自 2024 年 1 月 16 日起,使用 Google AdSense、Ad Manager 或 AdMob 的发布商和开发者在面向欧洲经济区或英国的用户投放广告时,必须使用通过 Google 认证且已与 IAB 的透明度和用户意见征求框架 (TCF) 相集成的意见征求管理平台 (CMP)。
请详阅以下信息,了解这些新要求、生效时间以及发布商可以做的准备工作。
IAB TCF 的新要求
发布商在面向欧洲经济区或英国的用户投放广告时,需要确保他们使用的 CMP 已通过 Google 认证。Google 认证的 CMP 由 Google 依照 Google 认证标准进行评估,重点考察它们是否遵从 TCF。使用 TCF 的发布商同时可与未在 TCF 注册的广告技术提供商合作,Google 现在支持这种做法(通过我们的“更多意见征求方式”规范),并且今后还会继续支持。我们的 CMP 评估流程将确认支持“更多意见征求方式”规范的 CMP 能否正确做到这一点。CMP 成功通过依照 Google 认证标准进行的审核后,就会出现在 Google 认证的 CMP 名单中。Google 不会检查 CMP 是否完全符合 TCF 或适用隐私权法的要求。
此外,请注意以下事项:
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后备行为:如果合作伙伴未采用经过认证的意见征求管理平台 (CMP),则只有程序化受限广告才可以在欧洲经济区 (EEA) 和/或英国投放。对于使用经过认证的 CMP 的流量,仍可以继续展示个性化广告或非个性化广告 (NPA)。
如果您所使用的现有 CMP 未包含在下方 Google 认证的 CMP 名单中,请与您的 CMP 联系,了解他们是否打算获得认证。
经 Google 认证的 CMP
针对此名单中相关信息的指南
- 经认证的 CMP:经 Google 认证的 CMP 的名称。
- TCF CMP ID:IAB 向通过 TCF 验证的 CMP 分配的唯一标识符。
- 平台:CMP 在其中提供支持且 Google 已在其中认证 CMP 的相应环境。
经 Google 认证的 CMP 名单
自 2024 年 2 月 1 日起,我们将开始针对使用搜索广告发布商产品(AdSense 搜索广告、AdSense 域名广告或可编程搜索引擎)的合作伙伴实施新的意见征求管理要求。发布商可以通过以下方式满足相应要求:实现经认证且与 IAB Europe 的透明度和用户意见征求框架 (TCF) 集成的 CMP,在面向欧洲经济区 (EEA) 或英国的用户投放广告时征求用户意见。
这项要求开始实施后,如果您向 Google 搜索广告发布商产品发送针对 EEA 或英国流量的广告请求,但未使用经 Google 认证的 TCF CMP,则必须在广告请求中添加新的参数,表明您希望允许广告同时对已取得用户同意和未取得用户同意的流量,使用仅限无效流量的 Cookie 和本地存储空间,相关产品才能投放广告。合作伙伴对其用于征求用户意见(包括就在线上广告中使用 Cookie 和本地存储空间的方式征求用户意见)的工具负有法律责任。合作伙伴可以选择是否添加此参数。建议您依据法律建议、相关法规及适用的监管指南,考虑是否添加新参数。自 2024 年 1 月 10 日起,您可以访问“适用于网站的 AdSense 自定义搜索广告”开发者网站,详细了解如何添加名为“ivt
”的新参数。
如果合作伙伴选择添加新参数,而不是使用经认证的 CMP,则在 EEA 和英国的收入可能会降低。如果合作伙伴既未使用经 Google 认证的 TCF CMP,也未添加新参数,则 Google 搜索广告发布商产品将不会投放任何广告。谨此提醒,自 2023 年 11 月起,我们已经开始停止投放个性化广告。
时间表
- 从 2023 年 5 月起:Google 已面向与发布商合作伙伴合作的 CMP 启动认证流程。Google 会与各 CMP 合作,根据认证标准对其进行认证。
- 自 2024 年 1 月 16 日起,除了遵守我们的欧盟地区用户意见征求政策之外,使用 Google AdSense、Ad Manager 或 AdMob 的发布商和开发者在面向欧洲经济区或英国的用户投放广告时,还必须使用通过 Google 认证且已与 IAB 的透明度和用户意见征求框架 (TCF) 相集成的意见征求管理平台 (CMP)。后续我们将提供更多详细的时间表信息。
- 自 2024 年 2 月 1 日起:我们将开始针对使用搜索广告发布商产品(AdSense 搜索广告、AdSense 域名广告和可编程搜索引擎)的发布商实施新的 CMP 要求。如需了解更多信息,请参阅上文中的适用于搜索广告发布商 (AFS/AFD/ProSE) 的意见征求管理要求部分和此公告。
后续步骤
- 已在使用 CMP 的发布商:为确保顺利完成过渡,目前已在使用 CMP 的发布商应主动与其提供商讨论认证流程。
- 有自己的 CMP 的发布商:有自己的 CMP 的发布商可以进行意向登记,表示有意完成对其 CMP 的认证。不妨详细了解 CMP 认证
- 需要寻找 CMP 的发布商:发布商如果想寻找新的 CMP 合作伙伴,可以参考上方经 Google 认证的 CMP 名单。我们会定期添加其他通过认证的 CMP。
- 使用 Google 的“隐私权和消息”工具创建和管理欧洲法规消息的发布商:我们鼓励发布商考虑哪种 CMP 解决方案最适合自己。为了给发布商提供支持,我们已根据 TCF 新要求对“隐私权和消息”标签页中供 Ad Manager、AdSense 和 AdMob 发布商使用的欧洲法规消息进行了认证。不妨详细了解“隐私权和消息”对 GDPR 的支持以及与 TCF 的集成
- 应用发布商:除了上述功能之外,Google 还为应用发布商提供了 User Messaging Platform (UMP) SDK。不妨详细了解如何向应用中添加 Google User Messaging Platform (UMP) SDK(Ad Manager、AdMob),以及如何为应用创建欧洲法规消息(Ad Manager、AdMob)。