Google מספקת גרסאות מתורגמות של המאמרים במרכז העזרה, אבל התוכן של המדיניות שלנו אמור להיות זהה בכל הגרסאות. אנחנו אוכפים את המדיניות לפי נוסח הגרסה באנגלית. כדי לקרוא את המאמר הזה בשפה אחרת, השתמשו בתפריט הנפתח שבתחתית הדף.
סעיף 84504.6 (2018) בחוק הממשל בקליפורניה יוצר מחויבויות חדשות לוועדות ולפלטפורמות מסוימות של מודעות הקשורות לבחירות ולמשאלי חקיקה בקליפורניה. החוק ייכנס לתוקף ב-1 בינואר 2020.
Google לא יכולה לומר לכם אם החוק תקף לגביכם או לגבי המודעות שלכם, או מהן המחויבויות הספציפיות שלכם בכפוף לחוק. עם זאת, חיברנו מדריך ליישום דרישות החוק של קליפורניה על ידי Google, הכולל כמה המלצות לניהול החשבון לאור הדרישות.
הודעה מפורשת ודרישות אימות
בהתאם לסעיף 84504.6 בחוק הממשל בקליפורניה ולמדיניות שלנו לגבי מודעות בנושא בחירות, Google מחייבת מפרסמים:
- לאמת את זהותם ואת כשירותם להציג מודעות בנושא בחירות. האימות יתבצע באמצעות תהליך האימות של Google למפרסמים פוליטיים;
- להודיע ל-Google באופן מפורש כשהם מציגים "מודעות עם גילוי נאות בפלטפורמות מקוונות". את ההודעה המפורשת אפשר לספק דרך מרכז העזרה של Google Ads כאן ובמרכז העזרה של DV360 כאן.
- לספק מידע שיאפשר ל-Google לציית לדרישות הגילוי הנאות המפורטות בחוק.
(1) תהליך האימות
כדי להציג מודעות שחוק זה תקף לגביהן, עליכם לאמת תחילה את זהותכם ואת זכאותכם להציג מודעות בחירות בהתאם למדיניות של Google בנושא מודעות בחירות. את הבקשה לאימות מגישים כאן. יש להשלים את האימות לפני שניגשים לתהליך ההודעה המפורשת.
(2) תהליך ההודעה המפורשת
יש להודיע ל-Google באופן מפורש כאשר בכוונתכם להציג "מודעות עם גילוי נאות בפלטפורמות מקוונות". אסור להציג את המודעות האלה לפני שהתהליך יושלם.
(3) יש לספק ל-Google את הפרטים הבאים:
- מספר לקוח ב-AdWords (כדי למצוא את מספר הלקוח שלכם, בצעו את ההוראות האלה). אם אתם מייצגים סוכנות או מנהלים כמה חשבונות Google Ads, אין להזין את מספר הלקוח של חשבון הניהול ב-Google Ads. יש להזין את מספר הלקוח של החשבון הפרטי.
- שם הוועדה הרשמי
- מספר הזיהוי של הוועדה
- שם הגילוי הנאות
- כתובת הוועדה
- גזבר הוועדה
- שמות המועמדים והמשרות הציבוריות ו/או משאלי החקיקה ואזורי השיפוט שאליהם המודעות מתייחסות
הערה: כדי לשמור בקלות רבה יותר על נתוני השקיפות של המודעות, מומלץ ליצור חשבון חדש לכל מערכת בחירות או משאל חקיקה שלגביהם רוצים להציג מודעות. אם אתם מציגים מודעות של כמה מערכות בחירות ו/או משאלי חקיקה בחשבון אחד, עליכם לספק את הפרטים הנדרשים (המועמד והתפקיד שעליו הוא מתמודד או משאל החקיקה ואזור השיפוט) על כל מערכת בחירות או משאל חקיקה שלגביהם אתם מציגים או תציגו מודעות.
אם תחליטו להציג מודעות לגבי מערכת בחירות חדשה או משאל חקיקה חדש באותו חשבון, תצטרכו להשלים שוב את תהליך ההודעה המפורשת. בכל פעם שתשלימו את תהליך ההודעה המפורשת, תצטרכו לספק רשימה מלאה של כל מערכות הבחירות ומשאלי החקיקה שלגביהם הצגתם או תציגו מודעות בחשבון.
