滥用广告网络

Display & Video 360 用户必须遵守此项 Google Ads 政策。如需了解其他限制,请访问 Display & Video 360 帮助中心

我们希望在 Google 广告网络中向用户投放实用性高、内容丰富、密切相关且安全健康的广告。我们不允许广告客户投放试图欺骗或规避我们的广告审核流程的广告、内容或目标页面。

下面列举了一些示例来说明应避免在广告中出现的情况。了解违反我们政策的后果

恶意软件或垃圾软件

本节要求适用于您的广告以及您的网站或应用托管或链接到的所有软件;无论此类软件是否通过 Google 广告网络进行推广,概不例外。不允许出现以下内容:

可能会损害或未经授权便访问计算机、设备或网络的恶意软件

示例(不限于此):计算机病毒、勒索软件、蠕虫、特洛伊木马、Rootkit、击键记录程序、拨号程序、间谍软件、流氓安全软件和其他恶意程序或应用

排查问题:恶意软件
  1. Google Search Console 中检查网站的状态。如果您以前没有使用过 Search Console,请输入您网站的网址并点击“添加媒体资源”,随后即可查看网站状态。您可能需要验证该网站归您所有。

    即使 Search Console 没有报告任何问题,您网站上仍然可能存在 Google Ads 检测到的安全问题。请咨询您的网站站长或网站托管服务提供商,以开展进一步调查。详细了解我们如何识别恶意软件或垃圾软件

  2. 移除所有恶意软件或垃圾软件。

    Google 在网站遭到入侵的相关帮助中提供了相应资源和说明,可帮助您修复网站。如果您无法修正广告的目标页面,请使用符合此政策的新目标页面更新广告。

  3. 修改广告。

    修改广告将导致重新提交广告及其目标页面,以供审核。多数广告可在一个工作日内完成审核,但部分广告的审核流程较为复杂,可能需要更长时间。

 

违反 Google 的反垃圾软件政策的广告或目标页面

示例(不限于此):未明确说明软件所提供的功能或安装软件后产生的所有影响;未包含“服务条款”或“最终用户许可协议”;在用户不知情的情况下捆绑软件或应用;未经用户同意对系统进行更改;让用户难以停用或卸载软件;未正确使用公开提供的 Google API 来与 Google 服务或产品进行交互

排查问题:垃圾软件
  1. 检查您的广告和目标页面,确保其符合 Google 反垃圾软件政策

  2. 修改广告和/或目标页面。

    修改广告将重新提交广告及其目标页面以供审核。多数广告可在一个工作日内完成审核,但部分广告审核流程较为复杂,可能需要更长时间。

 
违反此政策不会导致帐号立即被暂停,我们会提前发出警告。在您的帐号被暂停之前,我们至少会提前 7 天发出警告。详情请参阅关于被暂停的帐号

不公平的优势

不允许出现以下情况:

利用 Google 广告网络在竞价中获得相当于其他参与者而言不公平的流量优势

示例(不限于此):联属营销企业违反适用的联属计划规定在 Google Ads 上投放广告;通过多个帐号针对相同或类似的用户查询宣传相同或类似的内容,试图一次展示多个广告来宣传您的业务、应用或网站

注意:关键字应符合目标受众群体在搜索时可能的意图。您宣传的各个网站或应用为用户提供的价值应明显不同。例如:应避免为多个相关的目标页面宣传类似的产品和价格。

违反此政策不会导致帐号立即被暂停,我们会提前发出警告。在您的帐号被暂停之前,我们至少会提前 7 天发出警告。详情请参阅关于被暂停的帐号

规避系统

不允许出现以下情况:

不允许 有规避或干扰 Google 广告系统和流程的行为,或试图做出此类行为。

示例(不限于此):

  • 以干扰 Google 的审核系统为目的或者以事实上已构成这种干扰的方式伪装真实内容(向包括 Google 在内的特定用户展示不同于其他用户的内容);隐藏或试图隐藏不符合 Google Ads 政策的行为,例如: 
    • 重定向到不符合规定的内容
    • 使用动态 DNS 来切换网页或广告内容
    • 操纵网站内容或过度限制访问的着陆页数量,导致系统难以对广告、网站或帐号进行有效审核

    注意:为某些用户量身提供可带来真正价值的个性化内容并不属于伪装真实内容,比如:提供同一内容的不同语言版本或同一内容的不同版本(具体取决于用户的互联网服务提供商),只要提供的内容在实质上仍然相同、内容的变化仍然符合 Google Ads 政策且 Google 能够审核内容的一个版本就行。

  • 使用不同帐号反复违反政策,包括创建新的域名或帐号来发布与已被拒登(因违反此条政策规定或任何其他 Google Ads 政策规定)的广告相似的广告
  • 制作已被拒登(因违反此条政策规定或任何其他 Google Ads 政策规定)的广告、域名或内容的变体,以避开违规处置机制和检测系统
  • 在收到 Google 的帐号暂停决定后,又创建新帐号以重新进入 Google Ads 系统,以这种方式试图再次使用该系统
  • 滥用 Google Ads 产品功能,以便向用户展示不符合政策规定的内容并/或获得更多流量
  • 在我们的验证程序中提交虚假信息

我们会严肃处理违反此政策的行为,并将其视为严重违规行为。“严重违规行为”是指严重违反 Google Ads 政策,且构成违法或对我们的用户造成严重损害的行为。在确定广告客户或目标页面是否违反此政策时,我们可能会审核多个来源(包括您的广告、网站、帐号和第三方来源)的信息。  如果我们发现违反此政策的行为,我们会在检测到违规行为后立即暂停您的 Google Ads 帐号,且不会事先发出警告,您也将无法再与我们合作投放广告。如果您认为我们的认定有误,坚信自己并未违反我们的政策,请提交申诉并说明原因。只有在证据确凿且理由充分的情况下,我们才会为您重新启用帐号,因此请务必花时间认真准备,在申诉时尽可能做到全面、准确和坦诚。详细了解被暂停的帐号

不允许 操纵广告文字以试图避开我们系统进行的自动检查

示例(不限于此):错误拼写禁用字词或词组以避免广告被拒登;操纵广告文字中的商标用语以规避商标使用方面的限制规定

违反此政策不会导致帐号立即被暂停,我们会提前发出警告。在您的帐号被暂停之前,我们至少会提前 7 天发出警告。详情请参阅关于被暂停的帐号
排查问题:规避系统

在发生违反此政策的行为时,我们可能只是拒登某个广告,而非将整个帐号暂停。最常见的情况是,广告中的字词或词组与某个禁用词或您未获得授权在广告中使用的商标用语太过相似。在这种情况下,只需从广告中移除违规字词或词组即可。在您修改并保存广告后,系统会自动审核您的广告,如果我们确认该广告现已符合政策规定,就会批准广告并允许投放。

网站站长指南

不允许出现以下情况:

做出违反 Google 网站站长指南的行为

示例(不限于此):关键字堆砌、伪装真实内容、欺骗性重定向、门页、滥发社交网站

违反此政策不会导致帐号立即被暂停,我们会提前发出警告。在您的帐号被暂停之前,我们至少会提前 7 天发出警告。详情请参阅关于被暂停的帐号

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