内容页相关搜索

我们针对内容相关搜索功能现已推出新的“水平条状标签”模板。

通过内容相关搜索，您可以向用户展示与他们正在浏览的页面内容相关的搜索字词。用户点击相关搜索字词后，就会转到您网站上相应的搜索结果页。

通过在内容页上使用相关搜索，您可以鼓励用户探索您网站上的相关主题并与搜索广告互动。

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• 使用内容页相关搜索的好处
• 使用相关搜索的要求
• 为内容页创建相关搜索单元
• 生成相关搜索单元的报告
• 使用相关搜索的最佳做法
• 常见问题解答

使用内容页相关搜索的好处

• 提高网站互动度：相关搜索可帮助用户发现与他们正在浏览的内容相关的广告和内容，从而提高网站互动度。
• 增加收入：相关搜索功能可为您的搜索页带来更多流量，从而帮助您提高收入，而您可以利用相关广告创收。
• 展示相关的搜索广告：在您的搜索页上，Google 可以投放与所选相关搜索字词相关的优质搜索广告。
• 提供更好的用户体验：相关搜索单元的外观和风格由您掌控，这有助于确保您的网站提供优质的用户体验。

使用相关搜索的要求

• 若要在您的内容页上使用相关搜索，您需要完成启用 AdSense 搜索广告 (AFS) 所需的签约步骤。请与您的客户经理联系，为您的 AdSense 账号启用该功能。
• 启用 AdSense 搜索广告后，请创建模拟广告来展示您将如何实现相关搜索单元，并将其分享给您的客户经理。
• 开始在网页上实施相关搜索单元之前，请确保遵守以下政策：
  • “AdSense 搜索广告产品集成功能”政策以及其他与相关搜索有关的政策。
    注意：相关搜索功能会采取一些措施来滤除属于露骨内容、成人内容或敏感性内容的字词。这包括但不限于提及色情内容、暴力、虐待、自残、赌博、酒精饮料与违禁药品吸食和/或成瘾的字词。
• 参阅内容相关搜索实施指南和参考协议。您必须按照以下说明实施内容相关搜索。

为内容页创建相关搜索单元

1. 在 AdSense 账号中创建搜索广告样式。
   提示：您可以使用相关搜索设置来自定义样式。
2. 确定要将相关搜索单元放在内容页上的哪个位置。
3. 在 AdSense 的“代码生成器”页面中复制代码，再将其粘贴到您的网站中。
   提示：您还可以查看搜索广告实施指南中的示例代码，了解用于自定义相关搜索代码的其他参数。
4. 根据需要进一步更改相关搜索代码，并将所做更改部署到您的网站。
   注意：只有在 AdSense 抓取您的网页后，相关搜索字词才会展示在您的网站上。平均而言，此过程大约需要 1 小时。如果您在 48 小时后仍未看到相关搜索字词，请与您的客户经理联系。

生成相关搜索单元的报告

若要了解相关搜索单元的效果，请按以下步骤操作：

1. 访问 AdSense 中的报告页面。
2. 创建一个自定义报告并添加“广告格式”细分维度。
3. 点击“修改指标”图标 ，选择“漏斗”指标，然后点击应用。

相关搜索单元的报告漏斗

以下示例展示了相关搜索单元的典型漏斗以及每个指标所适用的漏斗阶段。

• 第一个屏幕：在第一个屏幕上，系统会记录漏斗请求数、漏斗展示次数和漏斗点击次数。
• 第二个屏幕：在第二个屏幕上点击广告就会带来收入，您可以使用估算收入指标跟踪这项收入。
• 整个漏斗：漏斗每千次展示收入 (RPM) 的计算方式是用漏斗带来的总收入除以第一个屏幕上的漏斗展示次数，然后再乘以 1,000。

使用相关搜索的最佳做法

有关在内容页上放置相关搜索单元的建议：

• 将相关搜索单元放在网页上的显眼位置可以提升效果。请务必查看并遵守“AdSense 搜索广告产品集成功能”政策以及其他与相关搜索有关的政策。例如：
  • 不允许使用误导性或欺骗性的相关搜索展示位置来吸引用户点击广告。相关搜索单元应该用作网页内容的补充，而不能喧宾夺主。
• 确保内容页上有足够的文字内容，以便相关搜索在您的网站上取得理想效果。
• 请勿在实施相关搜索短短几天后，就急于评估相关搜索单元的效果。建议您多等一段时间再去评估，以便给模型充足的时间进行效果优化。
• 您可以向相关搜索代码添加语言参数 (hl)，以确保 AdSense 以您指定的语言展示相关搜索字词。
• （可选）您还可以在相关搜索请求中使用 terms 参数提供自己的搜索字词。这样，您就有机会展示与网页内容或用户意图更相关的字词。

  注意：

  • 您自行提供的搜索字词必须符合“AdSense 搜索广告产品集成功能”政策中“合作伙伴提供的字词”部分的要求。
  • Google 会检查您提供的字词，并根据多种客观的衡量标准（例如相关性、用户互动度和效果）展示这些字词。
  • 您可以检查 termPositions 中的 termPositions 参数，确认系统是否针对相关搜索请求返回了您自己的字词（termPositions 中不包含任何已舍弃的字词）。
• 请勿从网页网址中移除 rsToken 参数和值。否则，某些“漏斗”指标将无法正常运行。

常见问题解答

我能否为实施了相关搜索的内容页获取流量？

您可以为自己展示了相关搜索单元的网页获取流量，前提是要遵守“AdSense 搜索广告产品集成功能”政策中“获取流量”部分的要求。

请注意，您必须确保您的流量来源：

• 与用户将会在目标网页上看到的内容相关，并且准确描述这些内容。
• 不承诺目标网页上不存在或很难找到的产品、服务或促销优惠（例如，需要浏览大量内容才能看到相应优惠），也不提供关于产品、服务或促销优惠的误导性信息或声明。

误导性信息或声明的示例包括但不限于：

• “免费领取笔记本电脑！”
• “众多时薪 30 美元的护理工作可供选择！”
• “我们公司正在招聘司机！”
• “SUV 库存过剩，正在促销。点击此处即可选购您心仪的 SUV！”

根据 Google 政策的规定，滥用 AdSense 搜索广告功能可能会导致（但不限于）您的 AdSense 账号被停用或终止。

在放置相关搜索单元时，是否应避开某些类型的网页？

相关搜索单元只能在符合 Google 发布商政策的网页上实施。请勿在下列类型的网页上放置相关搜索单元（并非详尽无遗）：

• 没有内容或内容价值低，这类网页对用户缺乏价值
• 广告多于内容

请注意，实施相关搜索单元的网页必须本身可为用户提供足够的价值。

使用相关参数时应注意什么？

根据“不实声明”政策的要求，您必须准确且完整地提供所有参数（例如 referrerAdCreative 和 terms），不得有误导性的遗漏。