάζοντας τον μέσο ημερήσιο προϋπολογισμό σας με το 30,4 (τον μέσο αριθμό ημερών ανά μήνα).
Συμβουλή: Ξεκινήστε με μικρά ποσά
Μετά την εφαρμογή νέου προϋπολογισμού, θα πρέπει να ελέγχετε τον λογαριασμό σας καθημερινά, για να διαπιστώνετε την απόδοση που έχουν οι καμπάνιες σας.
Μπορείτε να ορίσετε έναν κοινόχρηστο προϋπολογισμό με το ποσό που θέλετε να δαπανάτε σε πολλές καμπάνιες για τον ίδιο πελάτη. Στο ακόλουθο παράδειγμα μπορείτε να δείτε πώς το Google Ads βελτιστοποιεί την απόδοση της καμπάνιας σας, όταν χρησιμοποιείτε έναν κοινόχρηστο προϋπολογισμό.
Παράδειγμα
Ας υποθέσουμε ότι έχετε κρατήσει κατά μέρος 100 € ημερησίως, ποσό το οποίο έχετε κατανείμει ισομερώς σε δύο καμπάνιες. Μια δεδομένη ημέρα, μία καμπάνια μπορεί να λάβει λιγότερες εμφανίσεις και κλικ απ' ό,τι συνήθως, με αποτέλεσμα να δαπανηθούν μόλις 40 USD. Αν έχετε κοινόχρηστο προϋπολογισμό, το Google Ads μπορεί να πάρει αυτά τα 10 USD που απομένουν και να τα ανακατανείμει στη δεύτερη καμπάνια, ώστε να μεγιστοποιήσει τα συνολικά αποτελέσματα των καμπανιών σας.
Οι κοινόχρηστοι προϋπολογισμοί είναι αποτελεσματικοί, όταν έχετε πολλές καμπάνιες με κοινό στόχο για έναν πελάτη. Για παράδειγμα, μπορείτε να ορίσετε έναν κοινόχρηστο προϋπολογισμό, όταν έχετε εποχικές καμπάνιες που αξιοποιούν συγκεκριμένες αργίες, όπως την παραμονή της Πρωτοχρονιάς ή την ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου, και να ορίσετε έναν κοινόχρηστο προϋπολογισμό ειδικά για έναν πελάτη, ώστε να περιορίσετε τις δαπάνες που σχετίζονται με όλες τις εποχικές καμπάνιες του.
Μπορείτε να αποκτάτε πρόσβαση στους κοινόχρηστους προϋπολογισμούς από την Κοινόχρηστη βιβλιοθήκη στον λογαριασμό σας στο Google Ads.
Υπέρβαση προβολών
Επειδή η επισκεψιμότητα παρουσιάζει διακυμάνσεις από μέρα σε μέρα, η Google ενδέχεται να επιτρέπει στην καμπάνια σας να δαπανά περισσότερα χρήματα σε μία ημέρα σε σχέση με ό,τι ορίζεται από τον μέσο ημερήσιο προϋπολογισμό σας. Αυτό ονομάζεται υπέρβαση προϋπολογισμού.
Ωστόσο, η δαπάνη της καμπάνιας σας δεν θα υπερβεί ποτέ το όριο των 2 φορών του μέσου ημερήσιου προϋπολογισμού σας σε μία ημέρα, ενώ το σύστημα διασφαλίζει ότι, στη διάρκεια μιας συγκεκριμένης περιόδου χρέωσης, η χρέωσή σας δεν θα είναι ποτέ υψηλότερη από το ποσό του ημερήσιου προϋπολογισμού σας πολλαπλασιασμένο με το 30,4. Για παράδειγμα, αν ο προϋπολογισμός οριστεί στα 10 USD ανά ημέρα, το μέγιστο ποσό που θα καταβάλετε είναι 304 USD.
Αν οι διαφημίσεις σας εμφανίζονται πολύ συχνά στο Google και το μηνιαίο κόστος υπερβεί το ποσό που θα πληρώνατε ανά μήνα με βάση τον μέσο ημερήσιο προϋπολογισμό που έχετε ορίσει, οι χρεώσεις σας και πάλι δεν θα υπερβούν το μηνιαίο όριο δαπανών. Για παράδειγμα, αν το μηνιαίο όριο δαπανών είναι 304 USD και έχετε συγκεντρώσει κόστος 310 USD στη διάρκεια μιας συγκεκριμένης περιόδου χρέωσης, θα χρεωθείτε μόνο 304 USD. Μπορείτε να δείτε αυτές τις προσαρμογές στη σελίδα Ιστορικό συναλλαγών.
Συμβουλή: Προβάλετε τον προτεινόμενο προϋπολογισμό
Οι καμπάνιες σας δαπανούν ολόκληρο τον προϋπολογισμό σας; Στις ρυθμίσεις προϋπολογισμού περιλαμβάνεται η επιλογή Προβολή προτεινόμενου προϋπολογισμού, η οποία βασίζεται στην ανάλυση της απόδοσης της καμπάνιας σας, συνήθως για τις τελευταίες 15 ημέρες.
