保健和药物

下面列举了一些示例来说明哪些医疗保健内容是我们仅在特定情况下才允许宣传的。有些内容仅在特定地区可以宣传，请务必查看国家/地区的具体限制列表，了解您的每个广告投放目标国家/地区的相关规定。了解违反我们政策的后果。

医药制造商

Google 仅允许医药制造商在部分国家/地区投放广告。

处方药

医药制造商只能在以下国家/地区宣传处方药：加拿大、新西兰和美国。医药制造商不得宣传阿片类止痛处方药。

非处方药

医药制造商只能在以下国家/地区宣传非处方药：澳大利亚、奥地利、巴西、加拿大、中国、捷克、法国、德国、匈牙利、香港、印度、意大利、日本、墨西哥、荷兰、新西兰、挪威、波兰、俄罗斯、斯洛伐克、韩国、西班牙、瑞典、英国和美国

其他制造商和供应商

原料药生产商、专业的医疗供应商以及面向商业实验室的抗体/肽/化合物供应商只能在以下国家/地区投放广告：加拿大和美国

认证

医药制造商必须经过 Google 认证才能投放广告。查看下文中的申请方法。

未经授权的药店

不允许出现以下行为：

无需处方即可购买处方药

 将广告定位到您未获许可的地理位置

我们会严肃处理违反此政策的行为，并将其视为严重违规行为。“严重违规行为”是指严重违反 Google Ads 政策，且构成违法或对我们的用户造成严重损害的行为。在确定广告客户或目标页面是否违反此政策时，我们可能会审核多个来源（包括您的广告、网站、帐号和第三方来源）的信息。  如果我们发现违反此政策的行为，我们会在检测到违规行为后立即暂停您的 Google Ads 帐号，且不会事先发出警告，您也将无法再与我们合作投放广告。如果您认为我们的认定有误，坚信自己并未违反我们的政策，请提交申诉并说明原因。只有在证据确凿且理由充分的情况下，我们才会为您重新启用帐号，因此请务必花时间认真准备，在申诉时尽可能做到全面、准确和坦诚。详细了解被暂停的帐号。

处方药销售

Google 对在线药店的宣传有所限制。为判断广告客户所宣传的内容是否属于在线药店，我们会综合考虑多种因素，例如广告、网站或应用的内容，以及您所提供的产品或服务。出于用户安全以及其他方面的考虑，我们在执行此政策时宁可谨慎一点，尤其是着陆页链接到或提及貌似在线销售药品（无论是处方药还是非处方药）的内容时。

国家/地区

Google 仅允许在以下国家/地区宣传在线药店：澳大利亚、奥地利、巴西、加拿大、中国、捷克、丹麦、德国、香港、日本、墨西哥、荷兰、新西兰、挪威、葡萄牙、斯洛伐克、瑞典、台湾、英国和美国

Google 不允许在其他国家/地区宣传在线药店。

关键字

Google 仅允许在线药店广告客户在以下国家/地区对包含处方药字词的关键字出价：澳大利亚、奥地利、加拿大、捷克、丹麦、德国、日本、新西兰、荷兰、挪威、葡萄牙、斯洛伐克、英国和美国。

认证

在线药店必须经过 Google 认证，然后才能投放广告 - 详见下文中的申请方法。要获得 Google 认证，在线药店必须在广告系列定位到的国家/地区的相关医药监管机构注册。

受限药品字词

 

在全球大多数国家/地区，Google 均不允许在广告文字、着陆页或关键字中使用处方药字词。

• 对于定位到加拿大、新西兰或美国的广告系列，某些商家（例如在线药店和医药制造商）可以在广告文字和着陆页中使用处方药字词。这些商家必须经过 Google 认证，然后才能投放广告 - 详见下方的申请方法。
• 如果您的广告系列定位到加拿大、新西兰或美国以外的国家/地区，那么您不能在广告文字或着陆页中使用处方药字词。
• 在当地法律许可的某些特定情况下，对于政府主办或信誉良好的公益健康倡导组织用于提高公众健康和安全意识的广告系列，Google 可以为其豁免此项政策要求。如果您想申请此类豁免，以在广告文字、着陆页或关键字中使用处方药字词，请与我们联系。

