Google udostępnia przetłumaczone wersje artykułów w Centrum pomocy. Nie zmieniają one jednak treści naszych zasad. Podstawę do egzekwowania zasad stanowi wersja w języku angielskim. Aby wyświetlić ten artykuł w innym języku, wybierz język z menu na dole strony.
Paragraf 84504.6 (2018) kalifornijskiego kodeksu administracyjnego (California Government Code) nakłada na niektóre komitety wyborcze i internetowe platformy reklamowe nowe obowiązki dotyczące wyborów i referendów w Kalifornii. Ustawa wchodzi w życie 1 stycznia 2020 roku.
Google nie może doradzać użytkownikom, czy ich reklamy podlegają zapisom tej ustawy lub czy prawo nakłada na nich określone obowiązki. Przygotowaliśmy jednak przewodnik po wdrożeniu kalifornijskich wymagań prawnych w Google oraz kilka zaleceń dotyczących zarządzania kontem w związku z tymi wymaganiami.
Wymagania dotyczące powiadomień i weryfikacji
Zgodnie z paragrafem 84504.6 kalifornijskiego kodeksu administracyjnego i naszymi zasadami dotyczącymi reklam wyborczych Google nakłada na reklamodawców następujące obowiązki:
- zweryfikowanie tożsamości i możliwości wyświetlania reklam wyborczych z wykorzystaniem opracowanego przez Google procesu weryfikacji reklamodawcy politycznego;
- jednoznaczne poinformowanie firmy Google o wyświetlaniu „reklam na platformie online zawierających informacje o źródle ich finansowania” za pomocą formularza dostępnego w Centrum pomocy Google Ads tutaj oraz w Centrum pomocy DV360 tutaj.
- przekazanie informacji, które umożliwią Google przestrzeganie zobowiązań dotyczących ujawniania informacji o źródłach finansowania reklam.
(1) Proces weryfikacji
Aby wyświetlać reklamy zgodnie z tą ustawą, musisz najpierw potwierdzić swoją tożsamość i możliwość wyświetlania reklam wyborczych zgodnie z zasadami Google dotyczącymi reklam wyborczych. Złóż wniosek o weryfikację tutaj. Zanim wyślesz jednoznaczne powiadomienie, musisz przejść proces weryfikacji.
(2) Procedura przesyłania jednoznacznego powiadomienia
Powiadom jednoznacznie firmę Google, jeśli korzystasz z „reklam na platformie online zawierających informacje o źródle ich finansowania”. Dopóki tego nie zrobisz, nie możesz wyświetlać takich reklam.
(3) Przekaż Google następujące informacje:
- Identyfikator klienta Google Ads (skorzystaj z tych instrukcji, by znaleźć swój identyfikator klienta). Jeśli reprezentujesz agencję lub zarządzasz wieloma kontami Google Ads, nie wpisuj identyfikatora klienta konta menedżera Google Ads. Wpisz identyfikator klienta konta indywidualnego.
- Oficjalna nazwa komitetu wyborczego
- Numer identyfikacyjny komitetu wyborczego
- Nazwa podmiotu finansującego reklamę
- Adres komitetu wyborczego
- Nazwisko skarbnika komitetu wyborczego
- Nazwiska kandydatów i nazwa urzędu wybieralnego lub nazwa referendum i jurysdykcja, do których odnoszą się Twoje reklamy.
UWAGA: aby ułatwić zachowanie przejrzystości danych reklamowych, zalecamy utworzenie nowego konta dla każdych wyborów lub referendum, w związku z którymi chcesz wyświetlać reklamy. Jeśli wyświetlasz reklamy dotyczące różnych kandydatów lub referendów na jednym koncie, musisz podać wymagane szczegóły (nazwisko kandydata i nazwa urzędu wybieralnego lub nazwa referendum i jurysdykcja) w związku z każdymi wyborami lub każdym referendum, których reklamy wyświetlasz lub będziesz wyświetlać.
Jeśli zdecydujesz się wyświetlać reklamy w nowych wyborach lub nowym referendum na tym samym koncie, musisz ponownie wykonać procedurę jednoznacznego powiadomienia. Za każdym razem, gdy przeprowadzasz procedurę jednoznacznego powiadomienia, musisz podać pełną listę wszystkich kandydatów i referendów, których reklamy wyświetlasz lub będziesz wyświetlać na koncie.
