Διαχείριση των δαπανών σας στο Google Ads

Το παρακάτω άρθρο εξηγεί πώς μπορείτε να διαχειριστείτε το ποσό που δαπανάτε στον λογαριασμό σας στο Google Ads:

Ορισμός μέσου ημερήσιου προϋπολογισμού για τη διαχείριση των δαπανών σας

Ο μέσος ημερήσιος προϋπολογισμός είναι το ποσό που είστε διατεθειμένοι να δαπανάτε κάθε ημέρα, κατά μέσο όρο, για κάθε καμπάνια διαφήμισης στον λογαριασμό σας. Το ποσό του προϋπολογισμού εξαρτάται αποκλειστικά από εσάς και μπορείτε να το επεξεργαστείτε όποτε θέλετε. Ο μέσος ημερήσιος προϋπολογισμός μπορεί να σας βοηθήσει να διαχειριστείτε το ποσό που συγκεντρώνετε σε κόστος καμπάνιας από ημέρα σε ημέρα.

Η πραγματική δαπάνη οποιαδήποτε ημέρα μπορεί να υπερβεί τον μέσο ημερήσιο προϋπολογισμό σας έως και δύο φορές. Αυτό ονομάζεται υπέρβαση προϋπολογισμού. Η υπέρβαση προϋπολογισμού συμβάλλει στην αναπλήρωση των κλικ που δεν λαμβάνετε σε ημέρες κατά τις οποίες η επισκεψιμότητα είναι χαμηλή και η προβολή των διαφημίσεών σας δεν είναι αρκετά μεγάλη. Λάβετε υπόψη ότι δεν θα χρεωθείτε περισσότερο από το μηνιαίο όριο χρέωσης που έχετε ορίσει, το οποίο είναι ο μέσος αριθμός ημερών σε έναν μήνα (30,4) πολλαπλασιασμένος με τον μέσο ημερήσιο προϋπολογισμό σας.

Σημείωση: Σε περίπτωση που η διαφήμισή σας εμφανίζεται τόσο πολύ ώστε να υπερβείτε το μηνιαίο όριο χρέωσης, θα εφαρμοστεί πίστωση υπέρβασης προβολών στον λογαριασμό σας.

Παράδειγμα

Αν ο μέσος ημερήσιος προϋπολογισμός για την καμπάνια διαφήμισης παραμένει στα 10 € ανά ημέρα για όλη τη διάρκεια του μήνα, το μέγιστο ποσό που θα χρεωθείτε για τη συγκεκριμένη καμπάνια τον συγκεκριμένο μήνα είναι 304 € (10 € x 30,4 μέσος όρος ημερών ανά μήνα). Να θυμάστε ότι λόγω υπέρβασης προβολών, το ημερήσιο κόστος μπορεί να είναι μεγαλύτερο ή μικρότερο από τα 10 € του μέσου ημερήσιου προϋπολογισμού σας (ποτέ περισσότερο από το διπλάσιο του μέσου ημερήσιου προϋπολογισμού σας, σε αυτό το παράδειγμα 20 €) σε ημέρες που η επισκεψιμότητα είναι υψηλότερη ή χαμηλότερη.

Προβολή του ιστορικού κόστους και πληρωμών

Η σελίδα Συναλλαγές του λογαριασμού σας στο Google Ads παρέχει εύκολη πρόσβαση στα στοιχεία χρέωσης. Προβάλετε τις τρέχουσες χρεώσεις, τα τρέχοντα στοιχεία πληρωμής και πολλά άλλα. Μάθετε περισσότερα σχετικά με την πρόσβαση στα στοιχεία χρέωσης

Προβολή κόστους από τις αναφορές

Ενώ στη σελίδα Συναλλαγές εμφανίζεται το μηνιαίο κόστος που συγκεντρώνεται για κάθε καμπάνια, μπορείτε να δείτε το ημερήσιο κόστος για μία ή περισσότερες καμπάνιες ή ακόμα και για ολόκληρο τον λογαριασμό σας, ανατρέχοντας στην αναφορά Κόστος που χρεώθηκε.

Με αυτήν την αναφορά, μπορείτε επίσης να ελέγχετε το κόστος προβολών έναντι του κόστους που χρεώθηκε για κάθε καμπάνια.

Το κόστος προβολών είναι το κόστος όλων των κλικ ή των εμφανίσεων που έλαβε η καμπάνια.

Το κόστος που χρεώθηκε είναι το πραγματικό ποσό που έχετε την ευθύνη να πληρώσετε, αφού πραγματοποιηθούν στον λογαριασμό σας προσαρμογές για στοιχεία όπως η υπέρβαση προβολών, η μη έγκυρη δραστηριότητα και πολλά άλλα.

Μάθετε περισσότερα σχετικά με την αναφορά Κόστος που χρεώθηκε

Βελτιστοποίηση των δαπανών σας

Χρησιμοποιήστε τις παρακάτω στρατηγικές, για να αξιοποιήσετε στο έπακρο τα χρήματά σας.

