Eksperyment niestandardowy możesz utworzyć na podstawie pierwotnej kampanii i porównać z nią jego skuteczność na przestrzeni czasu. Eksperyment dzieli ruch (i budżet) z pierwotną kampanią i pozwala testować zmiany, dzięki czemu możesz podejmować przemyślane decyzje dotyczące wyboru taktyk, które zapewniają lepszy zwrot z inwestycji.
Z tego artykułu dowiesz się, jak utworzyć eksperyment niestandardowy. Możesz też konfigurować odmiany reklamy i tworzyć eksperymenty wideo. Więcej informacji znajdziesz w artykule o stronie „Eksperymenty”.
Co warto wiedzieć o eksperymentach niestandardowych
- Eksperymenty niestandardowe są dostępne tylko w kampaniach w sieciach wyszukiwania i reklamowej oraz w kampaniach wideo i kampaniach reklam hoteli. Eksperymentów niestandardowych nie można tworzyć w kampaniach promujących aplikacje ani w kampaniach produktowych.
Zanim utworzysz eksperymenty niestandardowe, usuń z kampanii podstawowej te wycofane typy reklam:
- reklamy tekstowe,
- rozszerzone reklamy tekstowe.
W eksperymencie nie można tworzyć wycofanych typów reklam.
- Eksperyment z komponentem z linkiem do aplikacji jest dostępny w kampaniach promujących aplikacje. Dowiedz się, jak utworzyć nowy eksperyment z komponentem z linkiem do aplikacji.
- Możesz zaplanować maksymalnie 5 eksperymentów dla jednej kampanii, ale w danym momencie może być aktywny tylko jeden z nich.
- Zanim reklamy z eksperymentu zostaną sprawdzone i zaczną się wyświetlać, może minąć trochę czasu w zależności od skali oryginalnej kampanii. Możesz zaplanować rozpoczęcie eksperymentu na późniejszą datę, aby nie rozpoczął się, zanim sprawdzimy reklamy.
- Możesz zdecydować, jaki procent budżetu pierwotnej kampanii chcesz przydzielić do eksperymentu. W przypadku kampanii w sieci wyszukiwania eksperyment można podzielić na podstawie plików cookie lub wyszukiwań. Dzięki tym eksperymentom dowiesz się, która wersja kampanii jest skuteczniejsza. Następnie możesz zdecydować, czy chcesz, aby użytkownicy widzieli tylko eksperyment lub oryginalną kampanię, czy też obie kampanie wybrane losowo.
- W kampaniach w sieci reklamowej zawsze używamy podziału na podstawie plików cookie, aby użytkownicy mogli zobaczyć wyłącznie eksperyment lub pierwotną kampanię.
- W trakcie trwania eksperymentu możesz monitorować jego skuteczność.
Uwaga dotycząca kampanii reklam hoteli:
- Strategie ustalania stawek Prowizje (płatność za pobyt) nie są obecnie obsługiwane.
- Korzystając z domyślnych stawek grupy reklam, pamiętaj o zaktualizowaniu wartości stawek w każdej grupie hoteli.
Pamiętaj
Jeśli wprowadzisz zmiany w pierwotnej kampanii, nie zostaną one odzwierciedlone w eksperymencie. Wprowadzanie zmian w pierwotnej kampanii lub w eksperymencie w trakcie jego trwania może utrudnić interpretację jego wyników.
Jeśli wybierzesz opcję podziału na podstawie plików cookie i korzystasz z list odbiorców, musisz mieć na liście co najmniej 10 tys. użytkowników, aby przeprowadzić eksperyment niestandardowy. Jeśli masz mniej użytkowników, wyniki mogą być mniej dokładne.
Instrukcje
Tworzenie eksperymentu niestandardowego
Uwaga: podane niżej instrukcje dotyczą układu z nowej wersji Google Ads. Aby używać poprzedniego interfejsu, kliknij ikonę „Wygląd” i wybierz Użyj poprzedniego układu. Jeśli używasz poprzedniej wersji Google Ads, skorzystaj ze schematu konta lub z paska wyszukiwania w górnym panelu użytkownika na koncie Google Ads, aby znaleźć potrzebną stronę.
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie
.
- W menu sekcji kliknij menu Kampanie.
- Kliknij Eksperymenty.
- U góry tabeli „Wszystkie eksperymenty” kliknij kolejno przycisk plusa
i Eksperyment niestandardowy.
- Kliknij kolejno Eksperyment niestandardowy (eksperyment z kilkoma optymalizacjami w dowolnej kampanii) i Dalej.
- W sekcji „Skonfiguruj eksperyment” wpisz nazwę eksperymentu i (opcjonalnie) jego opis. Ta nazwa powinna być inna niż nazwy kampanii i pozostałych eksperymentów.
