Од 16. јануара 2024. објављивачи и програмери који користе Google AdSense, Ad Manager или AdMob ће морати да користе платформу за управљање сагласношћу коју је Google сертификовао и која је интегрисана у IAB оквир за транспарентност и сагласност када приказују огласе корисницима у Европском економском простору, Уједињеном Краљевству или Швајцарској.
У информацијама у наставку погледајте објашњење ових нових услова, рокове за те промене и како објављивачи могу да се припреме.
Нови услов за IAB оквир за транспарентност и сагласност
Објављивачи ће морати да сарађују са платформом за управљање сагласношћу коју је сертификовао Google када приказују огласе корисницима у Европском економском простору или Уједињеном Краљевству. Google процењује платформе за управљање сагласношћу које сертификује према критеријумима Google сертификације који се фокусирају на усаглашеност са оквиром за транспарентност и сагласност. Ако објављивачи који користе оквир за транспарентност и сагласност сарађују и са добављачима технологија за огласе који нису регистровани у оквиру за транспарентност и сагласност, Google то данас подржава (преко спецификације за додатну сагласност) и наставиће да подржава. Проценом платформи за управљање сагласношћу ћемо проверавати да ли платформе које подржавају спецификацију додатне сагласности то раде правилно. Ако платформа за управљање сагласношћу прође преглед према критеријумима за Google сертификацију, биће доступна на листи платформи за управљање сагласношћу које је сертификовао Google. Google не проверава пуну усаглашеност платформи за управљање сагласношћу са оквиром за транспарентност и сагласност нити са меродавним законима о заштити приватности.
Осим тога, имајте у виду следеће:
-
Приказивање резервних огласа: Ако партнер не користи сертификовану платформу за управљање сагласношћу, само програмско оглашавање за ограничене огласе испуњава услове за приказивање огласа у Европском економском простору и/или Уједињеном Краљевству. Саобраћај са сертификоване платформе за управљање сагласношћу и даље испуњава услове за персонализоване или неперсонализоване огласе.
Ако сарађујете са постојећом платформом за управљање сагласношћу која није наведена на следећој листи платформи за управљање сагласношћу које је сертификовао Google, распитајте се да ли платформа намерава да буде сертификована.
Платформе за управљање сагласношћу које је сертификовао Google
Водич за информације на овој листи
- Сертификована платформа за управљање сагласношћу: Назив платформе за управљање сагласношћу која има Google сертификат.
- ИД платформе за управљање сагласношћу у оквиру за транспарентност и сагласност: Јединствени идентификатор који је IAB доделио платформи за управљање сагласношћу потврђеном у TCF-у.
- Платформа: Окружења у којима платформа за управљање сагласношћу нуди подршку и у којима је Google сертификовао платформу за управљање сагласношћу.
Листа платформи за управљање сагласношћу које је сертификовао Google
Од 1. фебруара 2024. почећемо са применом нових услова за управљање сагласношћу за партнере који користе производе за објављиваче огласа на Мрежи за претрагу (AdSense за претрагу, AdSense за домене или Programmable Search Engine). Објављивачи могу да испуне те услове применом сертификоване платформе за управљање сагласношћу која је интегрисана са IAB Europe оквиром за транспарентност и сагласност да би прикупљали сагласност када приказују огласе корисницима у Европском економском простору или Уједињеном Краљевству.
Када примена почне, ако производима за објављиваче огласа на Мрежи за претрагу пошаљете захтев за оглас за саобраћај у Европском економском простору и Уједињеном Краљевству, а за њега не користите платформу за управљање сагласношћу са оквиром за транспарентност и сагласност коју је сертификовао Google, производ ће приказивати огласе само ако у захтеву за оглас примените нови параметар којим дозвољавате огласе који користе колачић и локални меморијски простор само за откривање неважећег саобраћаја за саобраћај за који сте добили сагласност и за саобраћај за који нисте добили сагласност. Партнери су законски одговорни за алатке које користе за прикупљање сагласности, укључујући сагласност за коришћење колачића и локалног меморијског простора у онлајн оглашавању. Примена овог параметра је опционална. Размислите да ли да примените нови параметар, узимајући у обзир правне савете, релевантне прописе и меродавна регулаторна упутства. Више о примени новог параметра ivt можете да сазнате на сајту за програмере AdSense огласи за прилагођену претрагу за веб од 10. јануара 2024.
