Kể từ ngày 16 tháng 1 năm 2024, những nhà xuất bản và nhà phát triển đang dùng Google AdSense, Ad Manager hoặc AdMob sẽ phải sử dụng một Nền tảng quản lý sự đồng ý (CMP) đã được Google chứng nhận và có tích hợp với Khuôn khổ về tính minh bạch và sự đồng ý (TCF) của Cục Quảng cáo tương tác (IAB) khi phân phát quảng cáo cho người dùng ở Khu vực kinh tế Châu Âu hoặc Vương quốc Anh.
Xem thông tin sau đây để hiểu rõ các yêu cầu mới này, tiến trình triển khai những thay đổi này và những việc mà nhà xuất bản có thể làm để chuẩn bị sẵn sàng.
Yêu cầu mới đối với TCF của IAB
Nhà xuất bản sẽ cần đảm bảo rằng họ đang hợp tác với một Nền tảng quản lý sự đồng ý (CMP) được Google chứng nhận khi phân phát quảng cáo cho người dùng ở Khu vực kinh tế Châu Âu hoặc Vương quốc Anh. Những CMP do Google chứng nhận đã được Google đánh giá dựa trên các tiêu chí chứng nhận của Google, tập trung vào việc tuân thủ TCF. Kể từ giờ, thông qua bản đặc tả chế độ Đồng ý bổ sung của mình, Google sẽ hỗ trợ trường hợp nhà xuất bản đang sử dụng TCF cũng hợp tác với những nhà cung cấp công nghệ quảng cáo chưa được đăng ký với TCF. Khi đánh giá CMP, chúng tôi sẽ kiểm tra xem những CMP hỗ trợ bản đặc tả chế độ Đồng ý bổ sung có thể thực hiện đúng như vậy hay không. Nếu một CMP đáp ứng các tiêu chí chứng nhận của Google dựa trên kết quả đánh giá, thì CMP đó sẽ được đưa vào danh sách CMP được Google chứng nhận. Google không kiểm tra để xem các CMP có tuân thủ đầy đủ Khuôn khổ về tính minh bạch và sự đồng ý (TCF) hoặc luật hiện hành về quyền riêng tư hay không.
Ngoài ra, xin lưu ý những điều sau:
-
Hành vi dự phòng: Nếu một đối tác không chọn sử dụng một Nền tảng quản lý sự đồng ý (CMP) được chứng nhận, thì chỉ những quảng cáo bị hạn chế có lập trình mới đủ điều kiện phân phát ở Khu vực kinh tế Châu Âu (EEA) và/hoặc Vương quốc Anh. Lưu lượng truy cập thông qua một CMP được chứng nhận sẽ tiếp tục đủ điều kiện để phân phát quảng cáo được cá nhân hoá hoặc quảng cáo không được cá nhân hoá (NPA).
Nếu bạn đang hợp tác với một CMP chưa có tên trong danh sách CMP được Google chứng nhận sau đây, vui lòng liên hệ với CMP đó để tìm hiểu xem họ có ý định đăng ký xin cấp giấy chứng nhận hay không.
CMP được Google chứng nhận
Hướng dẫn về thông tin trong danh sách này
- CMP được chứng nhận: Tên của CMP đã được Google chứng nhận.
- Mã CMP theo TCF: Giá trị nhận dạng do Cục Quảng cáo tương tác (IAB) chỉ định riêng cho một CMP đã được xác thực theo Khuôn khổ về tính minh bạch và sự đồng ý (TCF).
- Nền tảng: Những môi trường trong đó CMP cung cấp dịch vụ hỗ trợ và đã được Google chứng nhận.
Danh sách CMP được Google chứng nhận
Kể từ ngày 1 tháng 2 năm 2024, chúng tôi sẽ bắt đầu thực thi các yêu cầu mới về việc quản lý sự đồng ý dành cho những đối tác sử dụng các sản phẩm dành cho nhà xuất bản Quảng cáo Tìm kiếm (AdSense cho Tìm kiếm, AdSense cho Tên miền hoặc Công cụ tìm kiếm có thể lập trình). Nhà xuất bản có thể đáp ứng các yêu cầu đó bằng cách triển khai một CMP được chứng nhận và có tích hợp với Khuôn khổ về tính minh bạch và sự đồng ý (TCF) để thu thập sự đồng ý khi phân phát quảng cáo cho người dùng ở Khu vực kinh tế Châu Âu (EEA) hoặc Vương quốc Anh.