- Wybierz pierwotne kampanie, które chcesz przetestować w ramach eksperymentu. Wyświetlimy wybrane kampanie i automatycznie utworzymy eksperymenty.
- Oznacz kampanie testowe przyrostkiem, aby je odróżniać od pierwotnych kampanii. Dodamy ten przyrostek do wszystkich Twoich kampanii testowych, np. „Kampania 2 (test_święta)”.
- Kliknij Dalej, aby dokończyć konfigurowanie eksperymentu. Na następnej stronie możesz wprowadzić zmiany i zaplanować termin eksperymentu.
- Aby wprowadzić zmiany w eksperymencie, wybierz maksymalnie 2 cele służące do pomiaru wyznaczników sukcesu. Na przykład w przypadku pierwszego celu wybierz „Kliknięcia” i „Zwiększ o”.
Uwaga: te wyznaczniki sukcesu będą podkreślane w raporcie kampanii, ale i tak będą w nim widoczne pozostałe dane.
- W sekcji „Część eksperymentalna” wybierz odsetek ruchu i budżetu, jaki chcesz przeznaczyć na eksperyment. Aby uzyskać jak najlepsze porównanie między kampanią pierwotną a eksperymentalną, zalecamy użycie wartości 50%.
- Wybierz opcje „Zaawansowane”, których chcesz użyć w eksperymencie:
- Na podstawie plików cookie (zalecane): losowo przypisuje użytkowników do eksperymentu lub do pierwotnej kampanii i dba o to, aby każdy użytkownik zobaczył tylko eksperyment lub pierwotną kampanię.
- Na podstawie wyszukiwań: losowo przypisuje użytkowników do eksperymentu lub do pierwotnej kampanii za każdym razem, gdy przeprowadzają wyszukiwanie. Jeśli użytkownik wykona kilka wyszukiwań, może zobaczyć zarówno eksperyment, jak i pierwotną kampanię. Ta opcja może przynieść istotne statystycznie wyniki szybciej niż podział na podstawie plików cookie.
- W sekcji „Zaplanuj eksperyment” określ w polach „Daty eksperymentu” datę rozpoczęcia i czas trwania eksperymentu. Datę zakończenia wyznaczy program.
- Kliknij Zapisz, aby zakończyć tworzenie eksperymentów. Twój eksperyment jest teraz skonfigurowany i gotowy do przeprowadzenia.
Uwaga: gdy skonfigurujesz i zaplanujesz eksperyment niestandardowy, możesz go monitorować.
Rozwiązywanie problemów z tworzeniem eksperymentu
W niektórych przypadkach przy próbie utworzenia eksperymentu może wystąpić błąd. Oto kilka możliwych powodów takiego problemu oraz instrukcje, jak go rozwiązać.
- Pierwotna kampania została usunięta: utwórz eksperyment na podstawie innej kampanii.
- Pierwotna kampania używa już budżetu wspólnego: usuń budżet wspólny kampanii.
- Pierwotna kampania ma już aktywny lub zaplanowany eksperyment w wybranym zakresie dat: wybierz zakres dat, który nie pokrywa się z innym eksperymentem.
- Kampania ma funkcje, które nie są obsługiwane w eksperymentach: wybierz inną kampanię do przekształcenia w eksperyment. Sprawdź, które funkcje nie są obsługiwane w eksperymentach
- Słowa kluczowe naruszające zasady zostały wykluczone: niektóre słowa kluczowe w pierwotnej kampanii naruszają nasze zasady Google Ads i nie zostały skopiowane do eksperymentu. Wyszukaj i zmień te słowa kluczowe, zanim będzie można je skopiować do eksperymentu.
Co zrobić, gdy chcesz zakończyć eksperyment
Jeśli wyniki eksperymentu są zadowalające, możesz go zastosować do pierwotnej kampanii lub przekształcić w nową kampanię.
- Jeśli zastosujesz eksperyment do pierwotnej kampanii, wprowadzisz w niej zmiany testowane w eksperymencie.
- Po przekształceniu eksperymentu w nową kampanię sprawdź, czy wszystkie zmiany zostały w niej prawidłowo zastosowane.
W obu przypadkach dane o skuteczności eksperymentu zostaną zachowane. Więcej informacji o stosowaniu eksperymentu
Jeśli wolisz po prostu zakończyć eksperyment, możesz to zrobić, zmieniając jego datę zakończenia w taki sposób, aby przestał działać z końcem dnia. Możesz też kliknąć „Edytuj” w prawym górnym rogu strony i wybrać Zakończ teraz. Więcej informacji o wprowadzaniu zmian w eksperymentach
Uwaga: w przypadku kampanii, których stan to „Konfiguracja” lub „Tworzenie”, kreacje nie zostaną sprawdzone. Z tego powodu kreacja będzie mieć stan „W trakcie sprawdzania”, dopóki w pierwotnej kampanii nie zostanie zastosowana jej wersja robocza.
