A partir de 16 de janeiro de 2024, os publicadores e os programadores que usam o Google AdSense, o Ad Manager ou o AdMob vão ter de usar uma Plataforma de gestão de consentimento (CMP) certificada pela Google e integrada com a Estrutura de Transparência e Consentimento (TCF) do IAB quando publicam anúncios para utilizadores no Espaço Económico Europeu ou Reino Unido.
Reveja as seguintes informações para compreender estes novos requisitos, a data destas alterações e o que os publicadores podem fazer para se prepararem.
Novo requisito da TCF do IAB
Os publicadores têm de garantir que estão a colaborar com uma CMP (Plataforma de gestão de consentimento) certificada pela Google quando publicarem anúncios para utilizadores no Espaço Económico Europeu ou no Reino Unido. As CMPs certificadas pela Google são avaliadas pela Google quanto aos respetivos critérios de certificação centrados na conformidade com a TCF. Através da especificação de Consentimento Adicional, a Google permite que os publicadores que usam a TCF trabalharem com fornecedores de tecnologia de anúncios que não estejam registados na TCF, e vai continuar a fazê-lo. As nossas avaliações de CMP verificam se as CMPs que suportam a nossa especificação de Consentimento Adicional podem fazê-lo corretamente. Se a revisão de uma CMP de acordo com os critérios de certificação da Google for bem-sucedida, essa CMP passa a estar disponível na nossa lista de CMPs certificadas pela Google. A Google não verifica as CMPs quanto à conformidade total com a TCF ou as leis de privacidade aplicáveis.
Além disso, tenha em atenção o seguinte:
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Comportamento alternativo: se um parceiro não adotar uma CMP certificada, apenas os anúncios limitados programáticos são elegíveis para publicação no EEE e/ou no Reino Unido. O tráfego que usa uma CMP certificada continua a ser elegível para anúncios personalizados ou anúncios não personalizados (ANP).
Se colaborar com uma CMP existente que não esteja incluída na seguinte lista de CMPs certificadas pela Google, contacte-a para perceber se tenciona obter a certificação.
CMPs certificadas pela Google
Guia das informações nesta lista
- CMP certificada: o nome da CMP certificada pela Google.
- ID da CMP da TCF: o identificador exclusivo atribuído a uma CMP validada pela TCF pelo IAB (Interactive Advertising Bureau).
- Plataforma: os ambientes nos quais a CMP oferece apoio e em que a Google certificou a CMP.
Lista de CMPs certificadas pela Google
A partir de 1 de fevereiro de 2024, vamos começar a aplicar novos requisitos de gestão de consentimento para os parceiros que usam os nossos produtos para publicadores de anúncios de pesquisa (AdSense para pesquisa, AdSense para domínios ou Motor de Pesquisa Programável). Os publicadores podem cumprir esses requisitos ao implementar uma CMP certificada que se integre com a Estrutura de Transparência e Consentimento (TCF) do IAB Europe para recolher consentimento quando publicarem anúncios para utilizadores no Espaço Económico Europeu (EEE) ou no Reino Unido.
Quando a aplicação começar, se enviar aos nossos produtos para publicadores de anúncios de pesquisa uma solicitação de anúncio para o tráfego no EEE ou no Reino Unido, e este não usar uma CMP com uma TCF certificada pela Google, o produto só vai publicar anúncios se tiver implementado um novo parâmetro na sua solicitação de anúncio que indique que pretende permitir anúncios que utilizem um cookie apenas para tráfego inválido e o armazenamento local tanto no tráfego com consentimento como sem consentimento. Os parceiros são legalmente responsáveis pelas ferramentas que usam para recolher o consentimento, incluindo o consentimento relativo à forma como usam os cookies e o armazenamento local na publicidade online. A implementação deste parâmetro é opcional. Deve ponderar a implementação do novo parâmetro, tendo em conta o aconselhamento jurídico, os regulamentos relevantes e as orientações dos reguladores aplicáveis. Pode saber mais sobre a implementação do novo parâmetro denominado "TIV" através do site de Anúncios com pesquisa personalizada do AdSense para programadores Web a partir de 10 de janeiro de 2024.
Os parceiros que optarem por implementar o novo parâmetro em vez de uma CMP certificada poderão registar uma diminuição da receita no EEE e no Reino Unido. Se nem uma CMP com uma TCF certificada pela Google nem o novo parâmetro estiverem presentes, os nossos produtos para publicadores de anúncios de pesquisa não vão publicar anúncios. Relembramos que, em novembro de 2023, iniciámos o processo para deixar de publicar anúncios personalizados.
Linha cronológica
- A partir de maio de 2023: a Google iniciou o processo de certificação de CMPs que colaboram com os nossos parceiros de publicação. A Google vai colaborar com as CMPs para as certificar de acordo com os critérios de certificação.
- A partir de 16 de janeiro de 2024: além da nossa Política de Consentimento de Utilizadores da UE, os publicadores e os programadores que usam o Google AdSense, o Ad Manager ou o AdMob vão ter de usar uma Plataforma de gestão de consentimento (CMP) que tenha sido certificada pela Google e integrada com a Estrutura de Transparência e Consentimento (TCF) do IAB, quando publicarem anúncios para utilizadores no Espaço Económico Europeu ou no Reino Unido. Vamos enviar-lhe mais detalhes relativamente às datas.
- A partir de 1 de fevereiro de 2024: a aplicação dos novos requisitos da CMP vai começar para os publicadores que usam produtos para publicadores de anúncios de pesquisa (AdSense para pesquisa, AdSense para domínios e Motor de Pesquisa Programável). Reveja a secção Requisitos de gestão de consentimento para publicadores de anúncios de pesquisa (APP/APD/MPP) acima e este anúncio para obter informações adicionais.
Passos seguintes
- Publicadores que já colaboram com uma CMP: para garantir uma transição sem problemas, os publicadores que colaboram atualmente com uma CMP devem conversar proativamente com o respetivo fornecedor sobre o processo de certificação.
- Publicadores com a respetiva CMP: os publicadores que tenham as suas próprias CMPs podem manifestar interesse em concluir a certificação para a CMP. Saiba mais sobre a certificação da CMP
- Publicadores que têm de encontrar uma CMP: para os publicadores que procuram um novo parceiro de CMP, podem considerar a lista de CMPs certificadas pela Google acima. Vamos adicionar regularmente outras CMPs à medida que estas se tornam certificadas.
- Publicadores que usam as mensagens sobre os regulamentos europeus da ferramenta Privacidade e mensagens da Google: recomendamos que os publicadores considerem a solução de CMP mais adequada para eles. Para ajudar os publicadores, a mensagem sobre os regulamentos europeus disponível para publicadores do Ad Manager, do AdSense e do AdMob no separador Privacidade e mensagens está certificada em conformidade com o novo requisito da TCF. Saiba mais sobre o apoio técnico e a integração do RGPD da ferramenta Privacidade e mensagens com a TCF
- Publicadores de apps: além das funcionalidades acima, a Google oferece aos publicadores de apps o SDK da Google User Messaging Platform (UMP). Saiba como adicionar o SDK da Google User Messaging Platform (UMP) às suas apps (Ad Manager, AdMob) e criar uma mensagem de regulamentos europeus para apps (Ad Manager), AdMob).
