(12 августа 2024 г.) В связи с событиями, происходящими в России, мы приостанавливаем возможность монетизации контента с помощью AdSense, AdMob и Менеджера рекламы для издателей, проживающих в России.
10 марта 2022 г. Недавно мы приостановили работу рекламных сервисов Google в России, поэтому создавать новые аккаунты AdSense, AdMob и Google Менеджера рекламы для пользователей из этой страны сейчас нельзя. Также объявления рекламодателей из России не показываются в сервисах и сетях Google по всему миру.
(3 марта 2022 г.) В связи с чрезвычайными обстоятельствами на Украине мы временно приостанавливаем показ рекламы пользователям, находящимся в России.
(26 февраля 2022 г.) В связи с чрезвычайными обстоятельствами на Украине мы приостанавливаем монетизацию для средств массовой информации, которые финансируются властями Российской Федерации.
Мы продолжаем активно следить за ситуацией и будем вносить изменения по мере необходимости.
Эти правила регулируют использование встроенных функций AdSense для поиска. Сейчас доступны следующие типы встроенных функций:
- Рекламные намерения
- Связанные запросы для автоматизированных объявлений
- Связанные запросы для страниц с контентом
В этих правилах:
- Термин "объявления" означает исключительно объявления, предоставляемые Google. К нему не относятся объявления (и другие рекламные продукты и услуги), которые предоставляют третьи лица.
- Термин "контент" означает все, что вы предоставляете пользователям, в том числе материалы, созданные издателем и другими пользователями, скопированный контент, обычные результаты поиска, объявления (предоставляемые Google или третьими лицами) и ссылки на другие сайты или приложения.
- Требования к получению одобрения от компании Google может применяться только к использованию ее сервисов, в том числе предоставляемых ею объявлений.
При использовании сервисов Google, в том числе контента на ресурсах, на которых эти сервисы реализованы, вы должны соблюдать эти правила. В противном случае Google может предпринять корректирующие действия, включая, помимо прочих, следующие: 1) приостановить предоставление сервисов Google; 2) потребовать от вас прекратить или изменить использование или реализацию сервисов Google; 3) воспользоваться любыми из прав, предоставляемых действующим Соглашением об использовании сервисов Google, Условиями предоставления услуг Google AdSense онлайн или любым другим применимым соглашением между вами и Google.
Общие правила использования встроенных функций
Использование встроенных функций AdSense для поиска регулируется следующими правилами:
- Запрещается размещать встроенные функции AdSense для поиска на ресурсах, контент которых не соответствует правилам Google для издателей. Кроме того, Google вправе не показывать объявления на ресурсах, на контент которых распространяются ограничения Google для издателей. Во избежание недоразумений уточняем:
- Правила и ограничения Google для издателей распространяются на весь контент ресурсов, на которых размещаются встроенные функции, независимо от того, присутствуют ли в нем "объявления от Google" (определяемые в соответствии с правилами и ограничениями Google для издателей).
- Правила Google для издателей распространяются на весь контент, монетизируемый с помощью кода объявлений Google, в том числе встроенных функций.
- В рамках ограничений Google для издателей к "источникам рекламы" относятся также "объявления", определяемые настоящими правилами.
- Во избежание неясности уточняем, что при использовании встроенных функций AdSense для поиска необходимо соблюдать все действующие правила, включая правила программы AdSense, правила AdSense для поиска, правила программы Google и любые другие действующие правила программ.
- Редактировать, изменять и фильтровать элементы встроенных функций можно только с помощью настроек автоматизированных объявлений и настроек связанных запросов в аккаунте AdSense.
- Запрещается размещать встроенные функции AdSense для поиска так, чтобы провоцировать случайные клики, использовать другие обманные методы реализации или искусственно привлекать внимание пользователей, чтобы побуждать их к взаимодействию, например показывать вводящий в заблуждение текст ("нажмите здесь, чтобы получить самое выгодное предложение") или размещать элементы для взаимодействия со встроенными функциями в точках фокусировки.
Помимо общих правил, для отдельных встроенных функций действуют дополнительные (они приведены ниже).
Связанные запросы для страниц с контентом
Помимо общих правил использования встроенных функций, в отношении связанных запросов для страниц с контентом действуют правила, указанные далее. Во избежание недоразумений уточняем, что под "связанными запросами" ниже понимаются связанные запросы для страниц с контентом.
Общие правила
- Если ваша работа с AdSense для поиска регулируется онлайн-версией Условий использования AdSense, связанные запросы можно размещать только на сайтах или в приложениях, для которых активированы поисковые объявления.
- Каждый клик пользователя по связанным запросам должен приводить на страницу вашего сайта с результатами поиска, соответствующими запросу.
- Связанные запросы, передаваемые в запросе объявления, должны быть точно такими, как указал пользователь. Когда пользователь выбирает в предложенном блоке связанных запросов один (например, "букет цветов"), то в Google должен отправляться именно он (т. е. "букет цветов", а не "цветы" или "доставка букетов цветов").
Запросы, предоставленные партнерами
К "запросам, предоставленным партнерами", относятся ваши собственные варианты, дополняющие поисковые запросы, сгенерированные Google. Их можно добавить в блок связанных запросов с помощью параметра terms. Использование таких запросов остается на усмотрение Google. Запросы, предоставленные партнерами, должны соответствовать следующим правилам:
- Ваши варианты не должны содержать контент, запрещенный правилами Google для издателей. Кроме того, Google вправе не показывать объявления, если предложенные вами варианты содержат контент, на который распространяются ограничения Google для издателей.
- Ваши варианты должны подсказывать пользователю наиболее релевантные поисковые запросы. Запрещается предлагать варианты для привлечения определенных объявлений (например, с высокой ценой за клик) или искусственного увеличения количества показов, кликов и/или конверсий.
- Не предлагайте варианты, ориентированные на определенных пользователей или группу со схожими интересами или другими общими атрибутами (например, демографическими данными). Во избежание недоразумений уточняем, что варианты могут:
- содержать информацию, связанную с интересами или другими атрибутами, которые полностью и очевидно связаны с контентом страницы;
- содержать поисковые запросы на том же языке, что и исходный пользовательский запрос.
Google не будет показывать запросы, предоставленные партнерами, в следующих случаях:
- Для страницы недоступны кешированные сигналы контента (например, страница не была просканирована и проиндексирована системами Google), кроме случаев, когда страница была добавлена с помощью параметра
ignoredPageParams. - Если вы привлекаете трафик на страницу с блоком связанных запросов, но не передаете текст объявления дословно с помощью параметра
referrerAdCreative.
Привлечение трафика
Если вы привлекаете трафик на страницу с блоком связанных запросов, т. е. пользователь попадает на целевую страницу с таким блоком после клика по объявлению или ссылке на другом сайте (и то и другое считается "источником трафика"), то должны соблюдать следующие правила:
- Источники трафика должны соответствовать тому, что пользователь увидит на целевой странице, и точно ее описывать.
- Источники трафика не должны обещать товары, услуги или специальные предложения, если их нет или трудно найти на целевой странице (например, чтобы увидеть предложение, нужно совершить много переходов), а также не должны содержать вводящую в заблуждение информацию или утверждения о товарах, услугах или специальных предложениях.
- Каждая целевая страница должна быть практически идентична той, на которую пользователи попадают через обычный поиск (а не через источник трафика).
Вы несете ответственность за все источники трафика (включая рекламные сети и партнеров), с которыми сотрудничаете.
