С 16 января 2024 г. издатели и разработчики, показывающие рекламу аудитории в странах ЕЭЗ и Великобритании с помощью наших продуктов (Google Менеджер рекламы, AdSense и AdMob), будут обязаны использовать платформы для запросов согласия (CMP), которые одобрены Google и интегрированы со спецификацией Transparency and Consent Framework от IAB Europe.
Ниже приведена информация о новых требованиях, а также о том, когда они будут применяться и как издателям к этому подготовиться.
Новое требование по использованию IAB TCF
Чтобы показывать объявления пользователям в Европейской экономической зоне или Великобритании, издатели должны использовать платформы для запросов согласия, сертифицированные Google. Критерии сертификации Google соответствуют спецификации TCF. Компания Google позволяет издателям, использующим TCF, также сотрудничать с поставщиками рекламных технологий, не зарегистрированными в IAB TCF, через спецификацию "Режим дополнительного согласия". Это решение в дальнейшем не изменится. С помощью средств проверки платформ для запроса согласия, применяющих эту спецификацию, мы будем следить, все ли делается правильно. Платформы для запроса согласия, которые пройдут проверку на соответствие нашим критериям сертификации, появятся в списке платформ, одобренных Google. Google не проверяет платформы для запроса согласия на полное соответствие требованиям TCF или применимого законодательства о защите персональных данных.
Также учтите следующее:
-
Сценарий по умолчанию: если партнер не использует платформу CMP, одобренную Google, то в ЕЭЗ и/или Великобритании будет разрешен только ограниченный показ рекламы с алгоритмической продажей. Трафик от одобренных платформ CMP будет и далее использоваться для персонализированной и неперсонализированной рекламы.
Если вы используете существующую платформу, которой нет в списке ниже, свяжитесь с ее представителем и уточните, будет ли платформа проходить сертификацию.
Платформы для запросов согласия, сертифицированные Google
Пояснения к информации в списке
- Сертифицированная платформа для запросов согласия – название CMP, сертифицированной компанией Google.
- Идентификатор CMP, поддерживающей TCF – уникальный идентификатор, который организация IAB назначила платформе для запросов согласия, прошедшей проверку на соответствие спецификации TCF.
- Платформа – среда, для которой CMP обеспечивает поддержку, что подтверждено сертификацией Google.
Список платформ для запросов согласия, сертифицированных Google
Начиная с 1 февраля 2024 года мы будем применять новые требования к управлению согласием для партнеров, которые используют продукты Google для издателей поисковых объявлений (AdSense для поиска, AdSense для доменов и Программируемая поисковая система). Издатели могут обеспечить соблюдение этих требований, внедрив сертифицированную платформу CMP, интегрированную со спецификацией TCF (спецификация Transparency and Consent Framework) европейского бюро IAB для сбора согласий при показе объявлений пользователям в Европейской экономической зоне (ЕЭЗ) или в Великобритании.
Если после вступления правил в силу сервис поисковой рекламы получит запрос объявления для трафика из ЕЭЗ или Великобритании, в котором не используется CMP с сертификатом TCF, реклама будет показываться только в том случае, если запрос содержит новый параметр, указывающий, что вы разрешаете показ объявлений, в которых файлы cookie и локальное хранилище для обнаружения недействительного трафика используются всегда, независимо от того, получено или не получено согласие. Партнеры несут юридическую ответственность за инструменты, используемые для получения согласия, в том числе согласия на использование файлов cookie и локального хранилища для интернет-рекламы. Параметр не является обязательным. Вы сами принимаете решение о том, хотите ли его использовать. Рекомендуем при этом учитывать мнение юристов, а также положения применимых законов и нормативной документации. Информация о том, как добавить новый параметр ivt
, будет доступна на сайте Рекламы AdSense в пользовательском поиске для разработчиков с 10 января 2024 г.
При использовании нового параметра вместо сертифицированной Google CMP-платформы, совместимой с TCF, доход от показа рекламы в Великобритании и странах ЕЭЗ может снизиться. Если вы не используете ни сертифицированную Google CMP-платформу, совместимую с TCF, ни новый параметр, сервисы поисковой рекламы для издателей не будут показывать рекламу. Напоминаем, что с ноября 2023 года мы уже начали процесс отказа от персонализированной рекламы.
Хронология событий
- С мая 2023 года компания Google начала процедуру сертификации платформ для запроса согласия, которыми пользуются наши партнеры по работе с издателями. Компания Google будет сотрудничать с такими платформами, чтобы проверить их соответствие критериям сертификации.
- Начиная с 16 января 2024 года издатели и разработчики, которые используют Google AdSense, Менеджер рекламы или AdMob для показа объявлений пользователям в Европейской экономической зоне или Великобритании, должны будут не просто соблюдать правила в отношении согласия пользователей из ЕС, но и использовать платформу для запросов согласия, поддерживающую спецификацию Transparency and Consent Framework (TCF) от IAB и сертифицированную Google. Позже мы предоставим больше информации о графике внедрения изменений.
- С 1 февраля 2024 года начнут применяться новые требования к CMP для издателей, которые используют сервисы поисковой рекламы для издателей (AdSense для поиска, AdSense для доменов и Программируемая поисковая система). Если вам нужна дополнительная информация, изучите раздел выше Требования к управлению согласиями для издателей поисковых объявлений (AdSense для поиска, AdSense для торговли и Программируемая поисковая система) и это объявление.
Дальнейшие действия
- Чтобы обеспечить плавный переход, издатели, уже использующие платформу для запроса согласия, должны заранее обсудить процесс сертификации с поставщиком.
- Издатели, имеющие собственные платформы для запросов согласия, могут отправить заявку на сертификацию своей платформы. Подробнее о сертификации CMP…
- Издатели, которым нужно найти платформу для запросов согласия, могут воспользоваться представленным выше списком платформ, сертифицированных Google. Мы будем регулярно добавлять в него новые CMP по мере их сертификации.
- Издатели, использующие сообщения для соответствия европейским требованиям в инструменте "Конфиденциальность и сообщения" Google, могут самостоятельно определить, какая платформа лучше всего подходит для управления согласием. Чтобы помочь нашим издателям, на вкладке "Конфиденциальность и сообщения" в сервисах Менеджер рекламы, AdSense и AdMob для них доступны сообщения для соответствия европейским требованиям, которые сертифицированы в соответствии с новым требованием TCF. Подробнее о поддержке GDPR и интеграции TCF в инструменте "Конфиденциальность и сообщения"…
- Кроме описанных выше возможностей, издатели приложений могут воспользоваться пакетом SDK для UMP (User Messaging Platform). Узнайте больше о том, как добавить пакет Google User Messaging Platform SDK в свои приложения (Менеджер рекламы, AdMob) и создать в них сообщение для соответствия европейским требованиям (Менеджер рекламы, AdMob).