Kalifornian lakeihin liittyvät parhaat käytännöt mainostajille

Kalifornian laki "Government Code § 84504.6 (2018)" lisää Kalifornian vaaleihin ja äänestyksiin liittyviä uusia velvoitteita tietyille järjestöille ja verkossa oleville mainosalustoille. Laki astuu voimaan 1.1.2020.

Google ei voi antaa neuvontaa liittyen siihen, kuulutko sinä tai kuuluvatko mainoksesi lain piiriin, eikä se voi neuvoa lakiin liittyvissä velvollisuuksissasi. Olemme kuitenkin koonneet oppaan, joka sisältää tietoja siitä, miten Google toteuttaa Kalifornian lakivaatimuksia. Oppaassa kerrotaan myös tilinhallintaan liittyviä suosituksia, jotka auttavat vaatimusten noudattamisessa.

Erilliseen ilmoitukseen ja vahvistukseen liittyvät vaatimukset

Kalifornian Government Code § 84504.6 ‑lain ja vaalimainoksia koskevien käytäntöjemme mukaisesti Google edellyttää mainostajilta seuraavaa:

  1. Mainostajien on vahvistettava henkilöllisyytensä ja kelpoisuutensa vaalimainosten näyttämiseen suorittamalla Googlen poliittisten mainostajien vahvistusprosessi.
  2. Mainostajien on erikseen ilmoitettava Googlelle, kun he näyttävät "ilmoitusta edellyttäviä mainoksia verkkoalustan kautta". Ilmoitus on tehtävä Google Adsin ohjekeskuksessa täällä tai Display & Video 360:n ohjekeskuksessa täällä.
  3. Mainostajien on toimitettava tarvittavat tiedot, jotta Google voi täyttää lain määräämät ilmoitusvelvoitteensa.

(1) Vahvistusprosessi

Jotta voit näyttää tämän lain piiriin kuuluvia mainoksia, sinun on ensin vahvistettava henkilöllisyytesi ja kelpoisuutesi näyttää vaalimainoksia Googlen vaalimainoksia koskevien käytäntöjen mukaisesti. Hae vahvistusta täältä. Tee vahvistusprosessi loppuun ennen erillistä ilmoitusprosessia.

(2) Erillinen ilmoitusprosessi

Ilmoita erikseen Googlelle, kun näytät "ilmoitusta edellyttäviä mainoksia verkkoalustan kautta". Et voi näyttää tällaisia mainoksia, ennen kuin prosessi on suoritettu.

(3) Seuraavien tietojen toimittaminen Googlelle

  1. Google Ads ‑asiakastunnus (löydät asiakastunnuksen näiden ohjeiden avulla). Jos edustat toimistoa tai hoidat useita Google Ads ‑tilejä, älä käytä Google Adsin hallinnoijan tilin asiakastunnusta. Kirjoita sen sijaan yksittäisen tilin asiakastunnus.
  2. Järjestön virallinen nimi
  3. Järjestön tunnistenumero
  4. Ilmoituksessa näytettävä nimi
  5. Järjestön osoite
  6. Järjestön varainhoitaja
  7. Niiden ehdokkaiden ja vaaleilla valittujen henkilöiden nimet ja/tai äänestysten ja oikeudenkäyttöalueiden nimet, joihin mainoksissasi viitataan

HUOM. Jotta mainosten avoimuusdatan ylläpito olisi helpompaa, suosittelemme luomaan uuden tilin kullekin ehdokaskilvalle ja äänestykselle, johon liittyviä mainoksia haluat näyttää. Jos näytät useisiin ehdokaskilpoihin ja/tai äänestyksiin liittyviä mainoksia yhdellä tilillä, sinun on annettava tarvittavat tiedot (ehdokas ja vaaleilla valittu henkilö taikka äänestys ja oikeudenkäyttöalue) liittyen kuhunkin kilpaan tai äänestykseen, johon liittyviä mainoksia näytät tai aiot näyttää.

Jos aiot näyttää uuteen ehdokaskilpaan tai äänestykseen liittyviä mainoksia samalla tilillä, sinun on tehtävä erillinen ilmoitusprosessi uudelleen. Joka kerta, kun suoritat erillisen ilmoitusprosessin, sinun on ilmoitettava kaikki kilvat ja äänestykset, joihin liittyviä mainoksia olet näyttänyt tai aiot näyttää tilillä.