查看此项政策适用的处方药或有效成分的非完整清单。

问题排查工具：受限药品字词

您的广告、网站或应用宣传处方药，但在您的广告系列所定位到的国家/地区中，至少有一个国家/地区不允许此类行为。

请从您的广告和网站/应用中删除所有与处方药和类固醇有关的内容。或者，您也可以更改广告系列的地理位置定位，仅定位到允许此项服务的国家/地区。要详细了解您所定位到的国家/地区的特定限制，请参阅上文中有关各个国家/地区具体规定的内容。

未获批准的药物成分

Google 不允许宣传以下内容，不管是否有任何合法性声明，概不例外：

• 此受禁药物和补充剂清单（并非详尽无遗）上的所有产品
• 含有麻黄成分的产品
• 含有人体绒毛膜促性腺激素 (hCG) 的减肥/体重控制类产品，或与促蛋白合成类固醇放在一起进行宣传的此类产品
• 含有活性药物成分或有害成分的草本和膳食补充剂
• 暗示其与处方药或管制药物一样有效的产品
• 宣传时暗示可安全或有效地预防、治愈或治疗某种疾病或病症的非政府审批产品
• 受任何政府或监管机构的行动或警告约束的产品
• 产品所用名称与未获批准的药品/补充剂或管制药物相似，可能会造成混淆

除美国外，Google 不允许在任何其他国家/地区宣传脱氢表雄酮 (DHEA) 产品；除加拿大和美国外，Google 不允许在任何其他国家/地区宣传褪黑素产品。

要详细了解我们会仔细核查的未获批准或具有误导性的药品和补充剂，请访问 www.legitscript.com。

问题排查工具：未获批准的药物成分

1. 修正广告的目标页面。 移除对此政策所禁止药物成分的任何引用。如果您无法修正广告的目标页面，请使用符合此政策的新目标页面更新广告。

2. 修改广告。 移除任何我们不允许的内容。如果您的广告符合相关政策，但您对广告的目标页面做出了更改，请修改并保存广告。此举将重新提交广告及其目标页面进行审核。

   多数广告可在 1 个工作日内完成审核，但部分广告审核流程较为复杂，可能需要更长时间。

问题排查工具：脱氢表雄酮 (DHEA) 或褪黑素

定位到其他地理位置。 如果您的广告符合基本的政策要求，但不符合您的广告系列定位到的国家/地区的政策要求，您可以选择修改地理位置定位，以将您的广告投放到不会违反当地政策的其他地理位置。在将广告系列仅定位到可接受的地理位置后，请申请对已拒登广告进行审核，然后我们将会检查这些广告是否可以开始投放：
请求审核

如果保持现有的地理位置定位对您来说很重要，请按照以下步骤操作，使您的广告和目标页面符合相关要求。

1. 修正广告的目标页面。 移除对此政策所禁止药物成分的任何引用。如果您无法修正广告的目标页面，请使用符合此政策的新目标页面更新广告。

2. 修改广告。 移除任何我们不允许的内容。如果您的广告符合相关政策，但您对广告的目标页面做出了更改，请修改并保存广告。此举将重新提交广告及其目标页面进行审核。

   多数广告可在 1 个工作日内完成审核，但部分广告审核流程较为复杂，可能需要更长时间。

阿片类止痛处方药

Google 不允许投放宣传阿片类处方止痛药的广告，除非所宣传的药物是用于对阿片类药物使用障碍进行药物辅助治疗 (MAT)，且符合本页所列的关于处方药的所有其他要求。

在当地法律允许的少数情况下，对于 (a) 政府主办或信誉良好的公益健康倡导组织投放的用于提高公众健康和安全意识的广告系列，(b) 仅在安全信息中提及阿片类处方药的非阿片类药物广告，以及 (c) 美国境内经过认证的戒瘾服务提供方，Google 可以为其豁免此项政策要求。

如果您想申请豁免，请与我们联系。

违反此政策不会导致帐号立即被暂停，我们会提前发出警告。在您的帐号被暂停之前，我们至少会提前 7 天发出警告。详情请参阅关于被暂停的帐号。

推测性和实验性医学疗法

不允许出现以下情况：

宣传推测性和/或实验性医疗方法。

示例（并非详尽无遗）：干细胞疗法、细胞（非干细胞）疗法、基因疗法以及再生医学的类似形式、富血小板血浆、生物黑客、自助式 (DIY) 基因工程产品、基因疗法试剂盒

了解如何修正被拒登的广告或附加信息。

临床试验受试者招募

Google 不允许投放临床试验受试者招募广告，以下国家/地区除外：澳大利亚、比利时、加拿大、中国、法国、德国、印度尼西亚、爱尔兰、以色列、意大利、日本、韩国、马来西亚、荷兰、新西兰、菲律宾、新加坡、台湾、泰国、英国、美国和越南。

