Najbolji primjeri iz prakse za oglašivače u vezi s kalifornijskim zakonom

Članak 84504.6 (2018.) Zakonika vlade Kalifornije stvara nove obaveze za određene odbore i online platforme za oglase povezane s izborima i referendumskim pitanjima u Kaliforniji. Taj zakon stupa na snagu 1. siječnja 2020. godine.

Google vas ne može savjetovati jeste li vi ili vaši oglasi predmet tog zakona ili o vašim posebnim obavezama u skladu s tim zakonom. Međutim, sastavili smo vodič za Googleovu implementaciju zahtjeva tog kalifornijskog zakona i nekih preporuka za upravljanje računom u okolnostima koje su bitno određene tim zahtjevima.

Zahtjevi za izričite obavijesti i potvrdu

U skladu s člankom 84504.6 Zakonika vlade Kalifornije i našim pravilima o oglasima povezanim s izborima Google od oglašivača zahtijeva sljedeće:

  1. da potvrde svoj identitet i ispunjavanje uvjeta za prikazivanje oglasa povezanih s izborima putem Googleovog postupka potvrde za političke oglašivače;
  2. da izričito obavijeste Google kad prikazuju "oglase s otkrivajućim objavama na online platformama" u centru za pomoć za Google Ads, ovdje, i u centru za pomoć za DV360, ovdje.
  3. da pruže informacije kako bi Google mogao ispuniti zakonske obaveze u vezi s otkrivajućim objavama.

(1) Postupak potvrde

Da biste prikazivali oglase koji su predmet tog zakona, prvo morate potvrditi svoj identitet i ispunjavate li uvjete za prikazivanje oglasa povezanih s izborima u skladu s Googleovim pravilima o oglasima povezanim s izborima. Za potvrdu se prijavite ovdje. Izvršite potvrdu prije nego što pošaljete izričitu obavijest.

(2) Postupak za izričitu obavijest

Izričito obavijestite Google da ćete prikazivati "oglase s otkrivajućim objavama na online platformama". Ne smijete prikazivati te oglase dok se taj postupak ne dovrši.

(3) Pružite Googleu sljedeće podatke:

  1. Korisnički ID za Google Ads (pronađite ga prema ovim uputama). Ako ste agencija ili upravljate s više Google Ads računa, nemojte unositi korisnički ID za svoj Google Ads račun upravitelja. Unesite korisnički ID svojeg privatnog računa.
  2. Službeno ime odbora
  3. Identifikacijski broj odbora
  4. Naziv otkrivajuće objave
  5. Adresu odbora
  6. Ime blagajnika odbora
  7. Ime kandidata i dužnosti i/ili referendumskih pitanja i nadležnosti na koje se vaši oglasi odnose

NAPOMENA: da biste lakše održavali podatke o transparentnosti oglasa, preporučujemo vam da izradite novi račun za svaku kandidaciju ili referendumsko pitanje za koje želite prikazivati oglase. Ako prikazujete oglase za više kandidacija i/ili referendumskih pitanja na jednom računu, morate navesti potrebne pojedinosti (kandidata i dužnost ili referendumsko pitanje i nadležnost) za svaku kandidaciju ili referendumsko pitanje za koje prikazujete ili ćete prikazivati oglase.

Ako odlučite prikazivati oglase za novu kandidaciju ili referendumsko pitanje na istom računu, morat ćete ponoviti postupak za izričitu obavijest. U svakom postupku za izričitu obavijest morate navesti popis svih kandidacija i referendumskih pitanja za koje prikazujete ili ćete prikazivati oglase na računu.

Kako Google koristi podatke koje pružate:

Otkrivajuća objava u oglasu

Svi će vaši oglasi ispunjavati uvjete za prilagođenu otkrivajuću objavu "Platitelj" uključenu pod ikonom "Zašto mi se prikazuje baš taj oglas?" (nalazi se u kutu oglasa). Korisnici mogu kliknuti tu ikonu da bi saznali više o oglasu i oglašivaču. Ako prikazujete "oglase s otkrivajućim objavama na online platformama", ne smijete isključiti tu ikonu koja se prikazuje na vašim oglasima.

Ta otkrivajuća objava uključuje sljedeće:

  1. Naziv otkrivajuće objave (i ažuriranja naziva ako se pojave)
  2. Dodatne biografske podatke o vašem odboru: (1) blagajnik odbora, (2) adresa odbora, (3) ID broj odbora
  3. Vezu na vašu stranicu oglašivača u našem Političkom oglašavanju na Transparentnosti na Googleu. Nakon početka prikazivanja oglasa može proći neko vrijeme dok se oglasi ne pojave na Transparentnosti

Zapisi o oglašavanju na Transparentnosti

Google će uključiti dodatne podatke o otkrivajućoj objavi na svaku stranicu o vašim oglasima u Političkom oglašavanju na Transparentnosti na Googleu.

Ta otkrivajuća objava uključuje sljedeće:

  1. Naziv odbora
  2. ID broj odbora
  3. Ime kandidata i dužnosti i/ili referendumskih pitanja i nadležnosti na koje se vaši oglasi odnose

Napomene i najbolji primjeri iz prakse

Jedan naziv odbora i otkrivajuće objave po računu: s pojedinim računom može se povezati samo jedan naziv odbora i naziv otkrivajuće objave. Ako upravljate oglasima za više odbora, morate izraditi zasebni račun za svaki odbor i dovršiti postupak za izričitu obavijest za svaki račun.

Izradite novi račun za svaku kandidaciju ili referendumsko pitanje: preporučujemo izradu novog računa za svaku kandidaciju ili referendumsko pitanje za koje želite prikazivati oglase, čak i ako oglase prikazuje isti odbor. Tako će se na Transparentnosti moći jasno navesti kandidacija ili referendumsko pitanje na koje se odnosi svaki vaš oglas. Morate dovršiti postupak za izričitu obavijest za svaki račun.

Svi oglasi na računu ispunjavaju uvjete za otkrivajuće objave: nakon što dovršite postupak za izričitu obavijest za račun, svi aktivni oglasi na računu ispunjavaju uvjete za primanje otkrivajućih objava za Kaliforniju. Ako neki od vaših oglasa nisu predmet tog kalifornijskog zakona i ne želite da podliježu njegovim zahtjevima, preporučujemo da te oglase stavite na zaseban račun.

Ograničenja formata oglasa: možda će vam biti ograničeno korištenje određenih formata ako Google ne može primijeniti zahtjeve zakona za otkrivajuće objave.

Kad se informacije promijene: ako se promijeni bilo koja od informacija navedenih u postupku za izričitu obavijest, na primjer naziv otkrivajuće objave, kandidacije ili referendumskog pitanja na koje se vaši oglasi odnose, morate ponoviti cijeli postupak za izričitu obavijest. Ažuriranja naziva otkrivajuće objave pojavit će se u vašim oglasima u roku od pet radnih dana.

Resursi:

Više informacija o izradi novog samostalnog računa potražite u centru za pomoć za Ads, ovdje.

Najbolje primjere iz prakse za upravljanje većim brojem računa potražite u centru za pomoć za Ads, ovdje.

Više informacija o tome kako dodati novi račun na račun upravitelja potražite u centru za pomoć za Ads, ovdje (izrada novog podređenog računa na računu upravitelja) i ovdje (povezivanje postojećeg podređenog računa s računom upravitelja).

Je li to bilo korisno?
Kako to možemo poboljšati?