Ten artykuł w Centrum pomocy jest przeznaczony dla wydawców, którzy chcą się dowiedzieć więcej o certyfikowanych platformach CMP.
Jeśli jesteś reklamodawcą lub przedstawicielem platformy CMP dla reklamodawców, więcej informacji znajdziesz tutaj.
Aby zachować zgodność z polityką w zakresie zgody użytkownika z UE, partnerzy korzystający z naszych usług dla wydawców – Google AdSense, Ad Managera lub AdMob – muszą używać platformy do zarządzania zgodą użytkowników (CMP), która jest certyfikowana przez Google oraz zintegrowana z Zasadami IAB dotyczącymi przejrzystości i uzyskiwania zgody na przetwarzanie danych (zasadami TCF), w przypadku wyświetlania reklam spersonalizowanych użytkownikom w tych regionach:
- Europejski Obszar Gospodarczy i Wielka Brytania: od 16 stycznia 2024 r. wyświetlanie reklam spersonalizowanych użytkownikom z Europejskiego Obszaru Gospodarczego i Wielkiej Brytanii wymaga certyfikowanej platformy CMP zintegrowanej z zasadami TCF.
- Szwajcaria: od 31 lipca 2024 r. do wyświetlania reklam spersonalizowanych użytkownikom ze Szwajcarii wymagana jest certyfikowana platforma CMP zintegrowana z zasadami TCF.
Aby zrozumieć te wymagania, zapoznaj się z podanymi niżej informacjami.
Wymagania zasad TCF opracowanych przez organizację IAB
Aby wyświetlać reklamy spersonalizowane użytkownikom z Europejskiego Obszaru Gospodarczego, Wielkiej Brytanii lub Szwajcarii, wydawcy będą musieli używać certyfikowanej platformy CMP. Certyfikowane platformy CMP zostały ocenione przez nas na podstawie kryteriów certyfikacji ze szczególnym uwzględnieniem zgodności z zasadami TCF. Wydawcy korzystający z TCF, którzy współpracują z dostawcami technologii reklamowych niezarejestrowanymi w ramach TCF, mogą kontynuować tę współpracę zgodnie ze specyfikacją Google Udzielenie dodatkowej zgody. W takim przypadku zweryfikujemy odpowiednie platformy CMP działające w trybie udzielenia dodatkowej zgody, aby sprawdzić, czy spełniają one nasze wymagania. Weryfikacja platformy CMP pod kątem kryteriów certyfikacji Google sprawi, że będzie ona dostępna na naszej liście certyfikowanych platform. Google nie sprawdza platform CMP pod kątem pełnej zgodności z zasadami TCF ani obowiązującymi przepisami dotyczącymi prywatności.
Pamiętaj także o następujących kwestiach:
-
Ruch z certyfikowanej platformy CMP: reklamy spersonalizowane mogą się wyświetlać tylko w przypadku ruchu z certyfikowanej platformy CMP. Taki ruch umożliwia więc pojawianie się reklam spersonalizowanych, niespersonalizowanych i objętych ograniczonym wyświetlaniem (w tym automatyzacją ograniczonego wyświetlania) tam, gdzie są one obsługiwane.
-
Ruch z niecertyfikowanej platformy CMP: ruch z niecertyfikowanej platformy CMP może się kwalifikować do wyświetlania reklam niespersonalizowanych lub objętych ograniczonym wyświetlaniem (w tym objętych automatyzacją ograniczonego wyświetlania), jeśli są one obsługiwane.
-
Zasoby reklamowe na urządzeniach CTV: w tym roku poinformowaliśmy, że w przypadku zasobów reklamowych na urządzeniach CTV będzie też wymagane korzystanie z certyfikowanej platformy CMP. Wdrożenie tych zasad zaplanowaliśmy na lipiec 2024 r.
W odpowiedzi na opinie wydawców dotyczące trudności związanych z wdrażaniem zasad TCF w środowisku CTV przedłużamy okres obowiązywania dotychczasowych wymogów do lipca 2025 r. Pamiętaj, że wymagania prawne dotyczące ochrony prywatności i zgody użytkownika często się zmieniają. Z tego powodu obecnie planowany na lipiec 2025 r. termin wdrożenia nowych wymagań może ulec zmianie. Zachęcamy naszych partnerów korzystających z urządzeń CTV do jak najszybszego przejścia na certyfikowaną platformę CMP.
Jeśli współpracujesz już z platformą CMP, której nie ma na liście certyfikowanych platform, dowiedz się, czy zamierza ona uzyskać certyfikat.
Dalsze kroki
- Wydawcy współpracujący z platformami CMP: jeśli współpracujesz już z platformą CMP, której nie ma na liście certyfikowanych platform, dowiedz się, czy zamierza ona uzyskać certyfikat.
- Wydawcy, którzy mają własną platformę CMP: mogą sami poprosić o certyfikat. Więcej informacji o certyfikacie CMP
- Wydawcy, którzy szukają platformy CMP: wydawcy, którzy szukają nowego partnera z zakresie platformy CMP, mogą skorzystać z podanej wyżej listy certyfikowanych platform CMP. Regularnie będziemy dodawać kolejne platformy CMP, gdy uzyskają certyfikat.
- Wydawcy korzystający z wiadomości zgodnych z europejskimi przepisami, a tworzonych za pomocą naszego narzędzia Prywatność i wyświetlanie wiadomości: zachęcamy wydawców do wybrania najlepszej dla nich platformy CMP. Aby pomóc wydawcom, zgodne z rozporządzeniami europejskimi wiadomości dostępne na karcie „Prywatność i wyświetlanie wiadomości” dla wydawców korzystających z Ad Managera, AdSense i AdMob są certyfikowane odpowiednio do nowych wymagań zasad TCF. Więcej informacji o zapewnianiu zgodności z RODO za pomocą narzędzia Prywatność i wyświetlanie wiadomości oraz o jego integracji z zasadami TCF
- Wydawcy aplikacji: oprócz funkcji wymienionych powyżej Google oferuje wydawcom aplikacji pakiet SDK User Messaging Platform (UMP). Dowiedz się więcej o dodawaniu do aplikacji pakietu SDK User Messaging Platform (UMP) od Google (Ad Manager, AdMob) oraz o tworzeniu na potrzeby aplikacji wiadomości zgodnej z rozporządzeniami europejskimi (Ad Manager, AdMob).
