Od 16. ledna 2024 budou muset majitelé obsahu a vývojáři používající služby Google AdSense, Ad Manager a AdMob používat platformu pro správu souhlasu (CMP), která byla certifikována společností Google a integrována se systémem Transparency and Consent Framework organizace IAB (TCF) při zobrazování reklam uživatelům v Evropském hospodářském prostoru (EHP), Spojeném království nebo Švýcarsku.
V tomto článku přinášíme informace o nových požadavcích na správu souhlasu včetně termínů, které s těmito změnami souvisejí, a dále přibližujeme, jak se na ně mohou majitelé obsahu připravit.
Nový požadavek na systém Transparency & Consent Framework (TCF) organizace IAB
Majitelé obsahu si budou muset při zobrazování reklam uživatelům v Evropském hospodářském prostoru a ve Spojeném království zajistit spolupráci s platformou pro správu souhlasu (CMP) s certifikací Google. Platformy CMP s certifikací Google jsou hodnoceny společností Google podle jejích certifikačních kritérií zaměřených na dodržování rámce TCF. Pokud majitelé obsahu, kteří používají TCF, spolupracují také s poskytovateli reklamních technologií, kteří nejsou registrováni v TCF, Google to dnes prostřednictvím specifikace dalšího souhlasu podporuje a bude tomu tak i nadále. Při posuzování platforem CMP zkontrolujeme, zda platformy CMP podporující naši specifikaci dalšího souhlasu postupují správně. Po úspěšné kontrole platformy CMP z hlediska kritérií certifikace Google bude daná platforma CMP k dispozici v našem seznamu platforem CMP s certifikací Google. Google nekontroluje, zda platformy CMP zcela splňují požadavky TCF nebo příslušné právní předpisy na ochranu soukromí.
Další upozornění:
-
Výchozí chování reklamy: Pokud partner nezačne využívat certifikovanou platformu pro správu souhlasu, budou se v EHP a/nebo Spojeném království moci zobrazovat pouze programatické omezené reklamy. Návštěvám využívající certifikovanou platformu CMP se budou i nadále moci zobrazovat personalizované reklamy nebo nepersonalizované reklamy.
Pokud aktuálně používáte platformu CMP, která není uvedena v následujícím seznamu platforem CMP s certifikací Google, kontaktujte ji a zeptejte se, zda plánuje certifikaci získat.
Platformy pro správu souhlasu certifikované společností Google
Průvodce informacemi v tomto seznamu
- Certifikovaná platforma pro správu souhlasu (CMP): Název platformy pro správu souhlasu certifikované společností Google.
- ID CMP v TCF: Jedinečný identifikátor, který organizace IAB této platformě pro správu souhlasu přiřadila v TCF (rámec pro transparentnost a souhlas).
- Platforma: Prostředí, které tato platforma pro správu souhlasu podporuje a pro nějž ji společnost Google certifikovala.
Seznam platforem CMP s certifikací Google
Od 1. února 2024 začneme vyžadovat dodržování nových požadavků na správu souhlasu u partnerů, kteří používají naše služby pro majitele obsahu s reklamami ve vyhledávání (AdSense pro vyhledávání, AdSense pro domény nebo programovatelné vyhledávače). Majitelé obsahu mohou tyto požadavky splnit zavedením certifikované platformy CMP, která je integrována se systémem Transparency and Consent Framework (TCF) organizace IAB Europe, aby mohli shromažďovat souhlasy při zobrazování reklam uživatelům v Evropském hospodářském prostoru (EHP) a Spojeném království.
