Triar l'oferta i el pressupost

Per publicar els vostres anuncis a Google, haureu de triar unes opcions d'oferta i un pressupost adequats. El pressupost estableix el límit de despesa per a una campanya determinada; per tant, hauria de ser l'import mitjà que voldríeu invertir-hi per dia (o el càrrec que voldríeu que se us apliqués mensualment a la targeta de crèdit si multipliqueu el pressupost per 30,4, que és el nombre de dies que té un mes de mitjana). Segons com gestioneu les vostres ofertes, pot ser que els costos reals siguin més baixos .

L'oferta de cost per clic màxim (oferta de CPC màx.) és l'import màxim que esteu disposat a pagar per cada clic que es fa al vostre anunci. Si gestioneu les vostres ofertes, podeu influir en la quantitat de trànsit que reben els vostres anuncis, així com en el retorn de la inversió (ROI) que generen. Amb ofertes més altes, és probable que la campanya rebi més trànsit, tot i que segurament hi invertireu més diners. Amb ofertes més baixes, en canvi, és probable que la campanya rebi menys clics i menys conversions.

En aquest article s'explica com funciona el pressupost de les campanyes, s'hi repassen les diferents opcions d'oferta i s'hi detallen els passos que cal seguir per definir l'oferta i el pressupost d'una campanya nova.

Quant al pressupost de la campanya

L'import del pressupost és per a una sola campanya (en contraposició amb l'import total per al conjunt de les campanyes) i representa l'import mitjà que esteu disposat a invertir diàriament en aquesta campanya. Si voleu comprovar quin és el pressupost diari mitjà de totes les campanyes, consulteu la columna "Pressupost" de la pestanya Campanyes. Si preferiu pensar en el pressupost mensual en comptes del diari, multipliqueu el pressupost diari mitjà per 30,4 (el nombre mitjà de dies que té un mes).

Consell: comenceu a poc a poc

Si sou un anunciant novell, proveu de definir un pressupost diari d'entre 10 € i 50 €. Quan hàgiu aplicat un pressupost nou, comproveu el compte diàriament per veure el rendiment de les campanyes.

Sobreimpressió

Com que el trànsit fluctua d'un dia a l'altre, Google pot permetre en un dia fins a un 20% més de clics (o, en campanyes que utilitzen una opció d'oferta diferent, qualsevol altra activitat publicitària) que el que especifiqui el pressupost diari. Aquesta pràctica s'anomena sobreimpressió.

Ara bé, el nostre sistema s'assegura que en un determinat període de facturació mai no es facturi més del resultat de multiplicar 30,4 per l'import del pressupost diari. Per exemple, si teniu un pressupost diari de 10 €, l'import màxim que hauríeu de pagar és de 304 €.

Si Google publica els vostres anuncis massa sovint i la despesa mensual acaba excedint la definida pel pressupost diari, s'aplicarà automàticament un crèdit per sobreimpressió al compte. Per exemple, si el vostre límit de pagament mensual és de 304 € i heu acumulat 310 € de costos en un període de facturació determinat, rebreu un crèdit de 6 € i només se us cobraran 304 €. Podeu consultar aquests ajustos a la pàgina Historial de transaccions.

Consell: consulteu el vostre pressupost recomanat

Les vostres campanyes esgoten el pressupost? La configuració del pressupost inclou l'opció Mostra el pressupost recomanat, que es basa en l'anàlisi del rendiment de la campanya, normalment corresponent als darrers 15 dies.

Quant a les opcions d'oferta de la campanya

La major part de la gent associem una subhasta a la venda d'un article al millor postor. La nostra subhasta d'anuncis, però, es basa en la qualitat i en l'oferta per determinar la posició del vostre anunci. Per tant, encara que la competència faci una oferta més alta que la vostra, igualment podeu obtenir una posició més alta (a un preu inferior) amb paraules clau i anuncis molt rellevants. Normalment pagareu un import inferior a la vostra oferta màxima, ja que només pagueu l'import mínim requerit per mantenir la posició de l'anunci i tots els formats d'anunci que s'hi mostren, com ara els enllaços de lloc. L'import que pagueu s'anomena CPC real.

Maximització de clics i ofertes manuals

Si el vostre objectiu és aconseguir clics per generar trànsit al vostre lloc web, cal que tingueu en compte dues estratègies d'oferta de cost per clic:

  • La Maximització de clics és l'estratègia d'oferta més senzilla i més utilitzada. Només cal que definiu un pressupost diari i el sistema d'AdWords s'encarregarà de gestionar les ofertes automàticament perquè rebeu el màxim nombre de clics possible amb el vostre pressupost.
  • Les ofertes de CPC manuals us permeten gestionar les ofertes de CPC màxim personalment. Podeu definir diferents ofertes per a cada grup d'anuncis d'una campanya o bé per a paraules clau o ubicacions concretes. Si observeu que determinades paraules clau o ubicacions són més rendibles, podeu utilitzar les ofertes manuals per assignar-hi una part més gran del pressupost publicitari.

Consell

Proveu el Planificador de paraules clau per obtenir estimacions de trànsit, com ara estimacions de clics, d'impressions o de CPC mitjà, per a les vostres paraules clau. Aquestes estimacions poden ajudar-vos a prendre una decisió sobre quines ofertes i quins pressupostos heu de definir.

Ajustos de l'oferta

Podeu definir els ajustos de l'oferta per augmentar o disminuir les ofertes quan els anuncis competeixin per mostrar-se en dispositius mòbils, en determinades ubicacions geogràfiques o en hores i dies concrets. Els ajustos de l'oferta permeten controlar millor quan i on es mostren els anuncis, i s'apliquen de manera complementària a les ofertes existents. També podeu personalitzar la vostra estratègia d'oferta si definiu diversos ajustos que s'apliquin alhora, com ara la ubicació geogràfica i l'hora del dia o bé l'hora del dia i els dispositius mòbils.

Definir l'oferta i el pressupost d'una campanya nova

  1. Inicieu la sessió al compte d'AdWords.
  2. Feu clic a la pestanya Campanyes.
  3. Feu clic al botó + Campanya i trieu un tipus de campanya del menú desplegable.
  4. Desplaceu-vos cap avall fins a la secció "Estratègia d'oferta" i seleccioneu una estratègia d'oferta.
  5. A la secció "Pressupost", cal que introduïu l'import màxim que esteu disposat a pagar per la campanya de mitjana diàriament durant un mes. També podeu aplicar un pressupost compartit, que haureu d'haver creat prèviament a la Biblioteca compartida.
  6. Feu clic a Desa i continua (a la pàgina següent de la configuració, se us demanarà que creeu i deseu un grup d'anuncis).
  7. Podeu tornar a editar l'estratègia d'oferta i el pressupost en qualsevol moment des de la pestanya Configuració de la campanya.
Ha resultat útil aquest article?
La vostra guia a AdWords

Assoliu els objectius publicitaris amb una guia personalitzada pas a pas.