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Acerca de la pestaña Campañas

Este artículo se refiere a la experiencia anterior de AdWords. Determine la experiencia de AdWords que utiliza.

Consulte Cómo navegar por la nueva experiencia de AdWords si utiliza esta versión.

La pestaña Campañas es el lugar desde donde se configuran y administran los anuncios. En esta pestaña, puede cambiar la configuración de sus anuncios, grupos de anuncios y palabras clave. Además, puede ver y personalizar las estadísticas de su cuenta, descargar los datos, y mucho más.

A continuación, le mostramos cómo se ve la pestaña y presentamos explicaciones básicas de algunos términos que encontrará. Solo debe hacer clic en los términos que aparecen a continuación para obtener una visión general de cada uno.

1 y 2. Pestañas Campañas

Acceda a su cuenta de AdWords y haga clic en la pestaña Campañas de color verde que aparece en la parte superior. Más abajo, encontrará otra pestaña Campañas en color gris. Considere que esta pestaña es la puerta de enlace principal para acceder a todas sus campañas y a las funciones que pueden ayudarlo a controlarlas y a mejorar su rendimiento.

No, no está viendo doble. A medida que comience a conocer su cuenta de AdWords, observará que existe otra pestaña con el nombre Campañas. Se encuentra en la mitad de la página, junto a la pestaña llamada Grupos de anuncios. Esta segunda pestaña Campañas muestra una visión general de todas las campañas y las estadísticas rápidamente. Solo haga clic en una campaña de la lista para observar con más detalle todos los grupos de anuncios dentro de esa campaña. La pestaña Campañas desaparecerá cuando observe los grupos de anuncios.

Sugerencia

Para ver la misma descripción general de todas sus campañas, haga clic en Todas las campañas en el panel izquierdo de su cuenta.

3. Pestaña Grupos de anuncios

La pestaña Grupos de anuncios es una forma rápida de ver y modificar detalles de todos los grupos de anuncios en su cuenta de AdWords. Es posible que en esta pestaña se muestren los grupos de anuncios de una sola campaña o los de todas las campañas.

4. Pestaña Configuración

La pestaña Configuración le permite ajustar los parámetros que afectan a toda la campaña, como las opciones de presupuesto, de red y de ofertas, el idioma, la orientación geográfica y por dispositivo, la fecha de finalización de la campaña, la programación de anuncios y más.

5. Pestaña Anuncios

La pestaña Anuncios es donde puede ver información sobre cada anuncio de su cuenta. Esto le permite comparar anuncios, ver cuáles resultan más exitosos y utilizar esa información para crear anuncios todavía más eficaces. Además, puede editar, detener o quitar los anuncios que no tienen un rendimiento tan bueno como otros.

6. Pestaña Palabras clave

La pestaña Palabras clave es una tienda "todo en uno" para administrar palabras clave. Puede ver las palabras clave que seleccionó para todas las campañas o solo las de un único grupo de anuncios. Además, puede obtener información sobre el rendimiento y la calidad de sus palabras clave para decidir si debe crear más palabras clave, o editar, detener o quitar aquellas que ya creó.

7. Pestaña Dimensiones

La pestaña Dimensiones le permite segmentar y desglosar la información según la dimensión que elija en un grupo de anuncios, en una campaña o incluso en toda la cuenta. Puede usar la pestaña Dimensiones para ver estadísticas de otras pestañas de AdWords. Por ejemplo, puede ver las estadísticas totales por mes, hora o región geográfica. Puede personalizar la tabla para comparar la cantidad total de clics en los grupos de anuncios durante enero o para ver las ciudades individuales donde se generaron los clics.

8. Pestaña Red de Display

La pestaña Red de Display le permite administrar sus campañas y ver los datos de rendimiento de los anuncios de la Red de Display. Para administrar sus campañas de la Red de Display, agregue o modifique los métodos de orientación (como las palabras clave), las ubicaciones, los temas, los intereses, las listas de remarketing, el sexo y la edad. Obtenga información detallada sobre el rendimiento de sus grupos de anuncios y utilice los datos para optimizar anuncios, administrar ofertas y eliminar los métodos de orientación con bajo rendimiento. Puede consultar los métodos de orientación en una sola campaña o en todas las campañas con orientación "Solo en la Red de Display" o "Redes de búsqueda y de Display".

