Em junho de 2020, a Apple anunciou uma atualização exigindo que os apps peçam permissão aos usuários para acessar o IDFA (identificador para anunciantes) da Apple por meio de um prompt chamado framework Transparência no Rastreamento em Apps (ATT, na sigla em inglês). Veja nossas recomendações sobre como atualizar seu app e ajudar a proteger sua receita de publicidade.
Mantenha o SDK dos anúncios para dispositivos móveis do Google (GMA) atualizado
Recomendamos que você mantenha o SDK do GMA sempre atualizado para aproveitar os recursos e as funcionalidades mais recentes. Lançamos novos recursos e atualizações regularmente para melhorar o desempenho. Instalar o SDK dos anúncios para dispositivos móveis do Google mais recente para iOS (versão 7.64 ou posterior).
Sobre o ID da instância do SDK
Com as versões mais recentes dos SDK do GMA, um ID de instância do SDK rotativo é gerado automaticamente para todos os apps, garantindo a entrega, exibição e integridade efetivas dos anúncios. O ID da instância do SDK é exclusivo dos seus apps e ajuda a maximizar a performance dos anúncios deles.
Sobre o ID próprio do editor, anteriormente conhecido como mesma chave de app
A versão 8.3.0 do SDK do GMA introduziu o ID próprio do editor (conhecido anteriormente como "mesma chave de app"), um identificador criptografado atribuído a um usuário único nos seus apps. O ID próprio do editor ajuda você a veicular anúncios mais relevantes e personalizados com base nos dados coletados dos apps. Esse ID não pode ser usado para vincular a atividade do usuário nos seus apps a apps de terceiros.
O ID próprio do editor é ativado por padrão, mas é possível desativá-lo no seu SDK.
Os usuários do app podem desativar a personalização de anúncios com base no ID próprio do editor usando os controles no anúncio. A personalização de anúncios com o ID próprio do editor respeita as configurações de privacidade atuais, incluindo os parâmetros NPA, RDP e TFCD/TFUA.
Decidir se o prompt do ATT da Apple é adequado para seu app
Ao usar o framework ATT, recomendamos que você preste muita atenção à linguagem do seu conteúdo e faça testes para descobrir o que funciona melhor no seu app.
Alguns desenvolvedores podem mostrar uma mensagem de explicação aos usuários antes do prompt do ATT, com detalhes sobre como os dados do usuário são usados e como eles podem ativar os anúncios personalizados. Se você quiser incluir uma mensagem de explicação, use a página Privacidade e mensagens para gerenciar sua permissão do ATT e criar uma mensagem de explicação e/ou de consentimento de usuários da União Europeia que vai ser exibida primeiro. Saiba mais sobre as mensagens do IDFA em "Privacidade e mensagens".
No caso dos usuários do Espaço Econômico Europeu e do Reino Unido, a Política de consentimento para usuários da União Europeia do Google continua em vigor e deve ser considerada ao criar qualquer mensagem que preceda o alerta ATT.
Configurar grupos de mediação com base na disponibilidade do IDFA
Nos apps iOS, agora você pode criar grupos de mediação diferentes para as solicitações de anúncios com e sem um identificador para anunciantes (IDFA).
Quando você cria um novo grupo de mediação ou edita um existente, é possível usar o parâmetro de disponibilidade do IDFA para segmentar as solicitações de anúncios com base nessa disponibilidade. Ter hierarquias diferentes pode ajudar você a testar e otimizar o desempenho das solicitações de anúncios com e sem o IDFA.
Observação: para todos os grupos de mediação, recomendamos usar a Otimização das redes de anúncios para ajustar dinamicamente suas hierarquias com base no desempenho.
Se você já usa os lances, continue. Esse recurso ajuda a garantir que suas impressões recebam a maior receita para os dois segmentos de tráfego (com e sem IDFA), sem que você precise gerenciar hierarquias diferentes.
Usar valores mínimos otimizados do Google
Se você usa uma plataforma de terceiros para a mediação, pode configurar seus blocos de anúncios para ter um eCPM mínimo otimizado pelo Google. Isso significa que o Google define dinamicamente seus valores mínimos com base na localização geográfica dos usuários, no tráfego do bloco de anúncios e nos dados históricos.
Com as mudanças de privacidade no iOS, é possível que haja variações no eCPM. Permitir que o Google gerencie seus eCPMs mínimos ajuda a reduzir o tempo gasto com o ajuste manual desses valores.
Configurar o SKAdNetwork da Apple
Os anunciantes podem usar o SKAdNetwork da Apple para medir o desempenho das campanhas publicitárias e o valor recebido ao anunciar no seu app. Configure o SKAdNetwork com a chave de rede do Google para que os anunciantes considerem seu aplicativo como uma origem importante de tráfego de anúncios. Saiba mais sobre como configurar a SKAdNetwork.
Proteger o desempenho das suas campanhas publicitárias do iOS
Se você também anuncia com as campanhas para apps do Google, saiba mais sobre como se preparar para a aplicação do ATT.