投放临床试验受试者招募广告时，不得宣传处方药，也不得以具有误导性的方式声称受测产品会带来某种预期效果，或是暗示受测产品安全无副作用。

问题排查工具：临床试验受试者招募

定位到其他地理位置。 如果您的广告符合基本的政策要求，但不符合您的广告系列定位到的国家/地区的政策要求，您可以选择修改地理位置定位，以将您的广告投放到不会违反当地政策的其他地理位置。在将广告系列仅定位到可接受的地理位置后，请申请对已拒登广告进行审核，然后我们将会检查这些广告是否可以开始投放：
请求审核

如果保持现有的地理位置定位对您来说很重要，请按照以下步骤操作，使您的广告和网站或应用符合相关要求。

1. 修正广告的目标页面。 移除对此政策所禁止药物成分的任何引用。如果您无法修正广告的目标页面，请使用符合此政策的新目标页面更新广告。

2. 修改广告。 移除任何我们不允许的内容。如果您的广告符合相关政策，但您对广告的目标页面做出了更改，请修改并保存广告。此举将重新提交广告及其目标页面进行审核。

   多数广告可在 1 个工作日内完成审核，但部分广告审核流程较为复杂，可能需要更长时间。

家用艾滋病病毒检测产品

除美国、法国、荷兰和英国外，Google 禁止在其他任何国家/地区宣传家用艾滋病病毒检测产品。在美国，广告客户可以宣传美国食品和药品管理局批准的家用艾滋病病毒检测产品。在法国、荷兰和英国，广告客户可以宣传符合当地法规要求的家用艾滋病病毒检测产品。

问题排查工具：家用艾滋病病毒检测产品

定位到其他地理位置。 如果您的广告符合基本的政策要求，但不符合您的广告系列定位到的国家/地区的政策要求，您可以选择修改地理位置定位，以将您的广告投放到不会违反当地政策的其他地理位置。在将广告系列仅定位到可接受的地理位置后，请申请对已拒登广告进行审核，然后我们将会检查这些广告是否可以开始投放：
请求审核

如果保持现有的地理位置定位对您来说很重要，请按照以下步骤操作，使您的广告和网站或应用符合相关要求。

1. 修正广告的目标页面。 移除对此政策所禁止药物成分的任何引用。如果您无法修正广告的目标页面，请使用符合此政策的新目标页面更新广告。

2. 修改广告。 移除任何我们不允许的内容。如果您的广告符合相关政策，但您对广告的目标页面做出了更改，请修改并保存广告。此举将重新提交广告及其目标页面进行审核。

   多数广告可在 1 个工作日内完成审核，但部分广告审核流程较为复杂，可能需要更长时间。

堕胎

国家/地区

不允许以下内容：

在以下国家/地区投放的堕胎广告：

安提瓜和巴布达、阿根廷、阿鲁巴、巴哈马、巴林、比利时、伯利兹、玻利维亚、巴西、开曼群岛、智利、哥伦比亚、哥斯达黎加、吉布提、多米尼加、多米尼加共和国、厄瓜多尔、埃及、萨尔瓦多、法国、德国、格林纳达、瓜德罗普、危地马拉、海地、洪都拉斯、香港、匈牙利、印度、印度尼西亚、伊朗、伊拉克、意大利、牙买加、约旦、韩国、科威特、黎巴嫩、利比亚、马来西亚、马提尼克、墨西哥、摩洛哥、尼加拉瓜、阿曼、巴基斯坦、巴勒斯坦地区、巴拿马、巴拉圭、秘鲁、菲律宾、波兰、卡塔尔、俄罗斯、圣巴泰勒米、沙特阿拉伯、新加坡、西班牙、斯里兰卡、圣基茨和尼维斯、圣卢西亚、苏里南、瑞士、叙利亚、台湾、泰国、突尼斯、乌克兰、阿拉伯联合酋长国、乌拉圭、委内瑞拉、也门

