Selecció de l'oferta i del pressupost

Abans de publicar els anuncis a Google, haureu de decidir quin pressupost voleu definir per a la campanya i quines ofertes de grup d'anuncis us convenen. El pressupost estableix el límit de despesa per a una campanya determinada; per tant, hauria de ser l'import mitjà que voldríeu invertir-hi per dia (o el càrrec que voldríeu veure mensualment a la targeta de crèdit, si multipliqueu el pressupost per 30,4, que és el nombre de dies que té un mes de mitjana). Segons com gestioneu les vostres ofertes, pot ser que els costos reals siguin més baixos .

L'oferta de cost per clic màxim (oferta de CPC màx.) és l'import màxim que esteu disposat a pagar per cada clic que es faci al vostre anunci. La gestió de les ofertes permet influir en el trànsit que reben els anuncis i en el ROI que generen. Amb ofertes més altes, és probable que la campanya rebi més trànsit, tot i que segurament hi invertireu més diners. Amb ofertes més baixes, en canvi, és probable que la campanya rebi menys clics i menys conversions.

Tot seguit us mostrem com podeu definir una oferta i un pressupost per a una campanya nova i com heu de calcular la inversió.

Passos per definir l'oferta i el pressupost per a una campanya nova

  1. Inicieu la sessió al compte d'AdWords, a l'adreça http://adwords.google.com.
  2. Feu clic a la pestanya Campanyes.
  3. Feu clic a Totes les campanyes en línia i, tot seguit, feu clic al botó + Campanya i seleccioneu un tipus de campanya del menú desplegable.
  4. A la secció Estratègia d'oferta de la configuració de la campanya, seleccioneu una estratègia. Si trieu l'opció "manual", introduïu també una Oferta predeterminada.
  5. A Pressupost, heu d'introduir l'import mitjà màxim que esteu disposat a invertir en la vostra campanya cada dia durant un mes. També podeu aplicar un pressupost compartit, que haureu creat prèviament a la Biblioteca compartida.
  6. Feu clic a Desa i continua (a la pàgina següent de la configuració, se us sol·licitarà que creeu i deseu el grup d'anuncis).
  7. Si voleu tornar a editar l'estratègia d'oferta i el pressupost, torneu a la pestanya Configuració de la campanya.

Quant a les opcions d'oferta de la campanya

La major part de la gent associem una subhasta a la venda d'un article al millor postor. La nostra subhasta d'anuncis, però, es basa en la qualitat i l'oferta per determinar la posició del vostre anunci. Per tant, encara que la competència faci una oferta més alta que la vostra, podeu obtenir una posició més alta, a un preu inferior, gràcies a l'ús de paraules clau i anuncis molt rellevants. Normalment pagareu un import inferior a a la vostra oferta màxima ja que, amb la subhasta d'anuncis, el màxim que pagueu és la quantitat mínima requerida per mantenir la posició de l'anunci i tots els formats d'anunci que s'hi mostrin, com ara els enllaços de lloc. La quantitat que pagueu s'anomena CPC real.

Informació bàsica d'AdWords

Subhasta d'anuncis

Hi ha dues estratègies d'oferta bàsiques (per a més informació, consulteu Determinació d'una estratègia d'oferta segons els objectius):

  • Ofertes manuals: es tracta de l'estratègia predeterminada que us permet gestionar les ofertes de CPC màxim. Podeu definir ofertes per al grup d'anuncis o per a paraules clau determinades.
  • Ofertes automàtiques: si sou nou a AdWords (o si teniu molta feina), us recomanem aquesta estratègia. Tot el que cal fer és definir un pressupost diari mitjà i deixar que el sistema d’AdWords gestioni les ofertes automàticament per tal d'obtenir el nombre més alt possible de clics dins del vostre pressupost. Com l'altra, aquesta opció també permet establir un CPC màx..

Amb les ofertes manuals, l'import de l'oferta predeterminada del grup d'anuncis s'aplicarà a totes les paraules clau del grup d'anuncis de la campanya nova. Podeu canviar l'import de l'oferta en qualsevol moment. També podeu canviar aquest valor per a paraules clau determinades mitjançant la columna CPC màx. de la pestanya Paraules clau. Més informació sobre com es tria una oferta per a les paraules clau

Consell

Proveu el Planificador de paraules clau per obtenir estimacions de trànsit, com ara estimacions de clics, d'impressions o de CPC mitjà per a les vostres paraules clau. Aquestes estimacions poden ajudar-vos a prendre una decisió sobre quines ofertes i quins pressupostos heu de definir.

Configuració dels ajustos de l'oferta

Podeu definir els ajustos de l'oferta per augmentar o disminuir les ofertes quan els anuncis competeixen per mostrar-se en dispositius mòbils, en determinades ubicacions o en dies i hores concrets. Els ajustos de l'oferta permeten controlar millor quan i on es mostren els anuncis, i s'apliquen de manera complementària a les ofertes existents. També podeu personalitzar l'estratègia per a les ofertes definint diversos ajustos que s'apliquin alhora, com ara la ubicació i l'hora del dia, o bé l'hora del dia i els dispositius mòbils.

Quant al pressupost de la campanya

L'import del pressupost és per a una sola campanya (en contraposició amb l'import total per al conjunt de les campanyes) i representa l'import mitjà que esteu disposat a invertir diàriament en aquesta campanya. Si voleu comprovar quin és el pressupost diari mitjà per al conjunt de les campanyes, consulteu la columna "Pressupost" de la pestanya "Campanyes". Si preferiu pensar en el pressupost mensual, en comptes de diari, multipliqueu el pressupost diari mitjà per 30,4 (el nombre mitjà de dies que té un mes).

Consell

Comenceu amb poca cosa. Si sou principiant, proveu un pressupost diari de 10 a 50 €. Després d'aplicar un pressupost nou, consulteu el compte diàriament per veure el rendiment de les campanyes.

Com que el trànsit de clients fluctua d'un dia a l'altre, Google pot permetre en un dia fins a un 20% més de clics (o, en campanyes que utilitzen un tipus diferent d'oferta, qualsevol altra activitat publicitària) que el que especifiqui el pressupost diari. Aquesta pràctica s'anomena sobreimpressió.

Ara bé, el nostre sistema s'assegura que en un període de facturació determinat mai no es facturi més del resultat de multiplicar 30,4 per l'import del pressupost diari. Per exemple, si el vostre pressupost diari és de 10 €, el màxim que pagareu serà 304 €.

Si Google publica els vostres anuncis massa sovint i la despesa mensual acaba excedint la definida mitjançant el pressupost diari, s'aplicarà automàticament un crèdit al compte. Per exemple, si el vostre límit de facturació mensual és de 304 € i heu acumulat 310 € de costos en un període de facturació determinat, rebreu un crèdit de 6 € i només se us carregaran 304 €.

Consell

Les vostres campanyes esgoten el pressupost? La configuració del pressupost inclou l'opció Mostra el pressupost recomanat, que es basa en l'anàlisi del rendiment de la campanya, normalment corresponent als darrers 15 dies.