这篇帮助中心文章面向希望详细了解经过认证的 CMP 的发布商。
如果您是广告客户或面向广告客户的 CMP 合作伙伴，请点击此处了解更多信息。
为了遵守《欧盟地区用户意见征求政策》，使用发布商产品（Google AdSense、Ad Manager 或 AdMob）的合作伙伴在向以下地区的用户投放个性化广告时，必须使用经 Google 认证且与 IAB 的透明度和用户意见征求框架 (TCF) 集成的意见征求管理平台 (CMP)：
- 欧洲经济区 (EEA) 和英国：自 2024 年 1 月 16 日起，在向欧洲经济区 (EEA) 和英国境内的用户投放个性化广告时，必须使用经认证且与 TCF 集成的 CMP。
- 瑞士：自 2024 年 7 月 31 日起，在向瑞士境内的用户投放个性化广告时，必须使用经认证且与 TCF 集成的 CMP。
请详阅以下信息，了解相关要求。
IAB TCF 要求
发布商在面向欧洲经济区 (EEA)、英国或瑞士境内的用户投放个性化广告时，需要确保他们使用的 CMP 已经过认证。经认证的 CMP 由 Google 依照认证标准进行评估，重点考察它们是否遵从 TCF。使用 TCF 的发布商同时可与未在 TCF 注册的广告技术提供商合作，Google 现在支持这种做法（通过我们的“额外同意模式”规范），并且今后还会继续支持。我们的 CMP 评估流程将确认支持“额外同意模式”规范的 CMP 能否正确做到这一点。CMP 成功通过依照 Google 认证标准进行的审核后，就会出现在经认证的 CMP 名单中。Google 不会检查 CMP 是否完全符合 TCF 或适用隐私权法的要求。
此外，请注意以下事项：
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经认证的 CMP 流量：只有来自经认证 CMP 的流量才可以展示个性化广告。来自经认证 CMP 的流量仍可以继续展示个性化广告、非个性化广告和受限广告（如果受支持；包括程序化受限广告）。
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来自未经认证的 CMP 的流量：来自未经认证的 CMP 的流量可能可以展示非个性化广告或受限广告（包括程序化受限广告，如果受支持）。
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联网电视广告资源：我们在今年早些时候曾通知，对于联网电视广告资源，也需要使用经认证的 CMP，并计划于 2024 年 7 月执行这项要求。
鉴于发布商反馈称在联网电视环境中实施透明度和用户意见征求框架 (TCF) 时遇到一些难题，我们现在将开始执行的时间延至 2025 年 7 月。请注意，关于隐私权和用户意见征求的监管要求经常会发生变化，因此在 2025 年 7 月之前，我们可能会根据需要重新考虑此延期事宜。鉴于此，我们继续鼓励联网电视合作伙伴尽快采用经认证的 CMP。
如果您所使用的现有 CMP 未包含在下方经认证的 CMP 名单中，请与您的 CMP 联系，了解他们是否打算获得认证。
针对此名单中相关信息的指南
- 经认证的 CMP：经认证的 CMP 的名称。
- TCF CMP ID：IAB 向通过透明度和用户意见征求框架 (TCF) 验证的 CMP 分配的唯一标识符。
- 平台：CMP 在其中提供支持且 Google 已在其中认证 CMP 的相应环境。
经认证的 CMP 名单
自 2024 年 2 月 1 日起，我们将开始针对使用搜索广告发布商产品（AdSense 搜索广告、AdSense 域名广告或可编程搜索引擎）的合作伙伴实施新的意见征求管理要求。发布商可以通过以下方式满足相应要求：实现经认证且与 IAB Europe 的透明度和用户意见征求框架 (TCF) 集成的 CMP，在面向欧洲经济区 (EEA) 或英国的用户投放广告时征求用户意见。
这项要求开始实施后，如果您向 Google 搜索广告发布商产品发送针对 EEA 或英国流量的广告请求，但未使用经 Google 认证的 TCF CMP，则必须在广告请求中添加新的参数，表明您希望允许广告同时对已取得用户同意和未取得用户同意的流量，使用仅限无效流量的 Cookie 和本地存储空间，相关产品才能投放广告。合作伙伴对其用于征求用户意见（包括就在线上广告中使用 Cookie 和本地存储空间的方式征求用户意见）的工具负有法律责任。合作伙伴可以选择是否添加此参数。建议您依据法律建议、相关法规及适用的监管指南，考虑是否添加新参数。自 2024 年 1 月 10 日起，您可以访问“适用于网站的 AdSense 自定义搜索广告”开发者网站，详细了解如何添加名为“ivt”的新参数。
如果合作伙伴选择添加新参数，而不是使用经认证的 CMP，则在 EEA 和英国的收入可能会降低。如果合作伙伴既未使用经 Google 认证的 TCF CMP，也未添加新参数，则 Google 搜索广告发布商产品将不会投放任何广告。谨此提醒，自 2023 年 11 月起，我们已经开始停止投放个性化广告。
后续步骤
- 已在使用 CMP 的发布商：如果您所使用的现有 CMP 未包含在经认证的 CMP 名单中，请与您的 CMP 联系，了解他们是否打算获得认证。
- 有自己的 CMP 的发布商：有自己的 CMP 的发布商可以进行意向登记，表示有意完成对其 CMP 的认证。不妨详细了解 CMP 认证
- 需要寻找 CMP 的发布商：发布商如果想寻找新的 CMP 合作伙伴，可以参考上方经认证的 CMP 名单。我们会定期添加其他通过认证的 CMP。
- 使用 Google 的“隐私权和消息”工具创建和管理欧洲法规消息的发布商：我们鼓励发布商考虑哪种 CMP 解决方案最适合自己。为了给发布商提供支持，我们已根据 TCF 新要求对“隐私权和消息”标签页中供 Ad Manager、AdSense 和 AdMob 发布商使用的欧洲法规消息进行了认证。不妨详细了解“隐私权和消息”对 GDPR 的支持以及与 TCF 的集成
- 应用发布商：除了上述功能之外，Google 还为应用发布商提供了 User Messaging Platform (UMP) SDK。不妨详细了解如何向应用中添加 Google User Messaging Platform (UMP) SDK（Ad Manager、AdMob），以及如何为应用创建欧洲法规消息（Ad Manager、AdMob）。