A partir del 31 de julio del 2024, cuando lo exija la ley, los partners que usen los productos publicitarios de Google deberán obtener el consentimiento de los usuarios suizos para utilizar cookies u otro método de almacenamiento local, así como para recoger, compartir y usar datos personales para personalizar anuncios.
Para cumplir la Política de Consentimiento de Usuarios de la Unión Europea, los partners que utilicen nuestros productos para editores (Google AdSense, Ad Manager o AdMob) deberán usar una CMP certificada que se adhiera al TCF al servir anuncios a los usuarios en Suiza, además de en el EEE y el Reino Unido.
A partir del 16 de enero del 2024, los editores y desarrolladores que usen Google AdSense, Ad Manager o AdMob deberán utilizar una plataforma de gestión del consentimiento (CMP) que haya obtenido la certificación de Google y haya incorporado el Marco de Transparencia y Consentimiento (TCF) de IAB al servir anuncios para usuarios del Espacio Económico Europeo (EEE), del Reino Unido o de Suiza.
Revise la siguiente información para comprender estos nuevos requisitos, cuándo se implementarán estos cambios y qué pueden hacer los editores para prepararse.
Nuevo requisito del TCF de IAB
Los editores deben asegurarse de que trabajan con una CMP certificada por Google cuando sirven anuncios a usuarios del Espacio Económico Europeo (EEE), del Reino Unido o de Suiza. Google evalúa las CMPs que ha certificado según sus criterios centrados en el cumplimiento del TCF. Si los editores que utilizan el TCF también trabajan con proveedores de tecnología publicitaria que no están registrados en el TCF, Google lo admite (a través de nuestra especificación del Modo de Consentimiento Adicional) y seguirá haciéndolo. Nuestras evaluaciones de las CMPs comprobarán que las que admitan dicha especificación puedan hacerlo correctamente. Si confirmamos que una CMP cumple los criterios de certificación de Google, estará disponible en nuestra lista de CMPs certificadas por Google. Google no comprueba que las CMPs cumplan totalmente el TCF ni las leyes de privacidad aplicables.
Además, debe tener en cuenta lo siguiente:
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Comportamiento de respaldo: si un partner no emplea una CMP certificada, en el EEE, el Reino Unido y Suiza solo se podrán servir anuncios programáticos limitados. El tráfico que utilice una CMP certificada seguirá siendo apto para los anuncios personalizados o no personalizados (ANP).
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Inventario de CTV: a principios de este año, anunciamos que se exigiría una CMP certificada para gestionar el inventario de CTV, y que la medida entraría en vigor en julio del 2024.
A la vista de los comentarios de los editores sobre los retos que supone implementar el TCF en un entorno de CTV, vamos a conceder una prórroga para aplicar esta medida hasta julio del 2025. Tenga en cuenta que los requisitos normativos relativos a la privacidad y al consentimiento cambian con frecuencia, por lo que es posible que tengamos que revisar esta prórroga antes de julio del 2025 si fuera necesario. Por eso, animamos a nuestros partners de CTVs a que implementen una CMP certificada en cuanto puedan.
Si trabaja con una CMP que no está incluida en la siguiente lista de CMPs con certificación de Google, póngase en contacto con ella para saber si quiere certificarse.
CMPs con certificación de Google
Guía sobre la información de esta lista
- CMP con certificación: el nombre de la CMP certificada por Google.
- ID de CMP del TCF: el identificador único asignado a la CMP validada por el TCF de IAB.
- Plataforma: los entornos en los que la CMP ofrece asistencia y en los que Google ha certificado la CMP.
Lista de CMPs con certificación de Google
A partir del 1 de febrero del 2024, empezaremos a implementar nuevos requisitos de gestión del consentimiento para los partners que usen nuestros productos para editores de Anuncios de Búsqueda (AdSense para Búsqueda, AdSense para Dominios o Buscador Programable). Los editores pueden cumplir esos requisitos implementando una CMP certificada que se integre con el Marco de Transparencia y Consentimiento (TCF) de IAB Europe para obtener el consentimiento pertinente cuando sirvan anuncios a los usuarios en el Espacio Económico Europeo (EEE) o en el Reino Unido.