Πώς λειτουργεί η υποβολή προσφορών
Για τους περισσότερους ανθρώπους, η έννοια της δημοπρασίας σημαίνει ότι ένα βραβείο πωλείται σε αυτόν που κάνει την υψηλότερη προσφορά. Ωστόσο, η δημοπρασία διαφημίσεων χρησιμοποιεί την ποιότητα αλλά και την προσφορά, για να προσδιορίσει τη θέση της διαφήμισής σας. Έτσι, ακόμα κι αν οι ανταγωνιστές σας υποβάλουν υψηλότερες προσφορές από εσάς, η δική σας διαφήμιση μπορεί και πάλι να βρεθεί σε υψηλότερη θέση (με χαμηλότερη τιμή), αν έχετε ιδιαίτερα συναφείς λέξεις-κλειδιά και διαφημίσεις. Συχνά, θα πληρώνετε λιγότερο από τη μέγιστη προσφορά σας, επειδή θα πληρώνετε μόνο το ελάχιστο ποσό που απαιτείται για να διατηρήσετε την Κατάταξη διαφήμισης, καθώς και τυχόν μορφές διαφήμισης που εμφανίζονται μαζί με τη διαφήμισή σας, όπως είναι οι σύνδεσμοι ιστοτόπου. Το ποσό που πληρώνετε ονομάζεται πραγματικό CPC.
Υπάρχουν πολλοί διαφορετικοί τρόποι να ορίσετε τις προσφορές σας, μεταξύ των οποίων μια ολόκληρη σουίτα στρατηγικών αυτόματης υποβολής προσφορών. Ωστόσο, οι περισσότεροι διαφημιζόμενοι ξεκινούν ορίζοντας τις προσφορές τους είτε με τη στρατηγική "Μεγιστοποίηση των κλικ" είτε με τη "Μη αυτόματη υποβολή προσφορών CPC".
Μεγιστοποίηση κλικ έναντι Μη αυτόματης υποβολής προσφορών CPC
Αν ο στόχος σας είναι να κερδίσετε κλικ, για να δημιουργήσετε επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας, μπορείτε να εξετάσετε δύο στρατηγικές προσφοράς κόστους ανά κλικ:
- Η Μεγιστοποίηση κλικ είναι η πιο απλή στρατηγική αυτόματης υποβολής προσφορών. Το μόνο που πρέπει να κάνετε είναι να ορίσετε έναν μέσο ημερήσιο προϋπολογισμό. Στη συνέχεια, η τεχνολογία AI του Google Ads διαχειρίζεται τις προσφορές, έτσι ώστε να εξασφαλίζει για εσάς όσο το δυνατόν περισσότερα κλικ στο πλαίσιο του προϋπολογισμού σας.
- Η Μη αυτόματη υποβολή προσφορών σάς επιτρέπει να διαχειρίζεστε εσείς τις μέγιστες προσφορές CPC. Μπορείτε να ορίσετε διαφορετικές προσφορές για κάθε ομάδα διαφημίσεων στην καμπάνια σας ή για μεμονωμένες λέξεις-κλειδιά ή τοποθετήσεις. Αν έχετε διαπιστώσει ότι συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά ή τοποθετήσεις είναι πιο επικερδείς, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τη μη αυτόματη υποβολή προσφορών, για να κατανείμετε μεγαλύτερο μέρος του διαφημιστικού σας προϋπολογισμού στις συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά ή τοποθετήσεις.
Συμβουλή: Εκτίμηση επισκεψιμότητας για λέξεις-κλειδιά
Δοκιμάστε το Εργαλείο σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών, για να λάβετε εκτιμήσεις επισκεψιμότητας, όπως εκτιμώμενα κλικ, εκτιμώμενες εμφανίσεις ή εκτιμώμενες τιμές του μέσου CPC για τις λέξεις-κλειδιά σας. Αυτές οι εκτιμήσεις μπορούν να σας βοηθήσουν να επιλέξετε τις προσφορές και τους προϋπολογισμούς που θα ορίσετε.
Προσαρμογές προσφορών
Μπορείτε να ορίσετε προσαρμογές προσφορών, που αυξάνουν ή μειώνουν τις προσφορές, όταν η διαφήμισή σας ανταγωνίζεται άλλες, για να εμφανιστεί σε κινητές συσκευές, σε συγκεκριμένες τοποθεσίες και σε συγκεκριμένες ημέρες και ώρες. Οι προσαρμογές προσφορών μπορούν να σας βοηθήσουν να καθορίζετε πότε και πού θα εμφανίζεται η διαφήμισή σας και εφαρμόζονται στις υπάρχουσες προσφορές σας. Μπορείτε, επίσης, να προσαρμόσετε τη στρατηγική προσφοράς, ορίζοντας πολλές προσαρμογές που λειτουργούν σε συνδυασμό, όπως τοποθεσία και ώρα της ημέρας ή ώρα της ημέρας και κινητές συσκευές. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις προσαρμογές προσφορών.
Οδηγίες
- Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες
.
- Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Καμπάνιες στο μενού ενοτήτων και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στην επιλογή Καμπάνιες.
- Κάντε κλικ στο κουμπί συν
και, στη συνέχεια, επιλέξτε Νέα καμπάνια.
- Επιλέξτε τον τύπο καμπάνιας που θέλετε να δημιουργήσετε.
- (Προαιρετικά) Ορίστε έναν στόχο καμπάνιας και εισαγάγετε το URL του ιστοτόπου της επιχείρησής σας.
- Στη σελίδα "Επιλογή ρυθμίσεων καμπάνιας" μεταβείτε με κύλιση στην ενότητα "Προσφορά" και επιλέξτε μια στρατηγική προσφοράς.
- Μεταβείτε με κύλιση στην ενότητα "Ημερήσιος προϋπολογισμός" και εισαγάγετε έναν μεμονωμένο ημερήσιο προϋπολογισμό ή χρησιμοποιήστε έναν κοινόχρηστο προϋπολογισμό.
- Επιλέξτε τις υπόλοιπες ρυθμίσεις της καμπάνιας και κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση και συνέχεια.
