Slik beregnes kostnader i AdWords

  • AdWords gir deg kontroll over annonseringskostnadene dine.
  • Det stilles ingen minimumskrav til forbruk. I stedet angir du et gjennomsnittlig dagsbudsjett og velger hvordan du vil bruke pengene dine.

Slik velger du en budgivningsstrategiut fra bestemte mål

Hver gang noen søker på Google, kjøres en auksjon i AdWords for å avgjøre hvilke annonser som skal bli vist på søkeresultatsiden, og hvordan de skal rangeres. For å få med annonsene dine i denne auksjonen må du først velge hvilken måte du ønsker å by på. Du velger en budstrategi på grunnlag av målene dine. Du kan for eksempel fokusere på klikk, visninger eller konverteringer.

Click on ad Fokuser på klikk på annonsene

Dette kalles et bud for kostnad per klikk eller CPC-bud. Vi anbefaler CPC-budgivning hvis du ønsker å øke trafikken til nettstedet ditt.
Several ads Fokuser på visninger – antall ganger annonsen din blir vist

Dette kalles et bud for kostnad per tusende visning eller et CPM-bud. Vi anbefaler CPM-budgivning hvis du ønsker å øke bevisstheten rundt merkevaren din. Vær oppmerksom på at CPM-budgivning bare er tilgjengelig for kampanjer i Displaynettverket.
Fokuser på konverteringer – når noen foretar en bestemt handling på nettstedet ditt etter å ha klikket på en av annonsene dine

Dette kalles et bud for kostnad per brukeranskaffelse, eller et CPA-bud. Vi anbefaler CPA-budgivning for erfarne AdWords-annonsører som er interessert i konverteringer, for eksempel kjøp eller registreringer.

Grunnleggende om AdWords
Auksjonen: hvordan Google bestemmer hvilke annonser som skal bli vist, og i hvilken rekkefølge

Dette er de ulike budstrategiene du kan angi. I delen nedenfor kan du lese mer om hvordan du velger en budstrategi.

Velg en budstrategi

De fleste som nettopp har begynt med AdWords, bruker den grunnleggende CPC-budstrategien. Dette innebærer at det påløper kostnader basert på antall klikk annonsene deres mottar.

Hvis du bruker CPC-budstrategien, er beløpet du betaler per klikk, delvis avhengig av budet for høyeste kostnad per klikk, som du angir i kontoen din. Dette kalles også et «maks. CPC»-bud. Dette representerer det høyeste beløpet du er villig til å betale for et klikk på annonsen din (med mindre du angir budjusteringer eller bruker utvidet CPC). Det høyeste beløpet du kommer til å betale, er faktisk minstekravet for å beholde annonseplasseringen og eventuelle annonseformater som blir vist med annonsen din (inkludert eventuelle tjenestegebyrer som kan påløpe for kampanjer for Displaynettverket). Du betaler altså ofte mindre enn det høyeste budet ditt. Beløpet du faktisk betaler, kalles faktisk CPC.

Eksempel

Tenk deg at du angir et høyeste CPC-bud på 10 kr for annonsene dine. Det meste du betaler når en kunde klikker på annonsen din, er da NOK 1.

Overvåk kostnadene dine

Nå som du forstår det grunnleggende om hvordan kostnader fungerer i AdWords, skal vi ta for oss hvordan du styrer kostnadene:

Slik angir du et dagsbudsjett for å kontrollere forbruket ditt

Dagsbudsjettet ditt er det gjennomsnittlige beløpet du er villig til å betale hver dag for hver av annonsekampanjene i kontoen din. Størrelsen på budsjettet velger du selv, og du kan når som helst redigere dette beløpet.

Husk at når du angir maks. CPC-budet ditt, kan beløpet du betaler for et klikk på annonsen din i en gitt auksjon, være lavere enn dette maksimumsbeløpet. Dette innebærer at beløpet du betaler for et klikk på annonsen din – det faktiske CPC-beløpet – mest sannsynlig varierer fra auksjon til auksjon. Selv om faktisk CPC kan variere, begrenses kostnadene for klikk som kan påløpe fra dag til dag, av dagsbudsjettet ditt.

