A partir de 31 de julho de 2024, os parceiros que usam produtos de publicidade do Google vão precisar do consentimento dos usuários na Suíça para utilizar cookies ou outro armazenamento local (de acordo com os requisitos legais) e coletar, compartilhar e usar dados pessoais para a personalização de anúncios.
Para obedecer à Política de consentimento de usuários da União Europeia, os parceiros que usam nossos produtos para editores (Google AdSense, Ad Manager ou AdMob) terão que utilizar uma CMP certificada e integrada à TCF ao veicular anúncios para usuários na Suíça, no EEE e no Reino Unido.
Para obedecer à Política de consentimento de usuários da União Europeia, os parceiros que usam nossos produtos para publishers (Google AdSense, Ad Manager ou AdMob) precisam usar uma plataforma de gestão de consentimento (CMP) certificada pelo Google e integrada à Estrutura de Transparência e Consentimento (TCF) do IAB ao veicular anúncios personalizados para usuários nas seguintes regiões:
- EEE e Reino Unido: a partir de 16 de janeiro de 2024, é necessário usar uma CMP certificada integrada à TCF ao veicular anúncios personalizados para usuários no EEE e no Reino Unido.
- Suíça: a partir de 31 de julho de 2024, é necessário usar uma CMP certificada integrada à TCF para veicular anúncios personalizados para usuários na Suíça.
Leia as informações a seguir para entender esses requisitos.
Leia as informações a seguir para entender esses novos requisitos, o prazo dessas mudanças e como os editores podem se preparar.
Novos requisitos da TCF do IAB
Os editores precisam trabalhar com uma CMP certificada pelo Google ao veicular anúncios para usuários no Espaço Econômico Europeu (EEE), no Reino Unido ou na Suíça. Essas CMPs são avaliadas considerando critérios de certificação do Google em compliance com a TCF. Se os editores que usam a TCF também trabalharem com provedores de tecnologia de publicidade não registrados na TCF, atualmente o Google oferece suporte a isso na nossa especificação de consentimento adicional, e vamos continuar oferecendo esse suporte. Nossas avaliações de CMP vão verificar se as plataformas aceitas por essa especificação podem fazer isso corretamente. Quando uma CMP atende aos critérios de certificação do Google, ela fica disponível na lista de CMPs certificadas. O Google não verifica as CMPs para garantir compliance total com a TCF ou com as leis relevantes de privacidade.
Além disso, observe o seguinte:
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Comportamento de substituto: se um parceiro não implementar uma CMP certificada, somente os anúncios limitados programáticos poderão ser veiculados no EEE, no Reino Unido e/ou na Suíça. O tráfego que usa uma CMP certificada vai continuar qualificado para anúncios personalizados ou não personalizados (NPA).
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Inventário de smart TV: no início deste ano, informamos que uma CMP certificada também seria necessária para o inventário de smart TV a partir de julho de 2024.
Com base no feedback dos editores sobre os desafios da implementação da TCF em um ambiente de smart TV, decidimos adiar o início da aplicação dessa exigência para julho de 2025. Como os requisitos regulamentares relacionados à privacidade e ao consentimento mudam com frequência, talvez seja necessário revisar esse prazo antes de julho de 2025. Assim, continuamos incentivando nossos parceiros de smart TV a usar uma CMP certificada assim que possível.
Se você trabalha com uma CMP que não está na lista de CMPs certificadas pelo Google, entre em contato com a plataforma para saber se há interesse em receber a certificação.
CMPs certificadas pelo Google
Guia para as informações desta lista
- CMP certificada: o nome da CMP certificada pelo Google.
- ID da CMP do TCF: o identificador exclusivo atribuído pelo IAB a uma CMP validada do TCF.
- Plataforma: os ambientes em que a CMP oferece suporte e em que o Google certifica a CMP.
Lista de CMPs certificadas do Google
A partir de 1º de fevereiro de 2024, vamos começar a aplicar novos requisitos de gerenciamento de consentimento para parceiros que usam nossos produtos para editores de anúncios de pesquisa (AdSense para pesquisas, AdSense para domínios ou Mecanismo de Pesquisa Programável). Os editores podem atender a esses requisitos implementando uma CMP certificada que se integre à Estrutura de Transparência e Consentimento (TCF) do IAB Europe para coletar consentimento ao veicular anúncios para usuários no Espaço Econômico Europeu (EEE) ou no Reino Unido.
