Související vyhledávání pro obsahové stránky

Pro související vyhledávání obsahu je nyní k dispozici nová šablona „Prvky rozhraní uspořádané vodorovně“.

Pomocí souvisejícího vyhledávání obsahu můžete svým uživatelům zobrazit vyhledávané dotazy související s obsahem stránky, kterou si prohlížejí. Když uživatel na dotaz souvisejícího vyhledávání klikne, bude přesměrován na stránku s výsledky vyhledávání na vašem webu.

Použití souvisejícího vyhledávání u obsahových stránek může uživatele motivovat k procházení příbuzných témat na vašem webu a k interakci s reklamami ve vyhledávání.

Přeskočit na:

• Výhody používání souvisejícího vyhledávání pro obsahové stránky
• Požadavky na používání souvisejícího vyhledávání
• Vytvoření reklamní jednotky souvisejícího vyhledávání pro obsahové stránky
• Spuštění přehledu reklamních jednotek souvisejícího vyhledávání
• Doporučené postupy pro související vyhledávání
• Časté dotazy

Výhody používání souvisejícího vyhledávání pro obsahové stránky

• Větší zapojení na webu: Související vyhledávání může podpořit zapojení uživatelů webu tím, že jim pomáhá objevovat obsah (a tedy i reklamy) související s tím, co si prohlížejí.
• Vyšší tržby: Související vyhledávání vám může pomoci dosáhnout vyšších tržeb, protože přivede na vaše stránky vyhledávání více návštěvníků, které pak můžete oslovit relevantními reklamami.
• Relevantní reklamy ve vyhledávání: Na stránce vyhledávání může Google zobrazovat vysoce kvalitní reklamy ve vyhledávání vhodné pro vybraný vyhledávací dotaz.
• Lepší uživatelský dojem: Vzhled a dojem jednotek souvisejícího vyhledávání máte pod kontrolou, takže můžete udržet dobrý uživatelský dojem na celém svém webu.

Požadavky na používání souvisejícího vyhledávání

• Pokud chcete na obsahových stránkách používat související vyhledávání, musíte uzavřít smlouvu o používání služby AdSense pro vyhledávání (AFS). O aktivaci této služby na svém účtu AdSense požádejte svého správce účtu.
• Po aktivaci služby AdSense pro vyhledávání vytvořte simulaci, která vám ukáže, jak jednotku souvisejícího vyhledávání implementovat, a předložte ji správci účtu ke kontrole.
• Než začnete na své stránky implementovat reklamní jednotky souvisejícího vyhledávání, zkontrolujte, zda splňujete následující zásady:
  • Zásady pro funkce integrované do služby AFS a další zásady pro související vyhledávání
    Poznámka: Související vyhledávání filtruje výrazy, které jsou příliš explicitní, nevhodné pro děti nebo mají citlivou povahu. Patří sem mimo jiné výrazy odkazující na sexuální a pornografický obsah, násilí, zneužívání, sebepoškozování, hazardní hry, alkohol a nelegální užívání drog nebo závislosti.
• Další informace najdete v pokynech k implementaci souvisejícího vyhledávání obsahu a v referenčním protokolu. Tyto pokyny musíte při implementaci souvisejícího vyhledávání obsahu dodržovat.

Vytvoření jednotky souvisejícího vyhledávání pro obsahové stránky

1. Vytvořte si v účtu AdSense styl vyhledávání.
   Tip: Pomocí nastavení souvisejícího vyhledávání si styl můžete přizpůsobit.
2. Rozhodněte se, kam na stránky s obsahem chcete reklamní jednotku souvisejícího vyhledávání umístit.
3. Pomocí stránky Generátor kódu ve službě AdSense zkopírujte a vložte kód na svůj web.
   Tip: Také si můžete prohlédnout vzorový kód v průvodci implementací reklam ve vyhledávání. Dozvíte se tak o dalších parametrech, pomocí kterých můžete kód souvisejícího vyhledávání přizpůsobit.
4. Implementujte na svém webu všechny další změny týkající se kódu souvisejícího vyhledávání.
   Poznámka: Aby se související vyhledávací dotazy mohly na vašem webu zobrazovat, musí služba AdSense stránky projít. Tento proces obvykle trvá asi hodinu. Pokud ani po 48 hodinách podobné vyhledávací dotazy nevidíte, obraťte se na svého správce účtu.

Spuštění přehledu reklamních jednotek souvisejícího vyhledávání

Měření výkonu jednotek souvisejícího vyhledávání:

1. V AdSense přejděte na stránku Přehledy.
2. Vytvořte vlastní přehled a přidejte do něj rozdělení Formát reklamy.
3. Klikněte na ikonu Upravit metriky , vyberte metriky Konverzní cesta a klikněte na Použít.

Cesta v přehledu pro reklamní jednotku souvisejícího vyhledávání

Níže uvedený příklad ukazuje typickou konverzní cestu pro reklamní jednotku souvisejícího vyhledávání a fáze cesty, kterých se jednotlivé metriky týkají.

