Как создавать в Google Рекламе конверсии на основе событий Google Аналитики

Чтобы анализировать действия клиентов на сайте, вы можете импортировать данные из Google Аналитики в Google Рекламу и настроить отслеживание конверсий в Google Рекламе. Google предлагает два инструмента для отслеживания конверсий. Вы можете использовать любые их сочетания. Разверните следующий раздел, чтобы узнать об основных преимуществах каждого из них.

Сравнение инструментов для отслеживания конверсий в Google Аналитике и Google Рекламе

Отслеживание конверсий в ресурсах Google Аналитики 4

Рекомендуется в случае, если вас интересует информация о конверсиях на сайте и в приложении. Подробнее о ресурсах Google Аналитики 4…
Позволяет учитывать конверсии пользователей, привлеченных через любые каналы маркетинга, а не только Google Рекламу.

Отслеживание конверсий в Google Рекламе

Рекомендуется в случае, если вас интересует только информация о конверсиях.
Позволяет учитывать только конверсии пользователей, привлеченных благодаря Google Рекламе.

Вы можете создавать конверсии на основе событий и ключевых событий Google Аналитики и передавать их в Google Рекламу. Это позволяет упростить управление конверсиями на разных платформах. Ниже указано, что следует учитывать.

Google Аналитика как основной источник данных. Google Аналитика – это основное место для создания конверсий на основе событий Аналитики и управления ими.
Единообразные настройки. Хотя настройки обычно одинаковы на разных платформах, некоторые из них могут управляться по-разному в зависимости от того, какие каналы выбраны для атрибуции конверсий: платные каналы Google или платные и бесплатные каналы. Некоторые настройки, созданные в Google Аналитике, могут быть недоступны для редактирования в Google Рекламе.

Преимущества

Настроив импорт конверсий Google Аналитики в Google Рекламу, вы сможете:

просматривать информацию о конверсиях Google Аналитики и кликах Google Рекламы;
просматривать данные о конверсиях Google Аналитики в аккаунте Google Рекламы;
использование данных о конверсиях алгоритмами интеллектуального назначения ставок (что может привести к увеличению числа конверсий и сокращению расходов).

Подготовка

Чтобы можно было импортировать данные, необходимо связать аккаунт Google Рекламы с аккаунтом Google Аналитики и включить автоматическую пометку в аккаунте Google Рекламы. Для импорта конверсий в Google Рекламу необходима роль не ниже маркетолога в Google Аналитике.

Конверсии Google Аналитики и Google Рекламы

Эта функция может быть недоступна для вашего ресурса Google Аналитики. Наша команда активно работает над тем, чтобы ее можно было использовать в большем количестве ресурсов. Если у вас есть вопросы о том, соответствует ли ваш ресурс требованиям, обратитесь в службу поддержки.

Управление конверсиями в Google Рекламе и Google Аналитике стало проще, а взаимодействие между каналами – удобнее. Это позволяет вам:

Создавайте конверсии на основе событий Google Аналитики и передавайте их в Google Рекламу. Некоторые настройки, например период учета конверсий и метод подсчета, могут быть недоступны для редактирования в Google Рекламе.
Управляйте настройками конверсий Google Аналитики и Google Рекламы в одном интерфейсе.
Эффективно управлять конверсиями вам помогут списки с категориями, улучшенные функции поиска и фильтрации, а также подробные настройки. Также будут доступны инструменты для выявления и устранения расхождений в настройках конверсий между Google Аналитикой и Google Рекламой.
Отслеживайте все изменения конверсий в истории изменений Google Аналитики, включая подробные представления "до и после" и ссылки на определенные страницы.

Как создавать конверсии

Создать конверсии можно через интерфейс Google Рекламы или Google Аналитики.

Как импортировать конверсии через Google Рекламу

В аккаунте Google Рекламы нажмите на значок Цели .
В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Конверсии и выберите Сводка.
Нажмите + Создать действие-конверсию.
Нажмите Импорт и выберите Google Аналитика (GA4).
Нажмите Продолжить.
На следующей странице выберите данные, которые нужно импортировать, и нажмите Импортировать и продолжить.
Нажмите Готово.

Как импортировать конверсии через Google Аналитику

В ресурсе Google Аналитики нажмите Реклама и в разделе "Инструменты" выберите Управление конверсиями.
В раскрывающемся списке Показать конверсии для выберите аккаунт Google Рекламы, в который вы хотите импортировать конверсии.
Нажмите Новая конверсия, а затем – Далее.
Выберите обычные или ключевые события, которые нужно импортировать.
- Примечание. События, выбранные в разделе "События", будут отмечены в Google Аналитике как ключевые.
Если появится запрос, задайте категорию конверсии для выбранных обычных и ключевых событий.
Нажмите Далее, чтобы посмотреть выбранные конверсии, затем нажмите Сохранить.

Google Реклама начнет импортировать данные из вашего ресурса Google Аналитики (статистика, полученная до включения этой функции, перенесена не будет).