איך Google משתמשת במידע שאתם מוסרים:
גילוי נאות במודעה
כל המודעות שלכם יוכלו להציג הודעת גילוי נאות מותאמת אישית בדבר מימון המודעה (Paid for by) בתוך הסמל 'למה דווקא מודעה זו?' (הממוקם בפינת המודעה). משתמשים לוחצים על הסמל הזה כדי לקבל מידע נוסף על המודעה ועל המפרסם. אם אתם מציגים "מודעות עם גילוי נאות בפלטפורמות מקוונות", אתם לא יכולים לבחור לא להציג את הסמל הזה במודעות שלכם.
הגילוי הנאות יכלול את הפרטים הבאים:
- שם הגילוי הנאות (ועדכונים לשם כאשר יהיו כאלה)
- מידע ביוגרפי נוסף על הוועדה שלכם: (1) גזבר הוועדה, (2) כתובת הוועדה, (3) מספר הזיהוי של הוועדה
- קישור אל דף המפרסם שלכם בדוח השקיפות 'פרסום פוליטי ב-Google'. ייתכן שיהיה עיכוב מסוים מהרגע שבו תתחילו להציג מודעות עד שהמודעות יופיעו בדוח
נתוני המודעות בדוח השקיפות
Google תכלול פרטים נוספים של גילוי נאות על כל אחד מדפי המודעות שלכם בדוח השקיפות 'פרסום פוליטי ב-Google'.
הגילוי הנאות יכלול את הפרטים הבאים:
- שם הוועדה
- מספר הזיהוי של הוועדה
- שמות המועמדים והמשרות הציבוריות ו/או משאלי החקיקה ואזורי השיפוט שאליהם המודעות מתייחסות
הערות ושיטות מומלצות
שם אחד של ועדה ושל גילוי נאות לכל חשבון: לכל חשבון ניתן לשייך רק שם אחד של ועדה ושם אחד של גילוי נאות. אם אתם מנהלים מודעות של כמה ועדות, עליכם ליצור חשבון נפרד לכל ועדה ולהשלים את תהליך ההודעה המפורשת לכל אחד מהחשבונות.
כדאי ליצור חשבון חדש לכל מערכת בחירות או משאל חקיקה: מומלץ ליצור חשבון חדש לכל מערכת בחירות או הצעת חקיקה שלגביהן רוצים להציג מודעות, גם אם המודעות מוצגות על ידי אותה ועדה. הפרדה זו תבטיח שבדוח השקיפות יצוינו בבירור מערכת הבחירות או משאל החקיקה שאליהם מתייחסת כל אחת מהמודעות שלכם. עליכם להשלים את תהליך ההודעה המפורשת לכל אחד מהחשבונות.
כל המודעות בחשבון כשירות להצגת גילוי נאות: אחרי שתשלימו את תהליך ההודעה המפורשת לחשבון מסוים, כל המודעות הפעילות בחשבון יהיו זכאיות לקבל כתבי גילוי נאות ספציפיים לקליפורניה. אם כמה מהמודעות שלכם לא רלוונטיות לחוק של קליפורניה ואינכם רוצים שהדרישות של קליפורניה יחולו עליהן, מומלץ להציב אותן בחשבון נפרד.
מגבלות על פורמט המודעה: ייתכן שלא תוכלו להשתמש בפורמטים מסוימים אם Google לא תוכל להחיל את דרישות הגילוי הנאות בהתאם לחוק.
כאשר המידע משתנה: אם חלק מהמידע שציינתם בתהליך ההודעה המפורשת ישתנה – למשל, שם הגילוי הנאות או מערכות הבחירות או משאלי החקיקה שאליהם המודעות מתייחסות – עליכם לבצע מחדש את תהליך ההודעה המפורשת במלואו. עדכונים בשם של הגילוי הנאות יופיעו במודעות בתוך 5 ימי עסקים.
מקורות מידע:
ניתן למצוא מידע נוסף על יצירת חשבון עצמאי חדש במרכז העזרה של Google Ads כאן.
ניתן למצוא שיטות מומלצות ומידע על ניהול חשבונות מרובים במרכז העזרה של Google Ads כאן.
מידע נוסף על הוספת חשבון חדש לחשבון הניהול זמין במרכז העזרה של Google Ads כאן (יצירת חשבון צאצא חדש מחשבון הניהול) וכאן (קישור חשבון צאצא קיים לחשבון הניהול).