Приход у Европском економском простору и Уједињеном Краљевству може да се смањи партнерима који одлуче да примене нови параметар уместо сертификоване платформе за управљање сагласношћу. Ако не постоји ни платформа за управљање сагласношћу са оквиром за транспарентност и сагласност коју је сертификовао Google ни нови параметар, производи за објављиваче огласа на Мрежи за претрагу неће приказивати огласе. Подсећамо вас да смо од новембра 2023. започели поступак укидања приказивања персонализованих огласа.
Хронологија
- Мај 2023. и надаље: Google је започео поступак сертификације платформи за управљање сагласношћу које сарађују са партнерима објављивачима. Google ће сарађивати са платформама за управљање сагласношћу и сертификоваће их према критеријумима за сертификацију.
- Од 16. јануара 2024: Поред Смерница о сагласности за кориснике у ЕУ, објављивачи и програмери који користе Google AdSense, Ad Manager или AdMob мораће да користе платформу за управљање сагласношћу коју је Google сертификовао и која је интегрисана у IAB оквир за транспарентност и сагласност када приказују огласе корисницима у Европском економском простору или Уједињеном Краљевству. Јавићемо вам се са више детаља о хронологији.
- Од 1. фебруара 2024: Почећемо примену нових услова за платформе за управљање сагласношћу за објављиваче који користе производе за огласе на Мрежи за претрагу (AdSense за претрагу, AdSense за домене или Programmable Search Engine). Додатне информације потражите у одељку Услови за управљање сагласношћу за објављиваче огласа на Мрежи за претрагу (AdSense за претрагу, AdSense за домене или Programmable Search Engine) изнад и у овом обавештењу.
Следећи кораци
- Објављивачи који већ сарађују са платформом за управљање сагласношћу: Да би пренос био несметан, објављивачи који тренутно сарађују са неком платформом за управљање сагласношћу треба проактивно да разговарају са добављачем о поступку сертификације.
- Објављивачи са својом платформом за управљање сагласношћу: Објављивачи који имају своје платформе за управљање сагласношћу могу да региструју интересовање за сертификацију за своју платформу. Сазнајте више о сертификацији платформе за управљање сагласношћу
- Објављивачи који морају да пронађу платформу за управљање сагласношћу: Објављивачи који траже нову партнерску платформу за управљање сагласношћу могу да размотре горенаведену листу платформи за управљање сагласношћу које је сертификовао Google. Редовно ћемо додавати друге платформе за управљање сагласношћу када постану сертификоване.
- Објављивачи који користе поруке у складу са европским прописима из Google алатке за приватност и поруке: Препоручујемо објављивачима да размотре које решење платформе за управљање сагласношћу је најбоље за њих. Да бисмо подржали објављиваче, порука у складу са европским прописима која је доступна Ad Manager, AdSense и AdMob објављивачима на картици Приватност и поруке сертификована је у складу са новим условом из оквира за транспарентност и сагласност. Сазнајте више о подршци за GDPR приватност и поруке и интеграцији са оквиром за транспарентност и сагласност
- Објављивачи апликација: Поред наведених функција, Google објављивачима апликација нуди пакет за развој софтвера платформе за поруке корисницима. Сазнајте више о додавању пакета за развој софтвера Google платформе за поруке корисницима у апликације (Ad Manager, AdMob) и прављењу поруке у складу са европским прописима за апликације (Ad Manager, AdMob).