Примечание. Действия-конверсии, созданные в Google Аналитике, будут заданы как дополнительные. Чтобы использовать их для назначения ставок, измените настройки оптимизации действий в Google Рекламе.

Важно!

Может пройти до 24 часов, прежде чем данные о конверсиях станут доступны в Google Рекламе. Они появятся на странице "Конверсии" рядом с имеющимися данными. После этого вы сможете добавить столбцы на вкладке "Кампании". Если система не сможет отследить все конверсии, то в отчеты, основанные на импортированных данных о конверсиях, могут включаться смоделированные конверсии.

В отношении импортированных в Google Рекламу данных Google Аналитики действуют Условия использования Google Рекламы.

Как изменить настройки конверсий

Конверси, импортированные из Google Аналитики, можно изменять в Google Рекламе или в Google Аналитике.

Как изменять настройки конверсий в Google Рекламе

В аккаунте Google Рекламы нажмите на значок Цели .
В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Конверсии и выберите Сводка.
Нажмите на название импортированной конверсии, которую нужно изменить.
В правом нижнем углу нажмите Изменить настройки.
Когда все будет готово, нажмите Сохранить.

Как изменять настройки конверсий в Google Аналитике

В ресурсе Google Аналитики нажмите Реклама и в разделе "Инструменты" выберите Управление конверсиями.
В раскрывающемся списке Показать конверсии для выберите аккаунт Google Рекламы, в который импортируются конверсии Google Аналитики.
Найдите нужное действие-конверсию.
Рядом с действием-конверсией нажмите на значок с тремя точками и выберите Настройки.
Измените настройки и нажмите Сохранить.

Примечания

Изменить категорию цели и оптимизацию действий-конверсий через интерфейс Google Аналитики нельзя. Это можно сделать только в Google Рекламе. Связанные с конверсиями изменения в интерфейсе Google Аналитики отображаются в Google Рекламе только на странице "История изменений".
В Google Аналитике можно изменить настройки только некоторых действий-конверсий. Если действие-конверсия выбрано основным в Google Рекламе, в Google Аналитике оно будет доступно только для чтения. Но если оно назначено дополнительным, его настройки можно изменить в Google Аналитике.

Расхождения в данных

Данные о конверсиях в Google Аналитике и Google Рекламе могут различаться.

Подробнее о том, как исправить расхождения по конверсиям… Если вы настроили аккаунты правильно, расхождения могут объясняться в том числе следующими причинами:

Дата транзакции

В отчетах Google Рекламы отражается дата и время не самой конверсии, а клика, за которым она последовала.

Например, пользователь увидел объявление и нажал на него 19 июля, а на следующий день купил товар на сайте. В Google Рекламе эта конверсия будет относиться к 19 июля, то есть к дате клика. Однако в Google Аналитике будет зафиксирован день фактической конверсии – 20 июля.

Метод подсчета

В Google Рекламе для каждого действия-конверсии можно настроить учет или всех конверсий, или только уникальных. Это также относится к конверсиям Google Аналитики. В столбце "Конверсии" в аккаунте Google Рекламы показано общее число конверсий за период учета, определенное в соответствии с выбранным вами методом подсчета.

Пример

В ресурсе Google Аналитики определено ключевое событие "Заполнение лид-формы". Пользователь нажал на объявление и заполнил форму дважды (во время разных сеансов). Google Аналитика зарегистрировала два ключевых события. Вы импортируете эти события в Google Рекламу. Если у вас учитываются только уникальные конверсии, то будет зарегистрирована одна конверсия.

Недействительные клики

Некоторые события-конверсии, зарегистрированные в Google Аналитике, могут отфильтровываться при импорте в аккаунт Google Рекламы в результате выявления недействительных кликов.

Окончание срока действия файлов cookie

Срок действия файлов cookie, создаваемых Google Рекламой, составляет 90 дней с момента клика, а файлов cookie Google Аналитики – до 2 лет. В Google Рекламе период учета конверсий может составлять от 1 до 90 дней. Поэтому если пользователь совершит конверсию по истечении этого периода, но не более, чем через 2 года после клика, то в Google Аналитике она будет учтена, а в Google Рекламе – нет.

Задержка импорта конверсий из Аналитики

Данные о конверсиях Google Аналитики импортируются в систему отслеживания конверсий в течение 24 часов после их совершения.

Изменение название ключевых событий или ресурсов в Google Аналитике

Если изменить название ключевого события или ресурса, содержащего конверсии Google Аналитики, изменения будут отражены в Google Рекламе только после того, как пользователь совершит ключевое событие. На обновление статистики в аккаунте Google Рекламы может потребоваться до 24 часов.

Нужна помощь?

Перейти в сообщество Google Рекламы

Возникли трудности?

Устранить проблему со связыванием

Если вам потребуется дополнительная помощь по использованию Google Аналитики в сочетании с Google Рекламой, свяжитесь с нами.

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?