Як керувати своїми витратами в Google Ads

У цій статті описано, як керувати витратами в обліковому записі Google Ads.

Установіть середній щоденний бюджет

Середній денний бюджет – це середня сума, яку ви готові витрачати щодня на кожну рекламну кампанію у своєму обліковому записі. Суму бюджету ви вибираєте на власний розсуд, її можна змінити в будь-який час. Установивши такий бюджет, ви зможете контролювати щоденні витрати на рекламні кампанії.

Ваші фактичні витрати за певний день можуть перевищувати середній щоденний бюджет майже вдвічі. Це називається перепоставкою. Вона допомагає надолужити дні, коли трафік був низький і оголошення не охопили достатню кількість користувачів. Зверніть увагу, що сума, яку вам потрібно буде сплатити, не перевищуватиме максимальний місячний платіж, який дорівнює середньому денному бюджету, помноженому на середню кількість днів у місяці (30,4).

Примітка. Якщо сума за покази оголошення перевищить максимальний місячний платіж, на ваш обліковий запис буде нараховано компенсацію за перепоставку.

Приклад

Якщо протягом місяця середній денний бюджет рекламної кампанії становитиме 10 дол. США, то максимальна сума, яку з вас може бути стягнуто за цю кампанію у відповідному місяці, не перевищуватиме 304 дол. США, тобто 10 дол. США х 30,4 (середня кількість днів у місяці). Зверніть увагу: залежно від отриманого трафіку, через перепоставку сума щоденних витрат може бути більшою (щонайбільше вдвічі; у цьому випадку – 20 дол. США) або меншою за середній денний бюджет, який становить 10 дол. США.

Переглядайте історію витрат і платежів

Ви можете переглянути платіжну інформацію на сторінці Трансакції свого облікового запису Google Ads. Тут наведено дані про поточні витрати, інформацію про платежі тощо. Докладніше про те, як отримати доступ до платіжної інформації

Переглядайте інформацію про витрати у звітах

На сторінці Трансакції можна переглядати витрати, накопичені за місяць кожною кампанією. Щоб дізнатися щоденні витрати однієї чи кількох кампаній або навіть усього облікового запису, відкрийте звіт "Сума до сплати".

За допомогою цього звіту можна також перевірити загальну вартість реклами й суму до сплати для кожної кампанії.

Загально вартість – ціна всіх кліків або показів, отриманих кампанією.

Сума до сплати – це фактична сума, яку ви зобов’язані сплатити після внесення коригувань в обліковий запис (наприклад, за наявності перепоставки, недійсної активності тощо).

Докладніше про звіт "Сума до сплати"

Оптимізуйте витрати

Скористайтеся наведеними нижче стратегіями, щоб отримати максимальний прибуток.

Навчіться розуміти показник якості

Перевіряйте показник якості своїх оголошень, ключових слів і цільових сторінок. Вища якість оголошення сприяє зменшенню витрат на рекламу й підвищенню його позиції.

Показник якості (зі значенням від 1 до 10) і його складники (очікуваний показник CTR, релевантність оголошень і якість цільової сторінки) відображаються в стовпці "Статус" ключових слів.
Що релевантніші ваші оголошення й цільові сторінки для користувачів, то вища ймовірність того, що показники їх якості зростатимуть.
Показник якості – це загальна оцінка ефективності вашої реклами на аукціонах оголошень. Він не використовується для визначення рейтингу оголошень під час аукціонів.

Докладніше про те, як показник якості впливає на ціну за клік

Основи роботи з Google Ads
Релевантність: як якість оголошень впливає на витрати й ефективність

Виберіть стратегію призначення ставок на основі цілей

Щоразу, коли хтось вводить у Google пошуковий запит, Google Ads проводить аукціон, щоб вибрати оголошення, які можна показати на сторінці результатів пошуку, а також визначити їх позицію. Щоб ваші оголошення взяли участь у цьому аукціоні, спершу потрібно вибрати стратегію призначення ставок Вибирайте стратегію автоматичного призначення ставок відповідно до своїх цілей. Визначте, що вас найбільше цікавить: кліки, покази, конверсії або цінність конверсій. Перегляньте практичні поради щодо інтелектуального й автоматичного призначення ставок.

	Збільшення кількості конверсій Щоб отримувати більше конверсій, як-от покупок чи реєстрацій, виберіть стратегію Максимум конверсій або Цільова ціна за дію, які автоматично призначатимуть ставки так, щоб збільшити кількість конверсій за оптимальної цільової CPA.
	Збільшення цінності конверсії (певної дії, яку виконує користувач на веб-сайті після натискання одного з ваших оголошень) Якщо потрібно збільшити цінність конверсій, як-от дохід чи прибуток, виберіть стратегію Цільова рентабельність інвестицій у рекламу. Вона автоматично призначатиме ставки так, щоб збільшити цінність конверсій з урахуванням вашої цільової рентабельності інвестицій у рекламу.
	Збільшення кількості кліків оголошень Щоб залучити трафік на веб-сайт, виберіть стратегію Максимум кліків. Так ви зможете отримати більше кліків для кампаній, не перевищуючи цільову суму витрат.
	Тільки для кампаній у медійній мережі: показ у видимій області екрана (кількість показів оголошень у видимому місці) Це так звана ціна за тисячу показів у видимій області екрана, або ставка vCPM. Якщо ви хочете збільшити поінформованість про свій бренд, рекомендуємо вибрати vCPM як метод призначення ставок. Зверніть увагу, що призначати ставку vCPM (або ж CPM у видимій області екрана) можна лише для кампаній у Медійній мережі. Для пошукових кампаній слід застосувати стратегію "Цільова частка показів".

Статті за темою

Чи корисна ця інформація?

Як можна її покращити?