Cerca
Esborra la cerca
Tanca la cerca
Aplicacions de Google
Menú principal

Triar l'oferta i el pressupost

Per publicar els vostres anuncis a Google, haureu de triar unes opcions d'oferta i un pressupost adequats. El pressupost estableix el límit de despesa per a una campanya determinada; per tant, ha de ser l'import mitjà que hi voleu invertir per dia (o el càrrec que voleu que se us apliqui mensualment a la targeta de crèdit si multipliqueu el pressupost per 30,4, que és el nombre de dies que té un mes de mitjana). Segons com gestioneu les vostres ofertes, pot ser que els costos reals siguin més baixos .

L'oferta de cost per clic màxim (oferta de CPC màx.) és l'import màxim que esteu disposat a pagar per cada clic que es fa a l'anunci. Si gestioneu les vostres ofertes, podeu influir en la quantitat de trànsit que reben els vostres anuncis, així com en el retorn de la inversió (ROI) que generen. Amb ofertes més altes, és probable que la campanya rebi més trànsit, tot i que segurament hi invertireu més diners. Amb ofertes més baixes, en canvi, és probable que la campanya rebi menys clics i menys conversions.

En aquest article s'explica com funciona el pressupost de les campanyes, s'hi repassen les diferents opcions d'oferta i s'hi detallen els passos que cal seguir per definir l'oferta i el pressupost d'una campanya nova.

Funcionament dels pressupostos de les campanyes

L'import del pressupost és per a una sola campanya (en contraposició amb l'import total per al conjunt de les campanyes) i representa l'import mitjà que esteu disposat a invertir diàriament en aquesta campanya. Si voleu comprovar quin és el pressupost diari mitjà de totes les campanyes, consulteu la columna "Pressupost" de la pestanya Campanyes. Si preferiu pensar en el pressupost mensual en comptes del diari, multipliqueu el pressupost diari mitjà per 30,4 (el nombre mitjà de dies que té un mes).

Consell: comenceu a poc a poc

Si sou un anunciant novell, proveu de definir un pressupost diari d'entre 10 € i 50 €. Quan hàgiu aplicat un pressupost nou, comproveu el compte diàriament per veure el rendiment de les campanyes.

Excés de publicació

Com que el trànsit fluctua d'un dia per l'altre, Google pot permetre que a la vostra campanya s'inverteixi en un dia fins a un 20% més que el que especifiqui el pressupost diari. Aquesta pràctica s'anomena excés de publicació.

Ara bé, el nostre sistema s'assegura que en un determinat període de facturació mai no es facturi més del resultat de multiplicar 30,4 per l'import del pressupost diari. Per exemple, si teniu un pressupost diari de 10 €, l'import màxim que hauríeu de pagar és de 304 €.

Si Google publica els vostres anuncis massa sovint i la despesa mensual acaba excedint la definida pel pressupost diari, s'aplicarà automàticament un crèdit per sobreimpressió al compte. Per exemple, si el vostre límit de pagament mensual és de 304 € i heu acumulat 310 € de costos en un període de facturació determinat, rebreu un crèdit de 6 € i només se us cobraran 304 €. Podeu consultar aquests ajustos a la pàgina Historial de transaccions.

Consell: consulteu el vostre pressupost recomanat

Les vostres campanyes esgoten el pressupost? La configuració del pressupost inclou l'opció Mostra el pressupost recomanat, que es basa en l'anàlisi del rendiment de la campanya, normalment corresponent als darrers 15 dies.

Com funcionen les ofertes

Normalment, una subhasta s'associa a la venda d'un article al millor postor. La nostra subhasta d'anuncis, però, es basa en la qualitat i en l'oferta per determinar la posició del vostre anunci. Per tant, encara que la competència faci una oferta més alta que la vostra, igualment podeu obtenir una posició més alta (a un preu inferior) amb paraules clau i anuncis molt rellevants. Normalment pagueu un import inferior a la vostra oferta màxima, ja que només pagueu l'import mínim necessari per mantenir la posició de l'anunci i tots els formats d'anunci que s'hi mostren, com ara els enllaços de lloc. L'import que pagueu s'anomena CPC real.

Hi ha moltes maneres de definir les ofertes com, per exemple, tot un conjunt d'estratègies d'ofertes automàtiques. Però la majoria d'usuaris comencen utilitzant la Maximització de clics o les ofertes de CPC manuals per definir-les.

La Maximització de clics i les ofertes de CPC manuals

Si el vostre objectiu és aconseguir clics per generar trànsit al lloc web, cal que tingueu en compte dues estratègies d'oferta de cost per clic:

  • La maximització de clics és l'estratègia d'oferta més senzilla. Només cal que definiu un pressupost diari i el sistema d'AdWords s'encarregarà de gestionar les ofertes automàticament perquè rebeu el màxim nombre de clics possible amb el vostre pressupost.
  • Les ofertes de CPC manuals us permeten gestionar les ofertes de CPC màxim personalment. Podeu definir diferents ofertes per a cada grup d'anuncis d'una campanya o bé per a paraules clau o ubicacions concretes. Si observeu que determinades paraules clau o ubicacions són més rendibles, podeu utilitzar les ofertes manuals per assignar-hi una part més gran del pressupost publicitari.

Consell: feu una estimació del trànsit de les paraules clau

Proveu el Planificador de paraules clau per obtenir estimacions de trànsit, com ara estimacions de clics, d'impressions o de CPC mitjà per a les vostres paraules clau. Aquestes estimacions poden ajudar-vos a prendre una decisió sobre quines ofertes i quins pressupostos heu de definir.

Ajustos de l'oferta

Definiu ajustos de l'oferta per augmentar o disminuir les ofertes quan els anuncis competeixin per mostrar-se en dispositius mòbils, en determinades ubicacions geogràfiques o en hores i dies concrets. Els ajustos de l'oferta permeten controlar millor quan i on es mostren els anuncis, i s'apliquen de manera complementària a les ofertes existents. També podeu personalitzar la vostra estratègia d'oferta definint diversos ajustos que s'apliquin alhora, com ara la ubicació geogràfica i l'hora del dia o bé l'hora del dia i els dispositius mòbils. Obteniu més informació sobre els ajustos de l'oferta.

Instruccions

Trieu l'experiència d'AdWords que utilitzeu. Més informació

Set your bid and budget

  1. Inicieu la sessió al compte d'AdWords.
  2. Feu clic a la pestanya Campanyes.
  3. Feu clic al botó + Campanya i trieu un tipus de campanya del menú desplegable.
  4. Desplaceu-vos cap avall fins a la secció "Estratègia d'oferta" i seleccioneu una estratègia d'oferta.
  5. A la secció "Pressupost", especifiqueu l'import que li vulgueu assignar. Ha de ser la quantitat màxima que esteu disposat a invertir cada dia de mitjana en la vostra campanya durant un mes. També podeu aplicar un pressupost compartit, que haureu d'haver creat prèviament a la Biblioteca compartida.
  6. Feu clic a Desa i continua (a la pàgina següent de la configuració, se us demanarà que creeu i deseu un grup d'anuncis).
  7. Podeu tornar a editar l'estratègia d'oferta i el pressupost en qualsevol moment des de la pestanya Configuració de la campanya.
Ha resultat útil aquest article?
Com ho podem millorar?
La vostra guia a AdWords

Comenceu bé amb les nostres guies pas a pas.