Κατανόηση του Δείκτη ποιότητας

Ο Δείκτης ποιότητας είναι μια εκτίμηση της ποιότητας των διαφημίσεων, των λέξεων-κλειδιών και των σελίδων προορισμού. Οι διαφημίσεις υψηλότερης ποιότητας μπορούν να οδηγήσουν σε χαμηλότερες τιμές και καλύτερες θέσεις διαφήμισης.

Δείκτης ποιότητας (ο Δείκτης ποιότητας αναφέρεται σε κλίμακα 1-10) και τα στοιχεία του (αναμενόμενη αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων, συνάφεια διαφημίσεων και εμπειρία σελίδας προορισμού) εμφανίζονται στη στήλη Κατάσταση των λέξεων-κλειδιών.
Όσο πιο συναφείς είναι οι διαφημίσεις και οι σελίδες προορισμού για το χρήστη, τόσο πιο πιθανό είναι να προκύπτουν υψηλότεροι Δείκτες ποιότητας.
Ο Δείκτης ποιότητας είναι μια συγκεντρωτική εκτίμηση της συνολικής σας απόδοσης σε δημοπρασίες διαφημίσεων και δεν χρησιμοποιείται κατά τη δημοπρασία για τον καθορισμό της κατάταξης διαφήμισης.

Μάθετε περισσότερα σχετικά με το πώς η ποιότητα επηρεάζει το CPC

Βασικά στοιχεία του Google Ads
Συνάφεια: Πώς η ποιότητα των διαφημίσεων επηρεάζει το κόστος και την απόδοση

Επιλογή στρατηγικής προσφοράς βάσει των στόχων σας

Κάθε φορά που κάποιος χρήστης κάνει αναζήτηση στο Google, το Google Ads διεξάγει μια δημοπρασία, για να καθορίσει τις διαφημίσεις που θα εμφανιστούν στη σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης, την κατάταξή τους στη σελίδα και αν όντως θα εμφανιστούν κάποιες διαφημίσεις. Για να τοποθετήσετε τις διαφημίσεις σας σε αυτήν τη δημοπρασία, θα πρέπει πρώτα να επιλέξετε τον τρόπο με τον οποίο θα υποβάλετε προσφορά. Επιλέξτε μια στρατηγική αυτόματης υποβολής προσφορών με βάση τους στόχους σας, για παράδειγμα αν θέλετε να εστιάσετε στην εξασφάλιση κλικ, εμφανίσεων, μετατροπών ή αξίας μετατροπής. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις βέλτιστες πρακτικές για Έξυπνη υποβολή προσφορών και σχετικά με την αυτόματη υποβολή προσφορών.

	Εστίαση στις μετατροπές Αν θέλετε να πραγματοποιήσετε βελτιστοποίηση για μετατροπές, όπως αγορές ή εγγραφές, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τις στρατηγικές Μεγιστοποίηση μετατροπών ή Στόχος κόστους ανά ενέργεια (CPA), οι οποίες ορίζουν αυτόματα τις προσφορές σας, ώστε να εστιάζουν στην αύξηση μετατροπών με έναν προαιρετικό στόχο κόστους ανά ενέργεια.
	Εστιάστε στην αξία μετατροπής ή όταν οι χρήστες πραγματοποιούν μια συγκεκριμένη ενέργεια στον ιστότοπό σας, αφού κάνουν κλικ σε μία από τις διαφημίσεις σας. Αν θέλετε να πραγματοποιήσετε βελτιστοποίηση για αξίες μετατροπών, όπως έσοδα ή κέρδος, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τη στρατηγική Στόχος απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS), η οποία ορίζει αυτόματα τις προσφορές σας, ώστε να εστιάζουν στην αύξηση της αξίας μετατροπής εντός του στόχου απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης που έχετε ορίσει.
	Εστίαση στα κλικ στις διαφημίσεις. Αν θέλετε να προσελκύσετε επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας, χρησιμοποιήστε τη στρατηγική υποβολής προσφορών Μεγιστοποίηση κλικ, για να εστιάσετε στην αύξηση των κλικ για τις καμπάνιες σας, δαπανώντας το ποσό που έχετε ορίσει ως στόχο.
	(Μόνο για καμπάνιες δικτύου προβολής) Εστίαση στις εμφανίσεις με δυνατότητα προβολής ή στον αριθμό εμφανίσεων της διαφήμισής σας σε θέση με εμφανισιμότητα. Αυτή η επιλογή είναι γνωστή ως κόστος ανά χίλιες εμφανίσεις με δυνατότητα προβολής ή προσφορά vCPM. Η μέθοδος υποβολής προσφορών vCPM συνιστάται, αν θέλετε να αυξήσετε την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας σας. Λάβετε υπόψη ότι η υποβολή προσφορών vCPM είναι διαθέσιμη μόνο για καμπάνιες του Δικτύου προβολής. Για τις καμπάνιες του δικτύου αναζήτησης, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τη στρατηγική υποβολής προσφορών Μερίδιο εμφάνισης στόχου.

Σχετικοί σύνδεσμοι

Σας βοήθησε αυτό;

Με ποιον τρόπο μπορούμε να το βελτιώσουμε;