Pokud od 1. února 2024 odešlete žádost o reklamu pro EHP nebo Spojené království do naší služby Google pro majitele obsahu s reklamami ve vyhledávání, která CMP pro TCF certifikovanou Googlem nepoužívá, zobrazí služba reklamy pouze v případě, že jste do žádosti o reklamu implementovali nový parametr, kterým povolíte reklamy využívající neplatný soubor cookie a místní úložiště pouze pro provoz se souhlasem i bez souhlasu. Partneři nesou právní odpovědnost za nástroje, kterými souhlasy shromažďují, včetně souhlasů se způsobem používání cookies a místních úložišť v online inzerci. Implementace tohoto parametru je dobrovolná. Doporučujeme jeho použití zkonzultovat s právníkem v souvislosti s příslušnými právními předpisy a pokyny regulátora. Další informace o implementaci nového parametru ivt
najdete od 10. ledna 2024 na webu pro webové vývojáře pro Reklamy AdSense pro vlastní vyhledávání.
Partneři, kteří nový parametr implementují namísto certifikované CMP pro TCF mohou zaznamenat pokles tržeb z Evropského hospodářského prostoru a Spojeného království. Pokud majitel obsahu nový parametr ani platformu pro správu souhlasu pro TCF certifikovanou Googlem neaktivuje, naše služby Google pro majitele obsahu s reklamami ve vyhledávání nebudou žádné reklamy zobrazovat. Připomínáme, že jsme od listopadu 2023 začali ukončovat zobrazování personalizovaných reklam.
Časová osa
- Květen 2023 a dále: Společnost Google zahájila proces certifikace platforem CMP, které spolupracují s našimi partnery v oblasti vydávání obsahu a aplikací. Společnost Google bude spolupracovat s platformami CMP, aby je certifikovala podle kritérií certifikace.
- Od 16. ledna 2024: Kromě nutnosti dodržovat naše zásady pro souhlas uživatele z EU budou majitelé obsahu a vývojáři, kteří používají služby Google AdSense, Ad Manager nebo AdMob, povinni při zobrazování reklam uživatelům v Evropském hospodářském prostoru nebo Spojeném království používat platformu CMP, která byla certifikována Googlem a byla integrována do systému Transparency and Consent Framework (TCF) organizace IAB. Další podrobnosti ohledně načasování vám sdělíme.
- Od 1. února 2024: začneme vyžadovat dodržování těchto nových požadavků na platformy CMP u majitelů obsahu s reklamami ve vyhledávání (AdSense pro vyhledávání, AdSense pro domény nebo programovatelné vyhledávače). Další informace najdete v sekci Požadavky na správu souhlasu pro majitele obsahu s reklamami ve vyhledávání (AFS, AFD, ProSE) výše a v tomto oznámení.
Další kroky
- Majitelé obsahu, kteří už s platformou CMP pracují: V zájmu zajištění hladkého přechodu by si majitelé obsahu, kteří v současné době CMP používají, měli se svým poskytovatelem o procesu certifikace proaktivně promluvit.
- Majitelé s vlastní platformou CMP: Majitelé obsahu s vlastními platformami CMP nám mohou nahlásit, že mají o získání certifikace pro svou platformu zájem. Další informace o certifikaci CMP
- Majitelé obsahu, kteří platformu CMP potřebují: Pro majitele, kteří hledají nového partnera CMP, jsme připravili seznam platforem CMP s certifikací Google výše. Další platformy CMP budeme pravidelně přidávat, jakmile certifikaci získají.
- Majitelé obsahu, kteří používají sdělení podle předpisů EU o ochraně soukromí poskytované Googlem v sekci Ochrana soukromí a sdělení: Těmto majitelům doporučujeme zvážit, které řešení CMP je pro ně nejvhodnější. V zájmu podpory majitelů obsahu jsou sdělení podle předpisů EU dostupná majitelům obsahu ve službách Ad Manager, AdSense a AdMob na kartě Ochrana soukromí a sdělení a jsou certifikována v souladu s novým požadavkem TCF. Další informace o podpoře ochrany soukromí a sdělení podle nařízení GDPR a integraci se systémem TCF
- Vydavatelé aplikací: Kromě výše uvedených funkcí nabízí Google vydavatelům aplikací sadu User Messaging Platform (UMP) SDK. Přečtěte si další informace o přidání sady Google User Messaging Platform (UMP) SDK do aplikací (Ad Manager, AdMob) a vytvoření sdělení pro aplikace podle předpisů EU (Ad Manager, AdMob).