(12. srpna 2024) Vzhledem k pokračujícímu vývoji v Rusku pozastavujeme možnost majitelů obsahu se sídlem v Rusku zpeněžovat pomocí služeb AdSense, AdMob a Ad Manager.
(10. března 2022) Vzhledem k nedávnému pozastavení reklamních systémů Google v Rusku pozastavíme možnost vytvářet nové ruské účty ve službách AdSense, AdMob a Google Ad Manager. Navíc inzerentům se sídlem v Rusku pozastavíme zobrazování reklam ve službách a sítích společnosti Google po celém světě.
(3. března 2022) Kvůli pokračující válce na Ukrajině dočasně pozastavujeme zobrazování reklam uživatelům nacházejícím se v Rusku.
(26. února 2022) S ohledem na válku na Ukrajině pozastavujeme zpeněžování státem financovaných médií z Ruské federace na Googlu.
Situaci aktivně sledujeme a v případě potřeby budeme naše kroky upravovat.
Tyto zásady se vztahují na používání funkcí integrovaných do AdSense pro vyhledávání (AFS). V současné době jsou k dispozici tyto typy funkcí integrovaných do AFS:
- Reklamní prvky založené na záměru uživatele
- Související vyhledávání pro automatické reklamy
- Související vyhledávání pro obsahové stránky
Pro ujasnění a účely těchto zásad:
- „Reklamami“ se rozumí reklamy poskytované společností Google. Nejedná se o reklamy (nebo jiné reklamní produkty či služby), které nejsou poskytovány společností Google.
- „Obsah“ znamená vše, co je uživatelům prezentováno, včetně obsahu generovaného majitelem stránek, syndikovaného obsahu, obsahu vytvářeného uživateli, výsledků organického vyhledávání, reklam (poskytovaných Googlem nebo třetími stranami) a odkazů na další weby nebo aplikace.
- Pokud bylo uvedeno, že je nutné schválení společností Google, tento požadavek se vztahuje pouze na používání služeb Google, včetně reklam poskytovaných společností Google.
Musíte zajistit, aby vaše používání služeb Google, včetně veškerého obsahu ve službách, kde jsou implementovány služby Google, splňovalo tyto zásady. V případě nedodržení těchto zásad může společnost Google přijmout nápravná opatření, mimo jiné včetně těchto kroků: 1) pozastavení poskytování služeb Google, 2) požadavku, abyste zastavili nebo upravili používání nebo implementaci služeb Google, nebo 3) uplatnění svých práv podle příslušné smlouvy o poskytování služeb Google, online smluvních podmínek služby Google AdSense nebo jiné relevantní smlouvy mezi vámi a společností Google.
Běžné zásady pro integrované funkce
Používání funkcí integrovaných do AFS podléhá následujícím podmínkám:
- Funkce PIF AFS nesmíte umístit do služeb s obsahem, který není v souladu se zásadami Google pro majitele obsahu. Kromě toho nemusí Google vracet reklamy do služeb s obsahem, na který se vztahují Omezení Google pro majitele obsahu. Aby se předešlo pochybnostem:
- Zásady Google pro majitele obsahu a Omezení Google pro majitele obsahu se vztahují na veškerý obsah ve službách, kde se zobrazují funkce integrované do služby, a to bez ohledu na to, zda jsou v tomto obsahu přítomny „reklamy zobrazené Googlem“ (jak je zmiňují a definují Zásady Google pro majitele obsahu a Omezení Google pro majitele obsahu).
- Zásady Google pro majitele obsahu se vztahují na veškeré zpeněžování obsahu pomocí kódu reklamy Google, tedy včetně funkcí integrovaných do služby.
- „Zdroje reklamy“ v Omezeních Google pro majitele obsahu zahrnují „reklamy“ definované v těchto zásadách.
- Aby se předešlo pochybnostem: Použití funkcí integrovaných do služby AdSense pro vyhledávání musí být v souladu se všemi zásadami, které se na vaše používání služby AFS vztahují, například programovými zásadami služby Google AdSense, zásadami služby AdSense pro vyhledávání, programovými pokyny společnosti Google a všemi ostatními příslušnými programovými zásadami.
- Prvky PIF nesmíte upravovat, měnit ani filtrovat vyjma případů, kdy to děláte prostřednictvím nastavení automatických reklam nebo nastavení souvisejícího vyhledávání ve svém účtu AdSense.
- Funkce integrované do služby AdSense pro vyhledávání nesmíte umísťovat způsobem, který vede ke zvýšení pravděpodobnosti náhodných kliknutí nebo jinak využívá podvodné způsoby implementace nebo nepřirozeně přitahuje pozornost s cílem přimět uživatele k interakci (např. klamavý text nebo prvky vedoucí k interakci s PIF, například „Klikněte sem a získáte tu nejlepší nabídku“, případně takové provedení PIF, které z této funkce dělá hlavní motiv obsahu).
