适用于内容页的相关搜索

通过内容相关搜索，您可以向用户展示与他们正在浏览的页面内容相关的搜索字词。用户点击相关搜索字词后，就会转到您网站上的搜索结果页。通过在内容页上使用相关搜索，您可以鼓励用户探索您网站上的相关主题并与搜索广告互动。

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• 益处
• 要求
• 为内容页创建相关搜索单元
• 报告
• 最佳做法

益处

• 提高网站互动度：相关搜索可帮助用户发现与他们正在浏览的内容相关的广告和内容，从而提高网站互动度。
• 增加收入：相关搜索功能可为您的搜索页带来更多流量，从而帮助您提高收入，而您可以利用相关广告创收。
• 展示相关的搜索广告：在您的搜索页上，Google 可以投放与所选相关搜索字词相关的优质搜索广告。
• 提供更好的用户体验：相关搜索单元的外观和风格由您掌控，这有助于确保您的网站提供优质的用户体验。

要求

• 若要在您的内容页上使用相关搜索，您需要完成启用 AdSense 搜索广告所需的签约步骤。若要为您的 AdSense 账号启用 AdSense 搜索广告，请与您的客户经理联系。
• 启用 AdSense 搜索广告后，请创建模拟广告来展示您将如何实现相关搜索单元，并将其分享给您的客户经理。
• 开始在网页上实施相关搜索单元之前，请确保您遵守以下政策：
  • 备选搜索查询的通用要求和相关搜索的要求。您需要遵循这些要求。
  • 自定义搜索广告合作规范
  • AdSense 搜索广告 (AFS) 合作规范
    注意：相关搜索功能会采取一些措施来滤除属于露骨内容、成人内容或敏感性内容的字词。这包括但不限于提及色情内容、暴力、虐待、自残、赌博、酒精饮料与违禁药品吸食和/或成瘾的字词。
• 如果您要为内容页购买流量（即用户通过点击另一个网站上由您控制的某个广告或链接到达内容相关搜索单元所在着陆页时的传入流量），则必须在相关搜索请求中逐个使用 referrerAdCreative 参数传递“广告素材文本”。
  注意：您要对您的内容页获得的流量负责。查看关于购买内容页流量的建议。
• 利用 ignoredPageParams 参数，您可以提供一个网址参数列表，这些参数不会实质性地更改网页的内容，并且在抓取网页时可以忽略这些参数。ignorePageParams 会指示 Google 的抓取工具忽略这些非必要的参数，从而确保正确的内容索引编制并减少不必要的抓取负载。
• 请参阅内容相关搜索实施指南。您必须按照以下说明实施内容相关搜索。

为内容页创建相关搜索单元

1. 在 AdSense 账号中创建搜索广告样式。
   提示：您可以使用相关搜索设置来自定义样式。
2. 确定要将相关搜索单元放在内容页上的哪个位置。
3. 在 AdSense 的“代码生成器”页面中复制代码，再将其粘贴到您的网站中。
   提示：您还可以查看自定义搜索广告实施指南中的示例代码，了解用于自定义相关搜索代码的其他参数。
4. 根据需要进一步更改相关搜索代码，并将所做更改部署到您的网站。
   注意：只有在 AdSense 抓取您的网页后，相关搜索字词才会展示在您的网站上。平均而言，此过程大约需要 1 小时。如果您在 48 小时后仍未看到相关搜索字词，请与您的客户经理联系。

报告

若要了解相关搜索单元的效果，请按以下步骤操作：

1. 访问 AdSense 中的报告页面。
2. 创建一个自定义报告并添加“广告格式”细分维度。
3. 点击“修改指标”图标 ，选择“漏斗”指标，然后点击应用。

相关搜索单元的报告漏斗

以下示例展示了相关搜索单元的典型漏斗以及每个指标所适用的漏斗阶段。

• 第一个屏幕：在第一个屏幕上，系统会记录漏斗请求数、漏斗展示次数和漏斗点击次数。
• 第二个屏幕：在第二个屏幕上点击广告就会带来收入，您可以使用估算收入指标跟踪这项收入。
• 整个漏斗：漏斗每千次展示收入 (RPM) 的计算方式是用漏斗带来的总收入除以第一个屏幕上的漏斗展示次数，然后再乘以 1,000。

最佳做法

在内容页上放置相关搜索单元的建议

• 将相关搜索单元放在网页上的显眼位置可以提升效果。请查看相关搜索的要求。
  • 不允许使用误导性或欺骗性的相关搜索来吸引用户点击广告。
  注意：请记住，相关搜索单元应该用作网页内容的补充，而不能喧宾夺主。
• 确保内容页上有足够的文字内容，以便相关搜索在您的网站上取得理想效果。
• 我们希望用户在浏览相关搜索单元时在您的网站上获得良好的体验。相关搜索单元只能在符合 Google 发布商合作规范的网页上实施。您应避免在下列各类网页上放置相关搜索单元（并非详尽无遗）：
  • 没有内容
  • 广告多于内容
  • 内容极少，且没有向用户提供任何信息/价值
  • 欺骗性内容，其中包含无法通过相关搜索实现的声明
  • 欺骗性内容，其中包含无法通过搜索广告实现的声明
• 请勿在实施相关搜索短短几天后，就急于评估相关搜索单元的效果。建议您多等一段时间再去评估，以便给模型充足的时间进行效果优化。
• 您可以向相关搜索代码添加语言参数 (hl)，以确保 AdSense 以您指定的语言展示相关搜索字词。
• （可选）您还可以在相关搜索请求中使用 terms 参数提供自己的搜索字词。这样，您就有机会展示与网页内容或用户意图更相关的字词。

  注意：

  • Google 会检查您提供的字词，并根据多种客观的衡量标准（例如相关性、用户互动度和效果）展示字词。
  • 您可以检查 adLoadedCallback 中的 termPositions 参数，确认系统是否针对相关搜索请求返回了您自己的字词（termPositions 中不包含任何已舍弃的字词）。

关于为内容页面购买流量的建议

您要对您的内容页获得的流量负责。如果您正在考虑通过购买流量来为您的内容页面吸引流量，建议您阅读我们的流量提供商核对清单和流量购买指南，并遵循 AdSense 流量来源政策。