Una vez que comencemos a implementar los requisitos, si envías una solicitud de anuncio para tráfico del EEE o del Reino Unido a nuestros productos de Anuncios de Búsqueda para editores y no usas una CMP certificada que incorpore el TCF, el producto solo servirá anuncios si has implementado un nuevo parámetro en tu solicitud de anuncio que indique que quieres permitir los anuncios que usen almacenamiento local y cookies que solo sirven para detectar tráfico no válido en tráfico con y sin consentimiento. Los partners son legalmente responsables de las herramientas que usan para obtener consentimiento, incluido el consentimiento acerca del uso que dan a las cookies y al almacenamiento local en la publicidad online. Implementar este parámetro es opcional. Si decides hacerlo, obtén asesoramiento legal y cíñete a los reglamentos y las guías regulatorias aplicables. Puede consultar más información sobre cómo implementar el nuevo parámetro "ivt" en el sitio para desarrolladores de Anuncios de Búsqueda Personalizada de AdSense para la Web a partir del 10 de enero del 2024.
Los partners que decidan implementar el nuevo parámetro en lugar de una CMP certificada podrían observar una reducción de sus ingresos procedentes del EEE y el Reino Unido. Si no cuentan con una CMP certificada por Google que haya incorporado el TCF ni con el nuevo parámetro, nuestros productos de Anuncios de Búsqueda para editores no servirán anuncios. Te recordamos que, en noviembre del 2023, dio comienzo el proceso de discontinuación del servicio de anuncios personalizados.
Cronología
- Mayo del 2023 en adelante: Google ha iniciado el proceso de certificación de CMPs que trabajan con nuestros partners editores. Google colaborará con las CMPs para comprobar si cumplen los criterios de certificación.
- A partir del 16 de enero del 2024: además de nuestra Política de Consentimiento de Usuarios de la Unión Europea, los editores y desarrolladores que usen Google AdSense, Ad Manager o AdMob deberán utilizar una plataforma de gestión del consentimiento (CMP) que haya obtenido la certificación de Google y haya incorporado el Marco de Transparencia y Consentimiento (TCF) de IAB al publicar anuncios para usuarios del Espacio Económico Europeo o del Reino Unido. Le daremos más detalles sobre los plazos próximamente.
- A partir del 1 de febrero del 2024: empezarán a aplicarse a los nuevos requisitos de las CMPs a los editores que usen productos para editores de Anuncios de Búsqueda (AdSense para Búsqueda, AdSense para Dominios y Buscador Programable). Para obtener más información, consulte la sección sobre los requisitos de gestión del consentimiento para editores de Anuncios de Búsqueda (AFS/AFD/ProSE) que aparece más arriba y este anuncio.
Pasos siguientes
- Editores que ya trabajan con una CMP: para que la transición se lleve a cabo sin problemas, los editores que ya colaboran con una CMP deben ponerse en contacto de forma proactiva con su proveedor para tratar el proceso de certificación.
- Editores con su propia CMP: los editores que tienen sus propias CMPs pueden registrar su interés en completar su certificación. Más información sobre la certificación de CMPs
- Editores que necesitan encontrar una CMP: los editores que buscan una nueva CMP pueden consultar la lista de CMPs con certificación de Google que aparece más arriba. Iremos añadiendo periódicamente otras CMPs a medida que se certifiquen.
- Editores que utilizan la herramienta Privacidad y mensajes de Google para sus mensajes sobre el reglamento europeo: recomendamos a los editores que consideren qué CMP es la más adecuada para ellos. Para ayudar a los editores, el mensaje sobre el reglamento europeo está disponible en la pestaña Privacidad y mensajes para los editores de Ad Manager, AdSense y AdMob que tienen certificación de conformidad con el nuevo requisito del TCF. Más información sobre la compatibilidad y la integración del TCF con los mensajes del RGPD en Privacidad y mensajes
- Editores de aplicaciones: además de las funciones anteriores, Google ofrece a los editores de aplicaciones el SDK de User Messaging Platform (UMP). Consulte cómo añadir el SDK de User Messaging Platform (UMP) de Google a sus aplicaciones (Ad Manager y AdMob) y cómo crear un mensaje conforme al reglamento europeo para ellas (Ad Manager y AdMob).
