Ab dem 31.07.2024 müssen Partner, die Werbeprodukte von Google verwenden, für die Verwendung von Cookies oder anderen Formen der lokalen Datenspeicherung, sofern gesetzlich vorgeschrieben, in der Schweiz eine Einwilligung von Nutzern einholen. Eine Einwilligung ist ebenso für die Erhebung, Weitergabe und Nutzung personenbezogener Daten zur Personalisierung von Werbeanzeigen erforderlich.
Zur Einhaltung der Richtlinie zur Einwilligung der Nutzer in der EU müssen Partner, die unsere Publisher-Produkte – Google AdSense, Ad Manager oder AdMob – verwenden, eine den Anforderungen des TCF entsprechende zertifizierte CMP nutzen, wenn sie Anzeigen für Nutzer in der Schweiz, im EWR oder im Vereinigten Königreich ausliefern.
Ab dem 16.01.2024 müssen Publisher und Entwickler, die Google AdSense, Ad Manager oder AdMob nutzen, eine von Google zertifizierte und den Anforderungen des Transparency and Consent Framework (TCF) des IAB entsprechende Plattform zur Einwilligungsverwaltung (CMP) verwenden, wenn sie Anzeigen für Nutzer im Europäischen Wirtschaftsraum, im Vereinigten Königreich oder in der Schweiz ausliefern.
Hier finden Sie weitere Informationen zu den neuen Anforderungen, zum Zeitplan dieser Änderungen und dazu, wie sich Publisher darauf vorbereiten können.
Neue IAB-TCF-Anforderung
Publisher müssen dafür sorgen, dass sie bei der Auslieferung von Anzeigen für Nutzer im Europäischen Wirtschaftsraum (EWR), im Vereinigten Königreich oder in der Schweiz mit einer von Google zertifizierten CMP zusammenarbeiten. Von Google zertifizierte CMPs werden anhand unserer Zertifizierungskriterien bewertet. Dabei liegt der Schwerpunkt auf der Einhaltung des TCF. Wenn Publisher, die das TCF verwenden, auch mit Anzeigentechnologie-Anbietern zusammenarbeiten, die nicht beim TCF registriert sind, wird dies von Google derzeit und auch künftig gemäß unserer Spezifikation für die zusätzliche Einwilligung unterstützt. Bei unseren CMP-Bewertungen wird geprüft, ob die CMPs, die unsere Spezifikation für die zusätzliche Einwilligung unterstützen, dies korrekt umsetzen können. Nach erfolgreicher Prüfung einer CMP anhand der Google-Zertifizierungskriterien wird diese CMP in unsere Liste der von Google zertifizierten CMPs aufgenommen. Google überprüft CMPs nicht auf vollständige Einhaltung des TCF oder der anwendbaren Datenschutzgesetze.
Beachten Sie außerdem Folgendes:
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Fallback-Verhalten: Wenn ein Partner keine zertifizierte CMP verwendet, dürfen im EWR, im Vereinigten Königreich und/oder in der Schweiz nur Anzeigen mit programmatisch eingeschränkter Ausrichtung ausgeliefert werden. Bei Verwendung einer zertifizierten CMP dürfen weiterhin personalisierte und nicht personalisierte Anzeigen (NPA) ausgeliefert werden.
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CTV-Inventar: Anfang des Jahres wurde von uns kommuniziert, dass auch für CTV-Inventar die Verwendung einer zertifizierten CMP vorbereitet wird und die Durchsetzung für Juli 2024 geplant ist.
Angesichts des Feedbacks von Publishern zu den Herausforderungen, die die Implementierung des TCF in einer CTV-Umgebung mit sich bringt, wurde beschlossen, die Durchsetzungsfrist bis Juli 2025 zu verlängern. Beachten Sie bitte, dass diese Verlängerung aufgrund der sich häufig ändernden rechtlichen Anforderungen hinsichtlich Datenschutz und Einwilligung gegebenenfalls vor Juli 2025 erneut auf den Prüfstand kommt. Aus diesem Grund raten wir unseren CTV-Partnern auch weiterhin, so schnell wie möglich eine zertifizierte CMP zu implementieren.
Wenn Sie mit einer CMP zusammenarbeiten, die nicht in der folgenden Liste der von Google zertifizierten CMPs aufgeführt ist, wenden Sie sich bitte an Ihre CMP und erkundigen Sie sich, ob eine Zertifizierung geplant ist.
Von Google zertifizierte CMPs
Näheres über die Informationen in dieser Liste
- Zertifizierte CMP: Name der von Google zertifizierten CMP
- TCF-CMP-ID: Eindeutige Kennung, die einer vom IAB bestätigten CMP zugewiesen ist
- Plattform: Eine Umgebung, die von CMP unterstützt wird und von Google zur Zertifizierung der CMP verwendet wurde
Liste der von Google zertifizierten CMPs
Ab dem 1. Februar 2024 beginnen wir damit, neue Anforderungen zur Einwilligungsverwaltung für Partner durchzusetzen, die unsere Publisher-Produkte für Suchanzeigen (AdSense für Suchergebnisseiten, AdSense für Domains oder Programmable Search Engine) verwenden. Publisher können diese Anforderungen erfüllen, indem sie eine zertifizierte CMP implementieren, die in das Transparency and Consent Framework (TCF) von IAB Europe eingebunden ist. So kann bei der Auslieferung von Anzeigen für Nutzer im Europäischen Wirtschaftsraum (EWR) oder im Vereinigten Königreich eine Einwilligung eingeholt werden.
