A partir del 16 de gener de 2024, es requerirà als editors i desenvolupadors que utilitzen Google AdSense, Ad Manager o AdMob que facin servir una plataforma de gestió del consentiment (CMP) que estigui certificada per Google i que s'hagi integrat al Marc de Transparència i Consentiment (TCF) de l'Interactive Advertising Bureau (IAB) en difondre anuncis entre els usuaris que es troben a l'Espai Econòmic Europeu (EEE), al Regne Unit o a Suïssa.
Consulteu la informació següent per entendre aquests requisits nous, les dates d'aquests canvis i què poden fer els editors per preparar-se.
Nou requisit del TCF de l'IAB
Els editors hauran d'assegurar-se que treballen amb una plataforma de gestió del consentiment (CMP) certificada per Google en difondre anuncis als usuaris a l'EEE o al Regne Unit. Les CMP certificades per Google s'avaluen segons els criteris de certificació de Google centrats en el compliment del Marc de Transparència i Consentiment (TCF). Si els editors que utilitzen el TCF també treballen amb proveïdors de tecnologia publicitària que no estan registrats al TCF, actualment Google ho admet (mitjançant la nostra especificació de consentiment addicional) i ho continuarà fent. Les nostres proves d'avaluació de CMP comprovaran que les CMP que admetin l'especificació de consentiment addicional puguin fer-ho correctament. La revisió correcta d'una CMP segons els criteris de certificació de Google farà que aquesta CMP estigui disponible a la nostra llista de CMP certificades per Google. Google no comprova si les CMP compleixen plenament el TCF o les lleis de privadesa aplicables.
A més, tingueu en compte el següent:
-
Comportament alternatiu: si un partner no adopta una plataforma de gestió del consentiment (CMP) certificada, només els anuncis programàtics limitats seran aptes per difondre's a l'EEE o al Regne Unit. El trànsit que utilitzi una CMP certificada continuarà sent apte per als anuncis personalitzats o no personalitzats (ANP).
Si treballeu amb una CMP existent que no s'inclou a la llista següent de CMP certificades per Google, contacteu amb la vostra CMP per saber si té la intenció d'obtenir la certificació.
CMP certificades per Google
Guia sobre la informació d'aquesta llista
- CMP certificada: nom de la CMP certificada per Google.
- Identificador de CMP del TCF: identificador únic assignat per l'IAB a una CMP validada pel TCF.
- Plataforma: entorns en què la CMP ofereix assistència i en què Google ha certificat la CMP.
Llista de CMP certificades per Google
A partir de l'1 de febrer de 2024, començarem a aplicar els nous requisits de gestió del consentiment als partners que utilitzen els nostres productes d'anuncis de cerca per a editors (AdSense per a cerques, AdSense per a dominis o Motor de cerca programable). Els editors poden complir aquests requisits implementant una CMP certificada per Google que incorpori el Marc de Transparència i Consentiment (TCF) de l'IAB Europe per obtenir el consentiment en difondre anuncis entre els usuaris que es troben a l'Espai Econòmic Europeu (EEE) o al Regne Unit.
Un cop comencin a aplicar-se aquests requisits, si envieu una sol·licitud d'anunci per al trànsit de l'EEE o del Regne Unit als nostres productes d'anuncis de cerca per a editors i no utilitzeu una CMP certificada per Google que incorpori el TCF, el producte només difondrà anuncis si heu implementat un paràmetre nou a la sol·licitud d'anunci que indiqui que voleu permetre els anuncis que utilitzen emmagatzematge local i galetes que només serveixen per detectar trànsit no vàlid tant al trànsit amb consentiment com al trànsit sense consentiment. Els partners són legalment responsables de les eines que utilitzen per obtenir el consentiment, inclòs el consentiment per fer servir les galetes i l'emmagatzematge local a la publicitat en línia. La implementació d'aquest paràmetre és opcional. Heu de plantejar-vos si voleu implementar el paràmetre nou, tenint en compte l'assessorament legal, els reglaments rellevants i les directrius normatives aplicables. Podeu obtenir més informació sobre la implementació del paràmetre nou anomenat "ivt" al lloc web per a desenvolupadors d'Anuncis de cerca personalitzada d'AdSense a partir del 10 de gener de 2024.
És possible que els partners que decideixin implementar el paràmetre nou en lloc d'una CMP certificada observin una disminució dels ingressos procedents de l'EEE i el Regne Unit. Si no utilitzen cap CMP certificada per Google que incorpori el TCF ni el paràmetre nou, els nostres productes d'anuncis de cerca per a editors no difondran cap anunci. Us recordem que el novembre de 2023 vam iniciar el procés de deixar de difondre anuncis personalitzats.
Cronologia
- A partir del maig de 2023: Google ha iniciat el procés de certificació de les CMP que treballen amb els nostres partners editors. Google treballarà amb les CMP per certificar-les segons els criteris de certificació.
- A partir del 16 de gener de 2024: a més de la nostra política de consentiment dels usuaris de la UE, els editors i els desenvolupadors que utilitzin Google AdSense, Ad Manager o AdMob hauran d'utilitzar una CMP que hagi obtingut la certificació de Google i que incorpori el TCF de l'IAB en difondre anuncis als usuaris que es troben a l'EEE o al Regne Unit. Us proporcionarem més detalls sobre les dates.
- A partir de l'1 de febrer de 2024: els nous requisits de CMP es començaran a aplicar als editors que utilitzin els productes d'anuncis de cerca per a editors (AdSense per a cerques, AdSense per a dominis i Motor de cerca programable). Reviseu la secció Requisits de gestió del consentiment per a editors d'anuncis de cerca (AFS/AFD/ProSE) anterior i aquest avís per obtenir més informació.
Passos següents
- Editors que ja treballen amb una CMP: per assegurar-vos que es faci una transició sense interrupcions, els editors que actualment treballen amb una CMP han de parlar de manera proactiva amb el seu proveïdor sobre el procés de certificació.
- Editors amb la seva pròpia CMP: els editors que tenen les seves pròpies CMP poden registrar el seu interès d'obtenir la certificació de les CMP. Més informació sobre la certificació de CMP
- Editors que han de trobar una CMP: els editors que cerquen un partner de CMP nou poden tenir en compte la llista de CMP certificades per Google que hi ha més amunt. Afegirem altres CMP regularment a mesura que obtinguin la certificació.
- Editors que utilitzen Privadesa i missatges de Google per gestionar els missatges que exigeixen els reglaments europeus: animem els editors a valorar quina solució de CMP és millor per a ells. Per ajudar els editors, els missatges d'acord amb els reglaments europeus que estan disponibles per als editors d'Ad Manager, AdSense i AdMob a la pestanya Privadesa i missatges estan certificats d'acord amb el nou requisit del TCF. Més informació sobre la integració i la compatibilitat de l'RGPD de Privadesa i missatges amb el TCF
- Editors d'aplicacions: a més de les funcions anteriors, Google ofereix als editors d'aplicacions el paquet de desenvolupament de programari (SDK) de User Messaging Platform (UMP). Obteniu més informació sobre com podeu afegir l'SDK d'UMP a les vostres aplicacions (Ad Manager i AdMob) i crear un missatge d'acord amb els reglaments europeus per a les aplicacions (Ad Manager) i AdMob).