Google Ads 广告网络的限制

如果您的广告定位到不允许投放堕胎广告的一个或多个地理位置，则会被归为“已批准（受限）”类别，这意味着它们将只能在已批准区域展示，而且您所在的国家/地区可能还有其他限制。要详细了解相关政策在不同国家/地区有何差异，请参阅以下针对各个国家/地区的内容。

有关堕胎的广告不会在 Google 展示广告网络中展示，即使此类广告的类别为“已批准（受限）”。

堕胎类广告客户认证及信息披露要求

在美国、英国和爱尔兰，如果您想使用与堕胎相关的关键字投放广告，您首先需要被认证为提供堕胎产品或服务的广告客户或不提供堕胎产品或服务的广告客户。

根据您的认证类别，Google 会自动为您的堕胎产品或服务广告生成以下在广告内显示的披露信息：“提供堕胎产品或服务”或“不提供堕胎产品或服务”。这项规定适用于所有搜索广告格式。

详细了解该政策以及如何申请认证。

问题排查工具：堕胎所在国家/地区

定位到其他地理位置。 如果您的广告符合基本的政策要求，但不符合您的广告系列定位到的国家/地区的政策要求，您可以选择修改地理位置定位，以将您的广告投放到不会违反当地政策的其他地理位置。在将广告系列仅定位到可接受的地理位置后，请申请对已拒登广告进行审核，然后我们将会检查这些广告是否可以开始投放：
请求审核

如果保持现有的地理位置定位对您来说很重要，请按照以下步骤操作，使您的广告和网站或应用符合相关要求。

1. 修正广告的目标页面。 移除对此政策所禁止药物成分的任何引用。如果您无法修正广告的目标页面，请使用符合此政策的新目标页面更新广告。

2. 修改广告。 移除任何我们不允许的内容。如果您的广告符合相关政策，但您对广告的目标页面做出了更改，请修改并保存广告。此举将重新提交广告及其目标页面进行审核。

   多数广告可在 1 个工作日内完成审核，但部分广告审核流程较为复杂，可能需要更长时间。

问题排查工具：堕胎类广告客户认证及信息披露

1. 在美国、英国和爱尔兰，如果您想使用与堕胎相关的关键字投放广告，您首先需要被认证为提供堕胎产品或服务的广告客户或不提供堕胎产品或服务的广告客户。

2. 与我们联系申请重新审核您的广告，或者对广告进行修改。此举将重新提交广告及其目标页面进行审核。多数广告可在 1 个工作日内完成审核，但部分广告审核流程较为复杂，可能需要更长时间。

3. 如果您无法完成验证流程，请移除任何与堕胎相关的关键字。

节育

Google 不允许在以下国家/地区投放与节育避孕类产品或生育助孕类产品有关的广告：

• 巴林、中国、吉布提、埃及、香港、伊朗、伊拉克、约旦、科威特、马来西亚、黎巴嫩、利比亚、摩洛哥、阿曼、巴勒斯坦地区、卡塔尔、沙特阿拉伯、叙利亚、泰国、突尼斯、乌克兰、阿拉伯联合酋长国、也门

问题排查工具：节育

定位到其他地理位置。 如果您的广告符合基本的政策要求，但不符合您的广告系列定位到的国家/地区的政策要求，您可以选择修改地理位置定位，以将您的广告投放到不会违反当地政策的其他地理位置。在将广告系列仅定位到可接受的地理位置后，请申请对已拒登广告进行审核，然后我们将会检查这些广告是否可以开始投放：
请求审核

如果保持现有的地理位置定位对您来说很重要，请按照以下步骤操作，使您的广告和网站或应用符合相关要求。

1. 修正广告的目标页面。 移除对此政策所禁止药物成分的任何引用。如果您无法修正广告的目标页面，请使用符合此政策的新目标页面更新广告。

2. 修改广告。 移除任何我们不允许的内容。如果您的广告符合相关政策，但您对广告的目标页面做出了更改，请修改并保存广告。此举将重新提交广告及其目标页面进行审核。

   多数广告可在 1 个工作日内完成审核，但部分广告审核流程较为复杂，可能需要更长时间。

戒瘾服务

 

申请医疗保健产品和服务认证

此政策在不同国家/地区有哪些差异？

除了上述内容方面的限制之外，根据您的广告系列定位到的具体国家/地区，您可能还需要遵守其他要求。选择下面列出的国家/地区，可了解将您的广告系列定位到该国家/地区时所需遵守的其他要求。

排查拒登原因