Kromě těchto všeobecných zásad mají jednotlivé funkce integrované do služby své vlastní zásady uvedené níže.
Související vyhledávání pro obsahové stránky
Kromě všeobecných zásad PIF musí být využití souvisejícího vyhledávání pro obsahové stránky v souladu s níže uvedenými zásadami. Pro vyloučení pochybností: níže uvedené „související vyhledávání“ se týká souvisejícího vyhledávání pro obsahové stránky.
Všeobecné
- Pokud se vaše používání služby AdSense pro vyhledávání řídí online smluvními podmínkami služby Google AdSense, smíte související vyhledávání umístit pouze na takové stránky či do takových aplikací, kde jsou povoleny reklamy ve vyhledávání.
- Každé kliknutí uživatele na související vyhledávací dotaz musí vést na stránku s výsledky vyhledávání na vašem webu, která obsahuje výsledky související s příslušným vyhledávacím dotazem.
- Související vyhledávací dotazy odeslané v žádosti o reklamu se musí přesně shodovat s těmi, které vybral uživatel. Když uživatel klikne na některý z vyhledávacích dotazů, které se mu zobrazí v jednotce souvisejícího vyhledávání (například „květinová kytice“), musí žádost odeslaná v důsledku tohoto kliknutí do Googlu obsahovat přesně tento výraz (v tomto případě „květinová kytice“, nikoli třeba „květiny“ ani „doručování květinových kytic“).
Dotazy poskytnuté partnerem
„Dotazy poskytnuté partnerem“ jsou vaše návrhy na doplnění vyhledávacích dotazů, které pro vaši reklamní jednotku souvisejícího vyhledávání vygeneroval Google, předané pomocí parametru terms v žádosti o související vyhledávání. Google tyto dotazy podle svého uvážení může a nemusí použít. Dotazy poskytnuté partnerem musí být v souladu s níže uvedenými zásadami:
- Návrhy nesmí obsahovat žádný obsah zakázaný zásadami Google pro majitele obsahu. Kromě toho Google nemusí vrátit reklamy, pokud návrhy obsahují něco, na co se vztahují omezení Google pro majitele obsahu.
- Navrhované výrazy musí představovat ty nejrelevantnější vyhledávací dotazy. Nesmí být vytvořeny s cílem vést k zobrazení konkrétních reklam (např. reklam, které mají vysokou cenu za proklik) nebo jinak uměle zvyšovat počet zobrazení, kliknutí nebo konverzí.
- Musíte zajistit, aby navrhované výrazy nebyly cíleny na konkrétní uživatele nebo na skupinu uživatelů na základě zájmů či jiných sdílených atributů (např. demografických údajů). Aby se předešlo pochybnostem: Návrhy mohou:
- obsahovat informace související se zájmem nebo jinými atributy, které jsou odvozeny zjevně a pouze z obsahu stránky, a
- obsahovat výrazy ve stejném jazyku, v jakém je původní uživatelův vyhledávací dotaz.
Google kromě toho nebude dotazy poskytnuté partnerem brát v úvahu, pokud nebudou splněny tyto podmínky:
- Pro stránku nejsou dostupné signály obsahu v mezipaměti (např. stránka nebyla projita a zaznamenána systémy Google) vyjma případů, kdy byla daná stránka odeslána prostřednictvím parametru
ignoredPageParams. - Pokud získáváte návštěvnost pro svou stránku zobrazující reklamní jednotku souvisejícího vyhledávání a nepředali jste v žádosti o související vyhledávání parametr
referrerAdCreatives doslova uvedeným „textem reklamní kreativy“.
Získávání návštěvnosti
Pokud získáváte návštěvnost pro svou stránku zobrazující reklamní jednotku souvisejícího vyhledávání (to znamená, že se uživatel na cílovou stránku s jednotkou souvisejícího vyhledávání dostane po kliknutí na reklamu nebo odkaz na jiné stránce; obojí je dále označováno jako „zdroj návštěvnosti“), musíte dodržet níže uvedené zásady:
- Zdroje návštěvnosti musí souviset s tím, co uživatel na cílové stránce uvidí, a přesně to popisovat.
- Zdroje návštěvnosti nesmí slibovat produkty, služby ani promoakce, které nejsou na cílové stránce k dispozici nebo je tam nelze snadno najít (např. když je k zobrazení nabídky potřeba komplikovaná navigace na stránce). Dále nesmí poskytovat zavádějící informace ani tvrzení o produktech, službách nebo promoakcích.
- Musíte zajistit, aby každá cílová stránka byla v podstatě stejná jako stránka, která by se uživateli zobrazila, kdyby na stránku přišel organickým způsobem (tj. když uživatel na stránku nepřijde prostřednictvím zdroje návštěvnosti).
Jste zodpovědní za veškeré zdroje návštěvnosti, s nimiž pracujete, a to včetně veškerých reklamních sítí a spřízněných subjektů.