Este artigo do Centro de Ajuda destina-se a publicadores que procuram mais informações sobre CMPs certificadas.
Se for um anunciante ou uma CMP para anunciantes, pode encontrar mais informações aqui.
Para estarem em conformidade com a Política de Consentimento de Utilizadores da UE, os parceiros que usam os nossos produtos para publicadores (Google AdSense, Ad Manager ou AdMob), têm de usar uma Plataforma de gestão de consentimento (CMP) que tenha sido certificada pela Google e se integre com a Estrutura de Transparência e Consentimento (TCF) do IAB quando publicam anúncios personalizados para os utilizadores nas seguintes regiões:
- EEE e Reino Unido: a partir de 16 de janeiro de 2024, é necessária uma CMP certificada integrada com a TCF quando publicar anúncios personalizados para os utilizadores no EEE e Reino Unido.
- Suíça: a partir de 31 de julho de 2024, é necessária uma CMP certificada integrada com a TCF quando publicar anúncios personalizados para os utilizadores na Suíça.
Reveja as seguintes informações para compreender estes requisitos.
Requisito da TCF do IAB
Os publicadores têm de garantir que estão a colaborar com uma CMP certificada quando publicarem anúncios personalizados para utilizadores no EEE, Reino Unido ou Suíça. As CMPs certificadas são avaliadas pela Google quanto aos critérios de certificação centrados na conformidade com a TCF. Através da especificação de Consentimento Adicional, a Google permite que os publicadores que usam a TCF também trabalhem com fornecedores de tecnologia de anúncios que não estejam registados na TCF, e vai continuar a fazê-lo. As nossas avaliações de CMP verificam se as CMPs que suportam a nossa especificação de Consentimento Adicional podem fazê-lo corretamente. Se a revisão de uma CMP de acordo com os critérios de certificação da Google for bem-sucedida, essa CMP passa a estar disponível na nossa lista de CMPs certificadas. A Google não verifica as CMPs quanto à conformidade total com a TCF ou as leis de privacidade aplicáveis.
Além disso, tenha em atenção o seguinte:
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Tráfego de CMPs certificadas: apenas o tráfego de uma CMP certificada é elegível para receber anúncios personalizados. O tráfego de uma CMP certificada continua a ser elegível para receber anúncios personalizados, anúncios não personalizados e anúncios limitados (incluindo anúncios limitados programáticos), quando suportados.
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Tráfego de uma CMP não certificada: o tráfego de uma CMP não certificada pode ser elegível para receber anúncios não personalizados ou anúncios limitados (incluindo anúncios limitados programáticos), quando suportados.
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Inventário de CTV: no início deste ano, informámos que também seria necessária uma CMP certificada para o inventário de CTV, e a aplicação desta medida foi planeada para julho de 2024.
Tendo em conta o feedback dos publicadores sobre os desafios da implementação da TCF num ambiente de CTV, vamos conceder uma extensão da aplicação da medida até julho de 2025. Tenha em atenção que os requisitos regulamentares sobre a privacidade e o consentimento são alterados frequentemente, pelo que podemos ter de rever esta extensão antes de julho de 2025, se necessário. Como tal, continuamos a incentivar os nossos parceiros de CTV a adotarem uma CMP certificada assim que possível.
Se colaborar com uma CMP existente que não esteja incluída na seguinte lista de CMPs certificadas, contacte a CMP para perceber se tenciona obter a certificação.
Guia das informações nesta lista
- CMP certificada: o nome da CMP certificada.
- ID da CMP da TCF: o identificador único atribuído a uma CMP validada pela TCF pelo IAB.
- Plataforma: os ambientes nos quais a CMP oferece apoio e em que a Google certificou a CMP.
Lista de CMPs certificadas
A partir de 1 de fevereiro de 2024, vamos começar a aplicar novos requisitos de gestão de consentimento para os parceiros que usam os nossos produtos para publicadores de anúncios de pesquisa (AdSense para pesquisa, AdSense para domínios ou Motor de Pesquisa Programável). Os publicadores podem cumprir esses requisitos ao implementar uma CMP certificada que se integre com a Estrutura de Transparência e Consentimento (TCF) do IAB Europe para recolher consentimento quando publicarem anúncios para utilizadores no Espaço Económico Europeu (EEE) ou no Reino Unido.
Quando a aplicação começar, se enviar aos nossos produtos para publicadores de anúncios de pesquisa uma solicitação de anúncio para o tráfego no EEE ou no Reino Unido, e este não usar uma CMP com uma TCF certificada pela Google, o produto só vai publicar anúncios se tiver implementado um novo parâmetro na sua solicitação de anúncio que indique que pretende permitir anúncios que utilizem um cookie apenas para tráfego inválido e o armazenamento local tanto no tráfego com consentimento como sem consentimento. Os parceiros são legalmente responsáveis pelas ferramentas que usam para recolher o consentimento, incluindo o consentimento relativo à forma como usam os cookies e o armazenamento local na publicidade online. A implementação deste parâmetro é opcional. Deve ponderar a implementação do novo parâmetro, tendo em conta o aconselhamento jurídico, os regulamentos relevantes e as orientações dos reguladores aplicáveis. Pode saber mais sobre a implementação do novo parâmetro denominado "TIV" através do site de Anúncios com pesquisa personalizada do AdSense para programadores Web a partir de 10 de janeiro de 2024.
Os parceiros que optarem por implementar o novo parâmetro em vez de uma CMP certificada poderão registar uma diminuição da receita no EEE e no Reino Unido. Se nem uma CMP com uma TCF certificada pela Google nem o novo parâmetro estiverem presentes, os nossos produtos para publicadores de anúncios de pesquisa não vão publicar anúncios. Relembramos que, em novembro de 2023, iniciámos o processo para deixar de publicar anúncios personalizados.
Passos seguintes
- Publicadores que já colaboram com uma CMP: se colaborar com uma CMP existente que não esteja incluída na lista de CMPs certificadas, contacte a CMP para perceber se tenciona obter a certificação.
- Publicadores com a respetiva CMP: os publicadores que tenham as suas próprias CMPs podem manifestar interesse em concluir a certificação para a CMP. Saiba mais sobre a certificação da CMP
- Publicadores que têm de encontrar uma CMP: os publicadores que procuram um novo parceiro de CMP podem considerar a lista de CMPs certificadas acima. Vamos adicionar regularmente outras CMPs à medida que estas se tornam certificadas.
- Publicadores que usam as mensagens sobre os regulamentos europeus da ferramenta Privacidade e mensagens da Google: recomendamos que os publicadores considerem a solução de CMP mais adequada para eles. Para ajudar os publicadores, a mensagem sobre os regulamentos europeus disponível para publicadores do Ad Manager, do AdSense e do AdMob no separador Privacidade e mensagens está certificada em conformidade com o novo requisito da TCF. Saiba mais sobre o apoio técnico e a integração do RGPD da ferramenta Privacidade e mensagens com a TCF
- Publicadores de apps: além das funcionalidades acima, a Google oferece aos publicadores de apps o SDK da Google User Messaging Platform (UMP). Saiba como adicionar o SDK da Google User Messaging Platform (UMP) às suas apps (Ad Manager, AdMob) e criar uma mensagem de regulamentos europeus para apps (Ad Manager), AdMob).
