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Visão geral e orientações sobre o GDPR

Enviar solicitações de anúncios não personalizados para compradores de RTB de terceiros

A partir de 20 de janeiro de 2022, o Google começará a enviar solicitações de lance para solicitações de anúncios de processamento de dados restrito e não personalizado a bidders de RTB terceirizados.

Esta Central de Ajuda será atualizada periodicamente.

Os anúncios não personalizados são aqueles que não aparecem de acordo com o comportamento anterior de um usuário. Eles são segmentados usando informações contextuais, incluindo uma segmentação por área geográfica mais ampla com base no local e no conteúdo do site ou app atuais. O Google proíbe todas as segmentações por público-alvo baseadas em interesses, incluindo a segmentação demográfica.

A AdMob tem ferramentas para ajudar você a respeitar as preferências do usuário e auxiliar na conformidade com os regulamentos locais:

  • TCF v2.2 do IAB: a string de TC contém informações sobre os parceiros de publicidade que receberam o consentimento do usuário. Saiba mais sobre o TCF v2.2 e os anúncios não personalizados.
  • Regulamentações europeias: escolha anúncios não personalizados marcando as solicitações de anúncios do EEE, do Reino Unido e da Suíça como não personalizadas ou configurando sua conta para veicular anúncios desse tipo nas definições das regulamentações europeias em Privacidade e mensagens. Clique em Privacidade e mensagens e depois Regulamentações europeias e depois Configurações para acessar as definições. Quando uma string de TC válida é detectada, o Google processa a solicitação de anúncio conforme descrito no artigo Integração do editor com o TCF v2.0 do IAB.
  • CPRA: você pode restringir o processamento de dados na solicitação de anúncio marcando esse pedido como "processamento de dados restrito" ou definindo sua conta para limitar o processamento de dados nas configurações da CPRA em Privacidade e mensagens. Clique em Privacidade e mensagens e depois CPRA e depois Configurações para acessar as definições.

Quando uma string de TC válida não é detectada, as solicitações de anúncios não personalizados de diferentes regiões podem ser tratadas de forma distinta:

  • EEE, Reino Unido, Suíça e Califórnia: use as configurações das regulamentações europeias e da CPRA em Privacidade e mensagens para selecionar os parceiros que vão receber solicitações de anúncios não personalizados ou de processamento de dados restrito nessas regiões. Essas definições serão usadas nas solicitações de anúncios personalizados e não personalizados, caso você tenha permitido anúncios personalizados.
  • Brasil: para solicitações de anúncios do Brasil, todas as solicitações de lance serão enviadas para os bidders que fazem parte da lista de provedores de tecnologia de anúncio da LGPD.
  • Outras regiões: as solicitações de anúncios não personalizados fora das regiões indicadas serão enviadas para todos os bidders, sujeitas a outras proteções.

As solicitações de lance de anúncios não personalizados enviadas para bidders de RTB de terceiros serão rotuladas com indicadores de privacidade adequados, e os identificadores de usuário (como google_user_id, hosted_match_data, IDs de publicidade do dispositivo e session_id) serão removidos das solicitações de lance para anúncios não personalizados. Outros indicadores usados para segmentação ou detecção de tráfego inválido (como user_agent ou endereço IP truncado) continuarão sendo enviados. Saiba mais sobre as solicitações de lance de anúncios não personalizados.

Exceções

  • Os anúncios a que o tratamento para direcionamento a crianças se aplica não podem ser enviados para bidders de RTB de terceiros. Exemplo: solicitações de anúncio marcadas com childDirectedTreatment ou underAgeOfConsent.

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