Google публикует переведенные версии Справочного центра, но содержание правил при этом не меняется. Официальной является версия на английском языке, и ею мы руководствуемся, обеспечивая соблюдение правил. Чтобы прочитать эту статью на другом языке, используйте раскрывающееся меню в нижней части страницы.
Чтобы защитить экосистему Google Рекламы, мы ограничиваем показ объявлений в случаях, когда высок риск злоупотреблений или создания неудобств для пользователей. Это правило относится только к определенным ситуациям, описанным ниже, и не распространяется на проверенных рекламодателей – они смогут показывать объявления без ограничений. Правило действует отдельно от существующей сертификации Google, в рамках которой несертифицированные рекламодатели не могу показывать определенную рекламу. Подробнее о допуске объявлений к показу…
Почему для некоторых рекламодателей будет действовать ограничение?
В некоторых случаях мы будем ограничивать показ объявлений непроверенных рекламодателей, чтобы снизить риск создания неудобств для пользователей и повысить доверие к платформе Google Рекламы. Если с вашим аккаунтом не связан высокий риск злоупотреблений или неудобств для пользователей, показ вашей рекламы не будет ограничен этим правилом. При принятии решений об ограничении мы обращаем внимание на следующее:
- отзывы пользователей;
- масштаб злоупотреблений;
- отраслевые тенденции.
Кто такие проверенные рекламодатели?
Это правило не распространяется на проверенных рекламодателей. Определяя, является ли рекламодатель проверенным, мы учитываем следующие факторы:
- характеристики аккаунта;
- действия пользователей и отчеты;
- возраст аккаунта;
- форматы объявлений;
- история соблюдения правил;
- отрасль рекламодателя;
- статус подтверждения личности.
Как стать проверенным рекламодателем?
Продолжайте создавать кампании и креативы, чтобы накопить достаточно положительных взаимодействий с пользователями и повысить репутацию аккаунта. Не нарушайте правила размещения рекламы. Пройдите проверку рекламодателя, если она доступна для вашего аккаунта.
Что происходит во время оценки аккаунта
Пока вы работаете над тем, чтобы укрепить доверие Google и наших пользователей, показ рекламы может быть ограниченным в случаях, описанных ниже, но в рамках этого правила объявления не отклоняются. Мы будем автоматически пересматривать и обновлять ограничения на показ рекламы и продолжать следить за вашими аккаунтами. К сожалению, мы не можем спрогнозировать, как долго это продлится.
Если после снятия ограничения будут обнаружены проблемы, мы можем вернуть его и продолжить оценку аккаунта.
Как узнать, установлено ли ограничение для моего аккаунта?
Непроверенный рекламодатель, значительная доля показов которого подпадает под действие этого правила, получит уведомление в аккаунте. При этом отдельные объявления отклонены не будут.
В период оценки у вас будет полный доступ к аккаунту, а показ рекламы будет ограничен только в перечисленных ниже случаях.
Посмотрите, какие сценарии подпадают под действие этого правила.
Неясная связь рекламодателя с рекламируемым брендом и реклама общего характера
Важно, чтобы пользователи понимали, с каким рекламодателем они взаимодействуют. Иногда они ищут конкретную компанию, бренд, товар или услугу, а иногда – нет. В обоих случаях должно быть понятно, с каким рекламодателем связано объявление.
Даже если рекламодатель не намеревается вводить пользователей в заблуждение или выдавать себя за другое лицо, реклама, связанная с другими брендами или вообще не связанная ни с какими брендами, может создать у пользователя впечатление, что ее разместил другой рекламодатель. В таком случае Google может ограничить показ всех брендированных и общих объявлений этого рекламодателя.
Примеры неясной связи рекламодателя с рекламируемым брендом (неполный список):
- Показ рекламы с названием или изображением другого бренда (например, авиакомпании или службы поддержки клиентов) по запросу, связанному с этим брендом.
- Показ рекламы с названием или изображением бренда, очень похожим на другой бренд, по общему запросу для этой отрасли (такой, как технологии, путешествия или поддержка клиентов).
- Ситуации, когда у пользователя есть основания полагать, что он взаимодействует с другим брендом.
- Использование логотипа бренда рекламодателем, который никак не связан с этим брендом.
Пример неясной рекламы общего характера:
- Показ небрендированной рекламы третьих лиц по запросу, связанному с определенным брендом, товаром или услугой.
Вот как можно четко обозначить рекламодателя в объявлении и свести к минимуму ограниченный показ:
- Закрепите свой домен (например, mydomain.com) перед заголовком объявления, особенно если вы новый или малоизвестный рекламодатель. Обратите внимание, что в настоящее время эта функция доступна не для всех типов объявлений и кампаний.
- Убедитесь, что вы не нарушаете правила размещения рекламы.
- Четко укажите в креативах свой бренд и не используйте в них не относящиеся к вам названия, бренды или логотипы.
- Избегайте слишком общих формулировок в объявлениях и на целевых страницах.
- Не рекламируйте товары или услуги без четкого указания бренда.
- Пройдите проверку рекламодателя, если она доступна для вашего аккаунта.
- Продолжайте создавать кампании и креативы, чтобы накопить достаточно положительных взаимодействий с пользователями и повысить репутацию аккаунта.