Para obedecer à Política de consentimento de usuários da União Europeia, os parceiros que usam nossos produtos para publishers (Google AdSense, Ad Manager ou AdMob) precisam usar uma plataforma de gestão de consentimento (CMP) certificada pelo Google e integrada à Estrutura de Transparência e Consentimento (TCF) do IAB ao veicular anúncios personalizados para usuários nas seguintes regiões:
- EEE e Reino Unido: a partir de 16 de janeiro de 2024, é necessário usar uma CMP certificada integrada à TCF ao veicular anúncios personalizados para usuários no EEE e no Reino Unido.
- Suíça: a partir de 31 de julho de 2024, é necessário usar uma CMP certificada integrada à TCF para veicular anúncios personalizados para usuários na Suíça.
Leia as informações a seguir para entender esses requisitos.
Requisitos da TCF do IAB
Os publishers precisam trabalhar com uma CMP certificada ao veicular anúncios personalizados para usuários no EEE, no Reino Unido ou na Suíça. As CMPs certificadas são avaliadas pelo Google de acordo com os critérios de certificação focados na conformidade com a TCF. Os publishers que já usam a estrutura do IAB, mas também trabalham com provedores de tecnologia de publicidade sem registro na TCF, atualmente têm suporte do Google com a nossa especificação de consentimento adicional, o que não será alterado. Nossas avaliações de CMPs verificam se as plataformas que seguem nossa especificação seguem tais requisitos corretamente. Quando uma CMP atende aos critérios de certificação do Google, ela fica disponível na lista de CMPs certificadas. O Google não verifica as CMPs para garantir conformidade total com a TCF ou com a legislação de privacidade aplicável.
Recomendamos considerar também as informações a seguir:
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Tráfego de uma CMP certificada: somente o tráfego de uma CMP certificada é qualificado para anúncios personalizados. Essas solicitações também são qualificadas para anúncios personalizados, não personalizados e limitados (incluindo anúncios programáticos limitados).
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Tráfego de uma CMP não certificada: o tráfego de uma CMP não certificada pode estar qualificado para anúncios não personalizados ou limitados (incluindo anúncios programáticos limitados) quando houver suporte.
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Inventário de smart TV: no início deste ano, informamos que uma CMP certificada também seria necessária para o inventário de smart TV a partir de julho de 2024.
Com base no feedback dos publishers sobre os desafios da implementação da TCF em um ambiente de smart TV, decidimos adiar o início da aplicação dessa exigência para julho de 2025. Como as exigências regulamentares relacionadas à privacidade e ao consentimento são atualizadas com frequência, talvez seja necessário revisar esse prazo antes dessa data. Assim, continuamos incentivando nossos parceiros de smart TV a usar uma CMP certificada assim que possível.
Se você trabalha com uma CMP que não está na lista de CMPs certificadas, entre em contato com ela para saber se há interesse em receber a certificação.
Guia para as informações desta lista
- CMP certificada: o nome da CMP certificada.
- ID da CMP da TCF: o identificador exclusivo atribuído pelo IAB a uma CMP validada na TCF.
- Plataforma: os ambientes em que a CMP oferece suporte e em que o Google certifica a CMP.
Lista de CMPs certificadas
A partir de 1º de fevereiro de 2024, vamos começar a aplicar novos requisitos de gerenciamento de consentimento para parceiros que usam nossos produtos para editores de anúncios de pesquisa (AdSense para pesquisas, AdSense para domínios ou Mecanismo de Pesquisa Programável). Os editores podem atender a esses requisitos implementando uma CMP certificada que se integre à Estrutura de Transparência e Consentimento (TCF) do IAB Europe para coletar consentimento ao veicular anúncios para usuários no Espaço Econômico Europeu (EEE) ou no Reino Unido.
Assim que a aplicação começar, se você enviar a um de nossos produtos de anúncios de pesquisa para editores uma solicitação de anúncio para tráfego no EEE ou no Reino Unido e não usar uma CMP da TCF certificada pelo Google, o produto só vai veicular anúncios caso você tenha implementado um novo parâmetro na solicitação permitindo anúncios que utilizam armazenamento local e cookies exclusivos para tráfego inválido no tráfego com e sem consentimento de cookies. Os parceiros são legalmente responsáveis pelas ferramentas que utilizam para obter consentimento, incluindo autorização para usar cookies e armazenamento local na publicidade on-line. A implementação desse parâmetro é opcional. Pense bem antes de decidir, considerando orientações jurídicas, regulamentos relevantes e recomendações regulamentares aplicáveis. Saiba como implementar o novo parâmetro chamado "ivt" por meio de Anúncios personalizados de pesquisa do AdSense para site para desenvolvedores da Web, a partir de 10 de janeiro de 2024.
Os parceiros que implementarem o novo parâmetro em vez de uma CMP da TCF certificada poderão ter uma queda na receita do EEE e do Reino Unido. Se nem o parâmetro nem essa CMP estiverem presentes, nossos produtos de anúncios de pesquisa para editores não vão veicular anúncios. Lembrete: desde novembro de 2023, começamos o processo de não veicular mais anúncios personalizados.
Próximas etapas
- Publishers que já trabalham com uma CMP: se você trabalha com uma CMP que não está na lista de CMPs certificadas, entre em contato com ela para saber se há interesse em receber a certificação.
- Publishers com uma CMP própria: se você tem sua CMP, pode registrar o interesse em concluir a certificação. Saiba mais sobre a certificação da CMP
- Publishers que precisam encontrar uma CMP: para quem está em busca de uma nova CMP parceira, recomendamos a lista de CMPs certificadas acima. Outras CMPs serão adicionadas regularmente conforme elas se tornarem certificadas.
- Publishers que usam mensagens das regulamentações europeias de privacidade e mensagens do Google: é importante descobrir qual é a melhor solução de CMP para eles. Para oferecer suporte, a mensagem das regulamentações europeias disponível para os publishers do Ad Manager, do Google AdSense e da AdMob na guia "Privacidade e mensagens" é certificada de acordo com o novo requisito da TCF. Saiba mais sobre os requisitos de Privacidade e mensagens do GRPD e a integração com a TCF
- Publishers de apps: além dos recursos acima, o Google oferece o SDK da plataforma de mensagens aos usuários (UMP). Saiba como adicionar o SDK da UMP do Google aos seus apps (Ad Manager e AdMob) e criar uma mensagem sobre as regulamentações europeias para apps (Ad Manager e AdMob).