Wenn Sie ab diesem Datum eine Anzeigenanfrage für Traffic im EWR oder im Vereinigten Königreich an unsere Publisher-Produkte für Suchanzeigen senden und keine von Google zertifizierte TCF CMP verwenden, stellt das Produkt nur dann Anzeigen bereit, wenn Sie einen neuen Parameter in Ihre Anzeigenanfrage eingefügt haben. Dieser neue Parameter gibt an, dass Sie Anzeigen zulassen möchten, die Cookies zur Erkennung ungültiger Zugriffe und lokale Speicherung sowohl für Traffic mit als auch ohne Einwilligung verwenden. Die Partner sind rechtlich verantwortlich für die Tools, die sie zur Einholung der Einwilligung verwenden, einschließlich der Einwilligung zur Verwendung von Cookies und lokaler Speicherung bei der Onlinewerbung. Das Hinzufügen dieses Parameters ist optional. Sie sollten den neuen Parameter in Erwägung ziehen und dabei sowohl Rechtsberatung als auch entsprechende Verordnungen und aufsichtsbehördliche Leitlinien berücksichtigen. Weitere Informationen zur Implementierung des neuen Parameters „ivt“ finden Sie ab dem 10. Januar 2024 auf der Entwicklerwebsite für benutzerdefinierte AdSense-Suchanzeigen.
Wenn sich ein Partner dafür entscheidet, den neuen Parameter anstelle einer zertifizierten CMP zu verwenden, kann dies zu einem Rückgang seiner Einnahmen im EWR und im Vereinigten Königreich führen. Wenn weder eine von Google zertifizierte TCF CMP noch der neue Parameter präsent ist, stellen die Publisher-Produkte für Suchanzeigen keine Anzeigen ein. Wir möchten Sie daran erinnern, dass ab November 2023 keine personalisierten Anzeigen mehr ausgeliefert werden.
Zeitplan
- Ab Mai 2023: Google beginnt mit der Zertifizierung von CMPs, die von unseren Publisher-Partnern verwendet werden. In Abstimmung mit den CMPs und anhand seiner eigenen Zertifizierungskriterien erstellt Google die Zertifizierung der CMPs.
- Ab dem 16. Januar 2024: Publisher und Entwickler, die mit Google AdSense, Ad Manager oder AdMob arbeiten, müssen nicht nur unsere Richtlinie zur Einwilligung der Nutzer in der EU einhalten, sondern auch eine von Google zertifizierte und den Anforderungen des Transparency and Consent Framework (TCF) von IAB entsprechende Plattform zur Einwilligungsverwaltung (Consent Management Platform, CMP) verwenden, wenn sie Anzeigen für Nutzer im Europäischen Wirtschaftsraum oder im Vereinigten Königreich ausliefern. Näheres zum Zeitplan erfahren Sie in Kürze von uns.
- Ab dem 1. Februar 2024: Die Durchsetzung der neuen CMP-Anforderungen beginnt für Publisher, die Publisher-Produkte für Suchanzeigen verwenden (AdSense für Suchergebnisseiten, AdSense für Domains und Programmable Search Engine). Weitere Informationen finden Sie oben im Abschnitt Anforderungen an die Einwilligungsverwaltung für Publisher von Suchanzeigen (AFS/AFD/ProSE) sowie in dieser Mitteilung.
Weiteres Vorgehen
- Publisher, die bereits mit einer CMP zusammenarbeiten: Um einen reibungslosen Übergang zu ermöglichen, sollten Publisher, die derzeit eine CMP verwenden, proaktiv mit ihrem Anbieter über den Zertifizierungsprozess sprechen.
- Publisher mit einer eigenen CMP: Publisher mit eigenen CMPs können ihr Interesse an der Zertifizierung ihrer CMP anmelden. Weitere Informationen zur CMP-Zertifizierung
- Publisher ohne CMP: Publisher, die einen neuen CMP-Partner suchen, finden oben in der Liste der von Google zertifizierten CMPs weitere Informationen. Wir werden regelmäßig weitere CMPs hinzufügen, sobald diese zertifiziert sind.
- Publisher, die das Google-Tool „Datenschutz und Mitteilungen“ zu europäischen Bestimmungen verwenden: Wir empfehlen Publishern, eine geeignete CMP-Lösung zu wählen. Zur Unterstützung von Publishern wurde die Mitteilung zu europäischen Verordnungen, die Ad Manager-, AdSense- und AdMob-Publishern auf dem Tab „Datenschutz und Mitteilungen“ zur Verfügung steht, gemäß der neuen TCF-Anforderung zertifiziert. Weitere Informationen über „Datenschutz und Mitteilungen“ zur Unterstützung der DSGVO und Integration mit dem TCF
- App-Publisher: Zusätzlich zu den oben genannten Funktionen stellt Google App-Publishern das UMP SDK (User Messaging Platform) zur Verfügung. Weitere Informationen zum Hinzufügen des Google User Messaging Platform (UMP) SDK in Ihren Apps (Ad Manager, AdMob) und zum Erstellen einer Mitteilung zu europäischen Verordnungen für Apps (Ad Manager, AdMob).