Assim que a aplicação começar, se você enviar a um de nossos produtos de anúncios de pesquisa para editores uma solicitação de anúncio para tráfego no EEE ou no Reino Unido e não usar uma CMP da TCF certificada pelo Google, o produto só vai veicular anúncios caso você tenha implementado um novo parâmetro na solicitação permitindo anúncios que utilizam armazenamento local e cookies exclusivos para tráfego inválido no tráfego com e sem consentimento de cookies. Os parceiros são legalmente responsáveis pelas ferramentas que utilizam para obter consentimento, incluindo autorização para usar cookies e armazenamento local na publicidade on-line. A implementação desse parâmetro é opcional. Pense bem antes de decidir, considerando orientações jurídicas, regulamentos relevantes e recomendações regulamentares aplicáveis. Saiba como implementar o novo parâmetro chamado "ivt" por meio de Anúncios personalizados de pesquisa do AdSense para site para desenvolvedores da Web, a partir de 10 de janeiro de 2024.
Os parceiros que implementarem o novo parâmetro em vez de uma CMP da TCF certificada poderão ter uma queda na receita do EEE e do Reino Unido. Se nem o parâmetro nem essa CMP estiverem presentes, nossos produtos de anúncios de pesquisa para editores não vão veicular anúncios. Lembrete: desde novembro de 2023, começamos o processo de não veicular mais anúncios personalizados.
Linha do tempo
- Maio de 2023 em diante: o Google começou o processo de certificação de CMPs que funcionam com nossos parceiros de publicação. O Google vai trabalhar com as CMPs para dar a certificação de acordo com os critérios estabelecidos.
- A partir de 16 de janeiro de 2024: além de obedecer à nossa Política de consentimento de usuários da União Europeia, os editores e desenvolvedores que utilizam o Google AdSense, o Ad Manager ou a AdMob precisarão usar uma plataforma de gestão de consentimento (CMP) certificada pelo Google e integrada à Estrutura de Transparência e Consentimento (TCF) do IAB ao veicular anúncios para pessoas no Espaço Econômico Europeu ou Reino Unido. Vamos divulgar mais detalhes sobre os prazos.
- A partir de 1º de fevereiro de 2024: vão entrar em vigor os novos requisitos de CMP para editores que usam produtos para editores de anúncios de pesquisa (AdSense para pesquisas, AdSense para domínios e Mecanismo de Pesquisa Programável). Consulte a seção Requisitos de gerenciamento de consentimento para editores de anúncios de pesquisa (AFS/AFD/ProSE) acima e este aviso para obter mais informações.
Próximas etapas
- Editores que já trabalham com uma CMP: para garantir uma transição tranquila, os editores que trabalham com uma CMP precisam conversar com o provedor sobre o processo de certificação.
- Editores com uma CMP própria: os editores que têm a própria CMP podem registrar o interesse deles em concluir a certificação. Saiba mais sobre a certificação da CMP
- Editores que precisam encontrar uma CMP: os editores que buscam uma nova CMP podem usar a lista de CMPs certificadas pelo Google acima. Outras CMPs serão adicionadas regularmente conforme elas se tornarem certificadas.
- Editores que usam mensagens das regulamentações europeias de privacidade e mensagens do Google: é importante descobrir qual é a melhor solução de CMP para eles. Para oferecer suporte aos editores, a mensagem das regulamentações europeias disponível para editores do Ad Manager, do Google AdSense e da AdMob na guia "Privacidade e mensagens" é certificada de acordo com o novo requisito do TCF. Saiba mais sobre o suporte e a integração do GDPR à ferramenta Privacidade e mensagens com o TCF
- Editores de apps: além dos recursos acima, o Google oferece o SDK da plataforma de mensagens aos usuários (UMP). Saiba mais sobre como adicionar o SDK da plataforma de mensagens aos usuários (UMP) do Google aos seus apps (Ad Manager e AdMob) e criar uma mensagem das regulamentações europeias para apps (Ad Manager e AdMob).