9. Botón Mostrar las pestañas

El botón Mostrar las pestañas contiene otras pestañas que puede agregar a su cuenta, como Extensiones de anuncios y Orientaciones automáticas. Solo haga clic en las casillas junto a las pestañas que le interesan.

10. Intervalo de fechas

La casilla Intervalo de fechas le permite personalizar su tabla de estadísticas en la pestaña Campañas para ver solo los datos de períodos específicos. Si decide descargar la tabla de estadísticas como un informe, este tendrá solo la información del período que seleccionó.

11. Panel izquierdo

El panel izquierdo de su cuenta de AdWords está lleno de accesos directos a los distintos tipos de información de la cuenta:

  • Haga clic en Todas las campañas para ver una lista de todas sus campañas.
  • Haga clic en las campañas individuales o en los grupos de anuncios que se encuentran debajo para ingresar directamente a ellos.
  • Haga clic en los vínculos Biblioteca compartida, Informes, Normas automáticas y Alertas personalizadas para obtener información del estado si habilitó cualquiera de estas funciones.
12. Tabla de estadísticas

La tabla de estadísticas debajo del gráfico muestra información detallada acerca de estadísticas como los clics, las impresiones y los porcentajes de clics. Una vez que haya creado una vista de los datos con la que esté conforme, puede descargar los datos como un informe, programar informes periódicos para recibirlos por correo electrónico y exportarlos en diferentes formatos.

13. Barra de herramientas

Los botones de la barra de herramientas lo ayudan a encontrar y organizar la información de su cuenta rápidamente. Utilícelos para ajustar la vista de manera que la tabla de estadísticas muestre solo los datos exactos que le interesan.

  • Los segmentos dividen la vista de los datos en partes independientes. Existen distintos segmentos que puede aplicar a sus datos, como el dispositivo, el tipo de clic, la red y el período de tiempo. Por ejemplo, puede segmentar sus datos según el día de la semana. Si descubre que el rendimiento de su anuncio es muy diferente los sábados, puede modificar sus ofertas para responder al cambio en el comportamiento de los usuarios.
  • Los filtros buscan información específica en su tabla de estadísticas, como el texto de las palabras clave, las ofertas y las tasas de clics (CTR). Por ejemplo, puede crear un filtro para mostrar solo las palabras clave que tengan un CTR bajo. Luego, puede decidir si desea mejorarlas o detenerlas.
  • Las columnas brindan una variedad de estadísticas acerca de la cuenta. Elija aquellas que desea incluir en la tabla y, luego, vuelva a organizarlas y guárdelas en el orden que prefiera. Puede hacer clic en el nombre de cualquier columna para ordenarla por tema. Por ejemplo, haga clic en la columna "Grupo de anuncios" para ordenarla alfabéticamente por grupos de anuncios o haga clic en la columna "Impresiones" para ordenar sus grupos de anuncios de la mayor a la menor cantidad de impresiones. Vuelva a hacer clic en "Impresiones" para revertir el orden y ver las estadísticas desde la menor a la mayor cantidad de impresiones.
  • El botón Gráfico oculta o muestra su gráfico de rendimiento y establece las opciones de visualización de este.
  • El botón Descargar le permite descargar cualquiera de las vistas de la tabla de estadísticas que haya creado para generar informes en formato .csv y .pdf. Puede optar por enviar el informe por correo electrónico y programar descargas periódicas.
  • El cuadro de búsqueda de filtro le permite filtrar rápidamente la vista de su tabla de estadísticas según el nombre de la campaña, del grupo de anuncios, el texto del anuncio o el texto de la palabra clave.
14. Gráficos de rendimiento

Los gráficos de rendimiento le permiten comparar las tendencias en todos los niveles de su campaña y puede personalizar la información que muestra cada gráfico. Por ejemplo, puede comparar la cantidad total de clics de esta semana con los clics de la semana pasada. Encuentre los gráficos en las pestañas Campañas, Grupos de anuncios, Anuncios, Palabras clave y Red de Display. Si un gráfico no aparece encima de la tabla, haga clic en el ícono de gráfico Campaign graph en la barra de herramientas que se encuentra sobre la tabla para ver las opciones de gráficos. Asegúrese de que la casilla de verificación "Mostrar gráfico" esté seleccionada.

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