A partir de 16 de janeiro de 2024, os editores e desenvolvedores que usam o Google AdSense, o Ad Manager ou a AdMob precisarão usar uma plataforma de gestão de consentimento (CMP) certificada pelo Google e integrada à Estrutura de Transparência e Consentimento (TCF) do IAB ao veicular anúncios para usuários no Espaço Econômico Europeu ou no Reino Unido.
Leia as informações a seguir para entender esses novos requisitos, o prazo dessas mudanças e como os editores podem se preparar.
Novos requisitos da TCF do IAB
Os editores precisam trabalhar com uma CMP certificada pelo Google ao veicular anúncios para usuários no Espaço Econômico Europeu ou no Reino Unido. As CMPs certificadas pelo Google são avaliadas considerando critérios de certificação do Google em compliance com a TCF. Se os editores que usam a TCF também trabalharem com provedores de tecnologia de publicidade não registrados na TCF, atualmente o Google oferece suporte a isso na nossa especificação de consentimento adicional, e vamos continuar oferecendo esse suporte. Nossas avaliações de CMP vão verificar se as plataformas aceitas por essa especificação podem fazer isso corretamente. Quando uma CMP atende aos critérios de certificação do Google, ela fica disponível na lista de CMPs certificadas. O Google não verifica as CMPs para garantir compliance total com a TCF ou com as leis relevantes de privacidade.
Além disso, observe o seguinte:
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Comportamento de substituto: se um parceiro não adotar uma CMP certificada, somente os anúncios limitados programáticos vão estar qualificados para veiculação no EEE e/ou no Reino Unido. O tráfego que usa uma CMP certificada vai continuar qualificado para anúncios personalizados ou não personalizados (NPA).
Se você trabalha com uma CMP que não está na lista de CMPs certificadas pelo Google, entre em contato com a plataforma para saber se há interesse em receber a certificação.
CMPs certificadas pelo Google
Guia para as informações desta lista
- CMP certificada: o nome da CMP certificada pelo Google.
- ID da CMP do TCF: o identificador exclusivo atribuído pelo IAB a uma CMP validada do TCF.
- Plataforma: os ambientes em que a CMP oferece suporte e em que o Google certifica a CMP.
Lista de CMPs certificadas do Google
A partir de 1º de fevereiro de 2024, vamos começar a aplicar novos requisitos de gerenciamento de consentimento para parceiros que usam nossos produtos para editores de anúncios de pesquisa (AdSense para pesquisas, AdSense para domínios ou Mecanismo de Pesquisa Programável). Os editores podem atender a esses requisitos implementando uma CMP certificada que se integre à Estrutura de Transparência e Consentimento (TCF) do IAB Europe para coletar consentimento ao veicular anúncios para usuários no Espaço Econômico Europeu (EEE) ou no Reino Unido.
Assim que a aplicação começar, se você enviar a um de nossos produtos de anúncios de pesquisa para editores uma solicitação de anúncio para tráfego no EEE ou no Reino Unido e não usar uma CMP da TCF certificada pelo Google, o produto só vai veicular anúncios caso você tenha implementado um novo parâmetro na solicitação permitindo anúncios que utilizam armazenamento local e cookies exclusivos para tráfego inválido no tráfego com e sem consentimento de cookies. Os parceiros são legalmente responsáveis pelas ferramentas que utilizam para obter consentimento, incluindo autorização para usar cookies e armazenamento local na publicidade on-line. A implementação desse parâmetro é opcional. Pense bem antes de decidir, considerando orientações jurídicas, regulamentos relevantes e recomendações regulamentares aplicáveis. Saiba como implementar o novo parâmetro chamado "ivt
" por meio de Anúncios personalizados de pesquisa do AdSense para site para desenvolvedores da Web, a partir de 10 de janeiro de 2024.
Os parceiros que implementarem o novo parâmetro em vez de uma CMP da TCF certificada poderão ter uma queda na receita do EEE e do Reino Unido. Se nem o parâmetro nem essa CMP estiverem presentes, nossos produtos de anúncios de pesquisa para editores não vão veicular anúncios. Lembrete: desde novembro de 2023, começamos o processo de não veicular mais anúncios personalizados.
Linha do tempo
- Maio de 2023 em diante: o Google começou o processo de certificação de CMPs que funcionam com nossos parceiros de publicação. O Google vai trabalhar com as CMPs para dar a certificação de acordo com os critérios estabelecidos.
- A partir de 16 de janeiro de 2024: além de obedecer à nossa Política de consentimento de usuários da União Europeia, os editores e desenvolvedores que utilizam o Google AdSense, o Ad Manager ou a AdMob precisarão usar uma plataforma de gestão de consentimento (CMP) certificada pelo Google e integrada à Estrutura de Transparência e Consentimento (TCF) do IAB ao veicular anúncios para pessoas no Espaço Econômico Europeu ou Reino Unido. Vamos divulgar mais detalhes sobre os prazos.
- A partir de 1º de fevereiro de 2024: vão entrar em vigor os novos requisitos de CMP para editores que usam produtos para editores de anúncios de pesquisa (AdSense para pesquisas, AdSense para domínios e Mecanismo de Pesquisa Programável). Consulte a seção Requisitos de gerenciamento de consentimento para editores de anúncios de pesquisa (AFS/AFD/ProSE) acima e este aviso para obter mais informações.
Próximas etapas
- Editores que já trabalham com uma CMP: para garantir uma transição tranquila, os editores que trabalham com uma CMP precisam conversar com o provedor sobre o processo de certificação.
- Editores com uma CMP própria: os editores que têm a própria CMP podem registrar o interesse deles em concluir a certificação. Saiba mais sobre a certificação da CMP
- Editores que precisam encontrar uma CMP: os editores que buscam uma nova CMP podem usar a lista de CMPs certificadas pelo Google acima. Outras CMPs serão adicionadas regularmente conforme elas se tornarem certificadas.
- Editores que usam mensagens das regulamentações europeias de privacidade e mensagens do Google: é importante descobrir qual é a melhor solução de CMP para eles. Para oferecer suporte aos editores, a mensagem das regulamentações europeias disponível para editores do Ad Manager, do Google AdSense e da AdMob na guia "Privacidade e mensagens" é certificada de acordo com o novo requisito do TCF. Saiba mais sobre o suporte e a integração do GDPR à ferramenta Privacidade e mensagens com o TCF
- Editores de apps: além dos recursos acima, o Google oferece o SDK da plataforma de mensagens aos usuários (UMP). Saiba mais sobre como adicionar o SDK da plataforma de mensagens aos usuários (UMP) do Google aos seus apps (Ad Manager e AdMob) e criar uma mensagem das regulamentações europeias para apps (Ad Manager e AdMob).