• První obrazovka: Požadavky na konverzní cestě, zobrazení na konverzní cestě a kliknutí na konverzní cestě se započítají na první obrazovku.
• Druhá obrazovka: Kliknutí na reklamy na druhé obrazovce generují tržby, které měříte pomocí metrik odhadovaných příjmů.
• Celá cesta: RPM cesty se počítá jako součet tržeb získaných z dané konverzní cesty vydělený počtem zobrazení na této cestě na první obrazovce a vynásobený tisícem.

Doporučené postupy pro související vyhledávání

Doporučení k umístění reklamních jednotek souvisejícího vyhledávání na obsahové stránky:

• Lepšího výkonu dosáhnete, pokud reklamní jednotku souvisejícího vyhledávání na stránkách umístíte na výrazné místo. Nezapomeňte si přečíst zásady pro funkce integrované do služby AFS a další zásady pro související vyhledávání a dodržovat je. Příklad:
  • Zavádějící nebo klamná umístění souvisejícího vyhledávání, která vedou ke kliknutí, nejsou povolena. Reklamní jednotky souvisejícího vyhledávání by měly stávající obsah stránky doplňovat, nikoli být samy tím nejdůležitějším na stránce.
• Aby mělo související vyhledávání dobrý výkon, musí se na obsahových stránkách vašeho webu nacházet dostatek textového obsahu.
• Výkon reklamní jednotky souvisejícího vyhledávání začněte hodnotit až několik dní po její implementaci. Doporučujeme vyčkat, než model optimalizuje výkon.
• Do kódu souvisejícího vyhledávání můžete přidat parametr jazyka (hl), aby se reklamy AdSense zobrazovaly v požadovaném jazyce.
• (Nepovinné) Pomocí parametru terms můžete v požadavku na související vyhledávání uvést vlastní vyhledávací dotazy. Tímto způsobem můžete zobrazovat výrazy přesněji související s danou stránkou nebo záměrem uživatele.

  Poznámky:

  • Vyhledávací dotazy, které zadáte sami, musí splňovat požadavky uvedené v sekci „Dotazy poskytnuté partnerem“ v zásadách pro funkce integrované do služby AdSense pro vyhledávání.
  • Google vámi uvedené vyhledávací dotazy prověří a o jejich zobrazení rozhodne na základě mnoha objektivně měřených kritérií, například relevance, zapojení uživatelů a výkonu.
  • Pokud chcete zkontrolovat, zda související vyhledávání zobrazuje výrazy, které jste uvedli v požadavku, podívejte se do parametru termPositions funkce adLoadedCallback. (Parametr termPositions nebude obsahovat zahozené výrazy).
• Z adresy URL stránky neodstraňujte parametr a hodnotu rsToken. V opačném případě nebudou některé metriky konverzní cesty fungovat správně.

Časté dotazy

Mohu pomocí souvisejícího vyhledávání získat návštěvnost obsahových stránek?

Návštěvnost stránky zobrazující reklamní jednotku souvisejícího vyhledávání můžete získávat za předpokladu, že dodržujete pokyny v sekci Získávání návštěvnosti v zásadách pro funkce integrované do služby AdSense pro vyhledávání.

Připomínáme, že zdroje návštěvnosti musí splňovat tyto podmínky:

• musí souviset s tím, co uživatel na cílové stránce uvidí, a přesně to popisovat,
• nesmí slibovat produkty, služby ani promoakce, které nejsou na cílové stránce k dispozici nebo je tam nelze snadno najít (např. když je k zobrazení nabídky potřeba komplikovaná navigace na stránce). Dále nesmí poskytovat zavádějící informace ani tvrzení o produktech, službách nebo promoakcích.

Příklady klamavých informací nebo tvrzení:

• „Získejte notebook zdarma!“
• „Máme spoustu pracovních míst pro pečovatele s platbou 30 USD/hod.“
• „Naše společnost hledá řidiče.“
• „Nadbytečná SUV jsou v akci. Klikněte sem a získejte jedno!“

Pravidla společnosti Google stanoví, že zneužití implementace těchto reklam v AdSense pro vyhledávání může mít za následek deaktivaci nebo uzavření účtu AdSense.

Existují typy stránek, na které by se reklamní jednotka souvisejícího vyhledávání neměla umisťovat?

Reklamní jednotky souvisejícího vyhledávání mají být implementovány pouze na stránkách, které splňují zásady Google pro majitele obsahu. Seznam typů stránek (nejedná se o úplný výčet), na které nesmíte umisťovat reklamní jednotku souvisejícího vyhledávání, zahrnuje:

• Žádný obsah nebo obsah nízké hodnoty, který pro uživatele nemá žádnou hodnotu
• Více reklam než obsahu

Připomínáme, že stránky, které implementují reklamní jednotky souvisejícího vyhledávání, musí uživatelům poskytovat dostatečnou samostatnou hodnotu.

Na co je při používání parametrů třeba dbát?

Podle požadavků zásad týkající se nepravdivých prohlášení musí být všechny parametry, například referrerAdCreative a terms, uvedeny přesně a úplně, bez zavádějících vynechání.