AdWords 計算費用的方式

  • AdWords 廣告費用多寡完全由您決定,
  • 沒有最低支出門檻 (但廣告評級必須夠高,廣告才能顯示),由您自行設定平均每日預算及選擇經費運用方式。

根據目標選擇出價策略

每次有人在 Google 上搜尋,AdWords 就會進行競價來決定該在搜尋結果網頁上刊登哪些廣告、這些廣告在網頁上的排名,以及廣告的顯示資格。如果您想讓自己的廣告參與競價,首先得選擇想使用的出價方式。您可以根據目標決定出價策略,例如是否要著重在獲得點擊、曝光或轉換。

Click on ad 著重廣告點擊

這種方式稱為單次點擊出價。如要提高網站流量,建議您使用這個出價方式。
Several ads 著重可見的曝光 (亦即廣告在可見位置顯示的次數)

這種方式稱為可見千次曝光出價,適合用來提升品牌知名度 (請注意,可見千次曝光出價僅適用於多媒體廣告聯播網廣告活動)。
著重轉換 (亦即使用者按下廣告後在您網站上採取特定行動)

這種方式稱為單次客戶開發出價,適合想提升轉換量 (例如購物或註冊) 且經驗豐富的 AdWords 廣告客戶使用。

AdWords 基本知識
競價:Google 決定顯示哪些廣告及廣告排名的方式

以上是您可以設定的各種出價策略。若要進一步瞭解如何選擇出價策略,請參閱下節。

選擇出價策略

許多剛接觸 AdWords 的使用者會使用基本的單次點擊出價策略;換句話說,他們是根據廣告中獲得的點擊數量累積費用。

如果使用單次點擊出價策略,每次點擊需支付的金額會有一部分是根據您帳戶中設定的最高單次點擊出價來決定。這個金額表示您願意為每次廣告點擊支付的最高金額 (除非您正在設定出價調整幅度或使用「成本效益管理系統」)。事實上,您所支付的最高金額是廣告能保持排名,且與任何廣告格式一起顯示所需的最低金額 (包括多媒體廣告聯播網廣告活動可能需要支付的所有相關服務費用)。不過,您實際支付的金額通常會低於您的最高出價,而這個金額便稱為實際單次點擊出價

範例

假設您為廣告設定了 NT$30 元的最高單次點擊出價,有人點擊您的廣告時,您所支付的費用最多不會超過 NT$30 元 (除非您使用自動出價功能)。

廣告支出由您掌控

現在您已經瞭解 AdWords 的基本計費方式,接著我們來談談控制費用的幾個做法:

設定每日預算來控制費用
注意事項:影片指示是最新的資訊,但請勿顯示最新的 AdWords 設計。

每日預算是指您每天願意為帳戶中各個廣告活動支付的平均金額。預算多寡完全由您決定,而且隨時可以修改這個金額。

提醒您,設定最高單次點擊出價時,您在特定競價中為廣告點擊支付的金額可能會低於最高金額。也就是說,您為廣告點擊支付的金額 (也就是實際單次點擊出價) 會因競價而異。即便實際單次點擊出價可能有所不同,但您的每日預算還是會限制每天可以累積的點擊費用。

Google 最多可允許單日點擊次數超過每日預算容許點擊次數的 20%,我們稱這種情況為「超量放送」。由於流量有時候會偏低,廣告所獲得的曝光不如預期,超量放送正好能夠彌補這個情形。不過,在任何一個帳單週期內,您的費用絕不會超過單月平均天數 (30.4 天) 乘以每日預算所得的金額。

範例

如果廣告活動整個月的每日預算都維持在新臺幣 $10 元,您當月最多只需支付的廣告活動費用將是新臺幣 $304 元 (新臺幣 $10 x 每月平均天數 30.4)。不過要提醒您,由於受到超量放送的影響,在流量較高或較低的那幾天,您的每日費用可能會超過或低於 NT$10 元的每日預算。

調整出價

如果您使用單次點擊出價策略,就需要為廣告設定最高單次點擊出價。您隨時可以調低出價金額,但廣告可能會因此改為出現在搜尋結果網頁第一頁較低的位置、從搜尋結果上方的版位降至下方版位,或是無法顯示在搜尋結果網頁第一頁。一般來說,最高單次點擊出價越高,廣告在網頁上的排名也會越高。

訣竅

您可以採用自動出價功能,讓系統代您出價。只要設定好每日預算,AdWords 就會幫忙調整單次點擊出價,在您的預算範圍內盡量爭取點擊。

提升預算的投資報酬率

Google 會運用「品質分數」這項評估資料,預估廣告、關鍵字和到達網頁這三者與廣告目標對象的關聯性。品質分數越高,通常費用就會越低,而廣告排名也會越高。

不過,如何才能改善品質分數呢?很簡單,您必須選擇高品質的關鍵字並製作相關廣告。以下是幾個入門訣竅:

  • 挑選客戶會用來描述您產品或服務的字詞或詞組。選用高品質且相關的關鍵字,您就能把握時機接觸目標客戶。
  • 製作與您關鍵字和宣傳內容相關的廣告。廣告的關聯性越高,獲得的點擊次數就會越多,排名也會越高,進而為您帶來最大的商機。

範例

假設您的最高單次點擊出價為新臺幣 $60 元,而競爭對手的最高單次點擊出價是 $90 元,但其廣告品質卻差強人意。由於您廣告的品質較高,所以就算出價較低,也可能實際在網頁上取得較高的排名。

AdWords 基本知識
關聯性:廣告品質對費用和成效的影響
查看費用和付款紀錄

在 AdWords 帳戶中,您可以到帳單的「交易紀錄」頁面輕鬆查看帳單資訊,包括每日廣告費用和付款詳情等等。進一步瞭解如何查看帳單資訊

訣竅

建議您使用「關鍵字規劃工具」,這項免費的 AdWords 工具可做為您決定出價和預算時的參考,還可顯示預估點擊等流量估算值,方便您瞭解採用特定出價和預算時,某一份關鍵字清單可能產生的成效。請注意,「關鍵字規劃工具」會針對「僅限搜尋聯播網」廣告活動提供預估值。

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