Miten Google käyttää toimittamiasi tietoja

Mainoksessa näkyvä ilmoitus

Kaikkien mainostesi yhteyteen voidaan lisätä räätälöity mainoksen maksajan nimeävä ilmoitus. Tämä ilmoitus näytetään mainoksen kulmassa olevassa "Miksi tämä mainos?" ‑kuvakkeessa. Käyttäjät voivat klikata tätä kuvaketta, jos he haluavat lisätietoja kyseisestä mainostajasta ja mainoksesta. Jos näytät "ilmoitusta edellyttäviä mainoksia verkkoalustan kautta", et voi poistaa tätä kuvaketta mainoksistasi.

Ilmoituksessa näytetään seuraavat tiedot:

  1. Ilmoituksessa näytettävä nimi (päivitetään tarpeen mukaan)
  2. Järjestön muita biografisia tietoja: (1) järjestön varainhoitaja, (2) järjestön osoite ja (3) järjestön tunnistenumero
  3. Linkki Poliittiset mainokset Googlessa ‑avoimuusraportissa olevalle mainostajan sivullesi. Mainoksesi saattavat näkyä raportissa viiveellä, eli ne eivät esiinny raportissa heti, kun olet aloittanut niiden näyttämisen.

Mainostiedot avoimuusraportissa

Google sisällyttää muita ilmoitustietoja kullekin Poliittiset mainokset Googlessa ‑avoimuusraportissa olevalle mainossivullesi.

Ilmoituksessa näytetään seuraavat tiedot:

  1. Järjestön nimi
  2. Järjestön tunnistenumero
  3. Niiden ehdokkaiden ja vaaleilla valittujen henkilöiden nimet ja/tai äänestysten ja oikeudenkäyttöalueiden nimet, joihin mainoksissasi viitataan

Huomioitavaa ja parhaita käytäntöjä

Yksi järjestö ja ilmoituksessa näytettävä nimi tiliä kohden: Kuhunkin tiliin voidaan yhdistää vain yksi järjestön nimi ja ilmoituksessa näytettävä nimi. Jos hallinnoit useiden järjestöjen mainoksia, sinun on luotava erillinen tili kullekin järjestölle ja tehtävä erillinen ilmoitusprosessi kullakin tilillä.

Luo uusi tili kullekin kilvalle tai äänestykselle: Suosittelemme luomaan uuden tilin kullekin ehdokaskilvalle tai äänestykselle, joihin liittyviä mainoksia aiot näyttää, vaikka mainoksia näyttäisikin sama järjestö. Näin voidaan varmistaa, että avoimuusraportissa kerrotaan selvästi, mihin ehdokaskilpaan tai äänestykseen kussakin mainoksessasi viitataan. Erillinen ilmoitusprosessi on suoritettava kullakin tilillä.

Kaikissa tilin mainoksissa voidaan näyttää ilmoitus: Kun olet suorittanut tilillä erillisen ilmoitusprosessin, kyseisen tilin kaikissa aktiivisissa mainoksissa voidaan näyttää Kaliforniaa koskevia ilmoituksia. Jos jotkin mainoksesi eivät kuulu Kalifornian lain piiriin etkä halua, että niihin sovelletaan Kaliforniaan koskevia vaatimuksia, mainokset kannattaa lisätä jollekin toiselle tilille.

Mainosmuodon rajoitukset: Et ehkä voi käyttää joitakin mainosmuotoja, jos Google ei voi täyttää lain määräämää ilmoitusvelvollisuuttaan.

Tietojen muutokset: Jos jotkin erillisessä ilmoituksessa antamasi tiedot (kuten ilmoituksessa näytettävä nimi taikka ehdokaskilvat tai äänestykset, joihin mainoksissasi viitataan) muuttuvat, sinun on suoritettava koko prosessi uudelleen. Ilmoituksessa näytettävään nimeen tehdyt muutokset näkyvät mainoksissasi viiden arkipäivän kuluessa.

Resursseja:

Voit lukea lisää uuden tilin luomisesta tästä Google Adsin ohjekeskuksen artikkelista.

Voit lukea useiden tilien hallinnoimiseen liittyvistä parhaista käytännöistä tästä Google Adsin ohjekeskuksen artikkelista.

Voit lukea lisää uuden tilin lisäämisestä hallinnoijan tilille Google Adsin ohjekeskuksen artikkeleista, jotka käsittelevät uuden alatason tilin luomista hallinnoijan tililtä ja aiemmin luodun alatason tilin linkittämistä hallinnoijan tilille.

Oliko tästä apua?
Miten sivua voisi parantaa?