Google tillater opptil 20 % flere klikk i løpet av én dag enn det som er angitt i dagsbudsjettet. Vi kaller dette budsjettoverskridelse. Budsjettoverskridelse kan kompensere for dager da trafikken er lav og annonsene dine oppnår begrenset eksponering. I en gitt faktureringsperiode blir du imidlertid aldri belastet for mer enn det gjennomsnittlige antallet dager per måned (30,4) multiplisert med dagsbudsjettet ditt.

Eksempel

Hvis budsjettet for annonsekampanjen din forblir NOK 10 per dag gjennom hele måneden, betaler du maksimalt NOK 304 (NOK 10 x 30,4 dager i måneden i gjennomsnitt). Husk at på grunn av budsjettoverskridelser kan kostnaden per dag være høyere eller lavere enn dagsbudsjettet ditt på 100 kr på dager med høy eller lav trafikk.

Slik finjusterer du budene dine

Hvis du bruker budstrategien for høyeste kostnad per klikk, angir du et høyeste CPC-bud for annonsene dine. Du kan når som helst redusere budbeløpet ditt, men hvis du gjør det, kan det føre til at annonsene dine får en dårligere plassering: De kan få en lavere plassering på den første siden med søkeresultater ved å flyttes fra topplasseringen til en plass langs kanten eller nederst på siden, eller de kan fjernes helt fra førstesiden. Generelt sett fører et høyere maks. CPC-bud til at annonsen din kan vises høyere opp på siden.

Tips

Sett budgivningen på autopilot med automatisk budgivning. Angi et dagsbudsjett, så justeres CPC-budene dine i AdWords slik at du får flest mulig klikk innenfor budsjettet ditt.

Få mest mulig for pengene

På Google brukes en måling som kalles Kvalitetspoeng. Disse poengene er et anslag over hvor relevante annonsene, søkeordene og landingssiden din er for en person som ser annonsen din. Høyere kvalitetspoeng fører vanligvis til lavere kostnader og bedre annonseplasseringer.

Hvordan kan du få flere kvalitetspoeng? Sørg for at du velger søkeord av høy kvalitet og lager relevante annonser. Her er noen tips som kan være nyttige for å komme i gang:

  • Velg søkeord som er ord eller uttrykk kundene dine ville ha brukt for å beskrive produktene eller tjenestene dine. Hvis du bruker relevante søkeord av høy kvalitet, er det enklere å nå frem til de kundene du ønsker, når du ønsker det.
  • Lag annonser som er relevante for søkeordene dine og det du annonserer for. Relevante annonser får vanligvis flere klikk, høyere plassering og bedre resultater.

Eksempel

Tenk deg at du har angitt et høyeste CPC-bud på 20 kr. En konkurrent har et høyeste CPC-bud på NOK 30, men kvaliteten på konkurrentens annonser er under gjennomsnittet. Ettersom du har høyere annonsekvalitet, kan annonsen din faktisk bli vist høyere oppe på siden, selv om budet ditt er lavere.

Grunnleggende om AdWords
Relevans: hvordan annonsekvalitet påvirker kostnadene og resultatene dine
Se kostnads- og betalingsloggen

Faktureringssammendrag-siden i AdWords-kontoen har du enkel tilgang til faktureringsinformasjonen din. Her kan du se annonseringskostnadene og betalingsopplysningene dine per dag og annet. Finn ut mer om hvordan du får tilgang til faktureringsinformasjonen din.

Tips

Du kan prøve søkeordplanleggeren, som er et gratis AdWords-verktøy du kan bruke for å finne ut hvilke bud og budsjetter du bør angi. Når du bruker søkeordplanleggeren, får du opp trafikkanslag, for eksempel anslåtte klikk. Da kan du se omtrent hvilke resultater du kan oppnå med en bestemt søkeordliste for et angitt bud og budsjett. Vær oppmerksom på at du får anslag bare for Søkenettverket, i Søkeordplanleggeren.

Er du fremdeles forvirret? Kontakt oss, så hjelper vi deg.

Hvor nyttig er denne artikkelen for deg:

Tilbakemeldingen er registrert. Takk skal du ha.
  • Svært unyttig
  • Ikke særlig nyttig
  • Litt nyttig
  • Svært nyttig
  • Ekstremt nyttig