Sau khi chúng tôi bắt đầu thực thi, nếu bạn gửi đến các sản phẩm dành cho nhà xuất bản quảng cáo Tìm kiếm của chúng tôi một yêu cầu quảng cáo cho lưu lượng truy cập ở EEA hoặc Vương quốc Anh và yêu cầu đó không sử dụng một CMP được Google chứng nhận, có tích hợp với TCF, thì sản phẩm đó sẽ chỉ phân phát quảng cáo nếu bạn đã triển khai một thông số mới trong yêu cầu quảng cáo cho biết rằng bạn muốn cho phép quảng cáo sử dụng cookie chỉ dùng để phát hiện lưu lượng truy cập không hợp lệ và phương pháp lưu trữ cục bộ trên cả lưu lượng truy cập đã nhận được và chưa nhận được sự đồng ý. Đối tác chịu trách nhiệm pháp lý đối với những công cụ họ sử dụng để thu thập sự đồng ý, bao gồm cả sự đồng ý về cách họ sử dụng cookie và phương pháp lưu trữ cục bộ trong hoạt động quảng cáo trực tuyến. Việc triển khai thông số này là không bắt buộc. Bạn nên cân nhắc xem có nên triển khai thông số mới hay không, bằng cách xem xét lời khuyên pháp lý, các quy định có liên quan và hướng dẫn hiện hành của cơ quan quản lý. Kể từ ngày 10 tháng 1 năm 2024, bạn có thể tìm hiểu thêm về cách triển khai thông số mới có tên là "ivt" thông qua trang web dành cho nhà phát triển Quảng cáo tìm kiếm tuỳ chỉnh AdSense cho web.
Những đối tác chọn triển khai thông số mới thay vì một CMP được chứng nhận có thể bị giảm doanh thu ở EEA và Vương quốc Anh. Nếu không có CMP được Google chứng nhận, có tích hợp với TCF và thông số mới nào được sử dụng, thì các sản phẩm dành cho nhà xuất bản quảng cáo Tìm kiếm của chúng tôi sẽ không phân phát quảng cáo nào. Xin nhắc lại rằng kể từ tháng 11 năm 2023, chúng tôi đã bắt đầu quá trình ngừng phân phát quảng cáo được cá nhân hoá.
Tiến trình triển khai
- Từ tháng 5 năm 2023 trở đi: Google đã bắt đầu quy trình chứng nhận những CMP hợp tác với các đối tác xuất bản của chúng tôi. Google sẽ hợp tác với các CMP để chứng nhận họ dựa trên các tiêu chí chứng nhận.
- Kể từ ngày 16 tháng 1 năm 2024: Ngoài Chính sách về sự đồng ý của người dùng ở Liên minh Châu Âu, những nhà xuất bản và nhà phát triển sử dụng Google AdSense, Ad Manager hoặc AdMob sẽ phải sử dụng một Nền tảng quản lý sự đồng ý (CMP) được Google chứng nhận và có tích hợp với Khuôn khổ về tính minh bạch và sự đồng ý (TCF) của Cục Quảng cáo tương tác (IAB) khi phân phát quảng cáo cho người dùng ở Khu vực kinh tế Châu Âu hoặc Vương quốc Anh. Chúng tôi sẽ cung cấp thêm thông tin chi tiết về tiến trình triển khai.
- Kể từ ngày 1 tháng 2 năm 2024: Chúng tôi sẽ bắt đầu thực thi các yêu cầu mới về CMP đối với những nhà xuất bản sử dụng các sản phẩm dành cho nhà xuất bản quảng cáo Tìm kiếm (AdSense cho Tìm kiếm, AdSense cho Tên miền và Công cụ tìm kiếm có thể lập trình). Hãy xem mục Các yêu cầu về việc quản lý sự đồng ý đối với nhà xuất bản quảng cáo Tìm kiếm (AFS/AFD/ProSE) ở trên và thông báo này để biết thêm thông tin.
Các bước tiếp theo
- Nhà xuất bản đã hợp tác với một CMP: Để đảm bảo quá trình chuyển đổi diễn ra suôn sẻ, những nhà xuất bản hiện đang hợp tác với một CMP cần chủ động trao đổi với nhà cung cấp của họ về quy trình chứng nhận này.
- Nhà xuất bản có CMP của riêng mình: Những nhà xuất bản có CMP của riêng mình có thể đăng ký hoàn tất quy trình chứng nhận cho CMP của họ. Tìm hiểu thêm về quy trình chứng nhận cho CMP
- Nhà xuất bản cần tìm một CMP: Đối với những nhà xuất bản đang muốn tìm một đối tác CMP mới, họ có thể cân nhắc danh sách các CMP được Google chứng nhận ở trên. Chúng tôi sẽ thường xuyên bổ sung các CMP khác khi họ được chứng nhận.
- Nhà xuất bản đang sử dụng thông báo theo quy định của Châu Âu trong thẻ Quyền riêng tư và thông báo của Google: Nhà xuất bản nên cân nhắc giải pháp CMP nào phù hợp nhất với họ. Để hỗ trợ nhà xuất bản, thông báo theo quy định của Châu Âu dành cho nhà xuất bản Ad Manager, AdSense và AdMob trong thẻ Quyền riêng tư và thông báo sẽ được chứng nhận theo yêu cầu mới về TCF. Tìm hiểu thêm về việc hỗ trợ và tích hợp Quy định chung về việc bảo vệ dữ liệu (GDPR) trong thẻ Quyền riêng tư và thông báo với TCF
- Nhà xuất bản ứng dụng: Ngoài các tính năng nêu trên, Google còn cung cấp SDK Nền tảng thông báo cho người dùng (UMP) cho nhà xuất bản ứng dụng. Tìm hiểu thêm về cách thêm SDK Nền tảng thông báo cho người dùng (UMP) của Google vào các ứng dụng của bạn (Ad Manager, AdMob) và cách tạo thông báo theo quy định của Châu Âu cho các ứng dụng (Ad Manager, AdMob).
