A költések kezelése a Google Ads rendszerben

Ez a cikk a Google Ads-fiókban elköltött összeg kezelését mutatja be:

Az átlagos napi költségkeret beállítása az elköltött összeg kezeléséhez

Az átlagos napi költségkeret az az összeg, amelyet Ön naponta átlagosan hajlandó elkölteni a fiók egyes hirdetési kampányaira. A költségkeret nagyságát kizárólag Ön határozza meg, és ezt az összeget bármikor módosíthatja. Az átlagos napi költségkeret révén kezelheti, hogy a kampány költségei mennyire halmozódnak fel napról napra.

Egy-egy adott nap tényleges költsége akár kétszeresen is meghaladhatja az átlagos napi költségkeretet. Ezt túlteljesítésnek nevezzük. A túlteljesítéssel jól ellensúlyozhatók az olyan napok, amikor kicsi a forgalom és kevesen tekintik meg a hirdetéseket. Fontos, hogy nem számlázunk ki többet a havi terhelési korlátnál, amely az átlagos napi költségkeret szorozva a hónap napjainak átlagos számával (30,4).

Megjegyzés: Ha a hirdetés olyan sokszor jelenik meg, hogy meghaladja a havi terhelési korlátot, akkor a túlteljesítési jóváírásra kerül sor a fiókban.

Példa

Ha a hirdetési kampány átlagos napi költségkerete napi 2000 Ft az egész hónap folyamán, akkor az adott kampányért az adott hónapban fizetendő maximális összeg 60 800 Ft (2000 Ft x 30,4, azaz a hónapok napjainak átlagos száma). Emlékezzünk vissza, hogy a túlteljesítés miatt a napi költség a 2000 Ft-os átlagos napi költségkeretnél több vagy kevesebb is lehet (ám legfeljebb az átlagos napi költségkeret kétszeresére – azaz példánkban 4000 Ft-ra – rúghat) a nagyobb, illetve kisebb forgalmú napokon.

A költségek és a fizetési előzmények megtekintése

A Google Ads-fiók számlázásának „Tranzakciók” oldalán egyszerűen hozzáférhet a számlázási információkhoz. Megtekintheti az aktuális díjakat, a fizetési részleteket és még sok egyebet. További információ a számlázási információk megtekintéséről

A jelentésekben szereplő költségek megtekintése

Míg a „Tranzakciók” oldalon az egyes kampányok havi felhalmozott költségei láthatók, a Számlázott költségek jelentésében megtekintheti egy vagy több kampány – vagy akár a teljes fiók – napi költségeit.

A jelentésben az egyes kampányok esetén a hirdetési összköltséget is megtekintheti a számlázott költségekhez képest.

A hirdetési összköltség a kampány által összegyűjtött kattintások és megjelenítések költsége.

A számlázott költség az a tényleges összeg, amelynek megfizetéséért Ön a felelős, miután a fiókban korrekció történt olyan tételeknél, mint például a túlteljesítés, az érvénytelen tevékenység stb.

További információ a számlázott költségről szóló jelentésről

A költés optimalizálása

Az alábbi stratégiákat alkalmazva a lehető legtöbbet kaphatja ki pénzéért.

A minőségi mutató megismerése

A minőségi mutató a hirdetések, a kulcsszavak és a céloldalak minőségére vonatkozó becslés. Jobb minőségű hirdetésekkel alacsonyabb árak és jobb hirdetéspozíciók érhetők el.

A minőségi mutató (amelynek értéke egy 1-től 10-ig terjedő skálán helyezkedik el) és összetevői (a várható átkattintási arány, a hirdetés relevanciája és a céloldallal kapcsolatos élmény) a kulcsszavak „Állapot” oszlopában jelennek meg.
Minél inkább relevánsak a hirdetések és a céloldalak a felhasználók szempontjából, annál valószínűbb, hogy magasabb minőségi mutató jelenik meg.
A minőségi mutató a hirdetésaukciókon elért általános teljesítményről szóló összesített becslés, és az aukció során nem ezt használja a rendszer a hirdetés rangsor szerinti helyének meghatározására.

További információ arról, hogy a minőség hogyan befolyásolja a CPC-t

A Google Ads alapjai
Relevancia: hogyan befolyásolja a hirdetés minősége a költségeket és a teljesítményt?

Az ajánlattételi stratégia kiválasztása a célok alapján

Minden alkalommal, amikor valaki rákeres valamire a Google rendszerében, a Google Ads egy aukciót végez, amely meghatározza, hogy mely hirdetések jelennek meg a keresési eredményoldalon, milyen rangsort érnek el az oldalon belül ezek a hirdetések, és hogy egyáltalán megjelenik-e hirdetés. Ahhoz, hogy a hirdetések bekerüljenek ebbe az aukcióba, először meg kell adnia, hogyan szeretne ajánlatot tenni. Próbálja meg a célok alapján kiválasztani az automatikus ajánlattételi stratégiát – például annak alapján, hogy minél több kattintás, megjelenítés, konverzió vagy konverziós érték elérésére szeretne-e koncentrálni. További információ az Intelligens ajánlattétel bevált módszereiről és az automatikus ajánlattételről.

	A konverziók előtérbe helyezése Ha konverziókra – például vásárlásokra vagy feliratkozásokra – szeretne optimalizálni, akkor használhatja a Maximális konverziószám elérése vagy a Megcélzott műveletenkénti költség (CPA) stratégiákat, amelyek automatikusan úgy állítják be az ajánlatokat, hogy a konverziók növelésére összpontosítsanak egy opcionális megcélzott műveletenkénti költség mellett.
	A konverziós érték vagy az olyan események előtérbe helyezése, amikor a felhasználók a hirdetésre való kattintást követően a webhelyen egy adott műveletet végeznek. Ha a konverziós értékekre – például a bevételre vagy a nyereségre – szeretne optimalizálni, használhatja a Hirdetési kiadások célzott megtérülése stratégiát (ROAS), amely automatikusan úgy állítja be az ajánlatokat, hogy a hirdetési kiadások célzott megtérülése mellett minél több konverziós értéket érjen el.
	A hirdetésekre leadott kattintások előtérbe helyezése. Ha a webhely forgalmát szeretné növelni, a Maximális kattintásszám elérése ajánlattételi stratégiával koncentrálhat a kampányok kattintásszámainak növelésére adott célösszeg elköltése mellett.
	(Csak Display) A látható megjelenítések, azaz annak előtérbe helyezése, hogy a hirdetés hányszor jelenik meg látható helyen. Ez az ezer látható megjelenítésenkénti költségen alapuló ajánlat (vCPM-ajánlat). A vCPM-ajánlattétel használata akkor javasolt, ha a cél a márka ismertségének növelése. Ügyeljen rá, hogy a vCPM-ajánlattétel csak Display hálózati kampányok esetén használható. A Keresési Hálózat esetén a Megjelenítési részesedés célzása ajánlattételi stratégiát használhatja.

Kapcsolódó linkek

Hasznosnak találta?

Hogyan fejleszthetnénk?