Od 16. siječnja 2024. izdavači i razvojni programeri koji upotrebljavaju Google AdSense, Ad Manager ili AdMob morat će upotrebljavati platformu za upravljanje pristankom (CMP) koju je Google certificirao i koja je integrirana s IAB-ovim Okvirom za transparentnost i pristanak (TCF) prilikom posluživanja oglasa korisnicima u Europskom gospodarskom prostoru ili Ujedinjenom Kraljevstvu.
Pregledajte sljedeće informacije da biste stekli uvid u ove nove zahtjeve, vremenski raspored navedenih promjena i što izdavači mogu učiniti da se pripreme.
Novi zahtjev u vezi s IAB-ovim TCF-om
Izdavači moraju osigurati da prilikom posluživanja oglasa korisnicima u Europskom gospodarskom prostoru ili Ujedinjenom Kraljevstvu surađuju s CMP-om koji je certificirao Google. Google ocjenjuje CMP-ove koje je certificirao u odnosu na Googleove kriterije certificiranja usmjerene na usklađenost s TCF-om. Ako izdavači koji upotrebljavaju TCF također surađuju s davateljima oglasne tehnologije koji nisu registrirani s TCF-om, Google to sada podržava putem specifikacije za dodatni pristanak i nastavit će to činiti. Naše ocjene CMP-a provjerit će mogu li CMP-ovi koji podržavaju našu specifikaciju za dodatni pristanak to ispravno raditi. Uspješan pregled CMP-a u odnosu na kriterije certifikata za Google učinit će taj CMP dostupnim na našem popisu CMP-ova koje je certificirao Google. Google ne provjerava jesu li CMP-ovi u potpunosti u skladu s TCF-om ili primjenjivim zakonima o zaštiti privatnosti.
Osim toga, imajte na umu sljedeće:
-
Ponašanje zamjenskih oglasa: ako partner ne usvoji certificiranu platformu za upravljanje pristankom (CMP), samo će programski ograničeni oglasi ispunjavati kriterije za posluživanje u EGP-u i/ili Ujedinjenom Kraljevstvu. Promet koji upotrebljava certificiranu platformu za upravljanje pristankom (CMP) i dalje će ispunjavati kriterije za personalizirane oglase ili nepersonalizirane oglase (NPO).
Ako surađujete s postojećim CMP-om koji nije naveden na sljedećem popisu CMP-ova koje je certificirao Google, obratite se CMP-u da biste saznali namjerava li steći certifikat.
CMP-ovi koje je certificirao Google
Vodič za podatke na navedenom popisu
- Certificirani CMP: naziv CMP-a koji je certificirao Google.
- TCF – CMP ID: jedinstveni identifikator koji je IAB dodijelio CMP-u potvrđenom putem TCF-a.
- Platforma: okruženja u kojima CMP pruža podršku i u kojima je Google certificirao CMP.
Popis CMP-ova koje je certificirao Google
Od 1. veljače 2024. počet ćemo implementirati nove zahtjeve za upravljanje pristankom za partnere koji upotrebljavaju naše proizvode za izdavače oglasa ciljanih na pretraživačku mrežu (AdSense za pretraživanje, AdSense za domene ili programabilna tražilica). Izdavači mogu ispuniti te zahtjeve tako da implementiraju certificirani CMP koji se integrira s Okvirom za transparentnost i pristanak (TCF) organizacije IAB Europe radi pribavljanja pristanka prilikom posluživanja oglasa korisnicima u Europskom gospodarskom prostoru (EGP) ili Ujedinjenom Kraljevstvu.
Nakon što počnemo provoditi navedenu mjeru, ako proizvodima izdavača za oglase ciljane na pretraživačku mrežu pošaljete zahtjev za oglas za promet ostvaren u EGP-u i Ujedinjenom Kraljevstvu, a on ne upotrebljava TCF CMP s Googleovim certifikatom, proizvod će posluživati oglase samo ako ste u zahtjevu za oglas implementirali novi parametar koji pokazuje da želite dopustiti oglase koji upotrebljavaju kolačić koji služi samo za otkrivanje nevažećeg prometa i lokalnu pohranu za promet uz pristanak i bez prihvaćanja kolačića. Partneri su zakonski odgovorni za alate koje upotrebljavaju za prikupljanje pristanka, uključujući pristanak za način na koji upotrebljavaju kolačiće i lokalnu pohranu u online oglašavanju. Implementiranje tog parametra nije obavezno. Trebali biste razmisliti želite li implementirati novi parametar, uzimajući u obzir pravni savjet, relevantne smjernice i mjerodavne regulatorne smjernice. Više o implementaciji novog parametra pod nazivom ivt možete saznati na web-lokaciji za razvojne programere AdSense oglasi za prilagođeno pretraživanje za web, i to od 10. siječnja 2024.