Jak Google korzysta z przekazanych przez Ciebie informacji:
Informacje na temat źródeł finansowania w reklamie
We wszystkich Twoich reklamach będzie mogła się wyświetlać dostosowana informacja „Opłacone przez” w ramach ikony „Dlaczego ta reklama?” (w rogu reklamy). Użytkownicy klikają tę ikonę, by dowiedzieć się więcej o reklamie i reklamodawcy. Jeśli korzystasz z „reklam na platformie online zawierających informacje o źródle finansowania”, nie możesz zrezygnować z wyświetlania tej ikony w reklamach.
Informacje te będą obejmować:
- Nazwę podmiotu finansującego reklamę (i stosowne aktualizacje tej nazwy)
- Dodatkowe informacje na temat komitetu wyborczego: (1) nazwisko skarbnika komitetu wyborczego, (2) adres komitetu wyborczego, (3) numer identyfikacyjny komitetu wyborczego
- Link do Twojej strony reklamodawcy w naszym Raporcie przejrzystości Google na temat reklam politycznych. Wyświetlane przez Ciebie reklamy mogą pojawić się w raporcie z opóźnieniem.
Szczegóły reklam w raporcie przejrzystości
Google umieści dodatkowe informacje na każdej stronie reklamy w Raporcie przejrzystości Google na temat reklam politycznych.
Informacje te będą obejmować:
- Nazwę komitetu wyborczego
- Numer identyfikacyjny komitetu wyborczego
- Nazwiska kandydatów i nazwy urzędów wybieralnych lub nazwę referendum i jurysdykcji, do których odnoszą się Twoje reklamy.
Uwagi i sprawdzone metody
Jeden komitet wyborczy i jedna nazwa podmiotu finansującego reklamę na konto: z każdym kontem można powiązać tylko jedną nazwę komitetu wyborczego i jedną nazwę podmiotu finansującego. Jeśli zarządzasz reklamami różnych komitetów wyborczych, musisz utworzyć oddzielne konto dla każdego z nich, a następnie przeprowadzić procedurę jednoznacznego powiadomienia dla każdego z nich.
Utwórz nowe konto dla każdych wyborów lub każdego referendum: zalecamy utworzenie nowego konta dla każdych wyborów lub referendum, w związku z którymi chcesz wyświetlać reklamy, nawet jeśli reklamy wyświetla ten sam komitet. Dzięki temu raport przejrzystości będzie wyraźnie wskazywał wybory lub referendum, do których odnosi się każda z Twoich reklam. Musisz wykonać procedurę jednoznacznego powiadomienia dla każdego konta.
Możesz umieszczać informacje o źródle finansowania reklamy we wszystkich reklamach na koncie: po ukończeniu procedury jednoznacznego powiadomienia wszystkie aktywne reklamy na koncie mogą zawierać informacje wymagane przez prawo Kalifornii. Jeśli prawo stanu Kalifornia nie dotyczy niektórych z Twoich reklam i nie chcesz, by podlegały one wymogom stanu Kalifornia, zalecamy umieszczenie ich na oddzielnym koncie.
Ograniczenia związane z formatem reklamy: korzystanie z określonych formatów może być zabronione, jeśli Google nie będzie w stanie zastosować wymogów związanych z informacją o źródle finansowania reklamy.
Zmiana informacji: jeśli zmieni się jakakolwiek informacja podana podczas procedury jednoznacznego powiadomienia (np. nazwa podmiotu finansującego reklamę lub wybory czy referendum, do których odnoszą się Twoje reklamy), należy ponownie przeprowadzić całą procedurę jednoznacznego powiadomienia. Zmiany w nazwie podmiotu finansującego reklamę pojawią się w reklamach w ciągu pięciu dni roboczych.
Dodatkowe zasoby:
Więcej informacji na temat tworzenia nowego konta indywidualnego można znaleźć w Centrum pomocy Google Ads tutaj.
Sprawdzone metody zarządzania wieloma kontami można znaleźć w Centrum pomocy Google Ads tutaj.
Więcej informacji na temat dodawania nowego konta do konta menedżera można znaleźć w Centrum pomocy Google Ads: tutaj (tworzenie nowego konta podrzędnego z konta menedżera) i tutaj (łączenie istniejącego konta podrzędnego z kontem menedżera).