Partneri koji odluče implementirati novi parametar umjesto certificiranog CMP-a mogu primijetiti smanjenje prihoda u EGP-u i Ujedinjenom Kraljevstvu. Ako nije prisutan ni TCF CMP s Googleovim certifikatom ni novi parametar, naši proizvodi izdavača za oglase ciljane na pretraživačku mrežu neće posluživati oglase. Kao podsjetnik, od studenog 2023. započeli smo s postupkom prekida posluživanja personaliziranih oglasa.
Hodogram
- Od svibnja 2023. nadalje: Google je započeo postupak certificiranja CMP-ova koji funkcioniraju s našim partnerima – izdavačima. Google će surađivati s CMP-ovima pri njihovom certificiranju prema kriterijima certificiranja.
- Od 16. siječnja 2024.: osim pridržavanja naših pravila o pristanku za korisnike u EU-u, izdavači i razvojni programeri koji koriste Google AdSense, Ad Manager ili AdMob morat će prilikom posluživanja oglasa korisnicima u Europskom gospodarskom prostoru ili Ujedinjenom Kraljevstvu upotrebljavati platformu za upravljanje pristankom (CMP) koju je certificirao Google i koja je integrirana s IAB-ovim okvirom za transparentnost i pristanak (TCF). Javit ćemo vam se s više pojedinosti u vezi s vremenskim rasporedima.
- Od 1. veljače 2024.: za izdavače koji upotrebljavaju proizvode izdavača za oglase ciljane na pretraživačku mrežu (AdSense za pretraživanje, AdSense za domene i programabilna tražilica) započet će provedba novih zahtjeva za CMP. Više informacija potražite u odjeljku Zahtjevi za upravljanje pristankom za izdavače oglasa ciljanih na pretraživačku mrežu (AFS/AFD/ProSE) i u ovoj obavijesti.
Sljedeći koraci
- Izdavači koji već surađuju s CMP-om: kako bi se osigurao neometan prijelaz, izdavači koji trenutačno surađuju s CMP-om trebaju proaktivno razgovarati sa svojim davateljem usluga o postupku certifikacije.
- Izdavači koji imaju vlastiti CMP: izdavači koji imaju vlastite CMP-ove mogu iskazati interes za stjecanje certifikata za CMP. Saznajte više o certificiranju CMP-a
- Izdavači koji trebaju pronaći CMP: izdavači koji traže novog partnera za CMP mogu proučiti prethodno navedeni popis CMP-ova koje je certificirao Google. Redovito ćemo dodavati druge CMP-ove kada postanu certificirani.
- Izdavači koji upotrebljavaju poruke o europskim propisima iz Googleovog alata za upravljanje privatnošću i porukama o privatnosti: izdavačima preporučujemo da razmotre koje je CMP rješenje za njih najbolje. Kako bismo podržali izdavače, poruke o europskim propisima koje su dostupne Ad Manager, AdSense i AdMob izdavačima na kartici Upravljanje privatnošću i porukama o privatnosti certificirane su u skladu s novim zahtjevom za TCF. Saznajte više o podršci u vezi s GDPR-om iz alata za upravljanje privatnošću i porukama o privatnosti i integraciji s TCF-om
- Izdavači aplikacija: osim prethodno navedenih značajki, Google izdavačima aplikacija nudi i SDK za platforme za slanje poruka korisnicima (UMP). Saznajte više o dodavanju SDK-a za Googleovu platformu za slanje poruka korisnicima (UMP) u aplikacije (Ad Manager, AdMob) i izradi poruke o europskim propisima za aplikacije (Ad Manager, AdMob).
